原創(chuàng) 買不起的DT君 DT商業(yè)觀察

2月19日，LV又宣布漲價了。這是自去年六月以來，第三波聲勢浩大的漲價潮。

LV這個被戲稱為“奢侈品守門人”的高線品牌，一步步把它的入門線從一萬元推向了兩萬元。

網(wǎng)友們紛紛感慨“賺錢的速度永遠趕不上漲價的速度”“大牌要拋棄中產(chǎn)了”。

奢侈品為什么一直漲價？它們真的要拋棄中產(chǎn)了嗎？

總的來說，LV等奢侈品近幾年針對熱銷產(chǎn)品頻頻提價，一是因為產(chǎn)品確實有一定保值屬性，就算漲價消費者也會趨之若鶩；二是奢侈品公司期望通過挖掘中國市場的消費潛力，來緩解公司營收增長的壓力；再就是奢侈品市場頭部客戶的消費集中度高，為了迎合高凈值人群，品牌會刻意提高入局門檻。

PCG《2023 Z世代奢侈品消費觀念及趨勢研究報告》顯示，近四成Z世代理解和支持奢侈品漲價，26.3%的Z世代認為“漲價也能買得起”。所以這些奢侈品品牌，大可以“接著奏樂，接著舞”。他們永遠不缺追隨者，也不會停下漲價的腳步。

作 者：鄭舒雅 設 計：鄭舒雅

編 輯：鄭曉慧、張晨陽

原標題：《LV拋棄偽中產(chǎn)》

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