7月22日，由澎湃新聞網(wǎng)主辦、華彬快消品集團(tuán)特別支持的“堅(jiān)守媒體初心，擁抱AI時(shí)代”2023外灘新媒體年會(huì)在浙江寧波舉行。媒體融合的國家戰(zhàn)略行至十年關(guān)口，與會(huì)嘉賓分享了對(duì)傳媒行業(yè)的最新觀察與思考。

中國廣告協(xié)會(huì)會(huì)長、國際廣告協(xié)會(huì)全球副主席張國華在年會(huì)的主旨演講中分享了AI時(shí)代廣告行業(yè)的變化趨勢(shì)和對(duì)中國品牌國際化之路的思考。

中國廣告協(xié)會(huì)會(huì)長、國際廣告協(xié)會(huì)全球副主席張國華

廣告是媒體的重要支撐，不僅占據(jù)媒體營收的主要份額，也能持續(xù)給媒體傳播賦能。張國華表示，這二十年來，媒體發(fā)生了非常深刻的變化，隨著技術(shù)的進(jìn)步，傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)份額不斷縮小、廣告經(jīng)營額降低。

張國華表示，2016年是中國廣告業(yè)的一個(gè)重要分水嶺，當(dāng)年互聯(lián)網(wǎng)媒體的廣告收入超過了所有傳統(tǒng)媒體之和，而到今天互聯(lián)網(wǎng)的廣告收入已經(jīng)占到整個(gè)廣告市場(chǎng)的80%。

生成式人工智能會(huì)如何影響廣告業(yè)的未來發(fā)展？“AI技術(shù)一定會(huì)給我們這個(gè)行業(yè)會(huì)帶來一場(chǎng)巨大的變革，既是挑戰(zhàn)，也是機(jī)遇。”張國華預(yù)計(jì)，數(shù)字人很可能在明年普及開來，而媒體和廣告從業(yè)者如果不積極擁抱變化，就會(huì)被淘汰。

“我的理解，人工智能會(huì)給我們帶來生產(chǎn)效率的提高，產(chǎn)出多了，也會(huì)讓成本降得更低，覆蓋也會(huì)更廣?！痹趶垏A看來，人工智能所寫的文案目前能超過80%員工的水平，人工智能做的PPT也可以超過90%的PPT。隨著技術(shù)發(fā)展，人工智能實(shí)現(xiàn)的創(chuàng)意策劃也在不斷突破想象。

技術(shù)趨勢(shì)不可阻擋，但是否意味著擁有了AI技術(shù)平臺(tái)便能行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)？在張國華看來，當(dāng)前不僅要使用AI，更重要的是學(xué)會(huì)設(shè)計(jì)問題、提出問題，隨著AI模型錄入的數(shù)據(jù)越來越多，正確率將得到提升，質(zhì)量也會(huì)越來越高。

作為中國廣告協(xié)會(huì)會(huì)長、國際廣告協(xié)會(huì)全球副主席，張國華也一直在關(guān)注中國品牌的出海趨勢(shì)。當(dāng)中國品牌進(jìn)入國際市場(chǎng)渠道，如何融入國外的文化體系也是大學(xué)問。

前不久，張國華去了一趟歐洲，這次出行給他的直接體會(huì)是，中國品牌的提升與國力的增長還未實(shí)現(xiàn)真正同步，沒能樹立起中國品牌在全球的地位。

以往中國品牌參與國際競(jìng)爭(zhēng)往往以低價(jià)為訴求，品牌形象乏善可陳，這也直接導(dǎo)致許多產(chǎn)品只能處在價(jià)值鏈低端，無法獲得最大利潤。張國華認(rèn)為，中國企業(yè)想要深度參與國際大循環(huán)，需要注重海內(nèi)外消費(fèi)者的差異性，遵循國際傳播規(guī)律，融入國際話語體系，逐漸構(gòu)建起中國品牌的國際認(rèn)同。