2023中國(guó)家居行業(yè)年度趨勢(shì)盤點(diǎn)

2023年，家居市場(chǎng)在不確定性中摸索前進(jìn)。并且，消費(fèi)者的金融行為也出現(xiàn)明顯變化， 呈現(xiàn)出“重儲(chǔ)蓄”、“謹(jǐn)慎消費(fèi)”的特征。如此不確定的大環(huán)境下，2024年如何破解消費(fèi)焦慮，獲取用戶的關(guān)注和青睞，也是每個(gè)家居企業(yè)需要考量的重要課題。

隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來，短視頻和直播模式的興起也為家居行業(yè)的發(fā)展提供了新的思路。家居品牌紛紛入局擁抱變化，加速推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，創(chuàng)造新的營(yíng)銷機(jī)會(huì)，逐步實(shí)現(xiàn) 了“內(nèi)容” - “陣地” - “經(jīng)營(yíng)”相互關(guān)聯(lián)和轉(zhuǎn)化，構(gòu)筑起線 上生態(tài)的全場(chǎng)景生意場(chǎng)。

從內(nèi)容端、品牌端、用戶端全方位解析，并提煉出五大發(fā)展趨勢(shì)，為家居企業(yè)及行業(yè)提供市場(chǎng)發(fā)展洞察與參考指南，也希冀通過對(duì)趨勢(shì)的把控，助力家居企業(yè)實(shí)現(xiàn)從線上到線下的滲透，為家居企業(yè)的崛起和突破提供新思路和新商機(jī)。

01

線上營(yíng)銷為家居行業(yè)的探索提供確定性

擁抱線上，多場(chǎng)景結(jié)合擘畫趨勢(shì)

盡管整體家居行業(yè)宏觀環(huán)境充滿不確定性，但從線上平臺(tái)的數(shù)據(jù)表現(xiàn)來看，用戶對(duì)家居行業(yè)的 瀏覽熱情和消費(fèi)潛力依舊存在，繁榮的線上生態(tài)也在醞釀著新一輪的消費(fèi)浪潮，尤其是抖音等短視 頻平臺(tái)也逐漸成為提振家居行業(yè)的重要營(yíng)銷利器。

洞察家居潛力賽道

為商家提供平臺(tái)類目發(fā)展趨勢(shì)

數(shù)據(jù)洞察顯示，“燈具燈飾”成為燈飾光源類目中的高潛場(chǎng)景，“床品套件”則成為家紡類目中的首要需求。整體搜索趨勢(shì)表明消費(fèi)者更注重室內(nèi)裝飾和實(shí)用性，功能需求更加多元。因此，商家需要根據(jù)這些趨勢(shì)和變化，靈活調(diào)整產(chǎn)品設(shè)計(jì)和營(yíng)銷策略，以滿足不斷演變的消費(fèi)者需求。

除了趨勢(shì)類目和搜索熱度，巨量引擎還提供了定位精準(zhǔn)人群的支持，通過人群聚類，為商家提供 更具針對(duì)性的推廣方案，如通過潛在人群挖掘，涵蓋資深中產(chǎn)、新銳白領(lǐng)、精致媽媽、Genz、都市 藍(lán)領(lǐng)、都市銀發(fā)、小鎮(zhèn)中老年、小鎮(zhèn)青年等，可用于商家的新品和目標(biāo)人群滲透。

02

五大趨勢(shì)助力行業(yè)迭代升級(jí)

趨勢(shì)一 

智能生活：?jiǎn)纹分悄艿饺葜悄艿霓D(zhuǎn)變

智能生活趨勢(shì)的背后是用戶追求“適我生活”。

智能家居產(chǎn)品為“懶惰”但又追求便利和精致的用戶提供更加周到的服務(wù)。在技術(shù)進(jìn)步和產(chǎn)業(yè) 完善的加持下，智能家居產(chǎn)品越來越豐富和智能。智能家居市場(chǎng)漸入佳境，已成為拉動(dòng)家居產(chǎn)業(yè)增 長(zhǎng)的新引擎，市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。

趨勢(shì)二

健康為先：貫穿裝修前后，存在于衣食住場(chǎng)景

 隨著人們健康認(rèn)知的升級(jí)，環(huán)保家居的理念得到越來越多人的認(rèn)同，這也成為了人們?cè)谫徶眉?居產(chǎn)品時(shí)更多地考慮家居環(huán)保性和健康性的背景。健康底線趨勢(shì)背后是一種責(zé)任感，這既是對(duì)自己 的責(zé)任，更是對(duì)家人的責(zé)任。

