原創(chuàng) 關(guān)注春節(jié)檔的DT DT商業(yè)觀察

今年的春節(jié)檔電影，各大梯隊(duì)逐漸分明。

截至2024年2月8日上午，《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《第二十條》三部的預(yù)售總票房位于第一梯隊(duì)，在7000-8500萬(wàn)元之間。

隨后是《熊出沒》，以5500萬(wàn)左右的票房，成為第一梯隊(duì)和第三梯隊(duì)的分水嶺，高于《紅毯先生》。

《熊出沒》的黑馬之姿，再一次引起眾人的關(guān)注。

據(jù) @電影票房 的數(shù)據(jù)跟蹤，《熊出沒》作為唯一一部沒有票補(bǔ)的電影，預(yù)售已經(jīng)從2月4日開始領(lǐng)跑4天，總預(yù)售較同期增長(zhǎng)了140%。還有4個(gè)電影行業(yè)媒體預(yù)估票房最高達(dá)到18-20億元。

在這樣的情況下，《熊出沒》不僅成為春節(jié)檔的“硬通貨”，也活成了A股羨慕不來的樣子。

面對(duì)A股，人們心里想的都是“啥時(shí)候能漲點(diǎn)”；面對(duì)《熊出沒》則截然相反，想的都是“啥時(shí)候能降點(diǎn)”。

今年恰逢《熊出沒》系列大電影的第十年，《DT商業(yè)觀察》想用數(shù)據(jù)看看，《熊出沒》在動(dòng)畫電影界的實(shí)力究竟如何？今年除了家庭觀眾還有誰(shuí)在買票？為什么它能常青十年？

流水的春節(jié)檔，鐵打的《熊出沒》

事實(shí)上，《熊出沒》一直比想象中更能打。

比起反復(fù)無常的A股大盤，《熊出沒》從2014年首部動(dòng)畫電影登陸院線至今，單部電影的票房從2.47億元漲到14.95億元，基本上一直在穩(wěn)步爬坡。

但對(duì)比其他大片，《熊出沒》每年拿到的牌并不算好，但勝在能逆勢(shì)狂飆。

從過往上映首日的排片占比來看，《熊出沒》排片率通常在5%-10%之間，但上座率連續(xù)6年超過50%，最高時(shí)達(dá)到66% 。

作為參考，2023年春節(jié)檔票房冠軍《滿江紅》上映首日排片占比25.5%，上座率為54%。

這意味著，《熊出沒》靠著老少皆宜、適合家長(zhǎng)遛娃的合家歡屬性，硬是把票房啃下來了。

放在動(dòng)畫電影的大盤里看，《熊出沒》的確是打遍春節(jié)檔無敵手。

國(guó)內(nèi)票房最高的動(dòng)畫電影TOP 20里，基本上是暑期檔和春節(jié)檔里跑出來的，前者有《哪吒之魔童降世》《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》等，后者則基本上以《熊出沒》系列為主。

《熊出沒》系列的戰(zhàn)績(jī)也相當(dāng)亮眼，一共有5部上榜。票房最高的《熊出沒·伴我“熊芯”》和《瘋狂動(dòng)物城》只差0.3億票房，排名第五。

這一方面是因?yàn)?，一直常青的?guó)產(chǎn)動(dòng)畫IP本就不多，早些年還有喜羊羊這一對(duì)手，但2012年后因?yàn)槠狈砍掷m(xù)下滑，在2015年后便沒了后續(xù)，于是市場(chǎng)上只剩下《熊出沒》一支獨(dú)苗。

另一方面，伴隨著進(jìn)口片在華遇冷，海外動(dòng)畫電影大盤也跟著降溫——上一部適合親子、拿下高票房的《冰雪奇緣2》已經(jīng)是2019年上映的了。

在這樣沒有“內(nèi)憂外患”的大環(huán)境之下，《熊出沒》自然變得更“顯眼”了。

00后和05后的童年回憶殺

如前面提到的，往年《熊出沒》都是家庭觀眾入場(chǎng)，一個(gè)孩子帶兩個(gè)家長(zhǎng)，今年卻有些不同。

對(duì)比2024年《逆轉(zhuǎn)時(shí)空》和2023年《伴我“熊芯”》兩部電影上映前的貓眼“想看”人群畫像，發(fā)現(xiàn)30歲以上的人群占比相對(duì)穩(wěn)定，20歲以下增長(zhǎng)最多，接近10%。

