出品 | 虎嗅青年文化組

作者 | kakakakapi

編輯、制圖丨渣渣郡

本文首發(fā)于虎嗅年輕內(nèi)容公眾號(hào)“那個(gè)NG”（ID：huxiu4youth）。在這里，我們呈現(xiàn)當(dāng)下年輕人的面貌、故事和態(tài)度。

如果說(shuō)之前的流量 IP 是玲娜貝爾、卡皮巴拉，那當(dāng)下的頂流女明星，則非 Loopy （露比）莫屬。

有的人戲稱(chēng)它是“淀粉腸”、“小粉耗子”、“粉色林永健” ，但愛(ài)她的人早已拜倒在它齜著牙花的憨笑之下，虔心成為“露門(mén)”教眾之一，品牌們也爭(zhēng)相拱手遞上聯(lián)名合作。

席卷大眾視野的 Loopy 究竟有何魅力？或許人們不過(guò)是透過(guò)它，看到自己而已。

Loopy 的可愛(ài)本色是多數(shù)人甘愿成為教徒的原因。

尚未爆火時(shí)，還有人將 Loopy 錯(cuò)認(rèn)為小松鼠、小河馬。但實(shí)際上的Loopy ，是一只小海貍，原型源自一部韓國(guó)益智搞笑動(dòng)畫(huà)片《小企鵝 Pororo》，首播于 20 年前。

動(dòng)畫(huà)片中一開(kāi)始只有 5 個(gè)角色，小企鵝 Pororo 、小恐龍 Crong、耳廓狐 Eddy、白極熊 Pobby 和小海貍 Loopy，其他的新角色則是在每一季里陸續(xù)加入。

Loopy 是配角，盡管戲份不重，但絲毫不影響它的魅力施展。

在所有角色中，Loopy 的心思明顯比其他角色要更豐富細(xì)膩得多，承擔(dān)著演繹“情緒化”的一面。

它對(duì)朋友很友善，很關(guān)心朋友們的感受，是即便生病了還會(huì)強(qiáng)撐給朋友做蛋糕的小天使。

但又很愛(ài)鬧小脾氣，玩游戲輸了愛(ài)撇嘴，打雪仗輸了會(huì)大哭，輕易還哄不好。

偶爾還容易犯別扭，做了點(diǎn)心，又擔(dān)心伙伴們不喜歡；對(duì)著鏡子臭美，也會(huì)煩惱身材焦慮。不過(guò)，只要有朋友們的鼓勵(lì)，她總會(huì)很快就開(kāi)心起來(lái)。

“嬌憨”二字用來(lái)形容 Loopy 再恰當(dāng)不過(guò)。

雖說(shuō)它性格的確有點(diǎn)嗲、脾氣也不小，但當(dāng)它頂著呆毛和兔牙，晃悠著小腿出現(xiàn)在大眾視野中時(shí)，人們還是無(wú)可抗拒地沉淪進(jìn)了它的可愛(ài)暴擊中。

被 Loopy 拿捏住小心臟的年輕人，甚至開(kāi)始升級(jí)給 Loopy 當(dāng)媽。在這場(chǎng)大型 RPG 游戲里，“養(yǎng) Loopy 存錢(qián)的第 X 天”、“重生之養(yǎng)一只 Loopy”、“Loopy 存錢(qián)日記” 則是這場(chǎng)游戲的基礎(chǔ)設(shè)定。

網(wǎng)友的二次創(chuàng)作，讓 Loopy 大肆出現(xiàn)在各個(gè)網(wǎng)絡(luò)場(chǎng)域里。

像挖掘爆火明星一般，露學(xué)家們樂(lè)此不疲地在 Loopy 出現(xiàn)過(guò)的動(dòng)畫(huà)片中，尋找“黑歷史”當(dāng)創(chuàng)作靈感。

Loopy “情緒化”的一面被放大，搞笑的神情游走在各段發(fā)瘋文學(xué)里。

社畜人語(yǔ)錄 “世界亂套我睡覺(jué)”、“下床做奴了”、“與其埋怨自己，不如埋了別人”，在 Loopy 殿堂級(jí)影后的演繹下，成為打工人精神狀態(tài)的貼切寫(xiě)照。

小情侶充滿(mǎn)酸臭味的日常，在 Loopy 老師分飾兩角的演繹下，也顯得清新脫俗了幾分。

憨態(tài)可掬的臉蛋，卻滿(mǎn)腹“壞水”，一個(gè)有著人類(lèi)詼諧情緒的 Loopy，在病毒式網(wǎng)絡(luò)推廣中席卷多個(gè)社交平臺(tái)。

前有將甄嬛傳倒背如流的“甄學(xué)家”，后有將 Loopy 奉為人生表演藝術(shù)家的“露學(xué)者”，她們最終都走上了同一條越品越愛(ài)的“不歸路” 。

曾經(jīng)手握配角戲份的 Loopy ，如今已然開(kāi)啟“重生之我是女頂流”的戲碼。

回看它出道時(shí)的那部動(dòng)畫(huà)片，一如《喜羊羊與灰太狼》，《小企鵝 Pororo》劇如其名，頂著主角光環(huán)的是 Pororo 。早期多數(shù)官方海報(bào)里，Pororo 占的畫(huà)幅最大；周邊零食包裝上，往往站 C 位的也是 Pororo。

