江湖傳說，成都人民的字典里沒有節(jié)約，他們的消費(fèi)文化用七個(gè)字來概括便是：今朝有酒今朝醉。

作為“內(nèi)陸消費(fèi)第一城”，成都人瀟灑快活、注重享樂。去年天貓雙11全球狂歡節(jié)，成都剁手族用40.4億元總成交額再次印證了“第一城”的名聲不虛。

在這場(chǎng)購物狂歡中，成都的剁手行為有什么特點(diǎn)？顯露出了城市性格中哪些令人意外的一面？不妨跟隨DT君一起透過天貓雙11走近成都。

▍多面“潮”人之顏值經(jīng)濟(jì)

要論時(shí)尚潮流，能贏過成都的城市恐怕不多。在10月新出爐的《2018年中國(guó)城市時(shí)尚指數(shù)報(bào)告》中，成都和上海一起，被評(píng)選為時(shí)尚指數(shù)最高的“潮都”。

作為西南地區(qū)的大都會(huì)，這個(gè)千年古城對(duì)潮流時(shí)尚產(chǎn)業(yè)也有著獨(dú)特的吸引力。成都擁有的商業(yè)綜合體及購物中心達(dá)到150個(gè)以上，國(guó)際一線品牌入駐量?jī)H次于北京、上海。愛馬仕酷愛在成都舉辦時(shí)尚展覽，香奈兒甚至把去年的早春發(fā)布會(huì)也開在了成都。

圖片說明：香奈兒2017年在成都召開17/18早春度假系列發(fā)布會(huì)。圖片來源：香奈兒官微

成都最具有代表性的商業(yè)綜合體——IFS國(guó)際金融中心、遠(yuǎn)洋太古里，不止匯聚了最前沿的潮流品牌，也常年是街拍攝影師駕著長(zhǎng)槍短炮捕捉街頭潮人的陣地。

（圖片說明：左為成都IFS國(guó)際金融中心，右為成都遠(yuǎn)洋太古里。圖片來源：站酷海洛）

成都人對(duì)時(shí)尚潮流的追求也可在天貓雙11中略見一二。在這場(chǎng)購物狂歡中，成都對(duì)彩妝香水、美妝工具和女鞋的消費(fèi)偏好度都高于二線城市的整體水平，顏值經(jīng)濟(jì)成為突出亮點(diǎn)。

成都妹子們對(duì)當(dāng)?shù)仡佒到?jīng)濟(jì)的繁榮功不可沒。

從過去的春熙路到如今的遠(yuǎn)洋太古里，成都的潮流中心永遠(yuǎn)匯集著顏值美好、穿搭時(shí)尚的成都姑娘們，她們讓整條街道都活色生香起來。姑娘們近幾年在時(shí)尚打扮上更花心思了，剁手力也與日漸增。2017年天貓雙11，成都剁手黨中的女性占比力壓全國(guó)幾個(gè)主要一二線城市。

愛美的姑娘這么多，難怪成都能變成堪比上海的“潮”都。

▍多面“潮”人之滿城盡是除濕族

一方水土養(yǎng)一方人，還有一種“潮”叫做成都的天氣。

薄霧氤氳的環(huán)境養(yǎng)出了水靈的成都姑娘，不分四季、常年在線的潮濕氣候促使成都人練就了一套全方位、無死角的除濕大法，也讓如何“燥”起來成為全城的一大消費(fèi)熱點(diǎn)。

因?yàn)閷?duì)干衣機(jī)、除濕器等除濕電器的需求量大，生活電器成為去年天貓雙11期間成都偏好度極高的品類。

仔細(xì)觀察成都的天貓雙11消費(fèi)數(shù)據(jù)，可以看到這座城市在除濕裝備上的采購力之高、覆蓋面之全無可匹敵：從置于各個(gè)房間角落的除濕器到鋪在床上保暖祛濕的電熱毯，再到吃進(jìn)嘴里的化濕藥材——豆蔻也遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于同線級(jí)城市的需求……成都人民無處不在的除濕智慧令人嘆服。

有些令人意外的是，除濕器并不是成都人民偏好度最高的除濕產(chǎn)品。相比之下，干鞋器和干衣機(jī)逆流而上，在成都的偏好度躥升為除濕產(chǎn)品的一、二位。

