提個問題，如果格力換帥，公交車上董小姐照片咋辦？

一場烏龍過后，董明珠意外的火了一小會。

近期，珠海格力集團(tuán)有限公司迎來了新任“一把手”康洪。

據(jù)集團(tuán)官網(wǎng)最新消息，康洪已正式接任格力集團(tuán)黨委書記、董事長一職，開始履行新的職責(zé)。

格力集團(tuán)換帥，結(jié)果網(wǎng)上許多人都在詢問：董明珠，還好嗎？

不過，這就是個烏龍。

此格力，并非彼格力。

董明珠的格力，是格力電器。

此前，格力集團(tuán)曾是上市公司格力電器的控股股東，不過，自2006年起，不斷降低對格力電器的持股比例。

2019年格力電器經(jīng)歷了歷時半年的混改，高瓴資本旗下的珠海明駿斥資416.6億元，從格力集團(tuán)手中收購格力電器15%的股權(quán)，成為格力電器新的第一大股東。

此次混改后，格力電器變?yōu)闊o控股股東和實(shí)際控制人的企業(yè)。

1990年，董明珠進(jìn)入格力做業(yè)務(wù)經(jīng)理，1994年開始相繼任珠海格力電器股份有限公司經(jīng)營部部長、副總經(jīng)理、副董事長，2007年，她出任格力電器股份有限公司總裁。

2022年，董明珠順利連任格力電器董事長，將至少領(lǐng)導(dǎo)格力電器再戰(zhàn)三年。

而此時，年近七十、連任格力電器董事長的董明珠也持續(xù)發(fā)力，不久前在年會上喜提了多個話題熱搜。

例如一首歌：格力電器員工在盛典中合唱《我媽董明珠》的視頻引起網(wǎng)友吐槽。

格力，是不是做好了未來沒有董明珠的準(zhǔn)備？

假如董明珠真的退休，可能對格力電器產(chǎn)生怎樣的影響？

對此，《中國新聞周刊·有意思報告》記者梁婷婷和書樂進(jìn)行了一番交流，本猴以為：

格力集團(tuán)換帥，本質(zhì)上和格力電器并無太多關(guān)系，只是因?yàn)橥斐傻摹盀觚垺薄?/p>

格力集團(tuán)對格力電器走向的影響力極為有限。

關(guān)于董明珠接班人的問題，一直都是外界熱炒的話題，某種意義上也是格力在運(yùn)作的一種“輿情”營銷，形成持續(xù)的曝光度。

但就算董明珠退二線或退休，其作為格力電器的締造者，依然會作為精神領(lǐng)袖而存在，對戰(zhàn)略走勢依然擁有話語權(quán)。

即使董明珠徹底離開格力，也會有精神遺存在企業(yè)文化中，就如柳傳志之如聯(lián)想一樣.創(chuàng)始人對企業(yè)的影響，甚至可能延續(xù)好幾代。

何況，格力已經(jīng)上軌道了，一般情況，職業(yè)經(jīng)理人足以應(yīng)對。

因此在沒有重大變更的前提下，格力電器的走向不會有太多的影響。

只是格力面對的挑戰(zhàn)，主要來自自身發(fā)展進(jìn)入瓶頸，以及智能家居、智能家電越來越大沖擊的背景下。

格力如何下一步，董在位與否，都面對這個問題。

所謂重大變更，有兩個方面，即格力遭遇外部友商進(jìn)擊引發(fā)市場重大變動，或企業(yè)內(nèi)部出現(xiàn)一些不可預(yù)測的事情。

至于內(nèi)部不可預(yù)測風(fēng)險，最有可能來自大股東高瓴資本。

此前，高瓴資本改造過百麗，假如格力以后沒有了董明珠，確有可能也發(fā)生類似的大變動。

這就看格力自己的運(yùn)行狀態(tài)以及和資本之間的博弈了。

這個很難預(yù)測，不過如果少了鐵娘子，外力可能帶來的影響就會加大。

而對于公眾而言，更關(guān)心如果后董明珠時代的格力，以后公交車上該印誰的照片。

畢竟，在大眾看來，從企業(yè)家本人作為企業(yè)代言人這種角度，董明珠是不是幾乎可以算作獨(dú)一無二的。

其實(shí)，這只是一個認(rèn)知誤區(qū)。

事實(shí)上，這種套路這是現(xiàn)在這個時代的科技企業(yè)營銷的共同特點(diǎn)。

雷軍和他的牛仔褲、周鴻祎和他的紅衣服也是自己公司的營銷招牌，只不過沒有像董小姐這樣直接上大頭貼。

換言之，誰上公交車曬照，不過是營銷方式的一種選擇.

本質(zhì)上，格力真正能被用戶接受，還是靠品牌和品質(zhì)。

董明珠的代言，某種意義上只是加大了露出效果，有催化作用，是充分條件，并非必要條件。

而在營銷上，格力最近也問題連連，給人一種節(jié)奏很亂的感覺。

尤其是孟羽童事故和王自如故事，兩個事都在營銷上帶來了被動。

而此前年會上《我媽董明珠》事件，也顯得有些無語。

盡管，據(jù)界面新聞，1月30日，官方對此回應(yīng)稱，這個節(jié)目名為音樂快板《大“格”局 新魅“力”》，表演者當(dāng)時為了增加幽默氣氛，開了個小玩笑。

其歌詞原話是“我媽就是董明珠……我媽最喜歡董明珠”。

但這種回應(yīng)，根本無人關(guān)注。

反而，在很多輿論中，《我媽就是董明珠》，和中車株洲所年會的吐槽表演堪稱2024年年會兩大驚喜。

據(jù)媒體報道，中車株洲電力機(jī)車研究所有限公司（簡稱“中車株洲所”）的年會“火”了，被廣大網(wǎng)友稱為現(xiàn)實(shí)版的《年會不能?！?。

其走紅的原因，是因?yàn)槠渲械囊粰n吐槽節(jié)目，多位員工在節(jié)目中現(xiàn)場密集吐槽領(lǐng)導(dǎo)，引起了廣大網(wǎng)友的感慨，紛紛點(diǎn)贊該公司開明、開放的企業(yè)文化。

只不過，董是負(fù)面，株洲所那個是正面。

客觀分析，不難發(fā)現(xiàn)這恰恰是“代言人董明珠”效應(yīng)的一種輿論異變，即：

過分強(qiáng)調(diào)個人崇拜，會讓企業(yè)文化形成一種異變，也會讓員工內(nèi)心有一定的抵觸。

企業(yè)文化的寬容尺度應(yīng)該是可以搞怪，乃至惡搞吐槽，卻不要神話領(lǐng)導(dǎo)。

哪怕員工也高度認(rèn)同，但在企業(yè)出現(xiàn)風(fēng)浪的時候，被神話的領(lǐng)導(dǎo)就失去了騰挪的余地，容易更加被動。

反觀中車株所，讓員工吐槽下企業(yè)的一些問題，既可以宣泄，也可以成為一種合理化建議的表達(dá)方式，同時也讓企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)和員工看上去更親近一些。

總而言之，董小姐，還好嗎？

接班人選好了嗎？

是否繼續(xù)上公交印照片呢？

作者 張書樂，人民網(wǎng)、人民郵電報專欄作者，中經(jīng)傳媒智庫專家，資深TMT產(chǎn)業(yè)評論人，新出版有《自媒體寫作從入門到精通》（清華大學(xué)出版社）