從“國人競速”到“破亞洲紀(jì)錄獎(jiǎng)”，中國馬拉松高質(zhì)量成長

澎湃新聞?dòng)浾?馬作宇

2024-03-19 07:25

來源：澎湃新聞

“從馬拉松到中長跑，中國田徑在這些項(xiàng)目原來有很好的歷史成績，但可能經(jīng)歷了一段低迷的時(shí)期。目前我們又具備了一定的人才基礎(chǔ)和群眾基礎(chǔ)，我們也希望有更多的企業(yè)和中國田協(xié)合作，在馬拉松項(xiàng)目爭取更多突破?！?/p>

上個(gè)周末，在武漢東湖邊舉行的第九屆“321跑步節(jié)”上，當(dāng)中國田協(xié)副秘書長、產(chǎn)業(yè)發(fā)展部部長高山被問及“國人競速”的高額獎(jiǎng)金對于中國馬拉松的提速時(shí)，他肯定了社會企業(yè)的支持對于競技的正向幫助。

“321跑步節(jié)”現(xiàn)場。

事實(shí)上，從2019年設(shè)立“國人競速”的百萬獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃至今，中國品牌特步已經(jīng)累計(jì)發(fā)放現(xiàn)金和裝備超過1000萬元，何杰和楊紹輝兩位精英跑者也在這樣的重獎(jiǎng)之下，終于打破了塵封16年的中國馬拉松紀(jì)錄。

千萬獎(jiǎng)金的付出就為了幾十秒的提速，這樣的計(jì)劃對于一個(gè)企業(yè)來說到底值不值？就在今年“321跑步節(jié)”正式啟動(dòng)的第二天，特步發(fā)布的2023年年度業(yè)績，已經(jīng)足以說明問題。

“補(bǔ)齊短板，需要更多的企業(yè)力量”

2023年對于中國路跑特別是馬拉松項(xiàng)目來說，是具有特殊意義的一年——中國馬拉松在精英層面終于完成了16年來的突破——何杰和楊紹輝兩破中國馬拉松紀(jì)錄。

“就賽事恢復(fù)這個(gè)方面，2023年從整體辦賽在800人以上規(guī)模的認(rèn)證賽事數(shù)量來看，已經(jīng)基本上恢復(fù)到了2019年的90%以上的水平?！?/strong>

作為中國田協(xié)產(chǎn)業(yè)發(fā)展部部長，高山透露這樣的恢復(fù)情況多多少少有些超過原本的預(yù)期，“這說明整體的路跑人群的基數(shù)在增長。但更重要的是在競技層面上，這一年，我們優(yōu)秀的運(yùn)動(dòng)員兩破全國紀(jì)錄，這兩個(gè)成績的取得，對我們來講都是一種振奮?！?/p>

至于中國中長跑運(yùn)動(dòng)員為什么能夠在16年后展現(xiàn)出“集體突破”的能力和潛質(zhì)，高山就提到了“國人競速”百萬獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃對于運(yùn)動(dòng)員們的激勵(lì)。

2019年，中國田協(xié)聯(lián)合特步設(shè)下“國人競速”計(jì)劃，彼時(shí)外界的輿論有不少聲音還有些擔(dān)憂——“靠重賞能否找到那位勇夫”。

