原創(chuàng) 春節(jié)沒(méi)看電影的 四象工作室

國(guó)家電影專資辦數(shù)據(jù)顯示，2024年春節(jié)檔（2月10日—2月17日）期間，全國(guó)電影票房收入80.5億元，達(dá)到歷史新高。

與欣欣向榮的票房市場(chǎng)格格不入的是，春節(jié)檔8部影片中的《我們一起搖太陽(yáng)》《黃貔：天降財(cái)神貓》《紅毯先生》《八戒之天蓬下界》4部影片先后在春節(jié)檔即將結(jié)束之際宣布撤檔，被網(wǎng)友戲稱“打不過(guò)就跑”。

“撤檔元年”的春節(jié)檔票房為何會(huì)出現(xiàn)“旱的旱死，澇的澇死”兩極分化的現(xiàn)象？電影檔期究竟是什么東西？它究竟有什么學(xué)問(wèn)？春節(jié)這個(gè)熱門檔期真有那么“香”嗎？

文 | Paella 圖 | 四象設(shè)計(jì)部

01

電影檔期究竟是什么東西？

眾所周知，所有電影的上映時(shí)間都有一定的期限，從院線上映日到下映日之間的時(shí)間間隔就是一部電影的檔期，一般由發(fā)行方根據(jù)電影的成本、題材和受眾來(lái)決定，合適的檔期對(duì)于一部電影的票房可能起到關(guān)鍵性的決定作用。

院線在影片公映前會(huì)獲得加密的數(shù)字拷貝文件，稱為“密鑰”，擁有密鑰即可讀取服務(wù)器上的電影信息，實(shí)現(xiàn)正常放映。密鑰中包含檔期信息，可控制影片在影院的上映時(shí)間，當(dāng)前多數(shù)影片的密鑰時(shí)間為一個(gè)月。

但實(shí)際上，許多電影的放映期都比一個(gè)月要長(zhǎng)很多，畢竟多一天的排片，票房就能多漲一點(diǎn)。如果發(fā)行公司想要延長(zhǎng)檔期，需要向密鑰制作方申請(qǐng)密鑰延期。

一般來(lái)說(shuō)，影片是否申請(qǐng)密鑰延期、延期多久，主要是依據(jù)電影版權(quán)方的意見(jiàn)，參考因素是電影在市場(chǎng)里的“熱度”。

四象記錄了2023年票房成績(jī)各異的8部影片的密鑰延期情況，大部分檔期時(shí)長(zhǎng)與票房呈正相關(guān)，但仍不排除一些有特殊意義的獻(xiàn)禮片延長(zhǎng)上映的情況。

雖然電影檔期安排的自由度比較高，密鑰延期情況也很常見(jiàn)，但檔期快結(jié)束前臨時(shí)撤檔的操作屬實(shí)不常見(jiàn)。

因?yàn)橐徊侩娪暗亩n，不僅凝結(jié)了定檔前至少一年半的籌備、拍攝、制作的心血，還包括定檔后要投入的宣發(fā)費(fèi)用，發(fā)預(yù)告片、做海報(bào)，跑路演...

院線是各路影片輪番上映的“戰(zhàn)場(chǎng)”,觀眾的注意力也有限，一系列宣發(fā)成本投進(jìn)去，沒(méi)放幾天就下檔了，等到擇期再上檔，之前集中投入換來(lái)的熱度差不多也涼了。

不過(guò)，對(duì)片方來(lái)說(shuō)撤檔也是一種沒(méi)有辦法的辦法，比如臨時(shí)撤出春節(jié)檔的《紅毯先生》成本2.6億，春節(jié)期間僅收獲8232萬(wàn)元票房，如果選擇頭鐵繼續(xù)迎戰(zhàn)，陷入低票房低排片的循環(huán)，最后可能連成本都很難收回。

為什么非得在強(qiáng)手如林的春節(jié)檔擠破頭，讓我們一起看看，其他檔期的票房收入究竟如何？

02

七大熱門檔期哪家強(qiáng)？

根據(jù)2023年各種假期的排布，四象統(tǒng)計(jì)了全年最熱門七大檔期的票房情況。其中，時(shí)間最長(zhǎng)的暑期檔總票房和觀影人次最高。

但從單日票房來(lái)看，春節(jié)檔絕對(duì)是爆發(fā)力最強(qiáng)的。作為為數(shù)不多的長(zhǎng)假，春節(jié)檔無(wú)疑是全年最搶手的檔期，全家團(tuán)聚的氣氛也是票房的最大助推buff。

