研究對象的轉(zhuǎn)變：從女性主播到男性粉絲

2019年9月，我聽同事說自己當(dāng)輔導(dǎo)員時所在班上的學(xué)生徐徐，6月份才畢業(yè)便已月入一萬元，我好奇地問同事她從事什么工作，同事回了兩個字：主播。我當(dāng)時剛進入博二學(xué)習(xí)階段，正在不停地找選題，題目換了一個又一個，始終沒能確定下來。當(dāng)聽到徐徐當(dāng)主播月薪一萬時，我既心生納悶，主播這么掙錢嗎？又心生好奇，這會不會是一個好選題呢？于是決定去“會會”她。

一上午的交談中，徐徐對我進行了一次關(guān)于真人秀直播方方面面知識的大科普。之后，真人秀直播成為了我博士論文的選題，看真人秀直播的男性粉絲（以下簡稱粉絲）成為了我的研究對象，這是一個誤打誤撞的過程，也是一個極其幸運與美妙的過程。

當(dāng)年10月份，我在一家經(jīng)紀(jì)公司深度訪談了四位女主播（以下簡稱主播），她們都是二十多歲的年紀(jì)。第一位主播曾經(jīng)是一位社區(qū)醫(yī)院醫(yī)生，辭職后想進入大醫(yī)院工作，但一直求職不成，為了生存，她覺得做主播既掙錢又有多余的時間可以復(fù)習(xí)備考，主播成為她的不二選擇；第二位主播是一位因生小孩離開職場已有三年的寶媽，現(xiàn)在孩子交由老人帶，自己重新出來找工作，她不想再從事之前站柜臺賣化妝品的枯燥工作，覺得主播更加適合自己外向的性格，便當(dāng)起了主播；第三位主播是一位求職半年仍然沒有找到心儀工作的大學(xué)生，經(jīng)同學(xué)生介紹當(dāng)起了主播，她是這四位主播中經(jīng)濟收入最好的，這與她的口才對男性粉絲的了解緊密相關(guān)；第四位主播是一名才畢業(yè)的大學(xué)生，學(xué)的是傳媒類專業(yè)，她并不想從事專業(yè)工作，但又一心想拿高薪，一次偶然看到經(jīng)紀(jì)公司招聘主播的廣告，說當(dāng)主播能月薪過萬，便前去應(yīng)聘并成功當(dāng)上主播。

這四位主播在當(dāng)時開播都不足一年，扣除房租和餐費，除了第三位主播平均月薪能達到七八千，其余三位主播的平均月薪都只有四千元左右。當(dāng)時，前兩位主播很明確地說做主播只是一份過渡性工作，后兩位主播則計劃在這個行業(yè)謀求長遠發(fā)展。當(dāng)初的訪談已經(jīng)過去四年，現(xiàn)在，只有第三位主播還在做主播，并且和幾個要好的姐妹成立了經(jīng)紀(jì)公司出來單干，做得風(fēng)生水起，還開拓了電商業(yè)務(wù)。其余三位主播，包括當(dāng)時對直播行業(yè)胸懷大志的第四位主播都已轉(zhuǎn)行，回歸干起了自己的專業(yè)本行。

在深度訪談女主播的過程中，一方面，我認(rèn)識到主播的艱辛，可謂表面風(fēng)光，內(nèi)中辛酸。在與她們聊天訪談的過程中，我的話并不是特別多，可能是我給人的印象比較踏實，有兩位主播居然哭了，說自己如何討好粉絲直播間卻仍然十分冷清，說粉絲如何過分地調(diào)笑甚至諷刺自己，說自己不敢跟父母說自己在當(dāng)主播，說守護自己很久的大哥突然再也不來直播間了……說著說著，她們像受了委屈的小孩默默流下眼淚，讓我深切地感受到主播不好當(dāng)，生活是那么的不易。她們雖然在直播間看似有說不完的話，其實這只是為了不讓直播間冷場，而她們內(nèi)心深處想說的話卻傾訴無門，我的訪談意外地給了她們一次傾吐的機會。

