在9月8日的淘寶直播間里，交個(gè)朋友搭臺(tái)，“初代霸總”明道登場。

搭檔嘉賓侯佩岑，邊帶貨邊上演了“青春回憶殺”，“墨鏡在手，霸總氣質(zhì)全都有！”

9月9日，媒體從交個(gè)朋友方面了解到，淘寶明道直播間首秀當(dāng)晚GMV超1383萬，累計(jì)觀看人數(shù)達(dá)375萬。

選擇明道進(jìn)入直播間，背后是交個(gè)朋友的焦慮。

就在開播4天，9月5日——東方甄選入淘開播的第7天，在一場內(nèi)部的小型媒體溝通會(huì)上。

交個(gè)朋友副總裁、淘寶事業(yè)部總經(jīng)理崔東升表達(dá)了一份擔(dān)憂：“過去一年，我們是新歡。東方甄選來了之后，我們會(huì)不會(huì)變成舊愛？”

去年雙11，交個(gè)朋友率先入淘，占得先機(jī)，也因此收獲了淘系的全力支持。

而此次在淘寶狹路相逢，雙方圍繞著新的戰(zhàn)場，又會(huì)如何展開競爭？

于是，交個(gè)朋友率先出招，和明星交個(gè)朋友。

對(duì)于明道的直播效果，崔東升在接受媒體采訪時(shí)表示，“直播效果超預(yù)期”，“銷售額是沒問題的，場觀在預(yù)期之內(nèi)?！?/p>

據(jù)了解，為了此次直播，交個(gè)朋友和明道工作室一起構(gòu)建了新的團(tuán)隊(duì)，在首秀前一晚，團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了6個(gè)半小時(shí)的彩排，直至凌晨才結(jié)束。

“明道是交個(gè)朋友基于淘寶內(nèi)容化的戰(zhàn)略，引入的第一個(gè)明星主播?！贝迻|升透露。

按照他的說法，在淘寶直播的牽線搭橋下，交個(gè)朋友開始試水明星直播電商業(yè)務(wù)代運(yùn)營。

首播之后，明道將以單獨(dú)開設(shè)直播間的方式，在淘寶直播常態(tài)化開播，

至于節(jié)奏，崔東升表示：“預(yù)計(jì)9月份有3場，后續(xù)直播頻率大概在每個(gè)月2～4場?！?/p>

如此打法，交個(gè)朋友的戰(zhàn)略意圖到底是什么？

僅僅靠名人明星來拉動(dòng)直播間的人氣嗎？

在現(xiàn)在明星直播已經(jīng)不是一件新奇的事的大背景下，這樣做還有價(jià)值嗎？

對(duì)此，每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾邨铌库蜁鴺愤M(jìn)行了一番交流，貧道以為：

和明星交朋友，只是從一套節(jié)目變成了多個(gè)頻道，只為更好地插播不同類型的“廣告”。

交個(gè)朋友其實(shí)是擴(kuò)大內(nèi)容種類，讓受眾選擇面更寬。

想看明星的看明星，想看相聲的聽相聲，最終都是在各類直播里插播帶貨。

明星直播本質(zhì)上和網(wǎng)紅直播并無區(qū)別，只是自帶人氣，省去前期孵化過程。

但明星直播如果沒有對(duì)產(chǎn)品深度理解，并和人設(shè)匹配，其效果并不會(huì)太好。

不可忽略一個(gè)大背景，即曾經(jīng)活躍在直播界的一大波明星正在退出賽道。

此前媒體報(bào)道，就在董潔靠著直播帶貨翻紅之時(shí)，劉濤則停更直播間默默退圈。

明星帶貨，不是消費(fèi)自己的人氣，就是消費(fèi)自己的人品，而唯有后者，才能持久綿長。

事實(shí)上，大多數(shù)明星都做不好直播帶貨，不是他們演技不行，而是演技太行了。

此前許多明星開展直播帶貨，無貨不帶、給錢就帶，都造成了這種代言式的帶貨缺乏公信力。

現(xiàn)在明道進(jìn)入交個(gè)朋友直播間，首戰(zhàn)效果拉滿，后續(xù)能否強(qiáng)大，則難說。

盡管，霸總?cè)嗽O(shè)所吸引的女性受眾，確實(shí)是交個(gè)朋友所稀缺的。

但霸總?cè)嗽O(shè)給女性帶貨，到底什么最合適，卻很難說。

畢竟，董潔的成功，明星光環(huán)只是起手式。

真正破圈，是代入自己的體驗(yàn)，并把自己從明星、名人的角色中解脫出來，代入鄰家大姐、小妹的朋友圈社交生態(tài)里。

此外，對(duì)戰(zhàn)東方甄選，交個(gè)朋友選擇擴(kuò)大內(nèi)容面，總歸還是個(gè)權(quán)宜之計(jì)。

尤其是在東方甄選們，已經(jīng)開啟直播+自營之路時(shí)。

交個(gè)朋友還在叫賣別人的產(chǎn)品，總是缺了一味。

會(huì)不會(huì)后面變成當(dāng)年的廣告“基本不賺錢，交個(gè)朋友”，也難說。

作者 張書樂，人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專欄作者，中經(jīng)傳媒智庫專家，資深TMT產(chǎn)業(yè)評(píng)論人，新出版有《自媒體寫作從入門到精通》（清華大學(xué)出版社）