深一度｜健身行業(yè)遇冷，為什么鄧亞萍還愿意投資

澎湃新聞?dòng)浾?馬作宇實(shí)習(xí)生文陽(yáng)潔

2023-09-14 16:09

來(lái)源：澎湃新聞

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“當(dāng)今中國(guó)越來(lái)越多的人追求生活品質(zhì)，在年輕人健康覺(jué)醒的時(shí)代，運(yùn)動(dòng)健身終將成為人們的生活方式?！?/strong>

不久前，在杭州舉行的一場(chǎng)樂(lè)刻運(yùn)動(dòng)合伙人大會(huì)上，奧運(yùn)冠軍和乒乓球大滿貫得主鄧亞萍分享了她對(duì)于中國(guó)大眾健身行業(yè)未來(lái)的看法。

在那場(chǎng)分享會(huì)上，鄧亞萍的頭銜不僅是奧運(yùn)冠軍，更是一位投入健身產(chǎn)業(yè)大潮的投資人。

健身產(chǎn)業(yè)未來(lái)大有可為。
過(guò)去幾年，健身行業(yè)經(jīng)歷了很長(zhǎng)一段時(shí)間的“寒冬”——投訴持續(xù)增長(zhǎng)，服務(wù)口碑暴跌，社會(huì)信任度持續(xù)下滑，各種新興健身平臺(tái)和各類(lèi)健身教練良莠不齊。
此后，在一波“門(mén)店倒閉潮”中不少健身品牌退出市場(chǎng)……
然而，就是在這樣略顯掙扎的大環(huán)境之下，鄧亞萍依舊將一筆體育產(chǎn)業(yè)投資基金投進(jìn)了健身產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)樂(lè)刻運(yùn)動(dòng)。
那么，為什么鄧亞萍依舊相信大眾健身行業(yè)能夠逆轉(zhuǎn)口碑，持續(xù)擴(kuò)張和發(fā)展？用她的話說(shuō)，“中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展如今充滿機(jī)遇，我們沒(méi)有理由喪失信心?！?/strong>
鄧亞萍亮相樂(lè)刻運(yùn)動(dòng)合伙人大會(huì)。
倒閉潮和焦慮潮
在過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間，中國(guó)的健身行業(yè)都和“閉店”“跑路”以“退錢(qián)難”這些非常負(fù)面的關(guān)鍵詞聯(lián)系在一起。
鄧亞萍在談到中國(guó)健身行業(yè)的現(xiàn)狀時(shí)也承認(rèn)，在供給端，健身行業(yè)經(jīng)歷著傳統(tǒng)線下健身房的輝煌逝去。
根據(jù)上海體育大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院、三體云動(dòng)和萬(wàn)博宣偉聯(lián)合制作的《2022年中國(guó)健身行業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告》的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，截至2022年12月，全國(guó)體育休閑服務(wù)與運(yùn)動(dòng)健身類(lèi)場(chǎng)館總數(shù)約17.6萬(wàn)家，其中與健身相關(guān)度較高的廣義健身類(lèi)場(chǎng)館數(shù)約13.1萬(wàn)家，相比2021年的14.9萬(wàn)家下降了12.08%。
報(bào)告還顯示，2022年全年全國(guó)商業(yè)健身房倒閉總數(shù)約為9751家，倒閉率10.39%。倒閉總數(shù)中，健身俱樂(lè)部占比接近30%，健身工作室占比超過(guò)70%。健身行業(yè)線下門(mén)店在過(guò)去一兩年里的倒閉潮，帶來(lái)的是外界對(duì)于整個(gè)產(chǎn)業(yè)的不信任。
作為投資人，鄧亞萍也給出了這樣一組數(shù)據(jù)——在2019年，當(dāng)健身行業(yè)隨著大眾體育的熱潮開(kāi)始越來(lái)越火爆時(shí)，相關(guān)健身房的投資事件數(shù)達(dá)到了38筆，融資總金額達(dá)到57.56億元人民幣，每一筆投資的平均規(guī)模在1.51億元左右。
到了2021年，雖然投資事件的數(shù)量減少，但是總體融資規(guī)模卻達(dá)到了一個(gè)高點(diǎn)，總金額達(dá)到150.23億元，平均每筆投資高達(dá)5.78億元。
而到了2023年上半年，整個(gè)健身行業(yè)的投資事件只有4筆，總金額幾乎只有過(guò)去幾年的“零頭”。
《2022年中國(guó)健身行業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告》的另一組數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示——2022年，全國(guó)健身市場(chǎng)規(guī)模同比下滑6.64%。
不過(guò)，在直面這樣掙扎的整體現(xiàn)狀時(shí)，鄧亞萍也看到了大眾在“身材管理”上的掙扎和焦慮。
“根據(jù)統(tǒng)計(jì)，80后、90后和00后認(rèn)為身材不好的比例都在44%左右，而中國(guó)網(wǎng)民最主要的瘦身方式仍然為運(yùn)動(dòng)減肥，占比為69.9%?！?/p>
這也是為什么鄧亞萍依舊看好健身行業(yè)，“在供給端，健身行業(yè)一面經(jīng)歷著傳統(tǒng)線下健身房的輝煌逝去，一面擁抱著互聯(lián)網(wǎng)健身房等新模式的方興未艾。而在需求端，健身行業(yè)仍將持續(xù)迎來(lái)可觀的用戶規(guī)模和消費(fèi)增長(zhǎng)?！?/strong>
差距越大，發(fā)展空間越大
各種權(quán)威數(shù)據(jù)的支持，是鄧亞萍相信健身行業(yè)可以迎來(lái)“可觀的用戶規(guī)模和消費(fèi)增長(zhǎng)”的重要原因，而另一方面，則是源于她在過(guò)去30年的經(jīng)歷。
