2月6日晚，由上海音樂劇藝術(shù)中心全國運營的百老匯原版音樂劇《音樂之聲》再次回歸上海，在美琪大戲院開啟又一輪演出，并將陪伴上海觀眾度過整個新春佳節(jié)，一直演出至2月25日。

《音樂之聲》劇照

恰逢新春之際，美琪大戲院也將在《音樂之聲》春節(jié)期間推出上海首個劇院市集，打破了傳統(tǒng)劇場的內(nèi)容界限，融合更多吃喝玩樂文娛生活，屆時，商戶、工作坊、文藝快閃活動將齊現(xiàn)美琪大戲院前廳區(qū)域，同時劇院還將在非演出期間向公眾持續(xù)開放。

與此同時，借由《音樂之聲》的演出，一場“演藝+酒旅”的文旅融合新嘗試也在上海開啟。日前，上海音樂劇藝術(shù)中心攜手錦江麗笙酒店，宣布雙方就文旅產(chǎn)業(yè)鏈融合達成一系列戰(zhàn)略合作。以上海音樂劇藝術(shù)中心多部全球重量級劇目IP資源和原創(chuàng)IP資源，以及錦江麗笙酒店的豐富酒旅資源為基石，雙方將逐步開展多方面合作，構(gòu)建 “演藝+酒旅”產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展格局。

雙方首次合作并推出的首款跨業(yè)態(tài)產(chǎn)品，正是在上海中心120層J酒店大堂的《音樂之聲》新春下午茶。在新春的上海，除了能觀看世界經(jīng)典的音樂劇演出，還能在中國第一高樓上海中心大廈頂端俯瞰城市，體驗一次具有藝術(shù)感的下午茶。

此次合作“演藝+酒旅”的是兩大行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)強強聯(lián)手，也是上海在尋求文旅融合發(fā)展?jié)撃苌系囊淮翁剿鳌?/p>

“演藝大世界·上海音樂劇藝術(shù)中心”是國內(nèi)首個音樂劇院團，依托SMG演藝集團資源，近年來推出了《劇院魅影》《搖滾學校》《芝加哥》《面試》《煙霧》《偽裝者》等眾多音樂劇劇目。

而錦江麗笙酒店是由錦江國際酒店管理有限公司與麗笙酒店集團中國區(qū)合力協(xié)同推出的全新業(yè)務(wù)架構(gòu)，結(jié)合了民族品牌文化底蘊與國際品牌的知名度。此次首度合作的J酒店更是錦江國際集團十年磨一劍打造的最高端品牌，也是中國民族高端酒店品牌的又一力作。

據(jù)悉，此次合作，雙方將通過資源共享、產(chǎn)品共創(chuàng)等形式，拓寬產(chǎn)業(yè)邊界，實現(xiàn)內(nèi)容增值, 在信息資訊、品牌傳播、產(chǎn)品營銷、客戶服務(wù)等領(lǐng)域開展全面合作，深化上海文化品牌建設(shè)，打造上海城市文化名片。

作為雙方首次合作，此次在酒店120層推出的《音樂之聲》新春下午茶就是以音樂劇《音樂之聲》故事為靈感，結(jié)合中國龍年新春進行創(chuàng)作，將雪山、吉他、音符、琴鍵等劇中標志性符號融入茶點設(shè)計中，配以朱紅龍形裝飾，中西碰撞。而除了此次首發(fā)的下午茶，酒店方和演出方都將為對方的消費者提供優(yōu)惠權(quán)益。

另據(jù)雙方透露，上海音樂劇藝術(shù)中心還將和錦江麗笙酒店旗下上海臨港錦江國際酒店、上海新錦江大酒店、上海虹橋賓館三大酒店品牌開展多元合作嘗試。新春期間，通過各種產(chǎn)品，在酒店營造《音樂之聲》的沉浸式氛圍。