在理想MEGA遭遇P圖風(fēng)波多日后，一直沉默的理想CEO李想終于發(fā)聲回應(yīng)。

他先是在朋友圈發(fā)文稱(chēng)，“無(wú)論多么難，都不能變成【達(dá)斯·維達(dá)】”，疑似回應(yīng)近期關(guān)于MEGA的傳聞。

據(jù)了解，達(dá)斯·維達(dá)是電影《星球大戰(zhàn)》里面的一位重要角色，是貫穿整個(gè)星戰(zhàn)系列的反派。作為前期故事中的正面角色，達(dá)斯·維達(dá)正是因?yàn)槿松蓄l繁遭遇的痛苦，從光明面墮入黑暗面，成為反派人物。

隨后，李想又在朋友圈發(fā)布長(zhǎng)文，表示“雖然身處黑暗，但是我仍然選擇光明”，并聲稱(chēng)“經(jīng)過(guò)深思熟慮后，我們決定開(kāi)始反擊，用光明反擊黑暗”。被李想寄予厚望的理想MEGA發(fā)布后，由于造型獨(dú)特，網(wǎng)絡(luò)上流傳出不少對(duì)其惡搞的照片和視頻。對(duì)此，李想表示“對(duì)于事件中存在的那些有組織的違法犯罪行為，我們已經(jīng)在用法律的手段進(jìn)行處理中”。

而與P圖風(fēng)波同時(shí)到來(lái)的，還有訂單量未達(dá)預(yù)期的傳聞。截至目前，理想汽車(chē)尚未公布理想MEGA相關(guān)的大定數(shù)據(jù)。而作為一臺(tái)售價(jià)達(dá)到55.98萬(wàn)元（僅一款配置）的大型MPV，理想高管此前給出的設(shè)想目標(biāo)是挑戰(zhàn)單月8000臺(tái)銷(xiāo)量，成為50萬(wàn)以上銷(xiāo)量第一。

 “公路高鐵”深陷P圖風(fēng)波

從發(fā)布至今，理想MEGA的外觀一直備受爭(zhēng)議。水滴型的車(chē)頭、溜背式的車(chē)頂，被網(wǎng)友們調(diào)侃為與高鐵長(zhǎng)得很像。而理想汽車(chē)也官方下場(chǎng)，直接在自己的宣傳視頻里玩起了“公路高鐵”的梗，算是一定程度上化解了外界的偏見(jiàn)。

而理想MEGA之所以把外觀做成了“公路高鐵”，根據(jù)理想汽車(chē)設(shè)計(jì)總監(jiān)本· 鮑姆（Ben Baum）的說(shuō)法，是期望讓MEGA“只看輪廓就知道是理想汽車(chē)”。而從設(shè)計(jì)角度來(lái)看，MEGA確實(shí)做到了相當(dāng)有記憶點(diǎn)。此外，理想MEGA水滴型車(chē)頭的設(shè)計(jì)讓其風(fēng)阻系數(shù)達(dá)到了0.215，理想官方表示這是“全世界風(fēng)阻系數(shù)最低的MPV”。另外，風(fēng)阻系數(shù)直接影響續(xù)航和能耗，這對(duì)于采取純電動(dòng)力的理想MEGA來(lái)說(shuō)也十分重要。

不過(guò)，在理想MEGA發(fā)布后，網(wǎng)絡(luò)上卻出現(xiàn)了非常多針對(duì)理想MEGA的調(diào)侃，稱(chēng)其長(zhǎng)得像“靈車(chē)”或運(yùn)棺材的車(chē)，有不少惡搞理想MEGA的照片和視頻也在網(wǎng)絡(luò)上熱傳。關(guān)于這些言論，理想汽車(chē)方面表示，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上大量發(fā)布、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論帶有上述侮辱性信息的圖片、視頻和言論，已經(jīng)明顯違反《中華人民共和國(guó)民法典》第一千零二十四條的規(guī)定，侵犯了公司的名譽(yù)權(quán)。公司已經(jīng)通過(guò)發(fā)送侵權(quán)通知、律師函等形式，向各網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)提出刪除侵權(quán)信息的要求。對(duì)于惡意制造和擴(kuò)散上述信息的侵權(quán)行為，理想汽車(chē)將保留追究其法律責(zé)任的權(quán)利。

而在李想公開(kāi)在朋友圈回應(yīng)P圖風(fēng)波之后，也有不少人給予了回應(yīng)和支持。其中就包括了小鵬汽車(chē)董事長(zhǎng)何小鵬和華為車(chē)BU董事長(zhǎng)余承東，二人站在不同角度對(duì)理想表示了支持。

