網(wǎng)絡(luò)自媒體編造虛假信息發(fā)文稱，“螞蟻森林”利用全國用戶積攢碳排放指標、再將指標賣給重污染企業(yè)，被法院判決承擔(dān)名譽侵權(quán)責(zé)任。10月16日，最高法召開新聞發(fā)布會，發(fā)布了上述涉民營企業(yè)、民營企業(yè)家人格權(quán)保護典型案例。

典型案例顯示，“螞蟻森林”項目系原告某科技公司發(fā)起、推動的綠色、低碳公益項目。2021年5月6日，被告某文化公司在其運營的微信公眾號發(fā)布文章，稱原告利用全國用戶積攢碳排放指標，再將排放指標賣給重污染企業(yè)，幫助重污染企業(yè)污染環(huán)境等。該文章發(fā)布后，閱讀量超7萬余次，不少讀者留言質(zhì)疑、否定“螞蟻森林”項目。

此后，某文化公司又將案涉文章轉(zhuǎn)發(fā)于其在今日頭條號等運營的多個自媒體平臺賬號中。2021年5月8日，網(wǎng)絡(luò)自媒體某傳媒公司也在其微信公眾號等多個自媒體賬號中轉(zhuǎn)發(fā)了案涉文章。某科技公司曾就案涉事件發(fā)布澄清說明，并向某文化公司、某傳媒公司發(fā)送律所函，但收效不佳，遂以兩公司侵犯名譽權(quán)，損害“螞蟻森林”綠色公益項目聲譽為由提起本案訴訟。

法院審理認為，某文化公司發(fā)布案涉文章的前述內(nèi)容與客觀事實不符，社會公眾在“螞蟻森林”小程序中種下的虛擬樹，原告將通過捐贈款項方式交由合作方中國綠化基金會等公益組織進行實際種植，原告對“螞蟻森林”項目種下的綠植不享有財產(chǎn)性權(quán)利，更不能因此獲得碳排放指標，且從未以此進行過碳匯交易。

法院因此認為，某文化公司發(fā)布不實信息的行為，已導(dǎo)致原告及“螞蟻森林”綠色公益項目社會評價顯著降低，對原告名譽權(quán)構(gòu)成了侵害。兩被告公司的網(wǎng)絡(luò)自媒體賬號存在長期固定的轉(zhuǎn)載、引流關(guān)系，有共同開展廣告推廣等商業(yè)行為，且自媒體賬號經(jīng)營者存在相互出資及人員任職交叉等情形，可以認定兩被告在主觀上對于侵權(quán)文章的撰寫、轉(zhuǎn)載和擴散具有共同的意思聯(lián)絡(luò)，客觀上實施了具有協(xié)同性的侵權(quán)行為，結(jié)果上共同導(dǎo)致了虛假信息在網(wǎng)絡(luò)空間的廣泛傳播，造成原告社會評價降低，符合共同侵權(quán)的構(gòu)成要件，應(yīng)當承擔(dān)連帶責(zé)任。遂判決兩被告停止侵權(quán)、刪除案涉文章、公開賠禮道歉、消除影響并賠償經(jīng)濟損失。

最高法在闡述該案典型意義時稱，數(shù)字時代人們習(xí)慣淺閱讀、快閱讀，自媒體數(shù)量劇增，輿論影響力大。部分網(wǎng)絡(luò)自媒體為博取眼球，對熱點事件進行惡意消費，有些甚至形成“蹭熱度－引流量－漲粉絲-變現(xiàn)”的灰色流量營銷產(chǎn)業(yè)鏈，并通過搭建自媒體矩陣在不同自媒體平臺同時發(fā)布虛假、不實信息，對企業(yè)和企業(yè)家的聲譽造成嚴重沖擊，極大損害了企業(yè)通過大量投入和長期經(jīng)營打造的良好形象。

最高法表示，本案對網(wǎng)絡(luò)自媒體惡意侵害知名企業(yè)名譽權(quán)的認定標準以及網(wǎng)絡(luò)自媒體賬號之間相互引流的共同侵權(quán)行為認定進行了有益探索，有利于依法懲治對民營企業(yè)的誹謗、污蔑等侵權(quán)行為，有利于鼓勵和支持民營企業(yè)履行社會責(zé)任、積極投身社會綠色公益事業(yè)、為經(jīng)濟社會發(fā)展作出貢獻。