“隨著橙獅體育與中國(guó)大學(xué)生體育協(xié)會(huì)的運(yùn)營(yíng)協(xié)議告一段落，CUBAL聯(lián)賽也將邁入全新階段。未來，橙獅體育將在中國(guó)大學(xué)生體育協(xié)會(huì)和多方合作伙伴的指導(dǎo)和幫助下，以全新身份繼續(xù)支持CUBAL聯(lián)賽。”

7月21日，橙獅體育（原阿里體育）董事長(zhǎng)兼CEO穆旸在社交網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表了《給所有CUBAL球迷的一封信》，以這樣的方式正式宣布：

橙獅體育已經(jīng)結(jié)束此前長(zhǎng)達(dá)5個(gè)賽季的CUBAL聯(lián)賽獨(dú)家商務(wù)運(yùn)營(yíng)服務(wù)合作協(xié)議，未來將以榮譽(yù)合作伙伴和/或贊助商身份繼續(xù)支持接下來的兩屆CUBAL聯(lián)賽。

這5年，中國(guó)大學(xué)籃球取得重大發(fā)展。

穆旸還在信中說，“即使受疫情影響，比賽規(guī)?？s減，橙獅體育在過去5年依然投入近5億元支持校園體育的發(fā)展?！?/p>

5年前，當(dāng)橙獅體育以6.6億元“天價(jià)”拿下CUBAL獨(dú)家運(yùn)營(yíng)權(quán)時(shí)，外界輿論一片嘩然；如今，當(dāng)CUBAL“破圈”并一步步提升商業(yè)價(jià)值和影響力，橙獅體育完成使命，告別運(yùn)營(yíng)身份，轉(zhuǎn)而成為聯(lián)賽合作伙伴和贊助商。

對(duì)于快速成長(zhǎng)中的CUBAL而言，過去5年的市場(chǎng)化和娛樂化，給聯(lián)賽帶來了話題和熱度，同時(shí)也讓校園中的明星球員有了更多走進(jìn)職業(yè)賽場(chǎng)的機(jī)會(huì)。

這5年的努力，已經(jīng)打下了扎實(shí)的基礎(chǔ)，并且找到了理想的發(fā)展方向。

CUBAL賽事現(xiàn)場(chǎng)。

五年創(chuàng)造多項(xiàng)紀(jì)錄，CUBAL走出“象牙塔”

“校園體育的發(fā)展決定的是中國(guó)體育的未來?！碑?dāng)接手CUBAL聯(lián)賽不久，橙獅體育表達(dá)了這樣一番期待。

“我們與中國(guó)大學(xué)生體育協(xié)會(huì)及合作伙伴一起創(chuàng)新合作與運(yùn)營(yíng)模式，讓CUBAL能比肩美國(guó)NCAA，成為國(guó)民IP?！?/p>

這樣的“豪言壯語(yǔ)”在當(dāng)時(shí)看來，多少有些說夸張的味道。

根據(jù)CUBAL聯(lián)賽上一任運(yùn)營(yíng)商非凡中國(guó)的公開數(shù)據(jù)，他們?cè)谶\(yùn)營(yíng)聯(lián)賽的5個(gè)賽季里，聯(lián)賽轉(zhuǎn)播場(chǎng)次達(dá)到1000場(chǎng)，在包括CCTV5、新浪、優(yōu)酷和騰訊等平臺(tái)播出，覆蓋校園人群達(dá)到3000萬(wàn)左右，CUBAL聯(lián)賽官方微博粉絲73萬(wàn)、官方微信公眾號(hào)粉絲24萬(wàn)、頭條號(hào)粉絲25萬(wàn)……這樣的數(shù)據(jù)想要在短期內(nèi)對(duì)標(biāo)NCAA在美國(guó)的影響力，幾乎是一件不可能完成的任務(wù)。

