潮流的變化，初時很難被識破，待水流洶涌成不可阻擋之勢，新潮流便成為定局了。

2023年德國柏林國際電子消費品展覽會（以下簡稱IFA2023）上，上海家電網發(fā)現(xiàn)了這股潮流的變遷，最典型的便是中國品牌群體的崛起，而伴隨著中國企業(yè)輪番“出?！币约皣H化的快速推進，家電品牌既享受著中國高水平對外開放、“一帶一路”倡議等帶來的磅礴紅利，同時也面臨著太多復雜的“新課題”。

 

中國品牌群星閃耀IFA2023

當?shù)貢r間9月1日，IFA2023在德國柏林拉開帷幕。很多參展媒體和觀眾都發(fā)現(xiàn)，IFA2023跟往屆有點不一樣，來自美國、歐洲、日本等傳統(tǒng)家電品牌輸出中心的企業(yè)變少了，取而代之的是“中國面孔”多了。

參展品牌數(shù)量是體現(xiàn)一個地區(qū)家電產業(yè)影響力的顯性指標。IFA2023上，來自中國的參展企業(yè)數(shù)量眾多，層次豐富，既包括傳統(tǒng)產業(yè)巨頭，也有不少新興力量，還有一些科技潮牌。海爾智家、美的、TCL、創(chuàng)維、康佳、長虹等家電廠商來了，并且占據(jù)了比較核心的展示區(qū)域和比較大的面積；追覓、科沃斯、石頭、云鯨、萊克吉米等清潔電器品牌來了，帶來了旗下最新穎的技術和產品；榮耀、大疆、螢石等科技品牌也來了，新產品和他們的發(fā)展新動向，吸引了各界的廣泛關注。此外，還有大量的相關產業(yè)鏈上的中國制造企業(yè)亮相展會，為海內外觀眾帶來多樣化的產品陣容和解決方案。

 

品牌的創(chuàng)新力是衡量該區(qū)域產業(yè)實力的一個隱性指標，而在IFA2023上，中國家電品牌的表現(xiàn)依然當仁不讓。智能化、低碳化、新材料、新技術……中國企業(yè)為全球用戶提供了更值得期待的未來生活方式。海爾X series11干衣機采用了行業(yè)首創(chuàng)的雙擎熱泵系統(tǒng)，解決了大件烘干纏繞抱團、烘不干等行業(yè)難題；美的帶來了采用R-290環(huán)保制冷劑、無氟無氯等低碳環(huán)保的綠色空調，該產品還是全球首款獲得歐洲藍天使標志的空調；TCL展出115吋全球最大的QD-Mini LED電視，創(chuàng)造了目前業(yè)界最高的背光分區(qū)數(shù)量20000+級背光分區(qū)及XDR 5000nits峰值亮度；海信展示了全球首臺8K全色激光電視120LX，120英寸的超大尺寸，可實現(xiàn)高于傳統(tǒng)電視2-3倍的色彩表現(xiàn)；科沃斯將旗下首款方形主機的機器人地寶DEEBOT X2帶到了現(xiàn)場，追覓無邊界智能割草機器人Roboticmower A1一經亮相也是相當出彩。

無論是場館內外無處不在的中國品牌聲量，還是新產品亮相后引起的不小反響，都體現(xiàn)了中國品牌在世界舞臺上的影響力和創(chuàng)新力日益增強。與此同時，中國企業(yè)繼續(xù)在智能家居、綠色低碳、創(chuàng)新解決方案等方向上進行探索，并且從IFA2023上來看，中國家電已經處于顯著的引領地位。海爾智家提供的hOn App高效智控全屋的智慧生活，目前在歐洲的注冊用戶已經突破630萬；美的在全球啟動“綠電行動”，為全球用戶提供一套完整的數(shù)字化綠色回收體系；TCL在光伏領域打造了一站式智慧能源解決方案，構建了從新能源到儲能，再到綠色智能終端設備的全鏈條綠色生態(tài)……中國企業(yè)的創(chuàng)新成果，正在服務并賦能全球用戶的美好生活。

揚帆“出?！?，中國家電企業(yè)各顯神通

IFA2023現(xiàn)場，折射出中國家電產業(yè)向全球外溢的強大內生動力。

“出?！?，曾經是中國家電孜孜以求的光榮夢想。近年來，隨著中國家電競爭力和話語權的提升，越來越多的品牌走向海外。不過，出海之路并非總是坦途，面對復雜的海外市場和相對陌生的競爭環(huán)境，中國家電品牌使出“十八般武藝”，一路攻城略地。