鄧亞萍曾被派去奧組委的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)部，了解了大眾體育和體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況；到了2008年，鄧亞萍又從英國(guó)劍橋大學(xué)基督學(xué)院畢業(yè)，獲得土地經(jīng)濟(jì)學(xué)博士學(xué)位。
正是這段豐富的人生經(jīng)歷，讓鄧亞萍對(duì)于中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)有了更全面的了解，同時(shí)也具備了從經(jīng)濟(jì)學(xué)上判斷產(chǎn)業(yè)發(fā)展的能力。
于是，在她成立了國(guó)內(nèi)第一個(gè)由著名運(yùn)動(dòng)員命名的體育產(chǎn)業(yè)基金后，她通過(guò)對(duì)比中美兩國(guó)體育產(chǎn)業(yè)和健身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑以及現(xiàn)狀，看到了中國(guó)大眾健身的發(fā)展空間。
“縱觀中美兩國(guó)的體育文化、收入及消費(fèi)水平、產(chǎn)業(yè)規(guī)模和結(jié)構(gòu)等方面，可以認(rèn)為——中國(guó)目前體育產(chǎn)業(yè)的綜合發(fā)展情況，僅相當(dāng)于美國(guó)20世紀(jì)70-80年代的水平，未來(lái)蘊(yùn)藏著巨大的發(fā)展?jié)撃堋！?/p>鄧亞萍的這番判斷同樣有權(quán)威數(shù)據(jù)支撐。
她援引了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的一組數(shù)據(jù)——據(jù)推算，2020年中國(guó)體育消費(fèi)支出為2610億美元，美國(guó)為3782億美元，也就是說(shuō)，中國(guó)僅是美國(guó)的69%。
2020年中國(guó)人均體育消費(fèi)支出193美元，美國(guó)的這項(xiàng)數(shù)據(jù)為1139美元，中國(guó)僅是美國(guó)的17%。不僅如此，中美人均體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模相差了14.4倍。
除了大眾健身產(chǎn)業(yè)上的整體差距，在健身滲透率上，中國(guó)和美國(guó)也相差甚遠(yuǎn)。2022年，中國(guó)健身人口滲透率為26.5%，遠(yuǎn)低于美國(guó)同期的47.8%。
在鄧亞萍看來(lái)，中國(guó)的差距越大，代表著成長(zhǎng)的空間越大。
“中國(guó)2015-2021年體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模年均復(fù)合增長(zhǎng)率為14%，顯著高于美國(guó)的4%?！卑凑锗噥喥嫉呐袛?，中國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)還有巨大的增長(zhǎng)空間，其中就包括健身行業(yè)。
“按照總產(chǎn)出口徑，2025年中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出要達(dá)到5萬(wàn)億元，根據(jù)2021年3.12萬(wàn)億元的總產(chǎn)出規(guī)模，仍有超過(guò)60%的增長(zhǎng)空間?！?/strong>
自我覺(jué)醒就是發(fā)展動(dòng)力
拋開(kāi)一系列數(shù)據(jù)的支持，鄧亞萍也認(rèn)為，中國(guó)大眾如今對(duì)于健康意識(shí)的覺(jué)醒，也是健身行業(yè)能夠在未來(lái)“逆轉(zhuǎn)口碑”的重要?jiǎng)恿χ弧?/p>
在成為樂(lè)客運(yùn)動(dòng)的投資人之前，鄧亞萍也做過(guò)不少調(diào)查。她總結(jié)了人們開(kāi)始健身的六大動(dòng)機(jī)，分別為改善健康、釋放壓力、社會(huì)交往、重構(gòu)審美、減脂健身和追求時(shí)尚。
“超半數(shù)人，尤其是16-45歲的人健身的目的是舒緩情緒，釋放壓力。超過(guò)20%的年輕人，希望能夠和朋友一起去運(yùn)動(dòng)健身，同時(shí)進(jìn)行社交活動(dòng)。當(dāng)代年輕人審美趨向多元化，馬甲線、腹肌大受追捧，瑜伽褲拍照也成了新時(shí)尚潮流?！?/p>
權(quán)威數(shù)據(jù)再一次從客觀上證明了鄧亞萍的觀點(diǎn)。
根據(jù)中國(guó)體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)的相關(guān)數(shù)據(jù)，近年來(lái)，中國(guó)居民健康素養(yǎng)水平不斷提升，從2015年的10.3%增長(zhǎng)到了2021年的25.4%，居民對(duì)于運(yùn)動(dòng)健身預(yù)防疾病有了更高的認(rèn)識(shí)。而在調(diào)查大眾健身行為的動(dòng)機(jī)方面，每100個(gè)人中就有大約45個(gè)人選擇“改善健康”。
通過(guò)數(shù)據(jù)分析，鄧亞萍預(yù)測(cè)，到了2027年，中國(guó)線上和線下健身用戶規(guī)模分別可以達(dá)到2.7億人和7500萬(wàn)人，分別較2022年增長(zhǎng)75%和32%，而線上增速將穩(wěn)定高于線下，形成勢(shì)能差，在這個(gè)過(guò)程中，具備互聯(lián)網(wǎng)基因的健身平臺(tái)就有機(jī)會(huì)發(fā)揮更大的優(yōu)勢(shì)。
“如果長(zhǎng)夜尚未退去，我們就做彼此的光，守望相助，等待黎明?！编噥喥家渤姓J(rèn)如今的健身行業(yè)處在相對(duì)掙扎的狀態(tài)，但她依舊對(duì)未來(lái)充滿希望。
“在時(shí)代浪潮的推動(dòng)下，中國(guó)體育的發(fā)展充滿機(jī)遇，我們沒(méi)有理由喪失信心?！?/p>