7月21日，復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院、復(fù)旦大學(xué)全球傳播全媒體研究院發(fā)布《全球主流媒體網(wǎng)絡(luò)傳播力研究報告（2023）》。

發(fā)布現(xiàn)場 主辦方 供圖

該報告通過匯總?cè)蛑髁髅襟w各項傳播數(shù)據(jù)，全面準(zhǔn)確分析當(dāng)下國際網(wǎng)絡(luò)傳播格局與信息流動模式，為中國媒體進(jìn)一步提升在國際網(wǎng)絡(luò)平臺上的傳播效能提供導(dǎo)引和支持作用。

報告顯示，中國主流媒體在各國際網(wǎng)絡(luò)平臺積極運(yùn)營、主動發(fā)聲，國際傳播工作已取得明顯成效。中國媒體在臉書平臺的整體傳播效果優(yōu)于推特平臺。

其中，中國環(huán)球電視網(wǎng)、人民日報、中國日報、環(huán)球時報、新華社等中國媒體賬號排名靠前，尤其是中國環(huán)球電視網(wǎng)在綜合榜單中位列前10。而在推特平臺上，中國媒體的曝光量和擴(kuò)散量也有較好表現(xiàn)。

報告還顯示，全球媒體傳播不平等的現(xiàn)象更加突出。具體表現(xiàn)在全球主流媒體的傳播效果和網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)指標(biāo)都呈現(xiàn)出明顯的冪律分布特征。

不僅如此，在媒體傳播過程中還表現(xiàn)出了突出的“馬太效應(yīng)”——全球媒體傳播的總量與均值的數(shù)據(jù)分布存在顯著差異，前者冪率分布比后者更加集中，甚至超越二八定律閾值。上述指標(biāo)都揭示了傳播效果總量中的不對等現(xiàn)象愈發(fā)嚴(yán)重。

《全球主流媒體網(wǎng)絡(luò)傳播力研究報告（2023）》系由復(fù)旦大學(xué)全球傳播全媒體研究院組織團(tuán)隊完成。該項目組基于國家發(fā)展水平對媒體抽樣方案進(jìn)行了策劃。共計選擇33個國家的222個主流媒體，并采集了這些媒體在推特和臉書上的認(rèn)證賬號在2022全年所發(fā)內(nèi)容的傳播數(shù)據(jù)。項目組還針對全球主流媒體設(shè)計了一套影響力評估指標(biāo)體系GMCP，以考察媒體在信息傳播過程中的曝光量、互動量、擴(kuò)散量和認(rèn)可度等四個層面的傳播效果，實現(xiàn)多層次、多維度的傳播效果與影響力排序。

復(fù)旦大學(xué)全球傳播全媒體研究院是復(fù)旦大學(xué)近年新設(shè)立的研究機(jī)構(gòu)，旨在立足新聞傳播實踐，面向國際、面向未來，聚焦“重大理論難題、重大現(xiàn)實挑戰(zhàn)、重大社會關(guān)切”，搭建跨學(xué)科、開放式的研究中心和智庫平臺。