在訪談主播的過程中，她們反復(fù)向我提起虛擬禮物。粉絲刷禮物的行為引起了我的好奇，粉絲花時間看真人秀直播，還要付出一定的經(jīng)濟成本刷禮物，結(jié)果又不能和女主播產(chǎn)生實質(zhì)的線下互動，甚至連女主播的微信都加不了，他們?yōu)槭裁匆@么做？并且，在直播間一對多的互動模式中，他們花再多的時間，刷再多的禮物，女主播也不可能和他們建立單一的聯(lián)系，不可能只和一個人聊天互動，他們到底圖什么呢？帶著這些疑問，我將研究的重點對象從主播轉(zhuǎn)到了粉絲身上。

2019年10月至2022年6月，我不僅每天集中時間大量地觀看真人秀直播，還在直播間大量地申請加粉絲關(guān)注。在一個綜合性直播平臺，我一共關(guān)注了3200位女主播，加710位粉絲的關(guān)注并私信聊天，與90位粉絲成為微信好友，最終對38位粉絲進行了線上深度訪談，并以此作為經(jīng)驗性材料完成了自己的博士論文。

隨著訪談的深入，我和粉絲也交上了朋友，和他們一起在直播間互動，一起聊主播，一起八卦情感話題，一起分享工作瑣事，一起暢談對生活與自我的種種想法。在這個過程中，我也慢慢理解了他們?yōu)槭裁磹劭凑嫒诵阒辈?，理解了他們?yōu)槭裁丛谑〕詢€用甚至經(jīng)濟窘迫的狀態(tài)下給女主播刷出了一個又一個禮物。

 在直播間，粉絲從孤獨走向集體狂歡

我深度訪談的38位粉絲都是隨機獲取的，這個過程有點像從茫茫大海里撈魚一樣，我在直播間浩瀚的網(wǎng)絡(luò)空間里將粉絲一個一個“打撈”出來。截止訪談結(jié)束之時，這38位粉絲觀看真人秀直播的平均時長為16個月，最長的已經(jīng)看了3年多，最短的才半個月；他們的平均年齡為35.5歲，年齡最小的20歲，最大的57歲；未婚17人，年齡主要集中于30至40歲；已婚11人，其中有5人常年在外務(wù)工，只有逢年過節(jié)時才回家；離異9人，喪偶1人。他們的平均年收入為9.2萬元，只有3位粉絲分別是大學(xué)生、國企員工和事業(yè)單位工作人員，屬于工作和生活較為穩(wěn)定的一族，其余35位粉絲的工作與生活并不穩(wěn)定，他們是從事廚師、裝修、快遞、酒店服務(wù)員等行業(yè)的農(nóng)民工，以及農(nóng)民、銷售人員、開小店的店主。

在這38位粉絲中，有人離開家人、遠走他鄉(xiāng)，一個人在外地工作，下班后獨居在出租房；有人和愛人感情不好，但出于現(xiàn)實的考慮沒有離婚，處于常年分房或分居的狀況；有人工作與生活壓力都較大，卻無人訴說也無法排解。他們身上散發(fā)出長久的強烈的孤獨感，情感生活缺乏、情感需求強烈、社交網(wǎng)絡(luò)單一、夫妻關(guān)系疏離、業(yè)余生活單調(diào)與興趣愛好匱乏等是他們?nèi)粘Ｉ畹墓餐瑢懻?。我并沒有將孤獨作為變量有針對性地選擇粉絲，而是通過多種方式隨機獲得粉絲并通過對其展開深度訪談后發(fā)現(xiàn)了這個共性?？梢钥隙?，這不是一種巧合，他們都是帶著孤獨的生活情境和情感狀態(tài)進入了真人秀直播間。

