作者/蘇不知

今晚《要久久愛(ài)》與《你好星期六》同時(shí)播出，沒(méi)被“機(jī)車(chē)男友”范丞丞迷倒的路人有難了。

過(guò)去一年憑借《人生路不熟》、《曾少年》等作品轉(zhuǎn)型演員，春節(jié)檔還在《飛馳人生2》中飾演重要角色，范丞丞在演技獲得認(rèn)可的同時(shí)，也收獲了與實(shí)力相匹配的品牌青睞，2023年新增美杜莎、珍寶珠、七喜等9項(xiàng)代言，成為去年藝人代言榜單top10中唯一的00后。2023年，演員生態(tài)經(jīng)歷了一系列“動(dòng)蕩”與“重塑”，其商業(yè)價(jià)值也迎來(lái)大洗牌，通過(guò)叨叨梳理的這份2023年藝人新增代言榜單，我們發(fā)現(xiàn)不止是流量藝人被品牌看好，中生代與新生代齊頭并進(jìn)，新晉力量正在脫穎而出。

誰(shuí)會(huì)是新一年的內(nèi)娛紫微星呢？

爆劇頂流熱度依舊，

潛力股小生持續(xù)發(fā)力

爆款劇和爆款角色，對(duì)演員加持很大。

自黑馬劇《獵罪圖鑒》出圈之后，檀健次便收獲不少代言，去年《長(zhǎng)相思1》、《很想很想你》熱播加持，讓其喜提MK、佰草集等15個(gè)代言，最近又?jǐn)埆@滴滴出行的品牌代言人稱號(hào)。品牌看重藝人實(shí)打?qū)嵉牧髁繋?lái)的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，官宣慕拉得大中華區(qū)精華代言人后，7000份產(chǎn)品周邊秒切，支付人數(shù)過(guò)萬(wàn)，線上當(dāng)日銷(xiāo)售金額超1400w；高奢護(hù)膚品牌奧倫納素上線一個(gè)半小時(shí)，僅天貓和抖音銷(xiāo)量就突破1000w，并榮獲雙11必囤榜單TOP1。王鶴棣自2022年《蒼蘭決》大爆之后，以多部綜藝的常駐刷臉，成為新晉頂流。雖然《以愛(ài)為營(yíng)》口碑欠佳，但憑借其熱搜體質(zhì)以及清爽幽默的人設(shè)，還是攬獲百事可樂(lè)、高露潔等諸多品牌青睞。

王鶴棣的商業(yè)價(jià)值對(duì)于品牌傳播聲量提升效果顯著，比如官宣成為高德地圖代言人后，品牌同期發(fā)起#就沒(méi)王鶴棣不熟的#話題戰(zhàn)役，通過(guò)嶄新的創(chuàng)意形式，該內(nèi)容總互動(dòng)量超過(guò)600萬(wàn)，甚至超過(guò)一些王鶴棣官宣代言的快消品。

數(shù)據(jù)顯示2023年6月份高德地圖的95后受眾占比為29.6%，而7月初代言后這一比例上升至38%。

電影《封神》捧紅了質(zhì)子團(tuán)，其中姬發(fā)的飾演者于適一舉成為炙手可熱的新星，去年總計(jì)新增11個(gè)代言，在2024年初又?jǐn)孬@嬌蘭、迪奧、菲歐曼面膜3項(xiàng)新代言。同為“質(zhì)子團(tuán)”成員的陳牧馳作為演藝圈少見(jiàn)的混血感+野性美+復(fù)古風(fēng)演員，也吃到了角色紅利，成為碧歐泉品牌摯友，與祖瑪瓏、庫(kù)迪均有合作。

過(guò)去兩年的頂流們?cè)?023年新增代言穩(wěn)步增長(zhǎng)，一方面是因?yàn)樾?zhàn)、王一博、龔俊等人身上背的代言數(shù)量已經(jīng)夠多，另一方面頂流也紛紛需要提升品質(zhì)，對(duì)品牌優(yōu)中選優(yōu)。

肖戰(zhàn)2023年新增代言數(shù)量有10個(gè)，品類包含服裝、護(hù)膚美妝以及食品飲料等諸多類型，同時(shí)高奢品牌代言寶詩(shī)龍以無(wú)考察期的偏愛(ài)，官宣肖戰(zhàn)空降成為全球品牌代言人，而無(wú)論高奢珠寶，還是大眾零食奧利奧，一經(jīng)官宣代言商品幾乎被搶光。

龔俊在2023年憑借《安樂(lè)傳》、《我要逆風(fēng)去》等作品坐穩(wěn)一線，2023年新增8個(gè)代言品牌，多為輕奢款式。身形高挑俊朗的他深受時(shí)尚領(lǐng)域的寵愛(ài)，出場(chǎng)三大秀場(chǎng)，亮相于巴黎時(shí)裝周Elie Saab秀場(chǎng)的高定造型更是被RCFA評(píng)選為年內(nèi)最佳著裝第一名。

王一博在2023年電影作品頻出，新增7個(gè)代言，今年初又加碼了新晉網(wǎng)紅咖啡品牌庫(kù)迪的代言人，“王一博推薦生椰啵啵系列3選1”成為庫(kù)迪抖音直播間中最佳銷(xiāo)售飲品。

