9月13日凌晨1時(shí)（北京時(shí)間），2018秋季新品發(fā)布會(huì)在蘋果總部Steve Jobs Theater（蒂夫·喬布斯劇院）舉行。會(huì)上推出一款A(yù)pple Watch Series 4，兩款iPhone XS系列，以及一款iPhone XR。對(duì)于數(shù)碼科技圈人士而言，蘋果的新品發(fā)布會(huì)無疑是一輪盛世，以至于不少果粉都半夜熬夜且迅速出稿。

在知微事見的熱門話題統(tǒng)計(jì)中，此次蘋果秋季發(fā)布會(huì)的影響力達(dá)71.4，且還在上漲中。已然超越近期大多數(shù)的事件熱度。

1 影響力位列今年手機(jī)發(fā)布會(huì)第一

網(wǎng)友熱議：下架的X、蘋果股價(jià)、史上最貴等

觀察今年以來的手機(jī)廠商新品發(fā)布，關(guān)注度往往較高，影響力大多超過知微事見平臺(tái)均值（61.0），其中錘子、三星、小米、蘋果等的新品發(fā)布影響力較高。在今年的十余場(chǎng)發(fā)布會(huì)中，本次蘋果2018秋季發(fā)布會(huì)目前以71.4的影響力位列第一，超過眾多商家登上榜首。第二名為錘子科技2018鳥巢新品發(fā)布會(huì)（71.0）、第三名則為三星發(fā)布Galaxy S9/S9+（70.7）。

在9月13日發(fā)布會(huì)凌晨開始后的9個(gè)小時(shí)內(nèi)，知微事件庫(kù)系統(tǒng)中統(tǒng)計(jì)到的重要渠道信息已達(dá)3800多條，高峰時(shí)期每小時(shí)達(dá)到793條。遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過同期其他事件。

科技媒體無疑在事件中參與最多，參與度達(dá)到47.5%。其中報(bào)道的主要關(guān)注點(diǎn)有：Apple Watch Series 4允許用戶錄制心電圖、史上最貴的蘋果機(jī) iphone XS MAX行貨最高定價(jià)12799元、兩款新機(jī)支持雙卡雙待，被贊“中國(guó)特供”、致敬《碟中諜》開場(chǎng)短片。

褒獎(jiǎng)的同時(shí)，也有一些小貶，比如不少媒體在報(bào)道新品發(fā)布的同時(shí)，順便也提了提當(dāng)日的股價(jià)：收跌1.24%。iphone X在新品上線后悄然下架停售等。

從數(shù)個(gè)相關(guān)熱門微博熱搜的走勢(shì)變化來看，微博“蘋果發(fā)布會(huì)”的熱度與全網(wǎng)聲量走勢(shì)基本一致，此外熱度最高的則是“iphone X下架”，于早間9時(shí)許熱度陡增。凌晨三時(shí)許，華為高級(jí)副總裁@余承東 看完蘋果發(fā)布會(huì)后在微博上表示：穩(wěn)了！引發(fā)熱議，早間10時(shí)經(jīng)多家媒體報(bào)道，話題登上熱搜。

華為也不是最后一個(gè)“叫板”蘋果的友商，聯(lián)想集團(tuán)副總裁@常程 于午時(shí)發(fā)布微博“‘一只Apple迄今為止都做不到的產(chǎn)品’ 發(fā)布會(huì)3個(gè)月后 可以擺一起比一比了”將聯(lián)想Z5與iphone XR進(jìn)行對(duì)比，并且表示Z5是最終贏家。而從網(wǎng)友的反饋看，似乎多是表示對(duì)聯(lián)想的不看好，“自取其辱”、“真能吹”、“失望”、“強(qiáng)行裝逼”等負(fù)面反饋較多。

2 從歷代iphone看現(xiàn)代

售價(jià)、市場(chǎng)占有率怎么變？網(wǎng)友會(huì)買賬嗎？

近些年來，歷代iphone的價(jià)格經(jīng)歷了怎樣的漲幅？從iphone 5至iphone 6 Plus，最低配還是16G起步，而到iphone 6s至iphone 7 Plus，最低配已經(jīng)是32G，可以說在iphone 8之前，iphone的價(jià)格還沒有太大的變化，“加量不加價(jià)”，幾乎一直在5000~6000區(qū)間，而到iphone X，蘋果定價(jià)突然陡增，高配版直接逼近萬元大關(guān)。直至最新iphone XS、iphone XS MAX中配直接過萬，成為“史上最貴”。

而從iphone 5S至iphone X發(fā)布后首周的市場(chǎng)占有率變化來看，iphone 6的成績(jī)最為優(yōu)異，其次是iphone 6S、iphone 7等，而iphone X的表現(xiàn)也不算太差，發(fā)布后首周在iPhone總用戶當(dāng)中占比達(dá)到0.9%。

最新三款iphone的銷售情況目前還是未知數(shù)，一切留待市場(chǎng)來決定。但網(wǎng)友的態(tài)度，我們可以從輿論熱詞探究一二。雖然肯定不乏“有錢人”、“土豪”果斷下單預(yù)定，但從網(wǎng)友轉(zhuǎn)評(píng)高頻詞看，“買不起”、“貴”等哭窮幾乎占了主流，對(duì)于如此售價(jià)，網(wǎng)友紛紛表示：“我的6/6S/7/8P/X還能再戰(zhàn)幾年！”

從網(wǎng)友評(píng)論的高頻詞語義分析圖來看，網(wǎng)友對(duì)于iPhone系列新機(jī)的關(guān)注點(diǎn)多與“價(jià)格”相關(guān)，許多網(wǎng)友表態(tài)“買不起”“打擾了”“太貴了”等，“雙卡雙待”也有不少討論，但對(duì)配置方面的“內(nèi)存”“屏幕”“顏色”等關(guān)注度則相對(duì)較低；與售價(jià)相關(guān)的討論中，還有網(wǎng)友提及了“貿(mào)易戰(zhàn)”和“關(guān)稅”等影響售價(jià)的因素，上代iPhone X 的下架也有不少討論。相對(duì)應(yīng)的，在競(jìng)品安卓手機(jī)方面，網(wǎng)友提及較多的品牌有“華為”“三星”和“小米”，關(guān)聯(lián)討論較多的內(nèi)容有“系統(tǒng)”“電池”“流暢”等。

3 誰在借勢(shì)營(yíng)銷？

杜蕾斯又又又亮了

iphone發(fā)布會(huì)熱度驚人，與華為、聯(lián)想兩家大佬出場(chǎng)“蹭熱度”，但輿論褒貶聲不一不同，“杜杜一出手，就只有沒有”，幾乎每一次大事發(fā)聲，總有一個(gè)營(yíng)銷贏家，當(dāng)然就是它——杜蕾斯！

9月13日凌晨2:35分，杜杜就發(fā)布了“ 雙卡，雙戴 ”的營(yíng)銷文案，迅速搶了一波關(guān)注度，也出現(xiàn)了幾個(gè)夜貓子引爆點(diǎn)：@電玩呆魚 @合金妖王劉成文 @Tiger公子 等，在懷疑杜蕾斯?fàn)I銷小編“不睡覺”的同時(shí)，網(wǎng)友們也對(duì)其出色的熱點(diǎn)掌控力與出稿速度持贊賞態(tài)度。

該微博的傳播最大深度達(dá)10層，從熱議高頻詞看，網(wǎng)友紛紛表示“厲害、跪了、鬼才、服、騷、笑死”等。