在真人秀直播間，女主播的身體成為男性粉絲觀看的核心對象。身體本來就天然地蘊含著欲望，真人秀主播更是有意識地以身體為資源對粉絲進行誘導(dǎo)與迎合，這使得雙方的互動充滿性意味。粉絲隔空面對鏡頭前切近的女性身體，沉浸于主播通過動作、語言、表演構(gòu)建初的互動氛圍，隨著主播的節(jié)奏一起點贊、刷禮物、扣666、玩各種有梗，情緒與情感在直播間聚集、會合、碰撞，最終直播間被營造成為一個相互感染與刺激的集體狂歡空間。

在真人秀直播間，從孤獨的生活情境中抽離出來的粉絲聚集在一起，在網(wǎng)絡(luò)空間中的親密互動和集體狂歡中，自我的心理需求與情感欲望得到極大的滿足與釋放。但這只是對真人秀直播觀看的一種心理學(xué)層面的功能性表達，還不足以展現(xiàn)粉絲與主播之間的復(fù)雜互動，因而無法真正解釋每一個具體的粉絲及其觀看行為。

據(jù)我觀察，在真人秀直播間，粉絲和主播偶然相遇時，在彼此的眼中對方只是一張“白紙”，雙方通過親密互動的積累得以在“白紙”上描繪出各自的身份。在這個過程中，粉絲最為普遍的做法是想象性地充當(dāng)主播的老公或男友，以一種擬夫妻化方式與主播展開親密互動。粉絲與主播以夫妻的模式相處，首先表現(xiàn)在稱呼上，粉絲親切地將主播稱為“老婆”。對于一些情感投入不深的粉絲來說，稱主播為老婆主要是一種口嗨式的滿足，最多偶爾刷些禮物以實現(xiàn)和主播的親密互動；但對于那些用情較深的粉絲來說，即使他們在直播間并不稱主播為老婆，但內(nèi)心深處卻早已把主播當(dāng)作自己的網(wǎng)絡(luò)伴侶。這部分粉絲傾向于將主播當(dāng)作一個可以平等來往、真情交流的女性對待，主播也因此成為他們寄托情感的重要對象。

下面，我將立足于粉絲的日常生活和他們觀看真人秀直播的實踐行為，先描述三個粉絲觀看真人秀直播的故事，嘗試挖掘他們觀看真人秀直播的深層心理，從而闡釋作為網(wǎng)絡(luò)親密伴侶的主播對粉絲而言到底意味著什么。

“只要看到她開心，我就開心”

粉絲F7，38歲，小餐館廚師，因為出不起高昂的彩禮，多年前和女朋友分手后便沒有再找。他將自己心中對女性的渴望轉(zhuǎn)嫁到真人秀直播間，在這里體驗著愛與被愛的滋味：

給平靜、索然無味的生活找一些樂趣吧，這也是自己的一個秘密，他們（指村里同齡人）都有女朋友，都有老婆，其實自己也有女人去愛，也有女人愛自己，只是不能告訴大家，我覺得這樣也挺好，我會一直守護我家利利（主播名），認(rèn)識她的時候，她是一個新手主播!很漂亮，很單純，很可愛，又善良。

粉絲F7每月的工資收入約為5000元，但他每月給利利刷禮物的花費卻高達千元，遇到利利舉行周年慶或是過生日等特殊活動，他的花費更是常常多達兩千多元。

有一次，粉絲F7在微信上向我抱怨，今天考駕照沒有考過，還要多花200元去補考，言語之間為多花的200元十分心疼。但根據(jù)我當(dāng)天在利利直播間的觀察，他那天一共刷了近百元的禮物。我于是問他，刷這么多錢的禮物，心疼嗎？他很快回復(fù)說，“不心疼，只要看到她開心，我就開心?！?/p>

