黃金殺瘋了。

金價(jià)一路高歌猛進(jìn)，多次突破歷史新高，多家品牌金店的價(jià)格足金價(jià)格已經(jīng)突破了650元/克。烈火烹油之下，有人跑步入場(chǎng)，有人扼腕嘆息。

千百年來(lái)，黃金都具有保值、避險(xiǎn)、投資的屬性，它不僅是全球的硬通貨，也是婚嫁必備，送禮好物。信奉黃金是“富時(shí)首飾，窮時(shí)盤(pán)纏”的國(guó)人，更是把強(qiáng)大的購(gòu)買(mǎi)力寄托在黃金飾品上面。

質(zhì)疑黃金, 理解黃金, 愛(ài)上黃金，如今血脈覺(jué)醒的年輕人更是超越中國(guó)大媽迷上了黃金。黃金首飾到底有啥魔力？背后藏了多少貓膩？

黃金又雙叒叕漲了。

進(jìn)入3月份，國(guó)際黃金價(jià)格在一周之內(nèi)暴漲7%，最高達(dá)到了2200美元/盎司。上交所黃金價(jià)格也持續(xù)攀升，多日保持在500元/克以上，金飾成品價(jià)更是直逼700元/克。

黃金漲價(jià)并非新鮮事。早在2000年前后，黃金價(jià)格每克還只是60元左右，近二十年來(lái)金價(jià)一直處于上漲態(tài)勢(shì)。世界黃金協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，近一周里，金價(jià)最高達(dá)到506.95元/克，相比十年前“大媽搶金”時(shí)代的200多元，相當(dāng)于翻了一倍。

有媒體就本次金價(jià)上漲原因作了分析，指出，國(guó)際金價(jià)近期屢創(chuàng)新高的主要原因在于美國(guó)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)放緩，失業(yè)率反彈，市場(chǎng)提前交易美聯(lián)儲(chǔ)6月降息預(yù)期；以及全球多個(gè)地區(qū)地緣沖突持續(xù)，美歐多國(guó)下半年大選加劇地緣政治不確定性等，都引發(fā)市場(chǎng)避險(xiǎn)情緒升溫。

黃金已是炙手可熱的賽道。

我國(guó)是全球最大的“黃金供應(yīng)商”。早在2007年，中國(guó)就取代南非成為世界最大產(chǎn)金國(guó)。美國(guó)地質(zhì)勘探局統(tǒng)計(jì)，2022年全球黃金生產(chǎn)量達(dá)3100噸，同比增長(zhǎng)0.32%，其中三大黃金生產(chǎn)國(guó)分別為中國(guó)、澳大利亞和俄羅斯，年產(chǎn)量均在300噸以上。

中國(guó)也是黃金的大買(mǎi)家。

有機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)了2000年-2022年間全球十大黃金買(mǎi)家，我國(guó)以1615.5噸的凈購(gòu)買(mǎi)量位居第二，僅次于俄羅斯1914.13的購(gòu)買(mǎi)量。自2022年11月份以來(lái)，我國(guó)央行開(kāi)啟本輪黃金儲(chǔ)備增持，至2月已實(shí)現(xiàn)連續(xù)16個(gè)月增持。

2023年，全球金飾需求增長(zhǎng)至2093噸，相較于2022年增加3噸。中國(guó)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇推動(dòng)金飾需求回升，我國(guó)成為全球金飾市場(chǎng)的重要增長(zhǎng)引擎。

自有人類歷史記載以來(lái)，黃金就是一種廣受歡迎的貴金屬。黃金稀有，且具有光澤美麗、穩(wěn)定、易于熔煉的金屬特性，一直被用于制造貨幣、保值物、珠寶和藝術(shù)品，甚至曾被用來(lái)錨定世界貨幣體系。

在工業(yè)生產(chǎn)中，小到電子設(shè)備的電子耐腐蝕連接器，大到人造衛(wèi)星的抗輻射保護(hù)層，或是你手機(jī)的電路板，都會(huì)用到黃金。

世界黃金協(xié)會(huì)《2023中國(guó)金飾零售市場(chǎng)洞察》顯示，黃金飾品仍是中國(guó)珠寶零售商庫(kù)存中的絕對(duì)主力。截至2023年上半年，黃金飾品占其庫(kù)存的67%，相較2021年的52%有顯著提升。

中國(guó)人一直信奉黃金是“富時(shí)首飾，窮時(shí)盤(pán)纏”。花同樣的價(jià)錢(qián)，買(mǎi)個(gè)奢侈品包包可能純屬消費(fèi)，而買(mǎi)了黃金首飾，戴幾年漲價(jià)了還能變現(xiàn)賺錢(qián)。在目前的大環(huán)境下，中國(guó)人的避險(xiǎn)投資傾向更為明顯，去年我們用錢(qián)投票，讓黃金品牌的營(yíng)收打敗愛(ài)馬仕，躋身《2023年全球奢侈品力量》前列。

 

過(guò)去五年來(lái)，中國(guó)幾大品牌金店的門(mén)店擴(kuò)張速度平均每年為17%。即使在2020年至2022年期間，依然平均每年增長(zhǎng)18%。同時(shí)，黃金首飾的消費(fèi)也逐漸向線上轉(zhuǎn)移，2022年線上消費(fèi)額達(dá)到279億元。

在我國(guó)傳統(tǒng)文化中，黃金象征著吉祥、富貴和平安。情侶生日、婚禮嫁娶、小孩滿月等重要場(chǎng)合，很多人都會(huì)贈(zèng)送黃金首飾，來(lái)表達(dá)對(duì)收禮人的重視與祝福。

