2023世界設計之都大會（WDCC2023）提出“城市處處有設計、生活處處有設計”的理念，在廣闊的場域里，設計如何發(fā)揮更大的價值？

近日，澎湃新聞旗下大型演講平臺“思想湃”舉辦WDCC2023專場——設計的價值，木馬設計創(chuàng)始人、華東理工大學藝術設計研究所所長丁偉認為，設計是驅動城市、產業(yè)等各個方面發(fā)展的重要力量，實現(xiàn)了賦能產業(yè)發(fā)展、推動社會創(chuàng)新、引發(fā)商業(yè)變革等六重價值，集中展現(xiàn)新時代背景下的立體設計面貌。

產業(yè)發(fā)展中的設計動能

“設計是天然為問題而生的，哪里有問題，哪里就是設計的目標和工作的領地?！倍ケ硎?，產業(yè)不斷進化，從實體經濟到信息經濟，再到服務經濟，變化的過程對設計提出了反向的要求。設計作為一種動能，它能夠做到激活產業(yè)的價值，幫助企業(yè)洞察消費者的需求、在競爭當中脫穎而出，并建立起完整的品牌形象等。

走進WDCC2023產業(yè)館，首先映入眼簾的是設計之動能展覽，一臺火箭代表了創(chuàng)意的澎湃動力。作為產業(yè)館總策展人，丁偉解釋說，將設計作為一種動能呈現(xiàn)在整個空間當中，代表了創(chuàng)意的澎湃動力。

“設計可以幫助企業(yè)構建完整的產品線索和產品形象。”丁偉介紹，在產品形象上，設計可以把感性的線條語言轉換成理性的結構和數(shù)據(jù)，也可以把冰冷的設備變得更加親和、感性、有體驗感，還在機器人、人工智能領域建立用戶跟機器之間的溝通，人和機器可以協(xié)同工作，改變了工廠傳統(tǒng)的場景。

設計會賦能裝備制造等領域，包含電動車、家用電器、家居產品等?！霸诩矣秒娖黝I域，設計師更重要的是要洞察未來的場景，發(fā)現(xiàn)問題然后定義產品，再到發(fā)展、實施，從而形成一個完整的產品脈絡?！倍フf，以剛剛獲得了紅點獎、美國ID設計獎的定向音響為例，它可以把聲音鎖定在一個特定的場景當中，比如城市中跳廣場舞擾民的問題，使用定向音響后就可以得以解決。再比如晚上家長和小朋友互相有聲音干擾，也可以通過定向音響來解決?！霸O計不僅是一個造型或者材質的設計，更重要的是為技術找到獨特的應用場景，為企業(yè)創(chuàng)造商業(yè)上的成功?！?/p>

為2000多個縣構建社會創(chuàng)新系統(tǒng)

設計不僅服務于商業(yè)，更要服務于城市和社會，在更廣闊的領域發(fā)揮它的價值。

“作為一個社會創(chuàng)新的推動者，我從2010年左右開始就發(fā)起推動了設計立縣計劃，足跡走步了西部、中部的很多地區(qū)，大概建成了10個縣級的設計中心，也包含中國第一個鄉(xiāng)鎮(zhèn)級的設計中心。我們看到很多地區(qū)過去對設計是沒有任何認知的，但是通過我們的推動，這個區(qū)域建起了設計的基地，有很多專業(yè)設計師，有政策，驅動了產業(yè)發(fā)展的方方面面?！倍ケ硎?，設計立縣經歷了四次蝶變，從設計驅動產品創(chuàng)新，到幫助很多地區(qū)建立設計平臺，再到打造城市創(chuàng)意綜合體，最后推動城鄉(xiāng)融合。

丁偉介紹，中國有2000多個縣，每個縣有不同的產業(yè)結構和發(fā)展水平，他開始著手思考構建一個完整的具有普世價值的社會創(chuàng)新系統(tǒng)。經過約一年時間的研究，丁偉建立了設計立縣十大模式和四大系統(tǒng)，為不同的產業(yè)結構、發(fā)展水平地區(qū)的縣域構建完整的解決方案。“設計立縣的本質是建立區(qū)域之間觀念與資源的雙向交互，短期來看是設計一批項目，中期來看是創(chuàng)造一種機制，更重要的是遠期創(chuàng)造一種文化、習慣和自覺的態(tài)度?！?/p>

馬鞍山項目是一個典型的設計立縣作品。丁偉表示，馬鞍山過去依靠鋼鐵和礦藏，但是隨著資源的消耗，城市受到了巨大的挑戰(zhàn)，所以項目的命題就是在產業(yè)轉型區(qū)域如何通過設計進行賦能。團隊幫當?shù)亟⑵鹆藙?chuàng)新的四大平臺——成果展示、設計中心、網絡信息、產學研。

挖掘文化藝術引發(fā)商業(yè)變革

通過梳理品牌文化，用設計驅動區(qū)域品牌營造，將文化基因與消費品融合，或許可以引發(fā)商業(yè)變革。

“我們通過設計，將儒家文化植入白酒品牌，這個產品獲得了中國好設計獎的金獎和IF設計獎。為了讓白酒對年輕人更有親和力，我們將酒瓶做成可樂瓶的形狀，把年輕化的語言和產品嫁接，從而打造出網紅產品。”在丁偉的描述中，產品更像是一個容器，設計將全新的內涵注入這個容器中，讓它變得與眾不同。

“我們將七彩丹霞的地域文化融入焉支丹，將地域文化轉化成地域品牌?！倍ケ硎?，將七彩丹霞、漢唐文化等融合，通過商業(yè)傳遞文化，每賣出去一件產品就等于賣出去這個地區(qū)的影響力。整合產品開發(fā)、營銷、傳播、復盤、策略等，創(chuàng)新構建完整的商業(yè)創(chuàng)新圖譜。

挖掘文化與藝術從而為品牌與產品賦能，還應用在一些設計立縣的項目中。以漢匠坊基地為例，以三產融合的理念，在制造之外，還是一個觀光、科普的酒文化博物館。貴州安順的項目則是提取在地文化，打造出全新的文創(chuàng)品牌。

在丁偉的分享中，設計擁有著立體的面貌，在社會、產業(yè)、商業(yè)、學術、文化、用戶體驗等多維度體現(xiàn)著價值?！敖裉斓脑O計師更像是一位導演，他能夠熟知整個事業(yè)或者創(chuàng)意進化的腳本與路徑，并能夠預見阻礙創(chuàng)新的關鍵環(huán)節(jié)，并帶領組織在困境中尋求突破。未來不是由答案所決定，而是由問題所決定，感知到我們‘今天的問題’，就看到了我們‘今天的設計’?！倍パ葜v的結語，也正是對WDCC2023“設計無界、造化萬象”主題的最佳回應。