多家國際美妝巨頭旗下品牌年后開啟“漲漲漲”模式。

近日，澎湃新聞記者走訪致電多個品牌專柜發(fā)現(xiàn)，法國歐萊雅集團(tuán)、美國雅詩蘭黛集團(tuán)旗下部分國際美妝品牌自今年2月起已有不同程度的提價，多數(shù)產(chǎn)品普遍漲價幾十元至一百元不等。日本資生堂集團(tuán)也在日本官網(wǎng)發(fā)布公告稱，今年4月中旬起對部分產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)價。

多家美妝集團(tuán)以及多個品牌專柜針對產(chǎn)品漲價告訴澎湃新聞稱，為集團(tuán)統(tǒng)一調(diào)價，調(diào)價主要為正常市場策略調(diào)整，調(diào)價時間每年不固定，綜合考慮各方面因素，包括原材料價格、運營成本和運輸倉儲費用等。

記者根據(jù)公開資料梳理，法國歐萊雅集團(tuán)已有110多年歷史，旗下產(chǎn)品矩陣有36個國際品牌，進(jìn)入中國內(nèi)地市場27年，在中國擁有31個品牌；美國雅詩蘭黛集團(tuán)已有近80年歷史，擁有20余個品牌，進(jìn)入中國超30年；資生堂集團(tuán)已有超150年的歷史，立足中國40余年，在中國運營26個品牌（含跨境電商）。

國際美妝品牌2月起漲價：多數(shù)產(chǎn)品上漲幾十元至百元不等，部分漲超四成

據(jù)澎湃新聞記者了解，多家國際美妝集團(tuán)旗下品牌今年2月起的調(diào)價為集團(tuán)統(tǒng)一調(diào)價，但并沒有覆蓋到品牌所有產(chǎn)品。不過需要注意的是，部分品牌不同的渠道、不同的專柜會存有不同的折扣優(yōu)惠活動，最終產(chǎn)品成交價格也會有一定差異。

具體來看，歐萊雅集團(tuán)旗下護(hù)膚品牌方面，以赫蓮娜品牌為例，“綠寶瓶”精華（50ml）從1680元漲價70元至1750元，漲幅超4%。以科顏氏品牌為例，金盞花爽膚水（500ml）專柜價格從610元上漲10元至620元，漲幅近2%。以碧歐泉品牌為例，凍齡小藍(lán)瓶精華（50ml）專柜價格從920元漲價360元至1280元，漲幅近40%。

赫蓮娜和科顏氏品牌的多個專柜銷售表示，從2024年2月1日起已由多款產(chǎn)品漲價，由集團(tuán)統(tǒng)一下發(fā)通知調(diào)價。

歐萊雅集團(tuán)的彩妝品牌方面，以圣羅蘭YSL品牌為例，女神粉底液專柜價格從650元漲價30元至680元，漲幅近5%。以3CE品牌為例，12色眼影盤專柜價格由309元漲價10元至319元。

多位YSL專柜銷售表示，今年年初起幾乎全線產(chǎn)品都漲價了，漲價的幅度在五元至幾十元不等，甚至有的產(chǎn)品漲幅達(dá)到150元，“漲價為總公司直接下的通知，通常每個品牌一年都會有1至2次的調(diào)價，是比較正常的一個調(diào)整?！庇?CE專柜銷售表示，總體來看未進(jìn)行調(diào)價的都是較老的品牌，新品“都漲價了”。

雅詩蘭黛集團(tuán)方面，以雅詩蘭黛品牌的小棕瓶眼霜（15ml）為例，專柜價格由550元漲價15元至565元，漲幅近3%。膠原霜（75ml）由1080漲價50元至1130元，漲幅近5%。黑鉆松露系列中，水從1150元漲至1180元，面霜從2980元漲至3060元，精華從1980元漲至2060元，分別漲了30元、80元和80元，漲幅近3%，近3%和超4%。不過雅詩蘭黛集團(tuán)旗下品牌漲價偏高的當(dāng)屬于香水產(chǎn)品，以Tom Ford品牌為例，TF烈夜奢黑香水（100ML）從1350元上漲600元至1950元，漲幅超44%。

雅詩蘭黛客服表示，調(diào)價從2月19日開始。也有雅詩蘭黛專柜銷售表示，此次漲價屬于集團(tuán)層面的調(diào)價，漲幅普遍在50元左右，屬于一年兩次的正常調(diào)價范疇。