由于金價(jià)飆升以及行業(yè)的推陳出新，消費(fèi)者偏好轉(zhuǎn)向了價(jià)格更低的輕量化產(chǎn)品。去年，在一些金店，價(jià)格低于人民幣2000元的產(chǎn)品，貢獻(xiàn)了零售商超過(guò)35%的銷(xiāo)售額，相比2022有非常明顯的增長(zhǎng)。

商家為了撬開(kāi)年輕人的錢(qián)包，會(huì)時(shí)不時(shí)搞出一些新花樣。3D硬金等技術(shù)革新，將吊墜等做得小巧時(shí)尚；寶石鑲嵌、編繩穿鏈，讓金飾不再枯燥；還有古法工藝的國(guó)潮款式、各種動(dòng)漫游戲IP聯(lián)名……可以說(shuō)，黃金飾品已不再是土豪大媽的專享。

“盛世古董亂世金，買(mǎi)黃金就是投資”，這句話常常被引用在說(shuō)“黃金保值，買(mǎi)黃金穩(wěn)賺不賠”的時(shí)候。但事實(shí)上，黃金坑人，有時(shí)比炒股、買(mǎi)基還厲害。

比如陷阱最多的“一口價(jià)黃金”，商家會(huì)夸大黃金工藝價(jià)值，故意隱瞞金飾克重重要商品信息等。實(shí)際上，折合成按克重單價(jià)幾乎是現(xiàn)行金價(jià)的1.5倍至2倍，有時(shí)甚至更高。

再比如，品牌溢價(jià)過(guò)高。各大品牌珠寶店基本上要在金價(jià)的基礎(chǔ)上加上100元/克左右才會(huì)賣(mài)，但市場(chǎng)回收價(jià)可不管這些。所以有人買(mǎi)到的黃金飾品，回收價(jià)格反而大大低于銷(xiāo)售價(jià)格。

在黑貓投訴上搜索關(guān)鍵詞“黃金”，共查詢到32928條投訴。售假、退換貨、一口價(jià)黃金、價(jià)格糾紛等投訴量居高不下。

買(mǎi)黃金，如何避免踩坑？

首先要看材質(zhì)，足金和K金是真黃金，鉑金、鈀金、鍍金等帶金卻不是金。

其次是要看真假，根據(jù)國(guó)標(biāo)《首飾貴金屬純度的規(guī)定及命名方法》（GB11887-2012），黃金飾品上必須打上相應(yīng)的印記：足金飾品，金含量不低于990‰，飾品上的字印標(biāo)記為足金；含金量不低于999‰的黃金飾品，字印標(biāo)記為足金999；18K金飾品的字印標(biāo)記為Au750或G18K。

值得注意的是，早在2014年，全國(guó)首飾標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)委員會(huì)就取消了“千足金”的標(biāo)準(zhǔn)，現(xiàn)在只要純度滿足990‰的黃金產(chǎn)品，統(tǒng)稱為“足金”。純度在999.9‰的萬(wàn)足金，雖然噱頭更足，價(jià)格更高，但硬度過(guò)低不宜做首飾，更適宜購(gòu)買(mǎi)金條等加工更少的投資產(chǎn)品。而18K金飾雖然造型更好看，但其含金量為75%，回收價(jià)會(huì)大打折扣。

再者要看報(bào)價(jià)和工藝。金是延展性最高的金屬，一克金可以打成一平方米薄片或拉長(zhǎng)成4000米的細(xì)絲。小克重的黃金首飾可以加工得很薄，顯得體積比較大，所以一些看著工藝復(fù)雜、造型精美、體積又很大的一口價(jià)金飾，其實(shí)黃金克數(shù)并不高，價(jià)格中加工費(fèi)的比例會(huì)更高。

而按克賣(mài)的成品金飾，價(jià)格包括“金價(jià)”和“加工費(fèi)”兩部分，各店算法不同，容易把消費(fèi)者繞暈。別看有的金店報(bào)了一個(gè)很低的基礎(chǔ)金價(jià)，但他可能加了更多的工費(fèi)，飾品的最終總價(jià)實(shí)際并不劃算。

最后看售后，特別是如何回收。黃金首飾很好出手，只要是正規(guī)渠道購(gòu)買(mǎi)的真金，幾乎在任何一家金店都可以回收變現(xiàn)。商家回收價(jià)一般等于或略低于當(dāng)天的國(guó)際金價(jià)，也就是說(shuō)，你在購(gòu)買(mǎi)首飾時(shí)支付的工藝費(fèi)，品牌溢價(jià)都屬于消費(fèi)而非投資。而有些店鋪，還巧立“損耗費(fèi)”、“手續(xù)費(fèi)”、“折舊費(fèi)”等名目來(lái)壓價(jià)，這些都需提前咨詢清楚。

千百年來(lái)，黃金都具有保值、避險(xiǎn)、投資的屬性，它不僅是全球的硬通貨，也是婚嫁必備，送禮好物。

“十克不嫌多，一克不嫌少”，買(mǎi)黃金主打一個(gè)花錢(qián)買(mǎi)錢(qián)的安全感。如今黃金價(jià)格飆漲，有人加速進(jìn)場(chǎng)，有人持幣觀望。

但如同上訴所言，黃金并不是完美的消費(fèi)品更不是完美的投資品。所以萬(wàn)千言語(yǔ)化成一句話：買(mǎi)金要三思，決策需謹(jǐn)慎。