粉絲F7一直心存感激，因為主播讓他深切地感受到了女性的溫柔與關(guān)懷：

我喜歡利利那樣的女孩，和粉絲說話有一說一，粉絲開過分的玩笑時她都笑而不語，有一種壞壞的感覺，但又十分有分寸。有時我心情不好，比如被顧客投訴菜炒得不好吃，或者自己實在太累時，不想在直播間說話，她看到我在直播間，就會主動找我聊天，想法讓我開心，還和我聊各種好吃的東西、有趣的事情，我一下子又活過來了。

粉絲F7和主播利利并非真正情侶，但他倆的相處方式卻像真情侶一般知冷知熱。在粉絲F7心里，自己除了不能與她見面之外，一切看上去是那么的美好。從我對F7的深度訪談和觀察來看，利利如同一個虛擬伴侶，幫助粉絲F7成就了生命中一段寶貴的親密關(guān)系。

粉絲F7的日常生活可謂一地雞毛，既需要應(yīng)付繁重的工作，又要面對未知的未來，前兩年因為工作不好找，他不得不輾轉(zhuǎn)奔波于廣西和廣東兩地。粉絲F7雖然在直播間算不上是最活躍的粉絲，但無論自己的日常生活如何不堪，在直播間的觀看時間和經(jīng)濟投入都保持了較高的水平。像F7這樣的粉絲在直播間還不少，他們不僅僅只是靜態(tài)、被動地觀看主播，還十分積極主動地投入個人情感與主播互動，甚至深陷其中難以自拔。

“不看直播，我一天只能說三句話”

粉絲F248，34歲，未婚，沒有女朋友，初中畢業(yè)后就隨親戚來縣城干裝修，主要是負(fù)責(zé)房屋裝修環(huán)節(jié)中的墻面刷白工作。在城市里，他雖然認(rèn)識一些老鄉(xiāng)，但大家每天都在不同的小區(qū)工作，很少見面。他除了在買早餐、中餐、晚餐時問老板“多少錢”之外，便無人可說話。他嘗試過使用微信、電話和朋友聊天，但效果都不理想：

特別煩的時候，不管是微信，還是電話上，從上翻到下，沒有一個人能和你聊的。比如我把我的事情跟那些朋友說，他們會說，這有咋的啊，你要怎樣怎樣，別遇到一點事就這樣。

索性，粉絲F248每天從工地回到出租屋，就開始借助真人秀直播和主播聊天。粉絲F248并不否認(rèn)看真人秀直播的感官訴求，但他還是覺得能和主播聊天更重要：

像我下班后沒有什么事，累了一天也不可能再去干什么，吃完飯洗完澡八點鐘就躺在床上，就會看直播。在直播間我們聊的話題都很接近現(xiàn)實，很生活的那種話題，特別是一些感情上的事情，我會跑到一個直播間說說，至少主播們不會說風(fēng)涼話，聽了心里會舒服些。有時候會充幾塊錢、幾十塊錢刷禮物，畢竟還是自己喜歡的主播，充了就能更好地感受熱鬧的氛圍。也不需要刷太多禮物，我一個月刷個兩百元左右的禮物。

粉絲F248雖然生活于人來人往的城市，卻找不到能說話的人，更不用說實現(xiàn)情感寄托。他渴望有人聊天，有人陪伴自己，渴望社交生活，主播為他的生活增添了不可或缺的色彩，以至觀看真人秀直播成為了粉絲F248每天的固定動作，有時候即使睡著了，枕頭旁的手機還在播放著主播的直播畫面。

“朵朵最懂我，再抱抱”

粉絲F045在聽完主播朵朵演唱完《紅唇》后，刷出了他觀看真人秀直播以來價值最高的一個禮物——價值9.9元的“墨鏡”，然后發(fā)出彈幕“抱抱”二字。這個“抱抱”看似很平常，但對他有著不一樣的情感意涵。