何小鵬留言稱(chēng)：用光明反擊黑暗，支持！去年我們年底也經(jīng)歷了巨大教訓(xùn)，第一次理解了什么是商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，第一次知道了 “國(guó)防能力”的意義。

余承東則表示，始終選擇光明，是正確的價(jià)值觀！一個(gè)企業(yè)，如果價(jià)值觀搞壞了，不會(huì)有美好的未來(lái)！愿我們與產(chǎn)業(yè)界一起，用實(shí)際行動(dòng)，堅(jiān)持始終選擇光明，用光明反擊黑暗！

大佬的回應(yīng)也被解讀為“撇清嫌疑”，不喜歡李想的人，認(rèn)為他的發(fā)聲儼然開(kāi)啟了新一輪營(yíng)銷(xiāo)術(shù)，獲取了新一輪流量。

MEGA的表現(xiàn)是否真的不如預(yù)期？

對(duì)于MEGA，李想毫無(wú)疑問(wèn)是報(bào)以厚望的，否則他也不會(huì)在發(fā)布會(huì)上喊出“理想MEGA要成為50萬(wàn)以上銷(xiāo)量第一”這樣的目標(biāo)。

在理想MEGA的發(fā)布會(huì)當(dāng)日，理想汽車(chē)的多位高管都對(duì)完成這一目標(biāo)表達(dá)了信心。

理想汽車(chē)MEGA產(chǎn)品負(fù)責(zé)人李昕旸表示，目前50萬(wàn)元以上的市場(chǎng)規(guī)模大概是60萬(wàn)輛出頭，但新能源滲透率只有11%左右，“我們把產(chǎn)品做好，是有信心能夠獲得一個(gè)原來(lái)想象不到的市場(chǎng)份額的”。而理想汽車(chē)商業(yè)副總裁劉杰則進(jìn)一步透露，理想MEGA今年的目標(biāo)是挑戰(zhàn)單月8000臺(tái)的銷(xiāo)量，“我們也看了50萬(wàn)以上的乘用車(chē)，不分MPV、SUV，單月的峰值銷(xiāo)量就是在8000臺(tái)左右”，“我們認(rèn)為MEGA有這個(gè)實(shí)力，也有這個(gè)產(chǎn)品力，可以做到50萬(wàn)以上的乘用車(chē)銷(xiāo)量第一名”。

不過(guò)，從李想朋友圈回應(yīng)的“無(wú)論多難”中，我們似乎能管中窺豹，感覺(jué)到MEGA的表現(xiàn)有可能未及預(yù)期。在理想MEGA上市后，有媒體報(bào)道MEGA的大定訂單未破萬(wàn)，小定轉(zhuǎn)大定的數(shù)量有限，并且有不少用戶(hù)選擇退訂。有媒體將退訂量與此次的外觀風(fēng)波關(guān)聯(lián)起來(lái)。另有媒體表示，理想MEGA價(jià)格公布后客戶(hù)畫(huà)像兩極化，轉(zhuǎn)定客戶(hù)很多，觀望價(jià)格客戶(hù)認(rèn)為價(jià)差太大選擇退訂（占比10%~15%）。在理想MEGA上市后，其競(jìng)品小鵬X9、騰勢(shì)D9、問(wèn)界M9、嵐圖夢(mèng)想家、極氪009出現(xiàn)回流現(xiàn)象。

目前，對(duì)于MEGA的實(shí)際訂單數(shù)，理想汽車(chē)并未發(fā)布任何相關(guān)數(shù)據(jù)，因此我們暫時(shí)無(wú)法對(duì)現(xiàn)有數(shù)據(jù)的真實(shí)性給予判斷。根據(jù)理想汽車(chē)的規(guī)劃，今年會(huì)有4款增程+4款純電共8款產(chǎn)品。作為理想汽車(chē)第一款純電車(chē)型，MEGA將成為理想從增程為主到轉(zhuǎn)向增程+純電兩條腿走路的關(guān)鍵產(chǎn)品，也是理想汽車(chē)挑戰(zhàn)2024年全年80萬(wàn)輛銷(xiāo)量目標(biāo)，“實(shí)現(xiàn)中國(guó)市場(chǎng)豪華品牌銷(xiāo)量第一的目標(biāo)”的關(guān)鍵產(chǎn)品。而理想汽車(chē)2023年的總銷(xiāo)量，是37.6萬(wàn)輛（完成了30萬(wàn)輛的年銷(xiāo)量目標(biāo)）。

3月11日起，理想MEGA開(kāi)始交付，其市場(chǎng)真實(shí)表現(xiàn)即將浮出水面。