作為“中國(guó)床墊第一股”，喜臨門在近40年的發(fā)展時(shí)間里，始終致力于人類的健康睡眠，精研產(chǎn)品品質(zhì)。而如今，面對(duì)時(shí)代發(fā)展，圍繞家居消費(fèi)煥新，澎湃新聞?dòng)浾邔?duì)話喜臨門集團(tuán)董事、副總裁錢明霞，深入了解喜臨門是如何以各種綠色、創(chuàng)新、多元的發(fā)展態(tài)勢(shì)，傳播新的家居消費(fèi)理念。

喜臨門集團(tuán)董事、副總裁 錢明霞

澎湃新聞：喜臨門素有作為“中國(guó)床墊第一股”之稱。從1984年成立至今，喜臨門在近40年的發(fā)展時(shí)間里，一直在深耕睡眠科學(xué)，推進(jìn)行業(yè)科技迭代，助力產(chǎn)品研發(fā)和產(chǎn)業(yè)升級(jí)。能為我們具體談?wù)勏才R門是如何關(guān)注多樣場(chǎng)景下的不同人群睡眠質(zhì)量提升，從而生產(chǎn)各種保障健康睡眠的產(chǎn)品嗎？

喜臨門集團(tuán)董事、副總裁錢明霞：從成立品牌以來(lái)，我們就定位于“最懂中國(guó)人睡眠的床墊專家”，深研科學(xué)提升深度睡眠時(shí)間和質(zhì)量，不斷借助洞察與研究成果指導(dǎo)產(chǎn)品研發(fā)。

在數(shù)據(jù)上，喜臨門連續(xù)11年開(kāi)展中國(guó)睡眠指數(shù)調(diào)查，并且聯(lián)合中國(guó)社會(huì)科學(xué)院等權(quán)威機(jī)構(gòu)發(fā)布《中國(guó)睡眠研究報(bào)告》。在這份報(bào)告中，喜臨門長(zhǎng)期跟蹤國(guó)民睡眠變遷，得出中國(guó)睡眠指數(shù)這一評(píng)估指標(biāo)，通過(guò)研究不同性別、年齡、職業(yè)、收入等群體的睡眠問(wèn)題，率先提出了“人一生要睡好8種覺(jué)”的概念，并推出相對(duì)應(yīng)的8張床墊，推出BMI選床系統(tǒng)，助力國(guó)人科學(xué)選床，實(shí)現(xiàn)深度好睡眠。這對(duì)于推動(dòng)全民健康，實(shí)現(xiàn)社會(huì)良性平衡發(fā)展具有重要意義。

在產(chǎn)品上，喜臨門不斷拓展新品類，形成覆蓋全年齡段人群不同睡眠體驗(yàn)需求的豐富的睡眠產(chǎn)品矩陣。包含了針對(duì)新生兒的、嬰幼兒的、青少年的、成年人的到中年人、老年人不同身體階段的床墊，同時(shí)也有婚床、抗菌防螨、護(hù)脊、智能床墊等，滿足不同需求的床墊。

澎湃新聞：說(shuō)起喜臨門，很多人會(huì)把喜臨門說(shuō)成是享譽(yù)全球的國(guó)潮床墊品牌。在大國(guó)自信，文化回歸的背景下，喜臨門如何看待“國(guó)潮”這兩個(gè)字？

喜臨門集團(tuán)董事、副總裁錢明霞：“國(guó)潮”的興起，代表了人們對(duì)其背后蘊(yùn)藏的中國(guó)文化、中國(guó)藝術(shù)、中國(guó)美學(xué)以及中國(guó)精神的認(rèn)可和喜愛(ài)，同時(shí)也是中國(guó)本土品牌經(jīng)過(guò)這些年在制造、產(chǎn)品、科研方面的努力深耕，必然會(huì)贏得的贊譽(yù)。

