伴隨著火熱的八月一起結(jié)束的，還有各大品牌的夏日、七夕營(yíng)銷(xiāo)，緊接著的“開(kāi)學(xué)季”、“教師節(jié)”，各大品牌都絞盡腦汁奉獻(xiàn)了營(yíng)銷(xiāo)案例。

知微從傳播、口碑等角度，數(shù)據(jù)看哪些案例給網(wǎng)友留下了深刻印象。

1 優(yōu)秀文案——杜蕾斯夏日詩(shī)集、GQ微博介紹

在文案這方面，@杜蕾斯 營(yíng)銷(xiāo)是業(yè)內(nèi)楷模般的存在。今年春季，杜蕾斯推出春日詩(shī)集：《我不是一個(gè)沒(méi)有感情的殺手》，開(kāi)啟霸屏模式，引得各大品牌紛紛效仿，出了很多有趣的詩(shī)集。8月炎炎夏日，杜蕾斯有色詩(shī)集第二季也順應(yīng)“天時(shí)”更新，名為《愛(ài)人住在貓尾巴上》的夏日詩(shī)集再次收獲好評(píng)。

知微傳播分析顯示，杜蕾斯的這條微博傳播最大深度為5，其中傳播第一次轉(zhuǎn)發(fā)占比92.7%，網(wǎng)友也多表示“優(yōu)秀”“佩服”“喜歡”等。而另一位營(yíng)銷(xiāo)界的老面孔，GQ也在近期交出了一份漂亮的文案答卷。9月8日2018年智族GQ MOTY年度人物頒獎(jiǎng)盛典，眾多明星嘉賓齊聚一堂，而在這燦燦星光下，最吸引網(wǎng)友的卻不是流量大腕兒，而是GQ的“年度沙雕文案”。

“年度新人@蔡徐坤 先生，讓大家wait了很久，但他今天看起來(lái)狀態(tài)特別良好、特別帥氣。因?yàn)樗R上要上臺(tái)Live首秀《wait wait wait》?！?/span>

“中國(guó)男子短道速滑奧運(yùn)金牌得主、我們的年度運(yùn)動(dòng)員@武大靖 ，紅毯上沒(méi)有冰顯然讓他不太習(xí)慣，似乎每一步都有些踟躕。為了讓他在活動(dòng)結(jié)束后能早點(diǎn)回去，我們已經(jīng)安排人去凍路了?！?/span>

“青年演員@楊子姍 女士，聽(tīng)名字就應(yīng)該姍姍來(lái)遲的嘉賓，來(lái)得也確實(shí)沒(méi)有很早。 ”

“年度人氣藝人@聶遠(yuǎn)  先生向我們走來(lái)，他說(shuō)‘大豬蹄子’不是演的，現(xiàn)實(shí)生活中也是這樣，‘比較實(shí)在’。 ”

“年度沙雕文案”登上熱搜，@智族GQ 發(fā)布了微博“沙雕編輯：人生第一次上熱搜，差點(diǎn)把工作丟了”，趁機(jī)介紹了一波GQ本次頒獎(jiǎng)盛典背后的故事，同時(shí)巧妙地解釋了“楊子姍得罪了智族GQ的小編”這一引起了一定爭(zhēng)議的文案。

“抖機(jī)靈”、“心疼又好笑”、“對(duì)每個(gè)人都很了解”、“別具巧思”、“給文案家雞腿”……

七夕當(dāng)天，長(zhǎng)安汽車(chē)用兩塊跨江大屏互喂“土味情話(huà)”的形式，完成一次無(wú)違和感的植入，這次嘉陵江兩岸巨幕上出現(xiàn)的詞匯；心跳、想TA、相托、喜提，首字母都是XT，定格畫(huà)面“第二代逸動(dòng)XT”也打出了即將上市的消息，這種娛樂(lè)化、趣味化的線(xiàn)下活動(dòng)，讓人眼前一亮。

除此之外，微博話(huà)題#七夕跨江撩#閱讀量高達(dá)6709萬(wàn)，討論量達(dá)4萬(wàn)，一度等上熱搜前五，引導(dǎo)了更多的用戶(hù)的參與。線(xiàn)上+線(xiàn)下緊密集合，形式多樣的呈現(xiàn)方式，不斷深化用戶(hù)對(duì)品牌情感的記憶點(diǎn)。

3 優(yōu)秀設(shè)計(jì)——農(nóng)夫山泉“故宮瓶”

要說(shuō)這個(gè)夏天的大熱門(mén)，《延禧攻略》是毋庸置疑的，借著這把清宮風(fēng)的火，農(nóng)夫山泉聯(lián)合故宮文化服務(wù)中心推出了9款限量版的“故宮瓶”，以康雍乾三代帝王的人物畫(huà)像以及嬪妃為背景，配上人物歷史背景的文案，每喝一瓶水，都像是在了解一個(gè)帝王或嬪妃的故事，仿佛在穿越千年與他們對(duì)話(huà)。文案清新文藝，還帶著些許幽默，與當(dāng)下年輕人的風(fēng)趣口吻融合，拉近普通消費(fèi)者與皇帝、嬪妃的距離，似乎處在宮殿里的人，也和我們一樣，有著自己平凡日子里的小溫情和小煩惱。

對(duì)于農(nóng)夫山泉的這次新包裝，網(wǎng)友的評(píng)價(jià)也以正面為主，多表示“買(mǎi)”“厲害”“好看”等。4 優(yōu)秀“轉(zhuǎn)危為安”——馬蜂窩與“打車(chē)去希臘首席體驗(yàn)官”