中國田協(xié)產(chǎn)業(yè)發(fā)展部部長高山。
而最終，何杰和楊紹輝成為了改寫歷史的人。更重要的是，在他們的身后，還有包括張德順、扎西次仁和彭建華在內(nèi)的一眾精英運(yùn)動(dòng)員也都在提速。
“去年，我們看到了包括女子選手在內(nèi)的頂尖馬拉松高手的進(jìn)步，從我們協(xié)會的角度來講，中長跑項(xiàng)目一定是我們一個(gè)很重要的發(fā)力方向。”高山部長告訴澎湃新聞?dòng)浾?，從過去四年中國馬拉松在競技方面的表現(xiàn)來看，目前的這條路是一個(gè)正確的方向。
“我們一直把中長跑運(yùn)動(dòng)作為我們田徑的相對短板來看，既然是短板我們就是希望補(bǔ)齊的?，F(xiàn)在看來，我們目前階段走的路是對的?！?/strong>
值得一提的是，就在今年年初，已經(jīng)付出千萬獎(jiǎng)金的特步再度宣布，將在“國人競速”中增設(shè)“破亞洲紀(jì)錄獎(jiǎng)”，用更高的獎(jiǎng)金（300萬元）激勵(lì)更多精英跑者提速。
高山部長也肯定了特步對于中國馬拉松從大眾到精英的推動(dòng)，同時(shí)他也希望有更多企業(yè)能夠加入到路跑之中，組成一股全方位的力量。
“馬拉松男女兩個(gè)項(xiàng)目是田徑各個(gè)項(xiàng)目中社會化率和市場化率最高的，所以才能有特步這樣的社會企業(yè)參與。我們也希望有更多的企業(yè)社會力量，包括培訓(xùn)、醫(yī)療和科研各方面的力量，做一個(gè)整合。未來，這個(gè)項(xiàng)目才可能有更高的突破?！?/strong>
千萬獎(jiǎng)金背后的“高質(zhì)量成長”
4年時(shí)間豪擲千萬元獎(jiǎng)金，以社會力量推動(dòng)中國馬拉松邁入“207”時(shí)代，對于一個(gè)社會企業(yè)來說，這樣的“公司戰(zhàn)略”值不值？
特步CEO丁水波決定繼續(xù)增設(shè)的“破亞洲紀(jì)錄獎(jiǎng)”，就已經(jīng)給出了答案。
早在一年多前，在一場公司品牌戰(zhàn)略發(fā)布會上，丁水波就曾經(jīng)強(qiáng)調(diào)——未來10年，特步將投入50億元助力中國路跑事業(yè)，其中就包括了對于精英運(yùn)動(dòng)員的這部分獎(jiǎng)金。
“從2007年贊助第一場馬拉松開始，我們就已經(jīng)專注在路跑領(lǐng)域長達(dá)17年時(shí)間?！痹诮衲甑摹?21跑步節(jié)”現(xiàn)場，特步聯(lián)席CEO王家業(yè)告訴澎湃新聞?dòng)浾?，特步之所以愿意這樣付出，不僅僅是因?yàn)橄Ｍ麕椭鷮I(yè)運(yùn)動(dòng)員去打破紀(jì)錄并且站上國際舞臺，同時(shí)也是希望自己的產(chǎn)品和裝備能夠在幫助大眾跑者感受跑步樂趣的同時(shí)，將中國的運(yùn)動(dòng)品牌同樣帶到世界舞臺。
“過去十幾年，馬拉松在中國從小眾運(yùn)動(dòng)變成大眾運(yùn)動(dòng)，我們算是親歷者也是參與者，不管是從我們自己產(chǎn)品的創(chuàng)新還是國人激勵(lì)政策，其實(shí)都是希望能夠和中國田徑協(xié)會一起推動(dòng)整個(gè)馬拉松行業(yè)共同的高質(zhì)量成長?！?/strong>
王家業(yè)所說的“共同高質(zhì)量成長”并不是一句口號而已。就在今年“321跑步節(jié)”正式啟動(dòng)之后不到24個(gè)小時(shí)，特步在香港公布了截至2023年12月31日的全年業(yè)績。
根據(jù)年報(bào)顯示，在收入創(chuàng)下歷史新高增長10.9%至人民幣143.46億元的同時(shí)，特步主品牌收入創(chuàng)歷史新高，達(dá)人民幣119.47億元。
