Gucci 視覺中國 資料圖

開云集團(tuán)上季度營收下滑。

10月25日，法國奢侈品巨頭開云集團(tuán)（Kering，KER.PA）公布截至2023年9月30日的第三季度業(yè)績，集團(tuán)收入為44.64億歐元，按即時(shí)匯率計(jì)算下跌13%，高于分析師預(yù)期的11.4%的降幅，按固定匯率計(jì)算下跌9%，也低于市場預(yù)期。

分類別來看，核心品牌古馳（Gucci）仍然占據(jù)了開云集團(tuán)收入的半壁江山，占比達(dá)到了49.66%。盡管業(yè)績報(bào)告中表示，古馳的手袋業(yè)務(wù)和Valigeria系列在三季度擁有極具彈性的表現(xiàn)，但品牌的整體收入仍下跌7%至22.17億歐元。此前一直表現(xiàn)最佳的時(shí)裝品牌圣羅蘭（Saint Laurent）下跌12%至7.68億歐元，葆蝶家（Bottega Venetta）下跌7%至3.8億歐元，巴黎世家（Balenciaga）所在的其他部門下跌15%至8.05億歐元，眼鏡部門則得益于全球旅游的復(fù)蘇，實(shí)現(xiàn)3%的增長至3.33億歐元。

從零售業(yè)務(wù)來看，按地區(qū)來分，日本仍然保持了高增速，增長達(dá)28%；中國大陸所在的亞太地區(qū)（不包括日本）增長僅為1%。除此以外，在歐洲、北美等地區(qū)，開云集團(tuán)的零售業(yè)務(wù)都在下跌，其中以歐洲跌幅最大，為21%。

今年7月開云集團(tuán)發(fā)布的2023年半年報(bào)中，業(yè)績增速已明顯放緩，與2022年同期相比，收入同比僅增長2%至101.35億歐元。2023年第三季度，全球奢侈品消費(fèi)都表現(xiàn)出疲軟態(tài)勢，但開云集團(tuán)第三季度的表現(xiàn)在眾多奢侈品品牌中仍顯黯淡。

本月早些時(shí)候，路威酩軒集團(tuán)（LVMH）公布的第三季度財(cái)報(bào)顯示，受成衣消費(fèi)市場疲軟的影響，集團(tuán)整體銷售放緩，但其時(shí)尚和皮革制品部門的收入仍實(shí)現(xiàn)增長，銷售額增長9%。而憑借鉑金包的良好表現(xiàn)，愛馬仕三季度銷售額為33.7億歐元，按不變匯率計(jì)算增長達(dá)到了15.6%。

對(duì)第三季度業(yè)績的大幅下跌，開云集團(tuán)董事長兼CEO弗朗索瓦-亨利·皮諾（Fran?ois-Henri Pinault）解釋稱：“除了充滿挑戰(zhàn)的宏觀經(jīng)濟(jì)狀況和整個(gè)奢侈品行業(yè)需求疲軟之外，我們第三季度收入表現(xiàn)的變化反映了我們進(jìn)一步提升品牌及其分銷的決策的影響。”

為了減緩全球奢侈品消費(fèi)疲軟帶來的銷售頹勢，開云集團(tuán)今年動(dòng)作不斷。今年早些時(shí)候，古馳宣布由Sabato De Sarno接任Alessandro Michele的創(chuàng)意總監(jiān)一職。7月，開云集團(tuán)以17億歐元的價(jià)格從Mayhoola手中收購了時(shí)裝公司Valentino 30%的股份。本月早些時(shí)候，開云集團(tuán)任命Sean McGirr為Alexander McQueen的新創(chuàng)意總監(jiān)，接替9月份離開公司的Sarah Burton。 上周，開云集團(tuán)完成了對(duì)高端香水品牌Creed的收購。

公開信息顯示，Creed由James Henry Creed于1760年在倫敦創(chuàng)立，是高端香水市場上全球最大的獨(dú)立企業(yè)，以Aventus香水為標(biāo)志。過去幾年里，Creed實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)增長以及較高的EBITDA利潤率，截至2023年3月31日的一年里，Creed的收入約為2.5億歐元。

“我們在七月份建立的組織將使我們能夠在當(dāng)前的市場環(huán)境中加強(qiáng)我們各部門的指導(dǎo)，并重新奪回我們的地位和影響力?！备ダ仕魍?亨利·皮諾表示，“隨著上周完成對(duì)Creed的收購，世界上最杰出的高級(jí)香水品牌之一加入了我們的大家庭，將我們在美妝方面的雄心推向了新的階段?！?/p>

從第三季度財(cái)報(bào)來看，Creed的加入給開云集團(tuán)的業(yè)績帶來了2%的正面影響。而古馳風(fēng)格變化帶來的改變還未能完全顯現(xiàn)，Sabato的新系列直到2024年1月才會(huì)正式上市。

據(jù)外媒報(bào)道，本月早些時(shí)候，巴克萊銀行分析師在下調(diào)全年目標(biāo)時(shí)指出，“我們對(duì)開云集團(tuán)的扭虧為盈仍持謹(jǐn)慎態(tài)度，因?yàn)橹饕放乒篷Y是否能夠通過其新審美成功地重新啟動(dòng)品牌勢頭還有待觀察?！?/p>

在業(yè)績報(bào)告后的電話會(huì)議中，副首席執(zhí)行官讓-馬克·杜普萊克斯 (Jean-Marc Duplaix) 表示：“我們相信我們擁有合適的組織來重新獲得動(dòng)力和市場地位。”他補(bǔ)充說，古馳今年利潤率增長的早期目標(biāo)（去年占該集團(tuán)利潤的三分之二）現(xiàn)在不太可能實(shí)現(xiàn)，而且隨著該集團(tuán)斥資重啟其業(yè)務(wù)，明年的利潤率仍將面臨壓力。