粉絲F045的生活不盡人意，和老婆的關(guān)系十分冷淡，兒子不出去找工作也讓他操碎了心。在我與他交談的過程中，深刻地感受到他的負(fù)面情緒較多，而他看真人秀直播的根本原因是和妻子之間基本沒有情感互動：

最近喜歡看一個美女，說話挺真誠的，今天她在直播間說今年最幸福的事情是帶著父母去云南旅游，看著爸爸媽媽很開心的樣子，自己覺得最幸福了，她還流著淚說這些幸福都是粉絲給的，自己不善于表達，但都在心里?？吹揭粋€美女在那流淚，我也感動得快流淚。

粉絲F045發(fā)出“抱抱”彈幕后，接著又發(fā)了“人美聲甜，好聽”，“我好喜歡看你的紅色大嘴唇子，親親，抱抱”，還為主播不斷地點贊，朵朵復(fù)述他的彈幕并作出飛吻的動作，他又接著發(fā)彈幕：“朵朵最懂我，再抱抱”。

家庭和婚姻生活的不順讓承擔(dān)家庭重任的粉絲F045急需一種情感上的撫慰，他在直播間一次次地發(fā)彈幕“抱抱”，某種程度上是對現(xiàn)實的一次次抵抗。

虛擬與現(xiàn)實交織的“混雜生活”

對眾多粉絲而言，他們即使看清主播身上種種的“虛假”，仍會甘心沉迷。粉絲F18多次向我提及真人秀直播只是主播的一份工作，主播對所有刷了禮物的粉絲都會一樣熱情和善解人意，但他還是萌發(fā)了“掙夠一百萬就向好表白”的想法，每天下班后回到宿舍的第一件事就是和主播聊天互動。

與粉絲F18一樣，對主播有著的理性認(rèn)識但仍然無法中止看真人秀直播的粉絲在深度訪談過程中出現(xiàn)多例：

心靈上的吧，越得不到，越想去碰，現(xiàn)實中的反而不想碰了，反正都要花錢，換一種方式玩玩罷了，我喜歡那種感覺，好像她對我是真心的。但我是知道的，一切其實是假的，主播所做的一切就是為了讓我刷禮物，主播只是一種職業(yè)。（粉絲F642）

一些粉絲的觀看和刷禮物行為較為理性克制。粉絲F126、F21決定少看乃至完全戒掉；粉絲F00C對觀看時間有著嚴(yán)格的限制；粉絲F00Y表示 “不會多刷，有那閑錢還不如給孩子買衣服和好吃的”；F00C只是晚上偶爾看真人秀直播，也時常刷禮物，但他清楚地認(rèn)識到，“看上主播就刷一點，刷了看到美女高興自己心情也會好，但絕不會多刷，她們都很假，她們都有老公，開直播是掙別人老公的禮物，所以我是為了讓自己開心才刷一點”。

在我深度訪談的對象中，較為普遍的情況是，情感與理性同存于粉絲的觀看行為之中。粉絲F642十分享受主播帶給自己的種種快感，但也深知這種享受是花真金白銀買來的，因此往往會在刷了禮物特別是大額禮物自責(zé)與懊惱。這樣的粉絲還不少，他們深知主播與自己的親密互動并不是她們的真情使然，而是為換取經(jīng)濟利益而提供的一種情感服務(wù)，但這并不影響他們一次次進入熱鬧的直播間，一次次地與主播展開親密互動，一次次地給主播刷禮物，而后又一次次地自責(zé)與懊惱。

在這個循環(huán)反復(fù)的過程中，主播也深深嵌入了粉絲的日常生活，這讓粉絲的日常生活多了一個網(wǎng)絡(luò)維度，網(wǎng)絡(luò)的虛擬生活與現(xiàn)實的日常生活呈現(xiàn)出一種交織狀態(tài)，他們的日常生活最終被編織成為一種虛實相兼的“混雜生活”。

