今年春節(jié)，上海市電影局推出的“歡歡喜喜看電影，熱熱鬧鬧過大年”2024春節(jié)優(yōu)惠觀影活動(dòng)，以每張電影票立減30元的優(yōu)惠力度給市民們送上文化大紅包。截至2月11日，活動(dòng)開始僅三天，已累計(jì)發(fā)放補(bǔ)貼超500萬元，有超17萬名觀眾享受到觀影優(yōu)惠。

觀影“新民俗” 市民享實(shí)惠

過年看電影，已成為春節(jié)新民俗。年初一、初二兩日，有超過130萬市民走入影院，是全國觀影人次最多的城市。與超高人次相比，57元的平均票價(jià)卻是近幾年最低的，比北京的平均票價(jià)低了近6元。

得益于政府、企業(yè)推出的各類優(yōu)惠觀影活動(dòng)，不少觀眾表示，與前兩年春節(jié)動(dòng)輒百元的高票價(jià)相比，今年春節(jié)檔的票價(jià)相當(dāng)親民，如果算上各種優(yōu)惠，甚至比平時(shí)看電影還要便宜。價(jià)低質(zhì)優(yōu)的觀影體驗(yàn)，吸引更多市民走出家門，走入影院，繁榮商圈。

影院人氣旺 成績單亮眼

本次春節(jié)優(yōu)惠觀影除了政府出資，淘票票、上影、萬達(dá)、星軼都進(jìn)行了1比1的配資。萬達(dá)影管上海地區(qū)總經(jīng)理葉樺表示，企業(yè)出資讓利既是對政府政策的支持，也激發(fā)了企業(yè)自身的主觀能動(dòng)性。目前，萬達(dá)影管除了通過自有的APP、公眾號、影院陣地進(jìn)行宣傳，還協(xié)調(diào)了所有影城所在商場，對優(yōu)惠活動(dòng)進(jìn)行線下大屏、電梯屏推廣，這種宣傳力度是前所未有的。上海市場沒有辜負(fù)企業(yè)的信任，全市票房排名前十的影院中，萬達(dá)影管旗下影院占據(jù)了7席、星軼影管旗下影院占據(jù)了2席，客流增幅較去年超兩成。不少影院已成為商場中最熱門、最有人氣的店鋪，發(fā)揮了極大的商圈引流效應(yīng)。

截至發(fā)稿，《飛馳人生2》票房突破9億

上海出品影片表現(xiàn)亮眼

“上海出品”影片在春節(jié)檔表現(xiàn)亮眼。韓寒執(zhí)導(dǎo)、沈騰主演的《飛馳人生2》上映兩天票房就突破7.5億，在豆瓣、貓眼、淘票票等各大主流電影平臺的評分均位列第一，口碑領(lǐng)跑春節(jié)檔，觀眾紛紛驚嘆“燃點(diǎn)足，笑點(diǎn)夠，特效好”。

《我們一起搖太陽》《紅毯先生》在影院排片率不如頭部電影的情況下，依然獲得了觀眾認(rèn)可。其中，《我們一起搖太陽》憑借刻畫重癥年輕人之間的真摯愛情深深打動(dòng)所有走進(jìn)影院的觀眾，有望在后續(xù)情人節(jié)期間迎來票房逆襲，成為春節(jié)檔的一匹黑馬；《紅毯先生》延續(xù)了導(dǎo)演寧浩的荒誕現(xiàn)實(shí)喜劇風(fēng)格，以影視行業(yè)為切入點(diǎn)探討了“溝通和信任”的話題，受到了部分專業(yè)觀眾的喜愛。