“亞運(yùn)會(huì)男子籃球決賽前晚，我特地給姚明發(fā)微信，為他加油?！边@個(gè)夏天，中國(guó)籃球不僅牽動(dòng)了國(guó)人的目光，也吸引了NBA中國(guó)CEO張墀駒的注意。

4枚金牌是中國(guó)籃球國(guó)家隊(duì)的亞運(yùn)會(huì)成績(jī)單，也預(yù)示著以姚明為代表的改革者撐開(kāi)了更為廣闊的發(fā)展空間。在這個(gè)大有可為的市場(chǎng)里，作為世界最具影響力的籃球職業(yè)聯(lián)盟，NBA如何與中國(guó)籃協(xié)互動(dòng)，如何布局和推廣籃球運(yùn)動(dòng)，如何真正扎根下來(lái)？

近日，記者獨(dú)家專訪了NBA中國(guó)CEO張墀駒。

深藍(lán)休閑西服，黑色邊框眼鏡，儒雅的銀色板寸，中等身材的美籍華裔張墀駒，給人第一印象是位大學(xué)教授。事實(shí)上，這一印象也得到了某種佐證——他30年前就曾來(lái)華在南京大學(xué)當(dāng)過(guò)外教。

我和姚明觀點(diǎn)一樣，普及籃球很重要

與姚明任職中國(guó)籃協(xié)主席不足兩年一樣，張墀駒某種意義上也是“新官”。

今年年初，時(shí)任媒體公司Scripps亞太區(qū)董事總經(jīng)理的張墀駒，意外收到NBA主席蕭華的邀約，接替為聯(lián)盟效力七年之久的NBA中國(guó)前CEO舒德偉，成為NBA中國(guó)新任CEO。

在加入NBA之前，張墀駒就已經(jīng)是資深的體育界人士，曾被《體育商業(yè)雜志》評(píng)為“體育商業(yè)最具影響力50人”。雖然上任只有短短的3個(gè)月，但張墀駒和中國(guó)籃協(xié)主席姚明已經(jīng)有了比較多的接觸。

“我和姚明私下聊過(guò)很多?！彼硎綨BA和中國(guó)籃協(xié)從官方合作層面一直保持著密切合作，雙方在發(fā)展籃球運(yùn)動(dòng)的理念上完全一致，都認(rèn)為目前普及籃球運(yùn)動(dòng)是最重要的工作。

此前姚明在雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)上表示，只有培育好土壤打造出文化氛圍，籃球人才的涌現(xiàn)就會(huì)成為水到渠成的事情。張墀駒表示贊同，他希望看到在中國(guó)打籃球的孩子越來(lái)越多，不論是從草根的角度，還是精英高水準(zhǔn)的比賽角度，要呈現(xiàn)出自下而上、健康有序的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。

張墀駒也毫不掩飾對(duì)中國(guó)籃球發(fā)展勢(shì)頭和主要推動(dòng)者姚明的欣賞，“這一年多來(lái)，中國(guó)籃球在職業(yè)層面有了很大提升，對(duì)推動(dòng)籃球運(yùn)動(dòng)發(fā)展有著巨大的促進(jìn)作用。亞運(yùn)會(huì)籃球決賽前晚，我特地給姚明發(fā)微信，為他加油?！?/p>

采訪中全程英文表達(dá)的張墀駒，那一刻握緊拳頭，用不太熟練的中文，笑著連說(shuō)兩遍“加油”。

加快推進(jìn)本地化，提高觀眾參與度

NBA已經(jīng)成為中國(guó)最受歡迎的體育聯(lián)盟之一。據(jù)報(bào)道，NBA中國(guó)估值已超過(guò) 40 億美元，比十年前整整翻了一番。但是，NBA中國(guó)想要的顯然不僅僅是賬面估值，而是真正地扎下根來(lái)。

張墀駒向記者透露，在采訪開(kāi)始前，他們剛剛開(kāi)了一個(gè)全員大會(huì)，包括了NBA中國(guó)在北京、上海、香港、臺(tái)北的辦公室。大會(huì)上，他提及最多的就是不能有自滿情緒，不能覺(jué)得目前籃球在華很受歡迎了，就缺乏前進(jìn)的動(dòng)力，一定要每天思考如何創(chuàng)新地開(kāi)展工作。

“我們面臨的最大挑戰(zhàn)，一個(gè)是本地化，另一個(gè)是提高中國(guó)觀眾的參與度?！?/p>

張墀駒表示，正在上海舉辦的全球第一個(gè)NBA冠軍主題展，就是打造多維度NBA文化體驗(yàn)，讓NAB能更貼近中國(guó)觀眾，“參觀下來(lái)可以領(lǐng)略到很多有關(guān)NBA歷史的內(nèi)容，但又不只是歷史，還包括很多鮮活、具有高科技元素、互動(dòng)性強(qiáng)的內(nèi)容?！?/p>

如果說(shuō)展覽更多針對(duì)的是NBA粉絲，也是NBA中國(guó)當(dāng)前已有的“存量受眾”，對(duì)于張墀駒來(lái)說(shuō)，考慮更多的顯然是如何在未來(lái)一代里培育籃球愛(ài)好，或者更簡(jiǎn)單一點(diǎn)說(shuō)，就是讓孩子們從小就真正打籃球。

