消失2年后，李子柒開(kāi)始頻繁出沒(méi)。

媒體報(bào)道，備受外界關(guān)注的“2023抖音美好奇妙夜”將于10月15日開(kāi)啟。

出人意料的是，本次活動(dòng)的宣傳封面人物由國(guó)內(nèi)美食博主李子柒來(lái)?yè)?dān)當(dāng)。

坊間議論，這或許標(biāo)志著李子柒在經(jīng)過(guò)與經(jīng)紀(jì)公司的糾紛之后，正式復(fù)出歸來(lái)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，從2016年7月到2021年7月，李子柒B站賬號(hào)發(fā)表了142個(gè)內(nèi)容視頻，平均每月不到3個(gè)視頻。

2017年，李子柒的“青梅酒”“南瓜盅”“荷葉叫花雞”等視頻在B站有69萬(wàn)至97萬(wàn)的播放量。

到2021年停更前，“蘿卜的一生”“絹花”“流觴曲水桌”“鹽”等視頻基本有307萬(wàn)到494萬(wàn)的播放量。

不過(guò)停更期間，李子柒在抖音、快手和微博三個(gè)平臺(tái)累計(jì)流失834萬(wàn)粉絲，僅抖音就掉粉600萬(wàn)。

但盡管如此，有數(shù)據(jù)顯示，雖然已停更兩年多，李子柒在國(guó)內(nèi)四大平臺(tái)仍然擁有9206萬(wàn)的粉絲量。

另?yè)?jù)第三方營(yíng)銷平臺(tái)Noinfluencer曾估計(jì)，李子柒的YouTube播放量每個(gè)月會(huì)帶來(lái)50萬(wàn)美元左右的廣告聯(lián)盟收入。

而停更后，其視頻單月廣告收入仍在10.17萬(wàn)美元至12.38萬(wàn)美元之間。

事實(shí)上，這已經(jīng)不是李子柒在和經(jīng)紀(jì)公司糾紛之后的首秀。

就在半個(gè)多月前的年9月15日，李子柒就曾發(fā)聲。

在視頻中，李子柒以“中國(guó)農(nóng)村青年致富帶頭人協(xié)會(huì)”、“中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)推廣大使”的身份表示：

“在未來(lái)，我也會(huì)繼續(xù)堅(jiān)持用自己的方式帶來(lái)更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，傳播好中國(guó)傳統(tǒng)農(nóng)耕文化?！?/p>

隨后的9月21日，業(yè)界傳出快手將與李子柒簽約，有人猜測(cè)李子柒或?qū)⑹状螏ж浿辈ァ?/p>

當(dāng)天，快手辟謠，稱消息不屬實(shí)。

這一次，李子柒真的要復(fù)出了嗎？

這一次，李子柒要開(kāi)啟直播帶貨了嗎？

這一次，李子柒還能翻紅嗎？

對(duì)此，銀柿財(cái)經(jīng)記者胡淑娟和書樂(lè)進(jìn)行了一番交流，貧道以為：

復(fù)出是一定會(huì)復(fù)出的，帶貨早就在帶了，只是不直播。

不然，滿大街的螺螄粉怎么來(lái)的。

作為一個(gè)網(wǎng)紅，希望復(fù)出是必然的選擇，只是選擇何種方式而已。

李子柒亮相宣傳視頻，其實(shí)就是一個(gè)探空氣球，來(lái)測(cè)試風(fēng)向。

對(duì)于抖音來(lái)說(shuō)，在自身網(wǎng)紅開(kāi)始出現(xiàn)多平臺(tái)異動(dòng)和流失的小趨勢(shì)下，用李子柒的復(fù)出，并進(jìn)而重塑一個(gè)商業(yè)奇跡，未嘗不是一種營(yíng)銷上的有效案例分享。

李子柒和抖音各取所需式的聯(lián)袂登臺(tái)，現(xiàn)階段營(yíng)銷價(jià)值大于商業(yè)價(jià)值。

對(duì)于這些網(wǎng)傳消息，大部分網(wǎng)友都擔(dān)心，李子柒復(fù)出后將走上直播帶貨這一道路。

其實(shí)不然。

做短視頻的李子柒，本質(zhì)上其商業(yè)模式也是帶貨。

只是類似于代言人式的帶貨和短視頻展示工藝的沉浸式體驗(yàn)。

但直播帶貨這個(gè)賽道，對(duì)于走唯美、國(guó)風(fēng)并有國(guó)潮意味的李子柒而言，在人設(shè)上并不適配。

帶貨的簡(jiǎn)單粗暴和叫賣風(fēng)，更和此前精益求精的短視頻畫風(fēng)，也會(huì)形成較大反差，應(yīng)當(dāng)不會(huì)是李子柒復(fù)出的必選。

復(fù)更短視頻，或許才是正途。

如果真的復(fù)出，李子柒的未來(lái)之路或許十分簡(jiǎn)單，愚以為：

如果復(fù)出，短期內(nèi)其人設(shè)不會(huì)有改變，也不會(huì)在賽道上做大的調(diào)整，不然很容易造成粉絲水土不服而掉粉。

龐大的粉絲群體做為基數(shù)，依然讓李子柒具有強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)。

后續(xù)的關(guān)鍵則是如何深耕人設(shè)并找到更多賣點(diǎn)，而不是一味的求新求變和跟風(fēng)其他頂流主播的套路。