資生堂今年1月在日本官網(wǎng)宣布價格調(diào)整通知，稱由于近期原材料成本上漲，資生堂將于2024年4月16日開始調(diào)整部分產(chǎn)品的價格，價格調(diào)整產(chǎn)品清單上共有27個產(chǎn)品。澎湃新聞記者梳理此前公告發(fā)現(xiàn)，上一次資生堂產(chǎn)品調(diào)價時間為2023年6月1日，包括16個產(chǎn)品。

資生堂日本官網(wǎng)調(diào)價公告

澎湃新聞記者看到，此次調(diào)價涉及的產(chǎn)品包括防曬乳液、防護(hù)霜、潔面乳、卸妝水、水乳、精華液、眼霜、面霜、面膜以及一些男士護(hù)膚產(chǎn)品。其中有產(chǎn)品最高漲價1650日元（人民幣近80元），有產(chǎn)品價格漲幅最高超三成。

資生堂日本官網(wǎng)調(diào)價公告

對于資生堂日本官網(wǎng)顯示的產(chǎn)品調(diào)價是否會影響國內(nèi)價格？截至澎湃新聞記者發(fā)稿，資生堂集團(tuán)方面對此未進(jìn)行回應(yīng)。不過近日，包括集團(tuán)旗下資生堂、肌膚之鑰、茵芙莎等多個品牌的專柜銷售均向澎湃新聞記者表示，目前未有漲價情況，正常情況下銷量較高的產(chǎn)品基本從不漲價，2022年有將銷量一般的產(chǎn)品價格上調(diào)過幾十元。

除了國際彩妝巨頭產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)價外，奢侈品集團(tuán)2月起也開始乘勢漲價。Chanel美妝線自2月20日起將進(jìn)行全線調(diào)價，其中，口紅類產(chǎn)品價格漲幅在50元左右，而高端護(hù)膚類產(chǎn)品價格漲幅在500元左右。其中LV旗下美妝品牌迪奧（Dior）2月起，鎖色不掉色款口紅專柜價格由380元漲價10元至390元。

同時，澎湃新聞記者注意到，社交媒體平臺上有不少消費者已感知到了各大品牌的漲價態(tài)勢。有網(wǎng)友在社交媒體上公開分享了糾結(jié)的心情：“積分兌換是要現(xiàn)在就換，還是5月?lián)Q劃算？產(chǎn)品漲價，積分兌換又要漲，在糾結(jié)要不要現(xiàn)在換掉?！币灿腥吮硎尽敖邮懿涣苏{(diào)價”，“YSL粉氣墊的替換芯又漲價，距離上次漲價才幾個月呀”，“傷心了，以后用不起了?！边€有人感嘆“好久沒在官方旗艦店買了，付錢的時候就感覺不對，搜出來舊訂單一看，原來漲價這么多?！?/p>

調(diào)價背后：因原材料上漲等綜合因素，為正常市場策略調(diào)整

“長遠(yuǎn)看，美妝產(chǎn)品普遍只漲不會降?！倍辔徊煌放频膶９皲N售告訴澎湃新聞記者，品牌產(chǎn)品此前已有多次調(diào)價，正常的品牌基本沒有過降價的情況。

此次國際大牌年后紛紛調(diào)價，意欲何為？多家美妝集團(tuán)回應(yīng)稱，普遍調(diào)價主要為正常市場策略調(diào)整，綜合考慮各方面因素。

其中，歐萊雅集團(tuán)方面向澎湃新聞記者表示，此次調(diào)價為正常的市場策略調(diào)整。歐萊雅旗下品牌YSL的專柜銷售向澎湃新聞表示，一般情況下，品牌每年都會緊跟其他品牌的漲價態(tài)勢將價格上調(diào)，因此每年調(diào)價時間不統(tǒng)一。也有3CE的專柜銷售表示，每年都會有全國統(tǒng)一調(diào)價，時間不固定。

雅詩蘭黛客服則回應(yīng)稱，產(chǎn)品定價調(diào)整綜合考慮了各方面因素，包括原材料價格、運營成本和運輸倉儲費用等。雅詩蘭黛集團(tuán)會定期評估產(chǎn)品的建議零售價，并適時對一些產(chǎn)品的建議零售價進(jìn)行必要的調(diào)整。雅詩蘭黛集團(tuán)始終致力于為中國消費者提供最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，也將在產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌體驗等方面持續(xù)投入，滿足消費者的美麗需求。

