“龍年大考”已至，生肖腕表如何詮釋?zhuān)?/h1>

王瀟雨

2024-02-22 17:33

來(lái)源：澎湃新聞

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春節(jié)，一向是奢侈品牌向中國(guó)消費(fèi)者積極展現(xiàn)自我的重要營(yíng)銷(xiāo)時(shí)刻，腕表品牌們也陸續(xù)交上了甲辰龍年的答卷。

對(duì)于中國(guó)消費(fèi)者而言，生肖元素的營(yíng)銷(xiāo)并不陌生，背后原因是奢侈品牌對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的持續(xù)重視和投資。這并不難理解，貝恩公司發(fā)布的《2023年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)報(bào)告》顯示，中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)占到全球奢侈品消費(fèi)總量的16%左右，2023年有65%—70%的奢侈品牌獲得了正增長(zhǎng)。整體來(lái)看，中國(guó)內(nèi)地奢侈品市場(chǎng)有望在2024年取得中等個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)。

中寶協(xié)基金團(tuán)隊(duì)發(fā)布了《2023國(guó)際奢侈品市場(chǎng)研究報(bào)告》指出，從消費(fèi)端來(lái)看，經(jīng)濟(jì)環(huán)境的不穩(wěn)定激發(fā)了消費(fèi)者的謹(jǐn)慎態(tài)度，得益于高級(jí)珠寶、腕表的資產(chǎn)屬性，此類(lèi)奢侈品獲得了消費(fèi)者的更多青睞。要客研究院預(yù)測(cè)，未來(lái)3年到5年，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)全球奢侈品行業(yè)的貢獻(xiàn)將進(jìn)一步凸顯。

對(duì)于想要長(zhǎng)期取得增長(zhǎng)的公司，貝恩公司資深全球合伙人布魯諾（Bruno Lannes）指出，“未來(lái)，那些成功的奢侈品牌將建立更強(qiáng)大的品牌韌性、引發(fā)更強(qiáng)烈的消費(fèi)者共鳴、獲取更長(zhǎng)久的發(fā)展動(dòng)力，從而脫穎而出，在以價(jià)值為核心的新市場(chǎng)環(huán)境下贏得新增長(zhǎng)?！?/p>

價(jià)值如何體現(xiàn)？共鳴怎么產(chǎn)生？以文化去親近本土消費(fèi)者是一條便捷但也難走的路。在過(guò)去幾年的中國(guó)年?duì)I銷(xiāo)中，有關(guān)“丑陋”“不懂中國(guó)文化”“敷衍”等爭(zhēng)議并不少見(jiàn)。

如果說(shuō)擁有頂級(jí)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)、全球資源的品牌們一直在設(shè)計(jì)語(yǔ)言上遇到文化障礙，似乎難以令人信服。更有可能的答案是新年前后的營(yíng)銷(xiāo)節(jié)奏過(guò)于緊湊。承接奢侈品牌的營(yíng)銷(xiāo)公司關(guān)公透露，春節(jié)前有元旦，后有元宵。對(duì)于品牌而言，并不想錯(cuò)過(guò)其中任何一個(gè)，但從設(shè)計(jì)到物料的準(zhǔn)備、宣傳都需要時(shí)間。或者出于對(duì)全球市場(chǎng)不同文化平衡的考量，又或是為了“博眼球”引起話題度都可能出現(xiàn)有爭(zhēng)議的設(shè)計(jì)。

但不論出于何種原因，長(zhǎng)期來(lái)看，都在消耗消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度。因此，前幾年，品牌給出了與知名卡通IP聯(lián)名這樣更為“安全”的方案，同時(shí)解決了話題度和接受度的問(wèn)題。但“一招鮮”不能永遠(yuǎn)奏效，對(duì)于生肖的詮釋最終要回歸設(shè)計(jì)。

“龍”作為十二生肖里唯一的神話生物，在東西方文化里的形象并不一樣，因此也給了品牌們更多的創(chuàng)作空間?！爸袊?guó)龍”一直是吉祥、勇敢的象征，中國(guó)人也自豪于自己是“龍的傳人”，而在西方文化里同樣翻譯成龍的“Dragon”則具有攻擊形象。因此，越來(lái)越多的人提議用“Loong”，這個(gè)最早出現(xiàn)在1809年英國(guó)傳教士馬希曼翻譯《論語(yǔ)》時(shí)用到的詞，代替“Dragon”。這樣的差異體現(xiàn)在腕表設(shè)計(jì)中是碰撞出的火花還是“水土不服”？