粉絲F00W幾乎每天都看麗麗的直播，在直播間以麗麗的男友自居。粉絲F00W每個月在直播間花費的500元大部分都刷給了麗麗。他雖然刷不起大禮物，但價值10元左右的各類禮物是經(jīng)常刷的，他作為主播男朋友的身份得到了大家的公認(rèn)。每當(dāng)他進入直播間，粉絲們都常會調(diào)侃說“麗麗，你老公回來了”。粉絲F00W在直播間十分健談且有禮貌，每天下班坐地鐵回家路上的一個小時，他都會帶上耳機打開麗麗的直播間，幾乎頭也不抬地看直播，聊的過程中也會時不時發(fā)送虛擬禮物“玫瑰”“鮮花”“愛你喲”以表愛意，發(fā)送虛擬禮物“親吻”以索吻，此時麗麗也會以飛吻等方式回應(yīng)。

現(xiàn)實生活和直播之間的邊界在粉絲F00W的世界已經(jīng)變得十分模糊。在直播間，粉絲F00W會和主播聊當(dāng)天的工作，見到的奇葩事，遇到的開心事。他也會和麗麗談工資收入、家庭、婚姻、健康、運動等話題。粉絲F00W的工作壓力較大，有時還睡不好覺，常常是拖著疲憊的身體去上班，最近還時常覺得胸悶，他擔(dān)心自己是不是得了什么病。粉絲F00W說：“我的老婆十分膽小，也很敏感，幾乎沒有什么抗壓的能力，這些我都不能跟她講”，但是，這些他會和麗麗說，也會和直播間的其他粉絲分享，他說：

麗麗給我的感覺比我老婆給我的感覺好多了，她才像我的老婆，好多情話和老婆多少年都不說了，像我愛你、親親，但我可以向麗麗說。麗麗還鼓勵我，也是教導(dǎo)我要珍惜家庭生活和老婆，還說做女人都不容易，出來尋下開心可以，但不要真把妹，在現(xiàn)實生活中找情人，不要有其它想法。

坐地鐵時、晚上妻子熟睡時，粉絲F00W都在和麗麗聊天。對他來說，麗麗是最了解他內(nèi)心深處的人。在粉絲F00W由虛擬的情感生活和現(xiàn)實的日常生活交織成的 “混雜生活”中，主播麗麗成為了他重要甚至是唯一的情感來源。粉絲F00W對這種“混雜生活”十分滿意，因為主播麗麗只會存在于網(wǎng)絡(luò)空間，自己的妻子也不知道麗麗的存在，“混雜生活”在一種較為安全的情境中展開。

因觀看真人秀直播而調(diào)整作息、因要給主播刷禮物而重新規(guī)劃日常開支的粉絲不在少數(shù)，甚至也有粉絲因沉迷直播而影響到現(xiàn)實生活。比如50歲的粉絲F11，和妻子一起在城市打工，同是一所小學(xué)的后勤工作人員，主要工作是負(fù)責(zé)給學(xué)生分配餐食和監(jiān)督學(xué)生吃飯。粉絲F11在現(xiàn)實中愛好不多，朋友不多，下班后的主要娛樂活動就是一個人看真人秀直播。他對一位與他年齡相仿的主播著迷較深，這位主播的直播內(nèi)容主要是唱歌和聊天：

當(dāng)你進入狀態(tài)時，就舍不得放手，常常被她迷住了，比看報紙強，喜歡聽她講的一切，喜歡她唱的每一首歌，都是一些傷感的老歌，主要是覺得她是一個有故事的人，經(jīng)歷過大風(fēng)大浪的感覺，對粉絲說的一些事、一些人生疑惑和感悟分析得很好，也讓自己的眼界打開了些，和她交流覺得有意思，唱歌有情有義，聊天有故事，回粉絲的話有條有理，我覺得我真的離不開她了，特別當(dāng)她唱一些傷感的老歌，就會回想自己一生曲折的經(jīng)歷，好像是唱給自己聽的。