2月23日，化妝品經(jīng)營管理專家、美云空間電商創(chuàng)始人白云虎接受澎湃新聞記者采訪時表示，導(dǎo)致國際美妝品牌上漲的主要原因來自兩方面的壓力，一方面，客觀上的確是受原材料等生產(chǎn)要素等價格上漲帶來的常規(guī)性漲價，為了避免總體利潤的減少；另一方面，隨著國內(nèi)的頭部品牌產(chǎn)品“高端趨勢”明顯，國際品牌需要通過價格提升，來持續(xù)保持和國內(nèi)品牌的“品牌價值感距離”，避免部分消費用戶的“購買意愿轉(zhuǎn)移”。

“一般情況下漲價的頻率和時間并非固定，而是受市場環(huán)境變化的需求而定。此次調(diào)價在幾十元左右，對國際巨頭集團(tuán)的業(yè)績在中國市場的業(yè)績拉升效果不會特別明顯?！卑自苹⑦M(jìn)一步指出。

國貨美妝或面臨新機遇，中國美妝市場格局該如何破？

近期國際美妝巨頭紛紛調(diào)價，除了通脹原因，或許與維穩(wěn)中國市場業(yè)績有關(guān)，一直以來有巨大潛力的中國市場是各大集團(tuán)的發(fā)力重點。

近期，歐萊雅、雅詩蘭黛、資生堂分別披露最新財報，各集團(tuán)全球業(yè)績分化嚴(yán)重。中國市場方面，歐萊雅在中國內(nèi)地去年獲得了5.4%的增長。資生堂中國市場去年凈銷售額同比下降4%，受日本核污水事件業(yè)績的影響正穩(wěn)步消退，預(yù)計今年中國市場銷售額增長5%。雅詩蘭黛亞太地區(qū)營收同比下滑8%，中國銷售額預(yù)計在2024下半財年（即自然年2024年上半年）恢復(fù)增長，集團(tuán)將持續(xù)投資中國市場。

對于未來的發(fā)展，多家彩妝巨頭在財報中強調(diào)“贏在中國”，其中在業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型方面，資生堂財報提及將減少價格促銷，擴大官方市場渠道，優(yōu)化實體商店數(shù)量等。雅詩蘭黛集團(tuán)于2024財年開始實施利潤恢復(fù)計劃，其中包括全球范圍內(nèi)的職位將減少約3至5%。不過集團(tuán)方面表示，在中國市場沒有重大調(diào)整計劃，利潤恢復(fù)計劃將有助于賦能中國團(tuán)隊，更好地順應(yīng)中國市場的發(fā)展?fàn)顩r。

據(jù)艾媒咨詢?nèi)ツ?月發(fā)布的報告顯示，當(dāng)前國際中高端品牌化妝品的占有率較高。從地域看，國際品牌中的中高端及以上定位產(chǎn)品的市場占有率在不斷提升；從品類看，大眾品牌產(chǎn)品的市占率降幅明顯。此外，據(jù)管理咨詢公司麥肯錫提供的數(shù)據(jù)顯示，2019年到2023上半年，天貓商城美妝類目銷售額排名前20名的品牌中，本土品牌占比已經(jīng)從2019年的54%下滑至2022年的28%，并在2023上半年進(jìn)一步降低至20%。

國際美妝品牌高端產(chǎn)品紛紛調(diào)價，對國貨品牌的發(fā)展有哪些影響？白云虎表示，核心在于，中國消費用戶對國貨品牌的價值認(rèn)同和品質(zhì)認(rèn)可，已越來越高；而國際大牌的漲價，對市場的影響有限。目前而言，國際大牌和國內(nèi)品牌2個體系的發(fā)展，可以理解為“自成體系”，也是“相輔相成”?？傮w趨勢而言，國內(nèi)品牌的市場獨立性會越來越強。

白云虎進(jìn)一步指出，目前，中國化妝品市場的競爭環(huán)境，已經(jīng)有了比較大的格局性變化，國內(nèi)美妝品牌的占比不斷提升，未來或?qū)⒑蜌W美、日韓等其他成熟的市場格局類似。