先看本土腕表品牌對(duì)“龍”的詮釋。上海表借鑒傳統(tǒng)生肖中龍翔九霄的靈感，強(qiáng)調(diào)鐘靈毓秀，貝母表盤(pán)上印有透明云紋，是傳統(tǒng)文化中對(duì)龍的常見(jiàn)詮釋?zhuān)缓ｚt表將大漆犀皮漆工藝與金屬表盤(pán)相結(jié)合進(jìn)行設(shè)計(jì)制作，用“國(guó)潮”來(lái)詮釋龍身上的鱗片，更為具象的龍頭放在了表的背面，取“臥虎藏龍”之意。

上海表

海鷗表正反面

“藏龍”不僅是中國(guó)品牌的巧思，百年靈的龍年限定腕表，將紅色盤(pán)龍藏在了表背正中位置，表盤(pán)上用紫紅色外圈突顯測(cè)速刻度，預(yù)示紫氣東來(lái)；積家Jaeger-LeCoultre推出Reverso Tribute Enamel翻轉(zhuǎn)系列琺瑯腕表龍年特別款；名士表利維拉系列的龍年特別款腕表，表底蓋上方盤(pán)著一條五爪金龍，與月相盤(pán)面上的金龍遙相呼應(yīng)；TAGHever泰格豪雅龍年計(jì)時(shí)腕表藍(lán)寶石玻璃表背上壓印了一條中國(guó)龍圖案，且會(huì)隨著內(nèi)部鏤空擺陀的旋轉(zhuǎn)，正面則有一個(gè)低調(diào)的書(shū)法“龍”字。

百年靈

積家

名士

泰格豪雅

與藝術(shù)家合作也是很多品牌的選擇。宇舶Hulbot攜手中國(guó)藝術(shù)家陳粉丸，將指針、齒輪以及螺絲進(jìn)行層疊設(shè)計(jì)，塑造出3D立體龍形輪廓，將剪紙藝術(shù)融入粉色巨龍；蕭邦Chopard的龍年蒔繪腕表，出自具有百年歷史的山田平安堂工坊，并由漆藝大師小泉三教繪制；伯爵PIAGET已連續(xù)13年推出生肖主題作品，皆由琺瑯工藝大師Anita Porchet打造，今年也不例外，灰色和白色的珍珠母貝交匯成蒼穹，藍(lán)龍臥于其中。

宇舶

蕭邦

伯爵

也有對(duì)生肖元素初次給出解讀的品牌，比如羅杰杜彼Roger Dubuis汲取中國(guó)水墨畫(huà)、草書(shū)及行書(shū)的靈感以細(xì)木鑲嵌的匠藝，正面龍的形象由27塊玫瑰金塊構(gòu)成，分布在25個(gè)不同水平高度，以細(xì)木鑲嵌的復(fù)雜匠藝立體打造神龍騰躍形態(tài)，表盤(pán)的龍眼處填充紅色夜光涂料，展現(xiàn)“畫(huà)龍點(diǎn)睛”。

龍字草書(shū)

羅杰杜彼

對(duì)于龍的詮釋?zhuān)閷毻蟊韯t給出了更為華麗的展示。迪奧DIOR GRAND BAL系列用黃金、彩色寶石、金龜子鞘翅與羽毛打造龍身，呈現(xiàn)七彩祥龍；卡地亞Ronde Louis Cartier龍裝飾高級(jí)珠寶則用珍珠母貝、琺瑯、黃金、藍(lán)寶石描繪了一幅“龍騰出?！钡漠?huà)面。

迪奧

卡地亞

整體來(lái)看，各品牌對(duì)“龍”的詮釋都是以“中國(guó)龍”的形象為基準(zhǔn)，設(shè)計(jì)也在品牌調(diào)性之內(nèi)，發(fā)揮平穩(wěn)。上海南京西路羅杰杜彼、宇舶 、上海表門(mén)店銷(xiāo)售反饋均為，龍年限定表款從預(yù)售期表現(xiàn)就不錯(cuò)，銷(xiāo)量符合預(yù)期。

硬奢品牌為甲辰龍年推出的特別款，不僅是對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視，也是再一次體現(xiàn)設(shè)計(jì)審美的節(jié)點(diǎn)。未來(lái)，如果品牌們能夠?qū)⒅袊?guó)年的營(yíng)銷(xiāo)擴(kuò)大到國(guó)際視野下，或許能夠贏得更多與品牌契合的消費(fèi)者。

責(zé)任編輯：楊潔

圖片編輯：張穎

校對(duì)：張艷

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