不僅如此，用戶對(duì)家居健康的訴求更為立體和全面，無論入住前的裝修階段還是入住后的居住 階段，無論居住健康方面還是生活健康方面，均表現(xiàn)出對(duì)健康的強(qiáng)烈訴求。

新家入住前，用戶為了打造健康的居住環(huán)境，在家裝階段就注重健康材料的購買和使用。在裝 修時(shí)，用戶會(huì)選購淺加工的板材、凈味漆等材料，來保證居住環(huán)境中空氣的健康。巨量算數(shù)數(shù)據(jù)顯 示，入住前家裝健康相關(guān)內(nèi)容播放量同比增長(zhǎng)55.5%，其中，0醛地板、絲綢墻布、天然木材是播 放量增長(zhǎng)最快的三類產(chǎn)品，相關(guān)內(nèi)容播放量同比分別增長(zhǎng)1173%、592%、556%。

趨勢(shì)三 

個(gè)性偏好：審美演進(jìn)與去風(fēng)格化的自我表達(dá)

在健康、智能的主旋律之外，很多用戶也追求在居住空間內(nèi)添加能反映個(gè)人主張和品味的元 素，為居住生活賦予更多表達(dá)自我個(gè)性化的可能，這也成為家居行業(yè)的一個(gè)顯著的趨勢(shì)。故個(gè)性偏 好趨勢(shì)背后則是去風(fēng)格化的審美演進(jìn)。

隨著審美標(biāo)準(zhǔn)的升級(jí)，傳統(tǒng)的風(fēng)格已經(jīng)不能滿足全部用戶的需求，他們更加注重家居產(chǎn)品的獨(dú) 特性和符合自己生活方式的設(shè)計(jì)，居住需求個(gè)性化趨勢(shì)凸顯。

趨勢(shì)四 

創(chuàng)新需求：對(duì)家的重新定義源于創(chuàng)新需求的萌發(fā)

隨著家居選購人群的年輕化、需求的多元化和潮流化，改善型居住快速上升，家居產(chǎn)品的創(chuàng)新 需求進(jìn)入繁榮時(shí)刻，成為消費(fèi)者追求的對(duì)象，家居的全新應(yīng)用場(chǎng)景不斷被拓展。這種趨勢(shì)的背后， 與其說這是用戶的嘗鮮行為，不如說用戶的某種潛在需求期待被滿足，用戶對(duì)傳統(tǒng)的家居生活有了 全新的認(rèn)知。

以家庭空間為例。傳統(tǒng)的認(rèn)知中，傳統(tǒng)的空間往往有其傳統(tǒng)的功能，在使用時(shí)大都配置傳統(tǒng)的 家居產(chǎn)品。隨著用戶的使用經(jīng)歷和需求升級(jí)，此類傳統(tǒng)空間與其功能匹配逐漸凸顯出使用短板，而 短板的解決方案，也恰巧就是全新的機(jī)遇。巨量算數(shù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在所有的居住空間里，廚房成 為“相對(duì)重要且問題較多”的生活空間。

趨勢(shì)五

情緒價(jià)值：高層次需求崛起推動(dòng)使用價(jià)值向情緒價(jià)值演進(jìn)

曾幾何時(shí)，“情緒價(jià)值”開始在消費(fèi)市場(chǎng)中被廣泛關(guān)注。如今，這股風(fēng)潮已在諸多行業(yè)產(chǎn)生漣 漪效應(yīng)，家居行業(yè)便是其中之一。

家居一詞包含的兩層概念:家和居。大眾對(duì)于家居的理解往往是:先有家(房屋),才有居(體 驗(yàn))。但隨著人們生活水平的提高，越來越多人對(duì)于家居的理解，不再停留在房屋本身，開始更多 追求居住的價(jià)值。

隨著用戶居住需求的變化，人們對(duì)家的需求從生存居住等低層次的需求，逐漸轉(zhuǎn)化為情感依賴 等高層次的需求。家已經(jīng)不僅僅是一個(gè)居住的空間，它承載的更多的是情感的寄托和情緒的共鳴， 而這種情感和情緒恰恰是通過家居產(chǎn)品的傳遞，來達(dá)到人和家的深層鏈接。

巨量算數(shù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，用戶對(duì)于理想的居住環(huán)境，關(guān)注點(diǎn)體現(xiàn)為三個(gè)方面:房屋基本屬性、居住體驗(yàn)、心靈和審美歸屬。從整體來看，用戶對(duì)于居住軟性價(jià)值的追求高于居住的硬性指標(biāo)，居住歸 屬感相關(guān)選項(xiàng)的用戶占比均高于其它兩個(gè)方面。情緒價(jià)值在用戶的居住生活中凸顯地愈發(fā)明顯。