2024年春節(jié)僅僅7天就創(chuàng)造了超過(guò)80億票房的影史新高，而2023年春節(jié)期間單日平均票房近10億，暑期檔單日平均只有2億，而春節(jié)檔頭部影片《滿江紅》更是借力奪下全年票房冠軍。

縱觀近十年的票房冠軍，除了2021年的《長(zhǎng)津湖》在國(guó)慶檔上映外，其它年份冠軍均出自春節(jié)檔或暑期檔。

持續(xù)90天的暑期檔能夠出一部爆款影片并不稀奇，但僅7天假期的春節(jié)檔卻能滋養(yǎng)出這么多票房冠軍，足以說(shuō)明這個(gè)檔期的聚集效應(yīng)，“春節(jié)檔大戰(zhàn)”說(shuō)是全年最受關(guān)注的檔期也不為過(guò)。

然而，欣欣向榮的票房市場(chǎng)背后是幾家歡喜幾家愁的格局，看似繁榮的春節(jié)檔，只有最具話題度的頭部影片能吃到紅利早已不是偶然，如果不是此次四部電影因提前撤檔上了新聞，不少觀眾恐怕注意不到光芒背后有多少片子成了“炮灰”。

03

春節(jié)檔蛋糕雖大，卻不一定吃得到

四象查閱了2018-2023年五個(gè)年度的春節(jié)、暑期檔各個(gè)作品的票房貢獻(xiàn)度（疫情原因，2020年數(shù)據(jù)空缺）。

不出所料，歷年春節(jié)檔票房前3名都出現(xiàn)“壟斷”嚴(yán)重的情況，第一名票房占比通?？蛇_(dá)30%-40%，而三名開(kāi)外的影片加起來(lái)占比都很難超過(guò)20%。

2024年春節(jié)檔更是頭部大片的游戲，《熱辣滾燙》、《飛馳人生2》兩部就貢獻(xiàn)了64%的票房，《熊出沒(méi)：逆轉(zhuǎn)時(shí)空》和《第二十條》各占17%，Top4影片分走了春節(jié)檔98%的蛋糕，剩下4部只能分食2%的“蚊子肉”，緊急撤檔也是情理之中的選擇。

反觀暑期檔，由于檔期戰(zhàn)線較長(zhǎng)，上映影片數(shù)量多，前四名影片的票房占比基本在50%左右，頭部影片有機(jī)會(huì)制造出不止一個(gè)爆款，排名靠后的影片也不至于顆粒無(wú)收。

春節(jié)檔短短7天的假期時(shí)間完全不夠口碑發(fā)酵起來(lái)，只能比前期誰(shuí)營(yíng)銷得好，誰(shuí)的班底更有號(hào)召力，誰(shuí)砸的錢多。

縱觀春節(jié)檔大戰(zhàn)中的勝者，誰(shuí)能夠獲取最多的關(guān)注，誰(shuí)就能把排片空間和票房空間全部吸走，而沒(méi)有花大成本造勢(shì)的中小體量的電影幾乎沒(méi)有生存空間，更不用談逆襲。

不過(guò)這些年春節(jié)檔一直有一個(gè)悶聲發(fā)大財(cái)?shù)内A家——?jiǎng)赢嬰娪啊缎艹鰶](méi)》。從2014年第一部上映，十年十部至今累計(jì)票房已經(jīng)超過(guò)70億。

作為一部受眾年齡較低的動(dòng)畫片，《熊出沒(méi)》抓住了親子市場(chǎng)，培養(yǎng)了自己固定的粉絲群體和觀影人群，一個(gè)十年之久的IP還能夠打出一手情懷牌，在每年春節(jié)檔的廝殺中，保持穩(wěn)定向上的發(fā)揮。

僅7天的春節(jié)檔票房大戰(zhàn)就像一場(chǎng)大逃殺，沒(méi)有均分蛋糕，只有觀眾和資源的爭(zhēng)奪；沒(méi)有peace和love，只有成王敗寇的殘酷。

說(shuō)到底，現(xiàn)在觀眾能夠消費(fèi)的娛樂(lè)產(chǎn)品太多，時(shí)間和金錢又有限，如果只是制作成本高，卻沒(méi)有能夠讓觀眾愿意掏腰包的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，沒(méi)有在話題度上獲取先機(jī)，就注定難逃炮灰的命運(yùn)。

這個(gè)春節(jié)檔你去影院消費(fèi)了嗎？歡迎在評(píng)論區(qū)和大家分享你的觀影心得。

原標(biāo)題：《春節(jié)檔大逃殺：前三以外皆成炮灰》

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