世紀廣場改造后示意圖。 黃浦區(qū)供圖

巨型不銹鋼幕墻、形似珍珠貝母畫卷的地磚、生機蓬勃的各色綠植……站在南京東路558號4樓平臺俯瞰，上海市南京路世紀廣場改造雛形初現(xiàn)，時隔20個月后，將于國慶前以全新面貌回歸大眾視線。

把南京路步行街打造成世界級商圈，是上海建設(shè)國際消費中心城市的重要內(nèi)容，世紀廣場改造更新項目是持續(xù)深化南京路步行街轉(zhuǎn)型提質(zhì)戰(zhàn)略的重點建設(shè)項目。

2020年10月，新世界集團作為項目建設(shè)主體，承接世紀廣場改造更新項目概念設(shè)計方案的落地工作，并同步實施集團所屬世紀廣場北側(cè)商業(yè)體形態(tài)改造、功能轉(zhuǎn)型和業(yè)態(tài)提升，打造“新品首發(fā)地、網(wǎng)紅打卡地”。

脫胎換骨大改造

“珍珠萬花筒，城市會客廳”。2019年12月世紀廣場改造概念方案設(shè)計工作啟動后，經(jīng)多方比選和審定，最終確定由同濟大學(xué)建筑設(shè)計研究院（集團）有限公司和西班牙EMBT建筑事務(wù)所聯(lián)手打造了設(shè)計方案。

根據(jù)方案，項目將通過不銹鋼鏡面主體建筑、綠色山丘、珍珠貝母形廣場鋪地等建筑語匯，將世紀廣場打造為城市的“魔力萬花筒”，并呈現(xiàn)出廣場“魔力萬花筒”和廣場北側(cè)建筑立面“百變?nèi)【翱颉钡慕幌嗪魬?yīng)。同時用建筑物、構(gòu)建物、廣場鋪地等建筑語匯，將世紀廣場形象地打造成一枚閃亮的貝殼，以致敬上海作為濱水城市典范的地域特征、歷史特色。

“這是世紀廣場建成使用以來的一次脫胎換骨的大改造。”黃浦區(qū)重大辦楊明玨介紹說，世紀廣場改造更新項目是上海市、黃浦區(qū)重點建設(shè)項目，竣工后將發(fā)揮牽引作用，帶動廣場周邊特別是南京路步行街轉(zhuǎn)型提質(zhì)。

作為南京路步行街上唯一的巨大戶外廣場空間，世紀廣場自建成以來一直承擔著南步街的商演、公演、節(jié)日慶典等重要活動舉辦場地的功能。

改造后的世紀廣場將提供大面積開敞空間，更加注重標志性、多功能性和便利性，既可承擔不同類型的活動，也可作為南京路步行街客流駐足停留休憩放松之地，成為生機勃勃的城市會客廳，同時，還將引入“新品首秀場，網(wǎng)紅打卡地”這一新功能，植入前沿的高科技發(fā)布技術(shù)，采用先鋒的演出形式，以潮流的發(fā)布方式，為時尚魔都增添新的吸睛點。

世紀廣場改造后示意圖。 黃浦區(qū)供圖

即將煥新的世紀廣場，擁有多個值得打卡的特色景觀。

廣場上將有一個巨大的鏡面不銹鋼幕墻，面積為1200平方米、由191塊不銹鋼壁板組成，模擬“珍珠萬花筒”中的明珠效果。國務(wù)院突出貢獻專家、世紀廣場鏡面不銹鋼幕墻首席專家席時葭教授介紹，世紀廣場不銹鋼幕墻是目前世界上面積最大、光潔度最高的連續(xù)不銹鋼平面幕墻。

廣場鋪地，是本次改造的另一大特色。廣場磚總計3553平方米，被劃分為34518塊小磚，每塊磚都有不同顏色與形狀，以拼成一幅珍珠貝母畫卷。負責鋪裝色彩設(shè)計的中國美術(shù)學(xué)院“宋建明”教授工作室團隊，在數(shù)百種藍色調(diào)中經(jīng)過層層歸納篩選以及釉色實樣燒制，最終確定了12塊不同色度及光澤度的藍調(diào)色譜磚。設(shè)計師代表章鴻寅介紹說，這12塊基色色譜磚，經(jīng)過不同色度和色量的排列組合形成一組組具有“星云浩?！币馓N表意的基本塊面的調(diào)式單元，再由這些不同調(diào)式單元，根據(jù)廣場整體圖案布局拼圖成為“明珠萬象”的大氣象。

