這是一屆最低價(jià)的雙11。

但也可能讓雙11徹底走出舒適區(qū)。

這就是瘋狂卷最低價(jià)的代價(jià)！

一年一度的雙十一購(gòu)物節(jié)正在進(jìn)行中，這是雙11電商大促的第十五個(gè)年頭。

平臺(tái)、品牌、行業(yè)一如既往地鉚足勁，10月中旬就開(kāi)始忙著為雙11預(yù)熱，早早造勢(shì)。

10月24日8點(diǎn)，天貓“雙11”預(yù)售正式開(kāi)啟。

拼多多也于日前啟動(dòng)百億補(bǔ)貼，通過(guò)“單件立減”“天天折扣”等活動(dòng)，為消費(fèi)者提供雙重補(bǔ)貼福利。

近日某平臺(tái)發(fā)布數(shù)據(jù)，雙11正式開(kāi)啟以來(lái)，已經(jīng)有近200萬(wàn)中小商家成交同比增長(zhǎng)超過(guò)100%，85個(gè)國(guó)貨品牌開(kāi)賣(mài)即破億，超7萬(wàn)個(gè)國(guó)貨品牌首日成交翻倍。

雖然數(shù)據(jù)看來(lái)，成績(jī)亮眼。

此外，有調(diào)查顯示，61%的 18-25 歲受訪者計(jì)劃在今年“雙11”增加對(duì)中國(guó)品牌服裝、時(shí)尚和配飾上的消費(fèi)，這一比例在所有產(chǎn)品類(lèi)別和年齡組中都高居首位。

但網(wǎng)絡(luò)上早已有各種不同的聲音，有人質(zhì)疑：“雙11”還有必要存在嗎？

此外，平臺(tái)、主播、品牌三方在“雙11”扭作一團(tuán)只為搶“最低價(jià)”的名分。

到頭來(lái)，誰(shuí)真正從“最低價(jià)”中獲益了？用戶真享受到了低價(jià)嗎？

對(duì)此，動(dòng)點(diǎn)科技黃塵和書(shū)樂(lè)進(jìn)行了一番交流，本猴認(rèn)為：

雙11作為一次大促，走入了全網(wǎng)最低價(jià)的鬧劇中。

其過(guò)去能聚合消費(fèi)欲望。

但直播電商和貨架電商的博弈下，每天都是折扣日，月月都有購(gòu)物節(jié)，這種聚合早被釋放。

正是因?yàn)殡娚虄?nèi)卷，本次雙十一不在用折扣卷玩法去捆綁銷(xiāo)售和逼用戶花錢(qián)，而是直接靈魂砍價(jià)進(jìn)去最低價(jià)博弈。

至少對(duì)消費(fèi)者而言，減少了許多無(wú)謂的折騰和多余的消費(fèi)，讓購(gòu)物回歸純粹。

但這種回歸價(jià)值本源的打法，背后有太多的利益博弈。

反而造成了本屆雙11的貨品熱銷(xiāo)、嘴仗頻繁。

而此后各種低價(jià)齊來(lái)，未必要在雙11，也能讓消費(fèi)者過(guò)節(jié)。

至于國(guó)貨品牌在雙十一受到關(guān)注，則跳出了價(jià)格舒適區(qū)。

國(guó)貨近年來(lái)無(wú)論是價(jià)格還是質(zhì)量，包括技術(shù)迭代，都在贏得消費(fèi)者青睞，這才是其成為國(guó)潮的關(guān)鍵。

而恰恰不是所謂一味最低價(jià)的噱頭，才讓國(guó)貨和國(guó)潮在這個(gè)雙11，爆發(fā)。

作者 張書(shū)樂(lè)，人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專(zhuān)欄作者，中經(jīng)傳媒智庫(kù)專(zhuān)家，資深TMT產(chǎn)業(yè)評(píng)論人，新出版有《自媒體寫(xiě)作從入門(mén)到精通》（清華大學(xué)出版社）