牌王總打不好牌，是為何？

突然摸到一把王炸，能翻盤嗎？

日前，姚記科技發(fā)布2023年業(yè)績預(yù)增公告，2023年公司預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤5.3億元—6.5億元，同比增長52%—86%。

公告顯示，2023年預(yù)計(jì)公司業(yè)績較上年同期上升，主要原因是受益于游戲板塊的利潤增長，游戲板塊隨著產(chǎn)品的不斷更迭，優(yōu)化了玩家體驗(yàn)。

同時(shí)公司優(yōu)化了游戲投放推廣策略，合理安排投放節(jié)奏。

報(bào)告期內(nèi)游戲推廣費(fèi)用較去年同期有所下降，因此整體游戲板塊業(yè)績同期相比增速顯著。

公開資料顯示，姚記科技在2011年上市，成為第一家撲克上市公司。

2019年，公司將股票簡稱由“姚記撲克”更改為“姚記科技”。

目前姚記科技的業(yè)務(wù)分為移動游戲、撲克牌制造和互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新營銷三大板塊。

從撲克到游戲，姚記發(fā)生了什么？

資料顯示，公司國內(nèi)游戲產(chǎn)品主要有《捕魚新紀(jì)元》《捕魚炸翻天》《指尖捕魚》《姚記捕魚3D版》《大神捕魚》、《小美斗地主》等。

海外游戲產(chǎn)品主要有《BingoParty》《BingoJourney》《BingoWild》《黃金捕魚場》《fishbox》和《捕魚派對》。

可以看出，姚記科技的游戲類型主要集中于捕魚和撲克兩大休閑競技類游戲。

同時(shí)，姚記科技在球星卡市場上頻繁發(fā)力。

2022年1月，姚記科技戰(zhàn)略投資國內(nèi)球星卡交易平臺卡淘，入局球星卡市場。

此后，姚記科技聯(lián)營企業(yè)姚記潮品，還在2022年10月成為寶可夢卡牌代理經(jīng)銷商。

這些，真的就是牌王的王炸？

靠炸魚？球迷？還是二次元粉？

對此，《華夏時(shí)報(bào)》記者趙奕和書樂進(jìn)行了一番交流，本猴以為：

捕魚已是昨日黃花，卡牌深耕才是牌王出路。

王炸已經(jīng)在手，但距離贏牌，則還要看手藝。

單品類進(jìn)擊，對于游戲公司而言，除了可能遇到政策影響外，也難以突破發(fā)展天花板，且卡牌游戲本身護(hù)城河并不強(qiáng)，競爭者可以輕松進(jìn)入，加上可能引發(fā)“賭博”聯(lián)想，都會帶來各種問題。

多品類布局，哪怕是卡牌游戲，也可以深耕更多游戲垂類，挖掘新玩法、新體驗(yàn)，擁抱年輕玩家。

球星卡業(yè)務(wù)屬于IP營銷，帶有“收藏品”性質(zhì)。

但在國內(nèi)此類名人明星卡牌，無論是集換式還是其他類型，都只是萌芽階段。

在二次元IP卡牌大行其道之下，缺少競爭力，且授權(quán)成本不低、球星迭代速度遠(yuǎn)高過經(jīng)典二次元IP，都會帶來較大發(fā)展難題。

不過，卡牌游戲的賣點(diǎn)也正在于集換式和收藏價(jià)值，對于年輕一代人有一定吸引力。

加上填補(bǔ)游戲市場空白，而獲得發(fā)展，但缺少更多的玩法體驗(yàn)，整體發(fā)展天花板可見。從卡牌中挖掘更多牌類玩法是突破天花板的關(guān)鍵。

作者 張書樂，人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專欄作者，中經(jīng)傳媒智庫專家，資深TMT產(chǎn)業(yè)評論人，新出版有《自媒體寫作從入門到精通》（清華大學(xué)出版社）