綠化方面，對于場地內(nèi)原本的53棵大型喬木予以保留，另外由新增植物構(gòu)成“一帶一彎三縱”的框架，一帶是金色銀杏大道，遇見城市金色轉(zhuǎn)角，凸顯南京東路耀眼之秋；一彎在南京東路與福建中路路口，形成以海棠為特色的浪漫粉色港灣；三縱是以海棠作為骨干樹種強化湖北路、九江路進入廣場的通道，打開南側(cè)城市人行界面。

在此基礎(chǔ)上，更強化季節(jié)性效果，增加春夏花，秋色葉的比例，提升世紀廣場的彩化程度，并適當引種珍貴樹種，使“紅葉滿枝起紅云，盡展芬華向綠蔭”，讓春寒料峭的新紅、秋霜染紅的葉色給世紀廣場帶來自然之美的視覺盛宴。

世紀廣場改造后示意圖。 黃浦區(qū)供圖

首店、旗艦店紛至沓來

作為百年商業(yè)街，南京路的迭代更新進化之路始終站在“潮頭”。

上海南京路步行街商業(yè)經(jīng)營管理有限公司常務(wù)副總經(jīng)理王綱介紹，南京東路626-636號項目更名為“春申好市”，將打造成“沉浸式文商綜合體”，引進特色餐飲、主題餐廳等沉浸式食集，更有博物館等文化體驗；南京東路558號項目將以“策展型綜合商業(yè)體”為目標，打造“策展空間”“藝術(shù)空間”，將原本的封閉式建筑改變?yōu)榘氤ㄩ_式，展示全新商業(yè)模式，用于品牌發(fā)布、潮流展示、快閃活動等。

“南京路商圈不缺商業(yè)，但這里的商業(yè)更需與文化、與科技相結(jié)合?！蓖蹙V表示，此番調(diào)整將不再引入歐美快時尚、黃金珠寶、傳統(tǒng)運動等同質(zhì)化業(yè)態(tài)，而是以國際化、年輕化、數(shù)字化、新國潮等為關(guān)鍵詞，將購物的空間轉(zhuǎn)化成社交的空間，為南京路商業(yè)街不斷注入煥新活力。“未來，這里將形成商場、廣場和秀場聯(lián)動，豐富‘夜經(jīng)濟’品類，希望給更多上海人一個再來南京路的理由?！?/p>

世紀廣場改造更新工程仍在施工中。 澎湃新聞記者 李菁 攝

客流量“爆表”，是南京路步行街的常態(tài)，這也讓眾多國內(nèi)外知名品牌，將這里作為最具豐富度和標桿價值的首選入駐地。

在本輪調(diào)整中，哈根達斯全球概念創(chuàng)新店、大陸首家“變形金剛之方舟”主題餐廳、沉浸式文化商業(yè)創(chuàng)新引領(lǐng)品牌THE BOXX、進博集市等，都將陸續(xù)亮相南京路。

通用磨坊中國區(qū)總裁兼董事總經(jīng)理蘇強介紹，哈根達斯進入中國市場的首店就在南京路。此次即將推出的全球概念創(chuàng)新店，將從藝術(shù)化門店設(shè)計、精細化門店運營、數(shù)智化門店服務(wù)入手，打造沉浸式品牌體驗中心。

愛訊集團專利事務(wù)主管張晶表示，“變形金剛之方舟”主題餐廳的設(shè)計根據(jù)變形金剛故事情節(jié)中的博派飛船打造而成，并融入高質(zhì)量環(huán)球快餐美食、具有收藏價值的商品等，提供沉浸式餐飲及購物體驗。

THE BOXX將與上海南京路步行街商業(yè)經(jīng)營管理有限公司聯(lián)手打造城市IP，以“應(yīng)光而生 十里南京路 一個新世界”為主旨，塑造“光”為主題，推出南京路步行街專屬沉浸式多媒體數(shù)字光影秀——“追光之城”。

此外，三陽南貨店、真老大房、沈大成、黃隆泰等一批老字號開啟煥新升級，在守正創(chuàng)新的同時，搖身一變成為“新國潮”。

世紀廣場改造后示意圖。