海爾智家是中國家電“出海”最成功的范本之一，這得益于海爾智家管理層極具遠見的經營智慧。當大多數(shù)中國企業(yè)還在采用代工方式發(fā)展外貿的時候，海爾智家率先提出在海外打造自主品牌。雖然當初這個決定讓企業(yè)付出不小的代價，也遇到很多阻力，但如今，海爾智家正在收獲碩果。IFA2023上，海爾智家攜旗下海爾、卡薩帝、Candy、Hoover四大品牌亮相，這些品牌在歐洲市場都表現(xiàn)優(yōu)異，持續(xù)領跑。海爾智家歐洲成為過去8年市場增速最快的品牌，市場份額位居第四，中國品牌第一，并且躋身該地區(qū)的主流高端品牌。海爾多門冰箱在德國、西班牙、意大利等市場份額TOP1，Candy洗衣機在意大利份額TOP1。此外，海爾智家已連續(xù)14年收獲全球大型家用電器品牌零售量第一；在美國，GEA躍居第一大家電公司；在日本，海爾、AQUA雙品牌新生活份額第一；在澳洲，F(xiàn)PA穩(wěn)居新西蘭白電市場第一。財報顯示，2023年上半年，海爾智家海外業(yè)務實現(xiàn)收入669.2億元，逆勢增長8.8%，同時海爾智家海外業(yè)務在總營收占比超過50%，成為名副其實的全球化企業(yè)。

 

在全球化方面同樣優(yōu)秀的還有海信。IFA2023開幕式上，海信正式宣布成為2024德國歐洲杯的全球官方合作伙伴。在此之前，海信自2016年起就開始在歐洲進行體育營銷，那時海信在歐洲市場的營收不足1億歐元，如今已超過30億歐元，是歐洲市場重要的“中字牌”玩家之一。2023年上半年，海信集團營收994億，海外收入占比41.5%，計劃在2026年實現(xiàn)海外收入占比50%的目標。

TCL是中國企業(yè)全球化布局的重要“元老”之一，通過收購、合資建廠等方式，TCL加速推進海外生產經營本土化戰(zhàn)略。目前，TCL在印度、馬來西亞、菲律賓、墨西哥等地都布局建設了海外模組工廠、電池工廠、組件工廠等，借助區(qū)位和本地化制造優(yōu)勢，TCL進一步完善海外市場布局，提升全球競爭力。 

中國品牌“出?！?，機遇與挑戰(zhàn)并存

2023年適逢“一帶一路”倡議十周年。2013年金秋時節(jié)，中國領導層提出共建“一帶一路”的偉大倡議，“一帶一路”成為沿線國家的共商共建共享的和平發(fā)展之路。

這十年來，中國家電企業(yè)既是“一帶一路”倡議的受益者，也是該倡議不可或缺的推動力量。以海爾智家為例，目前，海爾智家全球化已覆蓋“一帶一路”沿線的所有國家及地區(qū)，建成了11個工業(yè)園、38個工廠、40個貿易公司，在滿足當?shù)厥袌鲂枨蟮耐瑫r，也為當?shù)貏?chuàng)造就業(yè)崗位超30000+個，并帶動了技術、標準和產業(yè)鏈的全面升級。

不過，機遇往往與挑戰(zhàn)并存。在中國持續(xù)推進高水平對外開放的同時，世界多地卻出現(xiàn)了逆全球化思潮、區(qū)域保護主義，多變的國際局勢、消費品需求下降和全球經濟萎縮等風險，也為貿易全球化蒙上了一層陰影。GfK數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，全球科技及耐用消費品市場規(guī)模同比下降6.3%，GfK專家預計今年全年市場規(guī)模將同比下降3.4%。

 

在此背景下，上海家電網認為，隨著科技、交通等產業(yè)的發(fā)展和全球分工協(xié)作的推進，全球化趨勢將很難改變，而當今中國企業(yè)所面臨的內外環(huán)境，早已與數(shù)十年前相比截然不同。今日的中國國力極大增強，中國家電的競爭力極大提升，同時，海內外用戶對中國品牌的認知也極大程度地改變。我們有理由相信，未來，擺在中國企業(yè)面前的，不再是荊棘叢生的泥濘路，而是一片蔚藍的星辰大海。