近日，湖南株洲一處夜市開(kāi)張，首日人流量超4萬(wàn)次、翻臺(tái)等位需1個(gè)小時(shí)以上……

據(jù)當(dāng)?shù)孛襟w報(bào)道，該夜市開(kāi)業(yè)后持續(xù)狂歡。

短短3天時(shí)間，超過(guò)15萬(wàn)人次涌進(jìn)夜市，賞夜景、品美食，盡情享受夏夜的愜意時(shí)光。

作為夜經(jīng)濟(jì)的一個(gè)常規(guī)呈現(xiàn)，株洲的這個(gè)夜市似乎比起隔壁城市網(wǎng)紅長(zhǎng)沙的人頭攢動(dòng)而言，還差距甚遠(yuǎn)，亦無(wú)多少外地客流。

可日均5萬(wàn)人流的背后，卻折射出了另一番景象：

夜經(jīng)濟(jì)未必一定網(wǎng)紅化，不是旅游城市更無(wú)須蹭熱點(diǎn)、做網(wǎng)紅，專注服務(wù)本地人，服務(wù)全年齡，也能讓人間煙火氣彌漫整個(gè)夜空。

問(wèn)題來(lái)了，夏天快結(jié)束了，夜市是否也要明年見(jiàn)？

夜經(jīng)濟(jì)有多重要？

在全球，早前麥肯錫調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，城市65%的消費(fèi)發(fā)生在夜間，大型商場(chǎng)每天18時(shí)-22時(shí)的銷售額占比，超過(guò)全天銷售額的50%。

在中國(guó)，以杭州西湖區(qū)為例，據(jù)“杭州市消費(fèi)在線”監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)顯示，該區(qū)2023年1月至7月實(shí)現(xiàn)夜間消費(fèi)277.1億元，占全天消費(fèi)47.4%，同比增長(zhǎng)12.8%。

如此利好，如何挖潛？

如此夜經(jīng)濟(jì)，為何許多地方總做得不溫不火？

答案或許在于各地對(duì)夜經(jīng)濟(jì)有所誤讀。

夜經(jīng)濟(jì)的核心是什么？

由于網(wǎng)紅長(zhǎng)沙的誘惑，以及燒烤淄博的影響，在許多地方都形成了一個(gè)慣性思維：

通過(guò)打造網(wǎng)紅模式吸引年輕人，特別是外地人前來(lái)打卡，為本地創(chuàng)造旅游收入、激活更多經(jīng)濟(jì)場(chǎng)景的一個(gè)流量池。

這就造成了一種“重復(fù)建設(shè)”，各種網(wǎng)紅燈光、招牌和意在招攬外界目光的文娛活動(dòng)，讓全國(guó)各地夜市“千部共一套”。

加上過(guò)于煙熏火燎，以及季節(jié)因素影響，都往往造成夜經(jīng)濟(jì)在全國(guó)難成氣候的關(guān)鍵所在。

結(jié)果！除了長(zhǎng)沙、淄博等少數(shù)夜市，在天時(shí)地利人和的輔助下成功出圈，變?yōu)椴灰钩恰?/p>

更多的夜市只是成為了城市又一處夜宵攤聚集地，過(guò)完夏天就熄火。

服務(wù)本地人，圍繞服務(wù)本地、應(yīng)對(duì)需求，創(chuàng)造新業(yè)態(tài)，才是大多數(shù)城市的夜經(jīng)濟(jì)想要持久和長(zhǎng)紅的真正出路……

如此，才是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)燥熱過(guò)后，各地打開(kāi)夜經(jīng)濟(jì)的正確姿勢(shì)。

如在河南，求職者可以在南陽(yáng)的“招聘夜市”活動(dòng)上觀看崗位信息，體育愛(ài)好者則奔赴濟(jì)源的“夜市籃球”釋放荷爾蒙；

而在江西南昌，其龍蝦主題夜市除了有108種龍蝦做法讓每個(gè)人找到自己的心頭好外，還有親子樂(lè)園、萌寵樂(lè)園、國(guó)潮文化活動(dòng)等多種文娛項(xiàng)目，讓不同年齡段、不同偏好人群都能找到自己心儀的“小龍蝦”……

此外，諸如反詐宣傳夜市、健康服務(wù)夜市等多種針對(duì)本地居民現(xiàn)實(shí)需求的功能性服務(wù)，也在各地涌現(xiàn)。

至于給在凌晨?jī)牲c(diǎn)后能不干擾居民正常生活秩序的酒吧、餐廳、咖啡廳、電影院等一眾文旅休閑等經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所解開(kāi)營(yíng)業(yè)時(shí)間限制，推動(dòng)景區(qū)夜間游覽，則成為了不少地方政府都在推動(dòng)的一項(xiàng)民生實(shí)事，進(jìn)一步助推挖掘夜經(jīng)濟(jì)更多業(yè)態(tài)、更多消費(fèi)場(chǎng)景的萌生。

跳出網(wǎng)紅思維，才有更好的夜色。

夜經(jīng)濟(jì)之下，未必一切都是“進(jìn)出口業(yè)務(wù)”，也不一定總盯著外地人的錢袋子，把本地“土著”的生意、生活和生產(chǎn)都照顧到了，夜市也就自然繁華、夜未央。

順便距離無(wú)心插柳的網(wǎng)紅出圈，不遠(yuǎn)了。

刊載于《株洲日?qǐng)?bào)》2023年8月31日“天臺(tái)時(shí)評(píng)”專欄，刊載時(shí)有刪節(jié)

作者 張書(shū)樂(lè)，人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專欄作者，中經(jīng)傳媒智庫(kù)專家，資深TMT產(chǎn)業(yè)評(píng)論人，新出版有《自媒體寫(xiě)作從入門到精通》（清華大學(xué)出版社）