粉絲F11觀看真人秀直播雖然只有半個月，卻因為“她（妻子）在（身旁）影響我看直播”“看直播比和她（妻子）聊天有趣多了”，索性選擇和妻子分床睡。現(xiàn)在，每晚陪伴他入睡的不再是與自己一起生活了大半輩子的妻子，而是一個他連真實姓名都不知道的女主播。

我以為“混雜生活”會對粉絲的日常生活和親密關(guān)系造成干擾甚至傷害，但現(xiàn)實情況似乎比我想象的要好。38位粉絲中除了粉絲F11這個特例之外，其他人并沒有因為主播而冷落自己的伴侶。即使他們都是因為孤獨與情感交流不足才選擇觀看真人秀直播，但他們中的絕大多數(shù)都能清晰地認(rèn)識到網(wǎng)絡(luò)空間的虛擬性與主播的經(jīng)濟訴求，因此沒有影響他們回歸現(xiàn)實中的日常和家庭生活。

視覺欲望、情感生活與權(quán)力快感

不可否認(rèn)，男性粉絲看真人秀直播的初衷往往是為了獲取的一種感官上的視覺享受，也就是所謂的“養(yǎng)眼”，他們與主播的互動也顯然帶有情欲色彩，但這并不是故事的全部。

我訪談的38位男性粉絲存在的明顯的共性，他們的情感生活都不太健全，孤獨時常會侵入他們的日常生活，主播是他們寄托情感的重要對象。無論是“只要看著晶晶開心就好”的青年粉絲F7，白天說的最多的話是“多少錢”、晚上只想熱鬧的大齡青年粉絲F248，享受幸福家庭生活仍向往愛情的粉絲F159，只想感受女人味的農(nóng)民粉絲F045，還有其他眾多粉絲，觀看真人秀直播與主播展開親密互動都已成為他們開展情感生活的重要手段，這種虛擬的情感生活有效地幫助他們排遣了孤獨感，成為嵌入在他們的日常之中的一種生活方式。

不同于人們對真人秀主播的一般印象，粉絲能夠在主播身上獲得一種是難得的親密互動與情感體驗。比起單純的身體表演，真誠的交流才是很多粉絲最為看重的直播內(nèi)容。真誠的交流有時是拉家長式的閑聊，有時是圍繞某一主題展開的深層探討，粉絲借助真人秀直播找到了可以交談的對象，獲得了女性的情感支持，一定程度上彌補上了現(xiàn)實生活中的情感缺失。

不僅如此，在真人秀直播間，粉絲牢牢掌握著刷禮物的主導(dǎo)權(quán)，粉絲是主播的“上帝”，這使得主播對他們采取一種迎合的態(tài)度，聊粉絲想聊的天，唱粉絲想聽的歌，跳粉絲想看的舞。這種支配他人的感受是他們在現(xiàn)實生活中幾乎不可能獲得的。在直播間，主播對刷了禮物的粉絲不吝溢美之詞，“你真厲害”“大哥威武”“大哥是真愛”等彈幕出現(xiàn)在公屏上，粉絲的虛榮心由此得到極大滿足。刷了禮物的粉絲甚至可以“點播”節(jié)目，實現(xiàn)與主播專屬化、個性化的互動，一種關(guān)乎權(quán)力的愉悅由此產(chǎn)生。