酷蓋代言的品牌以年輕化、新潮國(guó)貨居多，代言C咖之后，使其成為國(guó)貨洗面奶品類全網(wǎng)銷(xiāo)售TOP1，足見(jiàn)其商業(yè)價(jià)值的影響力之大。

2023年是演技派的春天，憑借《蓮花樓》再次證明自己的成毅，接連拿下蕭邦、珂潤(rùn)、MakeUpForEver等9個(gè)品牌的代言，《卿卿日?！?、《長(zhǎng)風(fēng)渡》等作品讓白敬亭大眾影響力進(jìn)一步走高，喜提百草味、雪花秀、華帝等6家品牌青睞；

魏大勛憑借《我的人間煙火》孟宴臣一角青云直上，殺入內(nèi)娛霸總行列，新增TOMFORD、巴黎歐萊雅等6個(gè)代言。去年10月26日，魏大勛參與TOMFORD品牌直播，當(dāng)晚直播一小時(shí)銷(xiāo)售額便超過(guò)1100W，推廣以來(lái)商品銷(xiāo)售額突破2600W。經(jīng)過(guò)品牌2個(gè)月考核期，直接被提升為T(mén)F品牌香氛形象大使，大勛花的魅力杠杠的。

李現(xiàn)在2023年的作品輸出度減少，但2022年與劉亦菲合作的《去有風(fēng)的地方》仍然帶來(lái)長(zhǎng)尾效應(yīng)，新增多個(gè)奢侈品的品牌合作，加持其商業(yè)價(jià)值。品牌也看重其2024年待播作品較多，比如與楊紫的再度合作《國(guó)色芳華》關(guān)注度高漲。85花格局重新洗牌，

90-95花同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)激烈

對(duì)品牌而言，女藝人的商業(yè)價(jià)值并非吃青春飯，而是女性成熟魅力營(yíng)造的高級(jí)質(zhì)感。

2023年，憑借《狂飆》走紅的高葉成為新晉85花TOP3，自劇播出后斬獲13個(gè)品牌代言，其中中日免上既高調(diào)官宣高葉成為全球首席推薦官，還以貼片式廣告植入于《狂飆》中。另一位85花宋軼愛(ài)情事業(yè)雙豐收，參演的《贅婿》《慶余年》《長(zhǎng)風(fēng)渡》都取得不錯(cuò)的成績(jī)，在2023年新增商務(wù)代言商務(wù)代言12個(gè)。作為歐鉑麗的首位品牌代言人，品牌官宣之后不到四天，就收獲全網(wǎng)近3億曝光。

隨著《繁花》、《花兒與少年?絲路季》的播出，大家也注意到了“85遺珠”辛芷蕾?！斗被ā防淦G神秘的李李與《花少》的東北大妞形象反差極大，圈粉效果顯著，今年初辛芷蕾獲得百雀羚品牌代言人title，相信未來(lái)商業(yè)價(jià)值也會(huì)一路走高。

幾位聲名在外的85大花中，憑借《風(fēng)吹半夏》等作品成功轉(zhuǎn)型、躋身電影圈的趙麗穎去年收獲頗豐，拿下維達(dá)、陌森、戴比爾斯等7個(gè)代言，劉亦菲、楊冪、唐嫣則分別新增4個(gè)代言，與其他藝人相比，85花拿到的代言均是品牌代言而非產(chǎn)品線大使，足見(jiàn)其影響力與大眾認(rèn)可度依然高企。

90花中，擁有《狐妖小紅娘·王權(quán)篇》、《云秀行》等眾多作品的李一桐最受品牌青睞，去年新增海馬體、菌曼等14個(gè)代言；手握爆劇《長(zhǎng)相思》的楊紫同樣是品牌流量密碼，2023年商務(wù)一路狂飆，拿下怡麗絲爾、番茄小說(shuō)、OLAY等12個(gè)代言，可以說(shuō)有紫妹在的地方，無(wú)論影視作品還是品牌都不愁熱度。

以“題海戰(zhàn)術(shù)”鍛煉演技的陳都靈去年在《長(zhǎng)月?tīng)a明》《蓮花樓》《云之羽》等多部作品中角色造型出圈，2023年收獲逐本、Ubras等9個(gè)代言，深受服裝、日化類品牌的喜愛(ài)，2024年初彩棠官宣其為品牌大使。

趙露思、虞書(shū)欣、周也、張婧儀等95后小花們同樣是高奢品牌與美妝服飾品牌的最愛(ài)，趙露思去年憑借《偷偷藏不住》、《神隱》等作品頻上熱搜，實(shí)現(xiàn)時(shí)尚和商務(wù)全面開(kāi)花，新增代言12個(gè)，并成為奢侈品范思哲的全球品牌代言人，在商業(yè)價(jià)值上創(chuàng)新高；而與劉宇寧合作的《珠簾玉幕》也屬于未播先火系列，引起廣大關(guān)注。

