春節(jié)檔果然旱的旱死，澇的澇死。

電影春節(jié)檔迎來(lái)開(kāi)門(mén)紅！燈塔數(shù)據(jù)顯示，2024年春節(jié)檔（2月10日至2月17日）總票房突破80.16億元，超過(guò)2021年的78.43億元，打破中國(guó)電影史春節(jié)檔票房紀(jì)錄。

復(fù)盤(pán)今年春節(jié)檔，可謂是“狀況”不斷。

預(yù)售前，“分線發(fā)行、強(qiáng)制排片”引發(fā)巨大爭(zhēng)議。

檔期尾聲，4部電影先后宣布撤檔，而檔期內(nèi)新片數(shù)量總共才8部，這意味著半數(shù)電影選擇撤檔。

罕見(jiàn)的撤檔潮從2月14日晚開(kāi)始。

當(dāng)晚《我們一起搖太陽(yáng)》主出品方宣布2月15日后撤出春節(jié)檔，將于3月30日再上映。

該片講述兩位重癥青年勇敢的“生死約定”，撥開(kāi)命運(yùn)陰霾、終見(jiàn)生命陽(yáng)光的故事，題材較為沉重。

2月16日，又有兩部電影宣布撤檔。

動(dòng)畫(huà)電影《黃貔：天降財(cái)神貓》在20點(diǎn)左右宣布“后會(huì)有期，江湖再見(jiàn)”。

23點(diǎn)，劉德華主演、寧浩導(dǎo)演的優(yōu)雅喜劇片《紅毯先生》，聚焦的“溝通”話題，成為第三部撤出春節(jié)檔的影片。

2月17日，動(dòng)畫(huà)電影《八戒之天蓬下界》官宣退出春節(jié)檔。

去年春節(jié)檔，《中國(guó)乒乓》在上映兩天之后緊急撤檔。

今年春節(jié)檔情況有些不一樣，4部影片上映時(shí)間基本超過(guò)5天了。有網(wǎng)友提出，在春節(jié)檔“打不過(guò)就跑”的戰(zhàn)術(shù)屬于破壞市場(chǎng)規(guī)則。

是否會(huì)在此后春節(jié)檔中演變?yōu)槌B(tài)？

此外，電影撤檔后，再次重新選擇檔期上映，這個(gè)戰(zhàn)術(shù)是否意味著春節(jié)檔的宣發(fā)投入“打水漂”了？

但也有論者認(rèn)為，這四部電影撤檔后能否在后續(xù)上映檔期達(dá)到預(yù)期成績(jī)，也成為大家討論的焦點(diǎn)。

其中，《中國(guó)乒乓》的票房便是一個(gè)參考，最終累計(jì)票房為1億元左右。

再戰(zhàn)是否能打個(gè)翻身仗？

對(duì)此，銀柿財(cái)經(jīng)記者胡淑娟和書(shū)樂(lè)進(jìn)行了一番交流，本猴以為：

劉德華“打不出”中國(guó)乒乓的逆轉(zhuǎn)，撤檔大體上也就連口碑和票房都“扯淡”了。

此次春節(jié)撤檔潮，最主要的原因還是戰(zhàn)績(jī)不佳導(dǎo)致。

同時(shí)，也有從眾心理引發(fā)，有影片撤檔后，票房極度不理想的影片有了跟風(fēng)心理，想要擇日再戰(zhàn)。

本質(zhì)上，撤檔屬于一種極不正常的方式。

尤其是在沒(méi)有外部極端因素影響之下，僅僅因?yàn)槠狈吭蚨x擇下線，本身也是自身前期對(duì)市場(chǎng)過(guò)于樂(lè)觀、對(duì)自身影片估計(jì)不足、對(duì)同期影片過(guò)于輕視而在市場(chǎng)上遭遇滑鐵盧之后的一種“耍賴(lài)”。

這種行為過(guò)于極端，某種意義上對(duì)制片方、導(dǎo)演和主演的口碑都會(huì)有相當(dāng)影響，也會(huì)被輿論和受眾所輕視，應(yīng)該不會(huì)變成未來(lái)春節(jié)檔的常態(tài)。

至于撤檔原因，則是多方面的，不同影片的情況應(yīng)該并不一致，只是票房影響和片方選擇應(yīng)該還是主因。

同時(shí)，沒(méi)有取得理想的票房，宣發(fā)本質(zhì)上就已經(jīng)打了水漂。

擇日再上，在宣發(fā)上確實(shí)難度較大，尤其是在“敗軍之將，何以言勇”的整體口碑滑落之下。

當(dāng)然，也未必不能再戰(zhàn)，例如針對(duì)影評(píng)槽點(diǎn)，重剪重映，有時(shí)候會(huì)有奇效。

至于用《中國(guó)乒乓》做對(duì)比，則并無(wú)可比性。

《中國(guó)乒乓》有自己燃的特征，也有自己獨(dú)特的情懷故事背景，其本身就會(huì)具有必得的票房。

因此撤檔，某種意義上是通過(guò)繞過(guò)大熱影片來(lái)確保保底票房不會(huì)因?yàn)椤皶r(shí)間不足”而消散。

但今年四部電影，顯然不具備《中國(guó)乒乓》所具備的部分觀眾“必看”的基調(diào)，想要翻身很難。

作者 張書(shū)樂(lè)，人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專(zhuān)欄作者，中經(jīng)傳媒智庫(kù)專(zhuān)家，資深TMT產(chǎn)業(yè)評(píng)論人，新出版有《自媒體寫(xiě)作從入門(mén)到精通》（清華大學(xué)出版社）