這意味著，除了帶小孩的家長(zhǎng)，今年還將會(huì)有相當(dāng)多大學(xué)生、高中生進(jìn)場(chǎng)觀看。

尤其是05后、00后。

早在2018年《騰訊00后研究報(bào)告》中，《熊出沒》就占據(jù)了00后最愛動(dòng)漫品牌排名榜首。

對(duì)他們來說，《熊出沒》是他們從小看著長(zhǎng)大的動(dòng)畫片/電影，是他們的童年。

要知道，2005年出生的小孩，今年已經(jīng)19歲了，而第一部《熊出沒》系列電影就在2014年上映。

今年又恰逢是《熊出沒》系列電影的十周年，無論是預(yù)告片、MV主題曲，還是路演宣傳片等營(yíng)銷物料，都主打“十年回憶殺”，把大學(xué)生的童年情懷拿捏得死死的。

（在B站相關(guān)視頻下的大學(xué)生發(fā)言)

以官方在B站發(fā)布十周年主題曲的視頻為例，因?yàn)楫嬅嬷薪厝×藲v年動(dòng)畫片、電影的經(jīng)典畫面，因此引發(fā)大規(guī)模的情懷紀(jì)念潮。

“借此歌紀(jì)念我的童年”；

“第一次聽到這首歌時(shí)才6歲，現(xiàn)在我已經(jīng)16歲了”；

“我的青春回頭看了我一眼，好像在跟我告別”……

最終該視頻播放量超過1200萬(wàn)，投幣50萬(wàn)、點(diǎn)贊和收藏都超過70萬(wàn)，入選“每周必看”，相當(dāng)于是那一周在B站的視頻爆款之一。

或許是意識(shí)到自己的觀影群眾正在發(fā)生改變，《熊出沒》的內(nèi)容劇情也在轉(zhuǎn)向“全齡向”電影。

“全齡向”的動(dòng)畫電影，既能讓小孩看得開心，也會(huì)讓成年人獲得更深的感悟。

國(guó)產(chǎn)爆款《大圣歸來》《哪吒之魔童降世》《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》、好萊塢大片《瘋狂動(dòng)物城》《尋夢(mèng)環(huán)游記》都是如此。

從2015年開始，《熊出沒》就有意在兒童電影的基礎(chǔ)上，加入成人世界的映射，比如光頭強(qiáng)作為打工人討薪求職、程序猿、網(wǎng)絡(luò)直播打賞等內(nèi)容；2023年則探討了質(zhì)疑母愛、理解母愛、相信母愛三部曲。

今年的《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》則以光頭強(qiáng)為主角，講述“打工人的平行宇宙”，雖然暫時(shí)還不知道具體內(nèi)容，但從官方的營(yíng)銷重點(diǎn)來看，“平行世界”和“重啟人生”將會(huì)是電影內(nèi)容的重頭戲。

十年如一日的穩(wěn)定輸出

在令人捉摸不定的動(dòng)畫電影界，《熊出沒》以一年一部的節(jié)奏，穩(wěn)定輸出。

這背后，也離不開《熊出沒》兩條流水線標(biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn)流程。

從劇本創(chuàng)意開始，《熊出沒》打的就是有準(zhǔn)備的仗。

根據(jù)《熊出沒》系列電影的出品人尚琳琳對(duì)《綜藝報(bào)》的分享，在最前期的策劃階段，團(tuán)隊(duì)會(huì)提出幾十個(gè)不同的創(chuàng)意方向，然后從中篩選出3-4個(gè)進(jìn)行細(xì)化，最終再選出1個(gè)打磨成劇本，往下推進(jìn)。

此外，《熊出沒》系列電影，采用兩組導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)并行的制作模式，一部電影的制作周期為兩至兩年半左右，單數(shù)年和雙數(shù)年由不同的團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)制作。

比如2023年第9部《伴我熊“芯”》正在院線上映時(shí)，第10部就已經(jīng)由另一個(gè)團(tuán)隊(duì)在緊鑼密鼓地制作中。

尚琳琳坦言，“這是一種接近好萊塢的制作模式”。

這樣做的優(yōu)缺點(diǎn)也很明顯，優(yōu)點(diǎn)是產(chǎn)能有保證；缺點(diǎn)是，內(nèi)容質(zhì)量不一定都是上乘之作。

事實(shí)上，《熊出沒》系列在豆瓣電影里的評(píng)分也算不上每部都很亮眼，只是每一部都達(dá)到了6分的及格線，而且近兩年開始回升，重回7分的行列。

但整體來說，工業(yè)化流程帶來的結(jié)果還是好的。

《熊出沒》的母公司華強(qiáng)方特靠系列電影，就包攬了55億票房，做一部賺一部。

觀眾也喜聞樂見，給《熊出沒》頒發(fā)了多個(gè)“榮譽(yù)稱號(hào)”，包括但不限于“春節(jié)檔質(zhì)檢員、名作之壁、遠(yuǎn)離輿論風(fēng)暴的隱藏王者、票房的審判官”。