古早動(dòng)畫(huà)片像《蠟筆小新》、《櫻桃小丸子》、《民偵探柯南》，采用同樣套路以主角名命名，聚光燈下的主角們認(rèn)知度、熱度往往也更高。

曾經(jīng)的人氣 IP LINE Friends 將周邊門(mén)店開(kāi)遍世界，門(mén)口用來(lái)吸引大眾合影的巨型玩偶，是主角布朗熊。

按照這一邏輯，為何同樣C 位出道的 Pororo ，如今反倒人氣不如 Loopy 呢？

對(duì)多數(shù)深諳 “主角用來(lái)推動(dòng)劇情，配角是用來(lái)愛(ài)的” 這一定律的人來(lái)說(shuō)， Loopy 的爆火，不過(guò)是又一場(chǎng)配角上桌吃菜的成功案例。

近年來(lái)，無(wú)論是真人影視劇，或是動(dòng)漫番劇，出彩的配角角色不少見(jiàn)。人們也漸漸摸索出其中套路，除了天時(shí)地利，還需出色演技和出彩人設(shè)做支撐，明顯，動(dòng)漫角色倚賴(lài)的是后者。

《咒術(shù)回戰(zhàn)》中，五條悟、夏油傑、伏黑惠等配角的熱度，一直與主角虎杖悠仁不相上下；《進(jìn)擊的巨人》中人氣最高的角色兵長(zhǎng)，同樣也是配角。

《週刊少年JUMP》 2023 年《咒術(shù)回戰(zhàn)》人氣票選中排名第一的是伏黑惠

不可否認(rèn)的是，Loopy 的確拿到了一個(gè)好劇本。

主角小企鵝 Pororo 勇敢無(wú)畏，神經(jīng)大條帶點(diǎn)魯莽；小恐龍 Crong 不會(huì)說(shuō)話(huà)，常和 Pororo 一起惹麻煩；闊耳狐 Eddy 是個(gè)滑稽的小發(fā)明家；北極熊 Poby 最老實(shí)，總是一臉溫和。

相比之下，盡管是配角，會(huì)害羞會(huì)怯弱會(huì)生氣的 Loopy 活色生香得多。

然而，在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，配角，總是帶點(diǎn)貶低意味，難以被廣泛接受，它代表著陪襯綠葉，暗示輸人一頭。

對(duì)飯圈粉絲來(lái)說(shuō)更不陌生，“番位排序，站位安排”往往也都是引發(fā)粉絲罵戰(zhàn)的導(dǎo)火索。

事實(shí)上，為了符合作品定位，主角們的人設(shè)策劃總有牽制，撿漏的配角們，機(jī)緣巧合下卻獲得了更多展現(xiàn) “缺陷” 的空間。

所謂 “缺陷”，意指的也不僅僅是性格，還包括形象。

Loopy 走紅至今，關(guān)于它形象的調(diào)侃從未停止。因粉色外表，被賜予“粉色淀粉腸”的外號(hào)；圓滾滾的外形被調(diào)笑像皮蛋；對(duì)比大眼萌態(tài)的動(dòng)漫人物，它不夠大的眼睛，甚至被調(diào)侃像林永健。

雖不至于是惡意中傷，只不過(guò)對(duì)比三麗鷗家族的Hello Kitty，飛天小女警、迪士尼家族的玲娜貝兒這些角色，如果放在世俗評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)下，Loopy 的形象很難比得上那些以甜美著稱(chēng)的可愛(ài)少女意象。

但如今，為什么身為小配角，但 Loopy 不僅在熱度上超過(guò)了 Pororo，甚至能齜著小兔牙，大搖大擺走進(jìn)人們心里呢？

或許，這也意味著配角設(shè)定，已然不是角色魅力的減分項(xiàng)。

配角可能不及世俗之見(jiàn)中那么正直光鮮，也少有英雄主義范式般的高光時(shí)刻，但也正是因?yàn)槠x了臉譜化設(shè)定，他們擁有了書(shū)寫(xiě)客觀世界的定義權(quán)。

