一段時(shí)間以來(lái)，不少制作方感慨國(guó)產(chǎn)綜藝不好做了。但事實(shí)果真如此嗎？媒體發(fā)現(xiàn)，在傳統(tǒng)娛樂(lè)類綜藝式微的同時(shí)，一批文化綜藝卻逆勢(shì)而上。

如果細(xì)心觀察，這也早有跡可循。猶記得6年前，一檔淳樸淡雅的《見(jiàn)字如面》悄然走紅，讓觀眾和業(yè)界看到了娛樂(lè)的另一種可能?！秶?guó)家寶藏》《朗讀者》《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》等文化綜藝緊隨其后，2017年也因此被稱為“文化綜藝節(jié)目元年”。在傳統(tǒng)認(rèn)知中，綜藝節(jié)目應(yīng)當(dāng)熱鬧、刺激、時(shí)尚，也只有這樣的“麻辣快餐”才對(duì)青年人的口味，但如今事實(shí)則給出了不同答案——文化綜藝的清流非但沒(méi)有曇花一現(xiàn)，反而流淌開(kāi)來(lái)，漸漸從邊緣走向中心，甚至有扛起國(guó)產(chǎn)綜藝大旗的趨勢(shì)。

為什么會(huì)有這樣的逆轉(zhuǎn)？一來(lái)，全靠同行襯托。平心而論，近些年的綜藝節(jié)目數(shù)量不可謂不多，但對(duì)于老粉來(lái)說(shuō)，并無(wú)太多驚喜。創(chuàng)意大多源自海外，本土化的過(guò)程中生搬硬套，時(shí)而出現(xiàn)水土不服。嘉賓基本上是老熟人，甚至為娛樂(lè)圈催生出了一個(gè)專門(mén)的“綜藝咖”群體。至于內(nèi)容，要么是靠著“你說(shuō)我猜”等老游戲撐場(chǎng)面，要么是靠著制造矛盾、炒作CP等手段拉熱度。這么多年看下來(lái)，觀眾早就膩了。二來(lái)，文化需求高漲。相較于制作方的原地踏步，觀眾在不斷成長(zhǎng)。特別是當(dāng)代年輕人，有學(xué)識(shí)、有見(jiàn)地，不屑于“愚樂(lè)”，展現(xiàn)出對(duì)精神生活的高度渴求。這樣的背景下，文化綜藝自然會(huì)突圍出來(lái)。

放大視野還能看到，文化不僅為綜藝節(jié)目找到了新方向，也在為許多領(lǐng)域賦能。比如，同樣是直播帶貨，有人只會(huì)重復(fù)“給家人們送福利”，有人卻能借著一款炊具談到“媽媽的手，父親憂愁的面容，老人盼游子回家的心”；同樣是拍短視頻，有人只會(huì)裝瘋賣傻博眼球，有人卻能把種植、采摘、烹煮等農(nóng)活做成鄉(xiāng)村美學(xué)，撫平都市人“社會(huì)時(shí)鐘”的焦慮。這些案例都證明了一個(gè)道理，無(wú)論交流方式如何變化、傳播媒介如何更迭，文化與知識(shí)的傳播永遠(yuǎn)擁有廣大市場(chǎng)。

很多行業(yè)開(kāi)始時(shí)或許可以靠野路子打開(kāi)局面，但比拼到最后，拼的都是知識(shí)、底蘊(yùn)與品質(zhì)。沒(méi)有白讀的書(shū)，沒(méi)有白走的路。厚積薄發(fā)的創(chuàng)作，總會(huì)俘獲人心，也會(huì)走得更遠(yuǎn)。