7月22日，由澎湃新聞網(wǎng)主辦、華彬快消品集團(tuán)特別支持的“堅(jiān)守媒體初心，擁抱AI時(shí)代”2023外灘新媒體年會(huì)在浙江寧波舉行。媒體融合的國(guó)家戰(zhàn)略行至十年關(guān)口，與會(huì)嘉賓分享了對(duì)傳媒行業(yè)的最新觀察與思考。

平臺(tái)型媒體如何打造？又該如何以此為牽引推動(dòng)主流媒體融合發(fā)展？年會(huì)上，河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)副總經(jīng)理、頂端傳媒科技（河南）有限公司董事長(zhǎng)關(guān)國(guó)鋒帶來(lái)了題為《打造平臺(tái)型智媒：從頂端的實(shí)踐探討省級(jí)黨報(bào)集團(tuán)的融合之路》的主旨演講。

關(guān)國(guó)鋒介紹，頂端是河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)推進(jìn)媒體深入融合打造的品牌。雖然成立才剛剛兩年，但已經(jīng)是河南影響力最大的媒體，在獲得傳播影響力的同時(shí)，頂端傳媒科技有限公司今年上半年?duì)I收也比去年同期增長(zhǎng)了79%。

“媒體融合的核心問(wèn)題是兩個(gè)，一個(gè)是解決影響力的問(wèn)題，一個(gè)是解決影響力變現(xiàn)的問(wèn)題?！标P(guān)國(guó)鋒認(rèn)為好的內(nèi)容容易出圈，但是怎樣持續(xù)通過(guò)影響力變現(xiàn)還是困擾當(dāng)下媒體從業(yè)者最大的難題。

河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)副總經(jīng)理、頂端傳媒科技（河南）有限公司董事長(zhǎng)關(guān)國(guó)鋒

“我一直反對(duì)單獨(dú)地說(shuō)內(nèi)容為王、渠道為王或者用戶為王。因?yàn)閱我坏牟呗圆⒉荒苄纬缮虡I(yè)的閉環(huán)邏輯。”關(guān)國(guó)鋒表示，頂端的媒體定位是河南和中國(guó)優(yōu)質(zhì)資訊的集散地。同時(shí)河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)對(duì)頂端進(jìn)行了企業(yè)化運(yùn)營(yíng)，將頂端定位為現(xiàn)代服務(wù)資源整合者。頂端也把用戶進(jìn)行了細(xì)分，劃分為三個(gè)年齡段、三大用戶群，將他們定位為新主流人群。

定位明確以后，頂端打造平臺(tái)型智媒的路徑該如何探索？“把復(fù)雜變簡(jiǎn)單，概括起來(lái)就是：做頂端垂直原創(chuàng)，坐河南聚合分發(fā)?！标P(guān)國(guó)鋒表示，堅(jiān)持做原創(chuàng)內(nèi)容，在某一個(gè)領(lǐng)域內(nèi)做最好的原創(chuàng)內(nèi)容，特別強(qiáng)調(diào)垂直原創(chuàng)。其次借鑒、學(xué)習(xí)“今日頭條”這樣的商業(yè)平臺(tái)，搭平臺(tái)讓別人唱戲，坐河南聚合分發(fā)，我們的立足點(diǎn)在河南。實(shí)現(xiàn)大聚合，大分發(fā)。

“我們打造的是官方媒體的‘今日頭條’?！标P(guān)國(guó)鋒表示。內(nèi)容優(yōu)質(zhì)是頂端和今日頭條相比最核心的差異化。頂端在海量信息中選擇優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，在優(yōu)質(zhì)中滿足個(gè)性。同時(shí)打造頂端算法，核心就是滿足人的需求。不僅給你最想看的，給你最?lèi)?ài)看的，更是從黨性出發(fā)，給你應(yīng)該看的和給你適合看的。組建團(tuán)隊(duì)做頂端算法，打破信息繭房，讓用戶看到更大的世界。

“不是任何人都可以在頂端開(kāi)號(hào)的，我們有非常嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)?！标P(guān)國(guó)鋒表示。頂端把機(jī)構(gòu)號(hào)、官方媒體號(hào)、優(yōu)質(zhì)自媒體吸引過(guò)來(lái)。目前有時(shí)政、財(cái)經(jīng)、軍事、文學(xué)、文化、地產(chǎn)等30多個(gè)領(lǐng)域細(xì)分，每個(gè)領(lǐng)域TOP100的85%的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者都入駐了頂端，現(xiàn)在我們共有15000多個(gè)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者。

關(guān)國(guó)鋒介紹，結(jié)合官方媒體的優(yōu)勢(shì)，頂端還打造了河南問(wèn)政的新平臺(tái)。老百姓通過(guò)頂端可以舉報(bào)、投訴、建議，向省市縣三級(jí)黨政機(jī)關(guān)的主要負(fù)責(zé)人、企事業(yè)單位進(jìn)行問(wèn)政。“只要是合理合法的訴求，我們都會(huì)通過(guò)AI加人工審核放出留言，特別敏感問(wèn)題也會(huì)通過(guò)內(nèi)參向上反映。”

資訊是弱需求，如何通過(guò)看資訊把用戶留存在頂端平臺(tái)？關(guān)國(guó)鋒介紹，頂端新聞通過(guò)搭建湯圓社區(qū)，提供社交、便民、社群等服務(wù)，通過(guò)這些功能形成和其他平臺(tái)的差異化。

“我們積極擁抱AI時(shí)代?！标P(guān)國(guó)鋒介紹，雖地處中部省份，但頂端對(duì)新技術(shù)仍然保持了高度敏感性，專(zhuān)門(mén)成立了技術(shù)研發(fā)團(tuán)隊(duì)，進(jìn)行技術(shù)研發(fā)。同時(shí)頂端還上線了“一端百面”工程，在提升省、市、縣主流媒體影響力的同時(shí)，匯聚成為“一張網(wǎng)”，構(gòu)建自主可控的傳媒數(shù)字技術(shù)的基礎(chǔ)平臺(tái)，通過(guò)共建、共持、共享，打造省市縣媒體命運(yùn)共同體，更好地凝心聚力，服務(wù)地方中心工作，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)國(guó)鋒表示，在管理側(cè)，頂端完全借鑒互聯(lián)網(wǎng)的經(jīng)驗(yàn)。先行先試，用人靈活，改變傳統(tǒng)媒體對(duì)員工的身份定位。“我們對(duì)頂端的編輯記者要求，他首先是內(nèi)容運(yùn)營(yíng)官和產(chǎn)品經(jīng)理。我們對(duì)技術(shù)官的要求，是傳媒技術(shù)工程師，而不僅僅是工程師，應(yīng)該是最懂傳媒的技術(shù)工程師。我對(duì)我們的營(yíng)銷(xiāo)人員是智慧營(yíng)銷(xiāo)者，而不是過(guò)去傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)者?！?/p>

“以平臺(tái)智媒建設(shè)為基礎(chǔ)，推進(jìn)傳媒集團(tuán)的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型和數(shù)字化轉(zhuǎn)型，以生產(chǎn)利益的變革來(lái)推動(dòng)生產(chǎn)關(guān)系的演進(jìn)。本著用最短的時(shí)間，花最少的錢(qián)，造最大的勢(shì)，掙最多的錢(qián)，探索“1+1”大于2的效果?！标P(guān)國(guó)鋒表示。