《熊出沒》是賺錢的，但I(xiàn)P經(jīng)濟(jì)還沒成型

追溯當(dāng)年《熊出沒》IP誕生，是華強(qiáng)方特為了給自己的線下主題樂園“吸金”。

從財(cái)報(bào)來看，《熊出沒》系列大電影無疑是“吸金”的——高達(dá)80%以上的毛利率，穩(wěn)賺不賠。

然而，《熊出沒》系列電影和動(dòng)畫片在2022年?duì)I收占比只有7.1%，在2023年上半年的營(yíng)收占比為12.9%。（因?yàn)殡娪胺仲~和投入成本等因素，15億票房不意味著營(yíng)收也能達(dá)到15億）

更殘酷的事實(shí)是，《熊出沒》電影賺的錢，都被母公司華強(qiáng)方特拿去建主題樂園了。后者雖然占據(jù)了營(yíng)收的大頭，但公司整體一直沒有實(shí)現(xiàn)盈利，一直到2023年上半年，才扭虧為盈。

從營(yíng)收結(jié)構(gòu)來看，華強(qiáng)方特主題樂園營(yíng)收占大頭這件事，和迪士尼是相似的。

只是曾經(jīng)認(rèn)為“上海迪士尼來晚了”的華強(qiáng)方特，如今還沒有成為“東方迪士尼”。

畢竟，迪士尼的賺錢之道，靠的不僅僅是樂園設(shè)施，還有龐大的IP帝國(guó)——而這不僅要有原創(chuàng)IP的能力，也要有收購(gòu)IP的毒辣眼光和“鈔”能力，才能一手握著原創(chuàng)IP米老鼠、迪士尼公主、瘋狂動(dòng)物城，一手握著砸錢收購(gòu)的總動(dòng)員、怪獸大學(xué)和漫威英雄等。

只有手握眾多賺錢的IP，才能讓一個(gè)成立僅五年的上海迪士尼，實(shí)現(xiàn)旅游收入超400億元，每年平均賺80億元。即使門票不斷漲價(jià)，人們也依然愿意走進(jìn)樂園、購(gòu)買周邊。

相比之下，華強(qiáng)方特旗下?lián)碛写蟊娭鹊腎P只有《熊出沒》。

當(dāng)然，能模仿好萊塢工業(yè)流程的華強(qiáng)方特，也一直有意擴(kuò)張多元化的“IP版圖”。

包括重金引入法國(guó)超英系列的《奇跡少女》、推出《小雞不好惹》《俑之城》等30余部系列動(dòng)畫片、動(dòng)漫電影作品，但都反響平平，沒能如愿形成如迪士尼那樣的IP矩陣。

于是，在收購(gòu)、打造IP都折戟等情況下，華強(qiáng)方特只能抱緊《熊出沒》的大腿。

2024年1月22日，華強(qiáng)方特集團(tuán)發(fā)布旗下第12個(gè)文旅品牌、以《熊出沒》為主題的“熊出沒歡樂港灣”即將開業(yè)的相關(guān)消息，也在佐證這一點(diǎn)。

值得注意的是，以前華強(qiáng)方特旗下多為封閉式樂園，而這一次則采用了與迪士尼類似的開放式模式。

從年卡的定價(jià)來看，599元、799元和1999元的價(jià)位，也比迪士尼的1399元、2759元和4399元更友好。

只是人們?cè)敢饣?399元買迪士尼年卡，是因?yàn)楸坏鲜磕崴茉斓墓适录叭宋锼袆?dòng)，樂于花錢，圓自己心中的夢(mèng)。

但愿意為《熊出沒》付費(fèi)觀影的人，有多少愿意持續(xù)不斷為這一IP的衍生文化品消費(fèi)，仍要打一個(gè)問號(hào)。

如今，最值得慶幸的是，《熊出沒》能做到十年如一日的穩(wěn)定輸出，跑贏了IP系列電影的大盤，還收獲了一堆固定的影迷，等著春節(jié)檔“做高”熊出沒。

這放在中國(guó)電影史上，都可以說是罕見的奇談。

作 者：董瑞娜 編 輯：鄭曉慧

數(shù) 據(jù)：鄭曉慧 設(shè) 計(jì)：鄭舒雅

運(yùn) 營(yíng)：蘇洪銳 監(jiān) 制：李晶禹

原標(biāo)題：《《熊出沒》活成了A股羨慕不來的樣子》

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