主角的故事線(xiàn)，往往走向美化版的世界，配角們走的支線(xiàn)，卻因真實(shí)讓人共情。

大眾愈發(fā)意識(shí)到，配角們不及主角的落差感，真實(shí)世界里的自己也能體驗(yàn)到。

故事中的配角在當(dāng)綠葉，而現(xiàn)實(shí)生活里的普通人，看似每日忙碌，不過(guò)也做著和配角一樣的 NPC 角色。

人們和有血有肉的配角們產(chǎn)生共鳴，也透過(guò)他們，看到有棱有角的自己，和那磕碰的人生。

人們喜歡 Loopy ，是因?yàn)楹退a(chǎn)生了情感聯(lián)結(jié)。

但大眾喜歡 Loopy，也不僅僅因?yàn)樗呐浣巧矸荩匾?，還是因?yàn)樗L(zhǎng)得很可愛(ài)。

眾所周知，可愛(ài)無(wú)罪。商業(yè)化社會(huì)下，可愛(ài)的確能當(dāng)飯吃。

發(fā)源自日本的“賣(mài)萌概念”，早已在中國(guó)催生出本土化詮釋。

Loopy 并不是第一個(gè)因?yàn)榭蓯?ài)而收到關(guān)注的角色，當(dāng)然，也不會(huì)是最后一個(gè)。

從早期星巴克發(fā)行的貓爪杯、狗爪杯，到如今的卡皮巴拉、玲娜貝兒、 Jellycat，再到小眾圈中售賣(mài)緊俏的棉花娃娃，以及全國(guó)各地動(dòng)物園中憨態(tài)的明星動(dòng)物，它們各自也都擁有一大批可觀的粉絲群體。

多國(guó)科學(xué)家早已在研究中驗(yàn)證，出于天性，人類(lèi)難以抑制喜歡可愛(ài)生物的沖動(dòng)。具備幼崽特征的長(zhǎng)相、聲音，都能輕易勾動(dòng)人性本能。當(dāng)然，人們也在可愛(ài)暴擊中，收獲快樂(lè)。

寵物視頻紅到發(fā)紫的瀏覽量、不斷被萌寵圖片擠爆的內(nèi)存空間，都是人類(lèi)無(wú)法抗拒可愛(ài)能量的證據(jù)。

萌寵入侵地球，早在 19 世紀(jì)就有記錄。

美國(guó)學(xué)者 Katherine C. Grier 在著作《Pets in America: A History》一書(shū)中提到，19 世紀(jì)興起以寵物口吻通信的潮流，到 20 世紀(jì)早期，拍攝寵物肖像照甚至一度成為流行。

19 世紀(jì)攝影師哈利·坡因特以拍攝寵物貓肖像照而出名

只不過(guò)難以忽視的是，養(yǎng)寵耗費(fèi)心力財(cái)力，云養(yǎng)寵、養(yǎng)周邊才是最“經(jīng)濟(jì)實(shí)惠”的選擇。

眨巴著雙眼的萌物們，就這樣攥住了年輕人的心，也拿捏住了他們的錢(qián)包。

最近，卡通 IP 像《間諜過(guò)家家》、Loppy、卡皮巴拉等相關(guān)周邊展接連開(kāi)啟，粉絲們大排長(zhǎng)龍但也甘之如飴；明星動(dòng)物園的品牌聯(lián)名活動(dòng)火熱進(jìn)行；熱門(mén)款毛絨玩具也在悄然漲出溢價(jià)。

就連時(shí)尚圈中也在乘這股東風(fēng)，早前有在奢侈包袋上掛毛絨玩具的潮流趨勢(shì)；近日 Fendi 則宣布推出與寶可夢(mèng)的聯(lián)名包袋。

可愛(ài)文化帶動(dòng)的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)也非?？捎^，像麥當(dāng)勞今年 7 月份在吉祥物 Grimace 的號(hào)召下，全球銷(xiāo)售額就提高了近 12%。

最近，麥當(dāng)勞乘勝追擊，聯(lián)合設(shè)計(jì)師VERDY在中國(guó)多地辦起以展覽，試圖用麥當(dāng)勞的經(jīng)典卡通人物，喚起與消費(fèi)者之間的情感聯(lián)結(jié)。

在可愛(ài)力量面前不堪一擊的存款數(shù)字，構(gòu)筑成愈發(fā)龐大的“可愛(ài)經(jīng)濟(jì)”體系。

對(duì)如今消費(fèi)主力軍，尤其是 Z 世代年輕群體來(lái)說(shuō)，溫飽問(wèn)題和精神需求同樣重要。

社交壓力、倦怠情緒的千錘百煉下，麻痹的生活狀態(tài)成為日常，追尋永無(wú)島的路途變得永無(wú)止境。

被卡通人物攝魂取魄的年輕人并非不務(wù)正業(yè)，他們只是在進(jìn)行精神鎮(zhèn)痛劑的日常補(bǔ)給。

可愛(ài)意象不是彼得潘，但它仍能憑空造夢(mèng)，指引短暫逃離現(xiàn)實(shí)，進(jìn)入童話(huà)世界的路徑。

將毛絨玩具的標(biāo)簽當(dāng)作身份證謹(jǐn)慎收好，對(duì)著寵物、卡通人物自稱(chēng)為父母，略顯幼稚的扮家家酒游戲，實(shí)則是人們能力所及能打造的最舒適領(lǐng)域。

每一場(chǎng)看似自說(shuō)自話(huà)的交流，皆是毫無(wú)心理負(fù)擔(dān)的情感宣泄。

真實(shí)世界總有太多不可控，每一個(gè)突發(fā)事件，都足以如投石入湖般激起心神千層漣漪。但這些，在夢(mèng)幻世界里，都不會(huì)出現(xiàn)。

虛擬的卡通人物永遠(yuǎn)不會(huì)背叛你，需要被照顧的，或許不是 Loopy，而是那個(gè)等待被治愈的自己。

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