羅素認(rèn)為，對權(quán)力的追求是人最核心的欲望之一，另一種是榮譽欲，而榮譽的主要獲得方式就是權(quán)力。在直播間，粉絲通過刷禮物實現(xiàn)“在場”，刷禮物行為在這里成為一種可炫耀的資本，這種充滿快感與尊嚴(yán)的體驗在他們平淡的日常生活中是難以企及的。無論是學(xué)業(yè)壓力繁重、對前途充滿迷茫的學(xué)生，還是為生活遠離他鄉(xiāng)、苦苦努力掙錢的上班族、打工族、農(nóng)民工，他們?nèi)粘Ｉ钪锌偸翘幱诒患s束與壓制的被動狀態(tài)，隱忍是他們的生活之需，也是他們的生存之道。在真人秀直播間，通過刷禮物行為，他們獲得了一種具有確定性和即時性的權(quán)力回饋，扮演的角色從傳統(tǒng)媒介中隱沒的大眾轉(zhuǎn)變?yōu)榫哂性捳Z權(quán)的消費者，從中體驗到了行使權(quán)力的快感。

粉絲觀看真人秀直播，不僅是為了獲得視覺享受，還能夠與主播開展一段情感生活，最終更是主播身上獲取一種現(xiàn)實生活中難以獲取的權(quán)力愉悅。視覺關(guān)乎感官，情感關(guān)乎交流或精神世界，權(quán)力則關(guān)乎心靈或人性，真人秀直播將后二者集合于自由的網(wǎng)絡(luò)空間，讓粉絲從中得到一種壓縮式的滿足。

從真人“秀”到真人“聊”

在真人秀直播間，男性粉絲不受身份階層、現(xiàn)實關(guān)系、倫理規(guī)則、傳統(tǒng)觀念和地理邊界的束縛，不用為責(zé)任與未來擔(dān)憂，沒有心理負(fù)擔(dān)與社會壓力，與作為陌生她者的女主播展開親密互動。某種程度上，這種親密互動實質(zhì)上是一種可供購買的情感服務(wù)，主播對粉絲而言是提供情感服務(wù)的情感專家，粉絲則以虛擬禮物作為報償。

在近三年時間的調(diào)查與研究中，我對真人秀直播的看法發(fā)生了改變。雖然這是一種以女性身體為核心對象、帶有經(jīng)濟屬性的互動模式，與之相關(guān)的不幸個案也時有發(fā)生，但另一方面，真人秀直播塑造的虛擬親密關(guān)系也是孤獨社會中的一種新型社交形態(tài)。真人秀直播不僅在于“秀”，更在于“聊”，在于人和人之間的聯(lián)結(jié)。主播從事這份工作的出發(fā)點，不可否認(rèn)是為了獲取虛擬禮物以實現(xiàn)經(jīng)濟收入，但她們也深知，想要讓粉絲刷禮物，所謂的招數(shù)與話術(shù)都只是表面功夫，唯有真誠地與粉絲聊天才能有“流量”，才能讓粉絲“留下”。并且，她們雖然看重虛擬禮物，但如果粉絲能在自己的直播間感受到溫暖與被治愈的感覺，主播也會非常有成就感。

亞里士多德認(rèn)為：“從本質(zhì)上講，人是一種社會性動物?！鄙狡檎驮凇渡缃坏娜恕芬粫忻枋鲞^一個社交場景，可以作為對這個觀點的一種有力佐證：在原始社會里，相異世界的人們之間首先好奇的是各自的物品，出于一種純粹的好奇心，他們不僅向?qū)Ψ秸故咀约旱漠a(chǎn)品，也會想要對方的物品，于是雙方通過物品的交換與互酬實現(xiàn)了一種價值觀的認(rèn)同。他由此推斷，物品交換只是表象，以物品交換實現(xiàn)社交才是目的，社交是人的內(nèi)在文化屬性，也是推動人類整體向前發(fā)展的重要動力源。

社交是人的天性，社交對于社會的結(jié)構(gòu)形成與人類的演化發(fā)展功不可沒，但是，現(xiàn)代生活方式一定程度上壓制了人的這種天性，還滋生了難以排遣的孤獨。我樂觀地認(rèn)為，真人秀直播以一種“準(zhǔn)面對面”的方式打開了新的聊天方式，真人“聊”不僅成為一種抵抗孤獨的方式，也是一種重新喚醒人的社交天性的媒介化方式。