2018年8月25日，一位網(wǎng)名為“二村不?！钡奈⒉┯脩?hù)在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布了自己在馬蜂窩預(yù)訂俄羅斯海參崴當(dāng)?shù)鼐频陞s無(wú)法入住的遭遇。而后，馬蜂窩客服在給出的解決方案中竟然提出，讓游客前往錯(cuò)訂上的、需要超過(guò)6天車(chē)程位于希臘的酒店住宿，并為其報(bào)銷(xiāo)打車(chē)費(fèi)用。8月26日，馬蜂窩公開(kāi)表示將為消費(fèi)者進(jìn)行三倍原訂單的賠償，并補(bǔ)償8萬(wàn)元“打車(chē)費(fèi)用”，@二村不停 也表示“樂(lè)意擔(dān)當(dāng)馬蜂窩打車(chē)去希臘首席體驗(yàn)官”。

知微事見(jiàn)顯示，該事件影響力達(dá)61.6，本該是一次影響力不小的負(fù)面危機(jī)，在馬蜂窩賠償8萬(wàn)元打車(chē)費(fèi)后，網(wǎng)友的焦點(diǎn)從對(duì)馬蜂窩服務(wù)水平的質(zhì)疑，轉(zhuǎn)移到了對(duì)當(dāng)事人“打車(chē)去希臘”的調(diào)侃，多數(shù)網(wǎng)友表示馬蜂窩道歉“有誠(chéng)意、沒(méi)毛病”，將公關(guān)危機(jī)趁機(jī)轉(zhuǎn)變成一場(chǎng)正面營(yíng)銷(xiāo)，可以說(shuō)是滿(mǎn)分危機(jī)處理了。5 優(yōu)秀黑科技——美圖魔鏡

8月初，美圖公司和DFS集團(tuán)合作，在全球22間免稅商店，包括紐約、夏威夷、峇里島、雪梨、沖繩推出了線(xiàn)下AR上妝的“美圖魔鏡”服務(wù)。美圖魔鏡運(yùn)用基于人臉118個(gè)點(diǎn)位的辨識(shí)技術(shù)，將不同質(zhì)地、顏色的彩妝品虛擬呈現(xiàn)在臉上，并且設(shè)有由彩妝師、圖像處理效果設(shè)計(jì)師組成的12人團(tuán)隊(duì)，親自試妝，盡可能還原彩妝的真實(shí)感及美觀性，確保透過(guò)AR也能“妝感正確”，同時(shí)也解決了消費(fèi)者對(duì)于在公共場(chǎng)所試色的衛(wèi)生問(wèn)題的擔(dān)憂(yōu)。

值得一提的是，通過(guò)顧客的試妝記錄，什么顏色最能吸引人？什么產(chǎn)品最受歡迎？一目了然，對(duì)于廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，可直接進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。

6 優(yōu)秀植入——GQ實(shí)驗(yàn)室2000字寫(xiě)了6個(gè)廣告

在腦洞和軟廣這方面，GQ實(shí)驗(yàn)室從來(lái)不會(huì)遲到。8月8日，“GQ實(shí)驗(yàn)室”微信公眾號(hào)發(fā)了篇長(zhǎng)文《2000字寫(xiě)了6個(gè)廣告？你信嗎》。2000字與6個(gè)廣告的對(duì)比，與“你信嗎”的反問(wèn)形式，引起讀者的閱讀興趣。通過(guò)不同案例的描寫(xiě)，切入人群為愿意消費(fèi)高端國(guó)貨的年輕群體，與廣告的目標(biāo)人群相符。采訪(fǎng)與案例的形式使得廣告的植入不生硬，故事性強(qiáng)。圖片設(shè)計(jì)巧妙地插入產(chǎn)品。最后投票“今天推送的是那個(gè)品牌的廣告”，但不管選擇什么，都跳到前途汽車(chē)廣告視頻，極具創(chuàng)意的點(diǎn)出了品牌。

對(duì)此，網(wǎng)友也紛紛表示“服氣”，這種廣告植入方式，極大了削減了受眾的排斥心理，用留言中用戶(hù)的話(huà)來(lái)說(shuō)：“上百個(gè)公眾號(hào)里我最舍不得刪的是你們GQ 你信嗎”。7 優(yōu)秀反轉(zhuǎn)——好歡螺X網(wǎng)易云音樂(lè)的“公益廣告”

“你以為你以為的真相就是你以為？”好歡螺與網(wǎng)易云音樂(lè)聯(lián)合推出的廣告，講述了這么一個(gè)故事。

視頻內(nèi)容以律師與嫌疑犯、老師與學(xué)生、辦公室職員與上司、小吃店老板與乞丐、醫(yī)生與病人家屬等五個(gè)故事，描述出一個(gè)個(gè)反轉(zhuǎn)又反轉(zhuǎn)的結(jié)局?？瓷先闅⑷朔皋q護(hù)的律師其實(shí)內(nèi)心有著自己的原則，偏袒優(yōu)生的老師對(duì)差生一樣用心，責(zé)罵員工的上司獨(dú)自承擔(dān)著來(lái)自上級(jí)的壓力，乞丐“貪得無(wú)厭”只為照顧流浪的貓狗，醫(yī)生被家屬打罵仍未沒(méi)能救人而自責(zé)?？此剖墙衣渡鐣?huì)現(xiàn)象，潑冷水再溫暖人心的廣告，卻在結(jié)尾點(diǎn)出“了解過(guò)才知道”這一主題，最后10秒突然露出產(chǎn)品“螺螄粉”，其雖聞著臭，但吃著美味的特點(diǎn)也再次點(diǎn)中視頻想傳達(dá)的觀點(diǎn)。

@橫店街道辦主任 發(fā)布的微博轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)3萬(wàn)余次，網(wǎng)友紛紛表示“差點(diǎn)沒(méi)感動(dòng)哭”、“良心”、“精彩的結(jié)尾”、“感人肺腑”，好評(píng)如潮。