圖片說明：干鞋器、干衣機(jī)是成都人在雙11尤其偏愛的除濕產(chǎn)品。圖片來源：天貓商品頁

看來，這個(gè)城市的濕氣已經(jīng)達(dá)到一級(jí)警戒線：不買個(gè)干鞋器和干衣機(jī)，成都人都沒有件合適衣服或鞋子能好好出門了！

▍多面“潮”人之樂活小日子

在許多人的刻板印象里，“潮人”似乎都不太接地氣，不太適合過日子。但在成都，“潮人”們不論是生活還是消費(fèi)，都自帶悠游閑適之感，充滿了小日子的煙火氣。

在雙11這天，其他城市都在忙著搶名牌包包、搶高級(jí)手機(jī)的時(shí)候，成都人民在添置衣服化妝品打扮自己的同時(shí)，也不忘給家里換幾件舒適的家具。去年天貓雙11，全友家居、林氏木業(yè)等家具品牌躋身成都品牌銷售額TOP20。

尤其是四川本土品牌全友家居，當(dāng)全國(guó)其他主要城市的銷售額冠軍都是蘋果等3C品牌時(shí)，ta力爭(zhēng)上游，占據(jù)成都的榜首位置。

家用電器也是成都人在購物節(jié)中青睞的品類。他們買電器，講究的是功能實(shí)用、能提升生活品質(zhì)，不愿意為品牌溢價(jià)付出太多。因此講究性價(jià)比的米家、科沃斯，也都位列成都天貓雙11生活電器銷量Top10。

除了醉心于裝點(diǎn)自己的家，成都人在天貓雙11期間也沒忘了“主子”們。成都對(duì)寵物食品、用品的偏好度也高于二線城市的整體水平。

自己的小日子過滋潤(rùn)了，“主子”的小日子也要面面俱到。從雙11的消費(fèi)偏好就能看出來，成都人對(duì)寵物的關(guān)愛可不僅僅是吃好喝好這么簡(jiǎn)單，寵物生活服務(wù)、寵物的醫(yī)療保健、智能設(shè)備、玩具服飾都要一一備齊。

值得一提的是， 雙11期間許多一二線城市都對(duì)傳統(tǒng)滋補(bǔ)營(yíng)養(yǎng)品表現(xiàn)出了強(qiáng)烈偏好，可樂天豪爽的成都人卻似乎不怎么在意養(yǎng)生之事，對(duì)于傳統(tǒng)滋補(bǔ)營(yíng)養(yǎng)品的偏好度甚至低于二線城市的平均水平。

DT君推想，四川美食怕是養(yǎng)生最大的“敵人”。麻得帶勁，辣得過癮才是成都人的信條，忌口、進(jìn)補(bǔ)這樣克制的事情實(shí)在有些違背成都的性格。酒足飯飽后，上茶館喝個(gè)茶可能已經(jīng)是成都人對(duì)養(yǎng)生最大的敬意。

圖片說明：重辣火鍋和茶館里常見的蓋碗茶是成都兩大飲食特色。圖片來源：站酷海洛

曾有人說，就算天塌下來，成都人也要打麻將。這固然是對(duì)成都式生活哲學(xué)的一種幽默說辭，但在城市化高速發(fā)展的漩渦中，成都仍保有的平民生活氣息和獨(dú)特城市魅力就來自于對(duì)快耍慢活小日子的堅(jiān)持。

天貓雙11開啟的24小時(shí)購物狂歡讓我們管中窺豹，看到了成都老百姓多面“潮”人的一面。他們追求先鋒潮流，精致時(shí)尚，同時(shí)又顧家、愛吃，享受充滿煙火氣的樂活小日子。

這些看似沖突的氣質(zhì)，在這片天府之國(guó)的土地上和諧融匯，變成了獨(dú)一無二的成都特色。連續(xù)六年蟬聯(lián)中國(guó)最具幸福感城市，成都的秘密也許就是這份生動(dòng)、多面的城市性格。

作者 | 何書瑤：heshuyao@dtcj.com

編輯 | 陳琪

制圖 | 鄒磊 張梓豪

題圖 | Unsplash

合作、交流請(qǐng)關(guān)注微信公號(hào)DT財(cái)經(jīng)（ID：dtcaijing），轉(zhuǎn)載請(qǐng)?zhí)砑游⑿興tcaijing005。

關(guān)于“城數(shù)”

“城數(shù)”提供關(guān)于城市商業(yè)研究的數(shù)據(jù)新聞、數(shù)據(jù)報(bào)告、數(shù)據(jù)產(chǎn)品和定制化服務(wù)，在幫助人們更好地理解城市的同時(shí)，為觀察城市的商業(yè)格局和消費(fèi)者偏好建立新的視角，為相關(guān)機(jī)構(gòu)提供投資、規(guī)劃、選址和運(yùn)營(yíng)等決策咨詢信息，合作請(qǐng)?zhí)砑游⑿舮vtown。