“讓孩子去球場(chǎng)上親身體驗(yàn)籃球，而不只是在一旁圍觀，并將這個(gè)愛(ài)好保持到長(zhǎng)大成人?！睆堒x說(shuō)，“無(wú)論他們今后從事什么工作，都還愿意繼續(xù)籃球運(yùn)動(dòng)，這就是我所期望的?！睆堒x說(shuō)。

張墀駒介紹說(shuō)，幫助促進(jìn)學(xué)齡兒童打籃球的Jr. NBA（少年NBA）就是很好的例子，此外還在北京、上海、成都建有三個(gè)NBA樂(lè)園，能讓父母?jìng)兡軒е⒆右黄痼w驗(yàn)親子活動(dòng)，小朋友從小就可以感受NBA的賽場(chǎng)氛圍。

常規(guī)賽落地還在研究

2004年10月，當(dāng)時(shí)由姚明領(lǐng)銜的休斯敦火箭與薩克拉門托國(guó)王首次在上海和北京為中國(guó)球迷奉上NBA季前賽。算下來(lái)，NBA中國(guó)賽來(lái)華已是第14個(gè)年頭。

如今，NBA中國(guó)賽依然勢(shì)頭火熱，但中國(guó)球迷早已不滿足熱身賽性質(zhì)，希望能在家門口看到更加精彩和激烈的NBA常規(guī)賽。NBA主席蕭華也曾多次對(duì)媒體表示，NBA愿意將常規(guī)賽帶來(lái)中國(guó)。

當(dāng)記者問(wèn)張墀駒是否有一個(gè)明確的時(shí)間表時(shí)，他表示，“安排NBA球隊(duì)來(lái)華打常規(guī)賽，是一個(gè)非常復(fù)雜的工程，所以還在研究中?！?/p>

話鋒一轉(zhuǎn)，張墀駒再次闡釋了舉辦中國(guó)季前賽的好處，就是兩支球隊(duì)可以在中國(guó)有近一周的時(shí)間，除比賽外，球迷有很多機(jī)會(huì)在各類活動(dòng)中與球員互動(dòng)接觸，球員也能有更多時(shí)間體驗(yàn)中國(guó)的文化。

“其實(shí)今年的NBA中國(guó)賽會(huì)很精彩，東部的76人隊(duì)有諸多才華橫溢的年輕球員，而西部的獨(dú)行俠隊(duì)有經(jīng)驗(yàn)豐富的天皇巨星諾維茨基，他們10月在上海和深圳的碰撞絕對(duì)很有看點(diǎn)，歡迎球迷去現(xiàn)場(chǎng)觀賞。”張墀駒笑著推介。

會(huì)以合理方式參與開(kāi)發(fā)電競(jìng)

雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)剛剛結(jié)束，中國(guó)隊(duì)在參加的3個(gè)電競(jìng)表演賽項(xiàng)目上，拿下了2金1銀的戰(zhàn)績(jī)。面對(duì)愈來(lái)愈多的年輕人參與電競(jìng)，身段一向靈活的NBA也開(kāi)始規(guī)劃和布局。

張墀駒表示，從全球來(lái)講，NBA抱著積極態(tài)度參與電競(jìng)賽事，今年5月和NBA 2K游戲的制作公司Take-Two聯(lián)合主辦了一個(gè)以籃球?yàn)橹黝}的職業(yè)電競(jìng)聯(lián)賽，該聯(lián)賽和普通的籃球比賽一樣，采用雙方各5名玩家比賽的形式，通過(guò)一個(gè)賽季的比賽角逐出冠軍，幾天前剛打完第一個(gè)賽季的總決賽。

“在中國(guó)，電競(jìng)是一個(gè)非常巨大的市場(chǎng)，很多青少年都喜歡電競(jìng)，我們沒(méi)法忽略?！睆堒x說(shuō)，“NBA中國(guó)也正在評(píng)估如何以一個(gè)合理的方式參與開(kāi)發(fā)這個(gè)市場(chǎng)。”

記者拋給張墀駒的最后一個(gè)問(wèn)題是：作為一個(gè)資深的體育迷，在NBA中有沒(méi)有支持的心儀球隊(duì)？

面對(duì)這個(gè)輕松的話題，張墀駒開(kāi)始故作嚴(yán)肅，“因?yàn)楣ぷ鞯脑?，我身為NBA中國(guó)CEO，用官方的辭令回答，NBA三十支球隊(duì)我都喜愛(ài)?！?/p>

但笑容轉(zhuǎn)瞬浮上臉龐，他揚(yáng)起頭發(fā)出爽朗的笑聲：“哈哈，從個(gè)人而言，我是在美國(guó)東北部靠近波士頓的康涅狄格州出生并長(zhǎng)大的，我和身邊的朋友都喜歡凱爾特人隊(duì)，所以我是凱爾特人隊(duì)的忠實(shí)鐵粉?！?/p>