作為一個(gè)成立39年的中國(guó)品牌，喜臨門深知要在行業(yè)內(nèi)持續(xù)引領(lǐng)國(guó)潮，必須在產(chǎn)品上具備硬實(shí)力。喜臨門一直堅(jiān)持自主研發(fā)、自主生產(chǎn)，從2012年到今年，已經(jīng)投入近10個(gè)億在科研上，擁有超千項(xiàng)專利，參與起草、牽頭制定近30項(xiàng)國(guó)際、國(guó)家、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí)，我們自建了9個(gè)生產(chǎn)基地，產(chǎn)能每年能達(dá)到500萬(wàn)+。從2002年開(kāi)始，我們就一直與宜家戰(zhàn)略合作，持續(xù)到現(xiàn)在。到如今，喜臨門與宜得利、愛(ài)室麗、CASPER床墊、EMMA床墊這些海外品牌也一直保持著戰(zhàn)略合作關(guān)系，將喜臨門的產(chǎn)品、中國(guó)的好床墊帶給全球家庭。

而在設(shè)計(jì)上，我們也將“國(guó)潮”進(jìn)行到底。既傳承傳統(tǒng)東方美學(xué)，又融合國(guó)際風(fēng)尚，在多款產(chǎn)品中闡釋對(duì)中國(guó)美學(xué)與藝術(shù)與文化的深刻理解。比如，斬獲2023金汐獎(jiǎng)最佳寢具設(shè)計(jì)·軟床的莫比烏斯婚床為例，它是一款為新人設(shè)計(jì)的一款軟床，從莫比烏斯環(huán)中獲取靈感，也沿用了“圓”這一中華傳統(tǒng)文化形態(tài)，象征著“圓滿”、“團(tuán)圓”，也寓意著永恒愛(ài)情。并且圓融的整體設(shè)計(jì)，也融入東方養(yǎng)生理念，將古人追求圓融、天人合一的哲思帶入現(xiàn)代家居生活。我們這次在家博會(huì)亮相的展館——宮闕，也借鑒了中國(guó)特有的建筑結(jié)構(gòu)“飛檐"、“斗拱”，并將西方設(shè)計(jì)的線條感融入其中，讓展館整體設(shè)計(jì)“雖由人作，宛自天開(kāi)”。

澎湃新聞：黨的二十大報(bào)告中強(qiáng)調(diào)，推動(dòng)制造業(yè)高端化、智能化、綠色化發(fā)展。目前，智能家居逐漸普及，不僅引領(lǐng)了品質(zhì)生活，也開(kāi)啟了新生活方式領(lǐng)域的挖掘。在這個(gè)方面，喜臨門作為高端床墊，有什么獨(dú)特的心得體會(huì)？

喜臨門集團(tuán)董事、副總裁錢明霞：十幾年前，國(guó)人對(duì)美好生活的普遍認(rèn)知可能是吃中國(guó)菜，開(kāi)美國(guó)人的車，住英國(guó)的別墅。如今國(guó)人對(duì)生活的理解已經(jīng)多元化了，不一定是歐式、美式或者某一種款式，已經(jīng)去風(fēng)格化了，大家想要的是“我想要的”。

我們發(fā)現(xiàn)，在追求實(shí)用性和功能性之余，人們更注重產(chǎn)品的設(shè)計(jì)感和品質(zhì)，“美價(jià)比”正成為家居消費(fèi)趨勢(shì)之一。所謂“美價(jià)比”，指的是人們對(duì)美好生活需求以及所需付出價(jià)格的比例。追求“有幸福感的智能化”是另一消費(fèi)趨勢(shì)。因此，在智能化方面，我們也要體現(xiàn)有幸福感的智能化，更好地為美好生活服務(wù)。

以“健康睡眠”為核心，喜臨門通過(guò)新材料、新技術(shù)持續(xù)帶來(lái)創(chuàng)新性的睡眠科技產(chǎn)品，打造覆蓋床墊、軟床、沙發(fā)及家紡等多品牌多品類矩陣，以滿足不同消費(fèi)者個(gè)性化的需求。以智能床墊為例，喜臨門不斷對(duì)智能床墊產(chǎn)品進(jìn)行功能升級(jí)，先后推出了搭載Smart Wave護(hù)脊深睡系統(tǒng)的智能床墊Smart 1，以及攜手諾貝爾物理學(xué)獎(jiǎng)得主喬治·斯穆特博士共同打造的iSleep Ai空氣能助眠床墊等產(chǎn)品。