虞書(shū)欣去年《云之羽》的熱度未消，開(kāi)年便以《非誠(chéng)勿擾3》躋身電影圈，主演的《祈今朝》騰訊視頻站內(nèi)熱度突破24000。作為橫店時(shí)尚穿搭之神，她總能有效吸引品牌方的注意力，2023年新增MLB、美汁源等10個(gè)代言，2024年初便與DZZIT品牌合作擔(dān)任風(fēng)格代言人。

周也在2023年與侯明昊主演的仙俠劇《護(hù)心》成績(jī)斐然，在時(shí)尚方面憑借“冰山美女”的稱號(hào)收獲不少奢侈品的代言，2023年喜提包括 DIOR品牌大使、芭比波朗代言人等10個(gè)新增商務(wù)。

田曦薇在2022年末因《卿卿日常》受到關(guān)注，進(jìn)入大眾視野。在2023年綜藝《女子推理社》，劇作《花轎喜事》和《田耕紀(jì)》中表現(xiàn)亮眼，后續(xù)待播還有搭檔王鶴棣的《大奉打更人》、《半熟男女》等多部作品，也為其帶來(lái)積極的商業(yè)反饋，2023年新增6個(gè)代言合作，競(jìng)爭(zhēng)力不容小覷。

新晉小生小花

TOP力量無(wú)窮

除了炙手可熱的流量小生與大花，在去年作品出圈的潛力股藝人也是品牌新寵。

比如鄧為在《長(zhǎng)相思》播出后，收獲了修麗可品牌大使與蒙牛純甄摯友的頭銜，并拿下DIOR品牌大使的合作，首登雜志《MadameFigaro世界》封面，雜志總銷(xiāo)量位居前十。在2024年初，更是斬獲了巴黎卡詩(shī)大中華區(qū)品牌代言人，官宣24小時(shí)全平臺(tái)銷(xiāo)售額便突破2600W。

丞磊在《云之羽》播出后不僅漲粉200多萬(wàn)，商業(yè)價(jià)值也迎來(lái)新的突破，一舉拿下8個(gè)品牌合作，包括YAYA鴨鴨、橘朵、Tims天好咖啡等諸多大眾品牌。田嘉瑞作為“宮門(mén)男團(tuán)”虜獲不少女性芳心，20天微博漲粉量破100萬(wàn)。在去年10月底官宣了科顏氏和帕爾馬之水的合作，11月新增nautica青春大使的合作，12月成為波司登“新年星朋友”以及奶茶滬上阿姨的新品推廣大使，作為成長(zhǎng)型藝人穩(wěn)步進(jìn)入上升期。與此同時(shí)，00-05后小生小花們也不斷刷臉出圈，不僅有養(yǎng)成系的偶像男團(tuán)、秀人出道的范丞丞、黃明昊等一眾年輕藝人，還有長(zhǎng)期在電影領(lǐng)域深耕的小花們，這批年輕人也逐漸在演技、顏值等話題度步入大眾視野，成為品牌方青睞投資的待爆小生小花們。“小孩哥”王星越作為歡娛力捧的新人演員，從《周生如故》到《寧安如夢(mèng)》逐漸嶄露頭角，開(kāi)年新劇《五福臨門(mén)》自帶熱搜話題，一定程度上助推其曝光度攀升，2023年拿下高梵、百雀羚等4個(gè)商務(wù)。

由于在《寧安如夢(mèng)》中與贊助商豪士面包合作的廣告植入意外出圈，讓品牌很快官宣王星越為品牌代言人。據(jù)豪士面包官方統(tǒng)計(jì)，王星越探廠直播累計(jì)曝光人數(shù)1664.18萬(wàn)，最高同時(shí)在線人數(shù)突破6.1萬(wàn)，當(dāng)天直播累計(jì)銷(xiāo)售200萬(wàn)元，整體全網(wǎng)曝光量達(dá)27億+，社交平臺(tái)曝光量超5億。

艾米作為童星出道的05后小花，不斷在多部?jī)?yōu)質(zhì)劇集“刷臉”，在《少年歌行》《長(zhǎng)風(fēng)渡》《云之羽》《為有暗香來(lái)》中都有不錯(cuò)表現(xiàn)，獲得不錯(cuò)的觀眾緣分，2024年初FRED樊登官宣其為品牌摯友。

李庚希在《漫長(zhǎng)的季節(jié)》中的精彩表現(xiàn)，讓其在2023年新增思琳、MAC2個(gè)商務(wù)，其待播電影《我們一起搖太陽(yáng)》、《即興謀殺》和電視劇《不討好的勇氣》即將在今年與觀眾見(jiàn)面。

總體來(lái)看，過(guò)去一年藝人代言市場(chǎng)呈現(xiàn)出流量格局固化，大花洗牌，以及新人憑爆款飛升的現(xiàn)象。但萬(wàn)變不離其宗的是，有好作品即是商業(yè)價(jià)值走高的利器，想在2024年成為代言之王，內(nèi)外兼修是藝人在自身可控范圍內(nèi)增強(qiáng)商業(yè)價(jià)值的唯一法寶。

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原標(biāo)題：《明星代言這一年：檀健次王鶴棣成品牌寵兒，85花格局洗牌》

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