此外，專業(yè)運(yùn)動(dòng)分部收入接近翻倍，旗下索康尼成為首個(gè)實(shí)現(xiàn)盈利的新品牌。
不僅如此，在剛剛公布的這份財(cái)報(bào)中，特步還提到了幾個(gè)關(guān)鍵數(shù)字——2023年中國內(nèi)地的重點(diǎn)馬拉松賽事中，特步跑鞋的穿著率在所有參賽者以及“破三”跑者中高踞榜首，并位踞國際及國產(chǎn)品牌第一。
2023年，特步成為廈門、北京、廣州馬拉松所有跑者以及上海馬拉松“破三”跑者的首選品牌；在最近結(jié)束的2024年廈門馬拉松賽中，特步延續(xù)其亮眼表現(xiàn)，所有跑者及“破三”跑者中分別達(dá)到41.8%和43.8%。
“我們于跑步領(lǐng)域的行業(yè)領(lǐng)先地位持續(xù)推動(dòng)著集團(tuán)的業(yè)務(wù)增長?！弊鳛橹袊飬f(xié)榮譽(yù)副主席，丁水波也提到了過去十幾年在馬拉松方面的付出所帶來的收獲，“憑借我們在跑步領(lǐng)域的穩(wěn)健佳績，專注于大眾市場消費(fèi)者的戰(zhàn)略，以及政府對體育行業(yè)的支持，我們對體育用品行業(yè)的持續(xù)復(fù)蘇，以及未來集團(tuán)邁向成功的實(shí)力依然充滿信心?！?/p>中國的跑鞋科技，追趕世界一流水平
事實(shí)上，想要在如今“群雄割據(jù)”的路跑市場上搶占份額，并不輕松。
過去幾年，包括李寧、安踏和中喬體育在內(nèi)的幾大國產(chǎn)品牌，都瞄準(zhǔn)了中國的路跑市場，而且都在“下大本錢”打造各自的跑步裝備矩陣。
與此同時(shí)，包括亞瑟士、HOKA和New Balance在內(nèi)的一眾國際跑鞋品牌，也都開始深耕中國的路跑市場。
據(jù)澎湃新聞?dòng)浾吡私?，就在今年年初的大眾路跑賽季開始后，國際和國內(nèi)的各大品牌都推出了全新的跑步裝備，并且在全國各地進(jìn)行路演推廣的同時(shí)，各自借助不同的賽事作為新產(chǎn)品亮相的舞臺。
而在這樣的激烈環(huán)境中，特步的戰(zhàn)略為國產(chǎn)品牌提供了一個(gè)發(fā)展思路——積極構(gòu)建中國內(nèi)地最大的跑步生態(tài)圈，然后強(qiáng)化研發(fā)能力，優(yōu)化產(chǎn)品表現(xiàn)，借助裝備幫助中國跑者實(shí)現(xiàn)個(gè)人成就的新突破。
特步給出了這樣一組數(shù)據(jù)——2019年，中國田協(xié)和特步共同發(fā)起“國人競速全民暢跑”戰(zhàn)略后，特步就幫助83位中國運(yùn)動(dòng)員贏下了370個(gè)馬拉松冠軍。
此外，他們還建立了品牌跑團(tuán)“特跑族”，吸納會員超200萬人，并設(shè)立了67家跑步俱樂部專門用來服務(wù)跑者，每年組織超過2000場跑步活動(dòng)。
按照王家業(yè)的說法，“我們希望通過數(shù)十家跑步俱樂部、上百位合作伙伴、千位跑步推廣達(dá)人、萬名跑步教練、去帶動(dòng)數(shù)億人跑起來?！?/strong>
當(dāng)所謂的“跑步生態(tài)圈”被打造出來，跑步裝備自然成為其中的重要一環(huán)。而在和各大品牌的競爭中，特步將跑步裝備做得更加細(xì)化。
就在“321跑步節(jié)”啟動(dòng)現(xiàn)場，特步在原本的“冠軍版跑鞋家族”里推出了名為360X的大眾碳板跑鞋。按照特步跑步品類總經(jīng)理陸一嘉的介紹，這雙搭載了特步最新科技的新跑鞋就是為了補(bǔ)齊不同能力的跑者對于跑鞋的需求。
對于如今國產(chǎn)跑鞋的科技，陸一嘉充滿信心，在他看來，這也是國產(chǎn)品牌的市場份額能夠在過去幾年逐步提高的重要原因。
“國產(chǎn)跑鞋的科技水平正在快速進(jìn)步，無論你是國家級運(yùn)動(dòng)員，還是草根精英，或者大眾跑者，有了科技的幫助，我們的馬拉松整體水平有可能在未來取得更好的突破。”