澎湃新聞：喜臨門是如何看待未來(lái)家居行業(yè)的發(fā)展，之后會(huì)有哪些戰(zhàn)略布局提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力？

喜臨門集團(tuán)董事、副總裁錢明霞：中國(guó)軟體家具消費(fèi)規(guī)模增速其實(shí)已經(jīng)高于全球水平，是全球最大床墊市場(chǎng)。但是，我國(guó)床墊行業(yè)起步相對(duì)較晚，行業(yè)格局分散，集中度較低，對(duì)標(biāo)美國(guó)床墊市場(chǎng)，未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)格局有望進(jìn)一步向龍頭企業(yè)集中。

面對(duì)未來(lái)家居行業(yè)的發(fā)展，喜臨門也有著清晰的戰(zhàn)略規(guī)劃。在產(chǎn)品端，我們推行研發(fā)市場(chǎng)化機(jī)制創(chuàng)新，不斷增強(qiáng)主動(dòng)研發(fā)能力。在品牌端，持續(xù)強(qiáng)化品牌在科學(xué)睡眠領(lǐng)域的專業(yè)形象國(guó)潮品牌形象，加大品牌年輕化煥新力度。在銷售端，進(jìn)一步提升營(yíng)銷能力和服務(wù)能力。在運(yùn)營(yíng)端，則將全力推動(dòng)智能化、精細(xì)化。

澎湃新聞：近日，商務(wù)部等13部門印發(fā)了《關(guān)于促進(jìn)家居消費(fèi)的若干措施》，提出要積極創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，支持以市場(chǎng)化方式舉辦家居類專業(yè)展會(huì)，開(kāi)展促消費(fèi)活動(dòng)。喜臨門此次參加第52屆中國(guó)家博會(huì)，是否感覺(jué)到了一些新的消費(fèi)趨勢(shì)，又將如何來(lái)應(yīng)對(duì)這些新消費(fèi)趨勢(shì)的？

喜臨門集團(tuán)董事、副總裁錢明霞：個(gè)性化定制已經(jīng)成為了一種新的消費(fèi)方式。因此，為了能夠滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求和審美偏好。喜臨門針對(duì)不同的客戶群體，提供了多種定制方案，包括床墊、床、沙發(fā)、家具等，讓消費(fèi)者可以根據(jù)自己的喜好和需求，選擇合適的尺寸、顏色、材質(zhì)、功能等，打造專屬于自己的家居空間。

其次，智能化升級(jí)也是新的消費(fèi)趨勢(shì)之一。在這一方面，我們將持續(xù)聚焦研發(fā)創(chuàng)新，為消費(fèi)者帶來(lái)更舒適、更健康、更智能的睡眠體驗(yàn)。

另外，隨著社會(huì)的進(jìn)步和環(huán)境的變化，消費(fèi)者對(duì)家居產(chǎn)品的環(huán)保性能也有了更高的要求，希望通過(guò)選擇環(huán)保材料和工藝來(lái)減少對(duì)環(huán)境的影響和污染。喜臨門堅(jiān)持走綠色環(huán)保之路，采用天然有機(jī)材料和低碳節(jié)能工藝，生產(chǎn)出符合國(guó)際環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的家居產(chǎn)品，為消費(fèi)者提供安全無(wú)害、健康舒適的家居環(huán)境。

從床墊到各類家居，喜臨門正以提質(zhì)升級(jí)的復(fù)合型產(chǎn)品推動(dòng)市場(chǎng)形成新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)和消費(fèi)熱點(diǎn)，打造家居消費(fèi)增長(zhǎng)新引擎。這張小小床墊背后所折射出來(lái)的，是時(shí)代發(fā)展和國(guó)家發(fā)展下，國(guó)產(chǎn)品牌努力講好中國(guó)故事的初心、匠心和恒心。