然而，5年過去，橙獅體育交出的一份成績(jī)單確實(shí)足夠亮眼。

根據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，從2019年到2023年的5個(gè)賽季里，CUBAL在全網(wǎng)的累積粉絲數(shù)量已經(jīng)從原本的122萬(wàn)增長(zhǎng)到了345萬(wàn)，賽事相關(guān)的抖音播放量從原本的25萬(wàn)躥升到如今的25億，轉(zhuǎn)播場(chǎng)次也從1000場(chǎng)變成了超過18000場(chǎng)，線下觀眾及活動(dòng)參與人次超過400萬(wàn)，線上觀看人次則在5年里超過30億。不僅如此，聯(lián)賽的贊助品牌的數(shù)量和類型也有了大幅提升。

作為中國(guó)最高級(jí)別的校園籃球賽事，CUBAL用一個(gè)又一個(gè)新紀(jì)錄“復(fù)制”了類似NCAA聯(lián)賽在美國(guó)所創(chuàng)造的熱潮——2019-2020賽季，在西南交通大學(xué)進(jìn)行的四川賽區(qū)基層賽決賽第二回合，西南交大與成都體院一役吸引了7148人入場(chǎng)觀戰(zhàn)，創(chuàng)下CUBAL基層賽單場(chǎng)上座紀(jì)錄。

2020-2021賽季全明星之夜創(chuàng)下專業(yè)直播單場(chǎng)播放量7164萬(wàn)的歷史最高數(shù)據(jù)；5個(gè)賽季，CUBAL的媒體轉(zhuǎn)播首次覆蓋四大賽區(qū)、全國(guó)32個(gè)?。ㄊ?、區(qū)），達(dá)到有史以來轉(zhuǎn)播的最多場(chǎng)次和最大規(guī)模。

隨著大學(xué)生籃球賽事吸引了越來越多人關(guān)注，橙獅體育開始帶領(lǐng)CUBAL進(jìn)行更大膽的嘗試——那就是走出“象牙塔”。

在過去的20屆CUBAL聯(lián)賽里，絕大多數(shù)比賽都在學(xué)校內(nèi)舉行，由學(xué)校通過特定渠道定向發(fā)票，而社會(huì)觀眾鮮少渠道獲取進(jìn)場(chǎng)觀賽的機(jī)會(huì)。直到2021年，CUBAL首次將重要賽段移師至社會(huì)場(chǎng)館舉辦，并且公開售票。

于是乎，位于蘇州、重慶、成都的樂動(dòng)力體育中心相繼留下了大學(xué)生球員在巔峰四強(qiáng)賽、全明星之夜和總決賽這些重要舞臺(tái)上展示青春的畫面。

不僅如此，每一個(gè)座無(wú)虛席的賽場(chǎng)以及“提前售罄”的門票銷售情況，都證明了“讓比賽走出校園”是一個(gè)積極的嘗試。

橙獅體育副總裁黃春翔曾告訴澎湃新聞?dòng)浾?，?dāng)CUBAL的重要比賽轉(zhuǎn)移到社會(huì)場(chǎng)館，很多城市都希望爭(zhēng)取辦賽的機(jī)會(huì)，“可能從單一的比賽來看，它脫離了校園，但是從整體上看，CUBAL反而跟校園更加緊密了?！?/p>

廣東工業(yè)大學(xué)的陳國(guó)豪作為CUBAL聯(lián)賽今年的FMVP，順利在CBA選秀大會(huì)當(dāng)選狀元。

加速市場(chǎng)化，大學(xué)生球員闖進(jìn)CBA

事實(shí)上，就在橙獅體育聯(lián)手大學(xué)生體育協(xié)會(huì)對(duì)CUBAL進(jìn)行大刀闊斧的改革和升級(jí)的過程中，外界也一度對(duì)聯(lián)賽產(chǎn)生過質(zhì)疑——聯(lián)賽商業(yè)化和市場(chǎng)化會(huì)不會(huì)讓校園籃球變得不純粹，5年間清華大學(xué)男籃的“三連冠”背后是不是名校壟斷了優(yōu)秀的籃球人才。

“我們從來不反對(duì)大學(xué)體育的市場(chǎng)化和娛樂化，我們覺得校園體育發(fā)展到一定的時(shí)候，需要跟市場(chǎng)接軌?！?/strong>

彼時(shí)，當(dāng)黃春翔和澎湃新聞?dòng)浾哒f起CUBAL的商業(yè)化布局，他就表示，大學(xué)生球員的故事需要被更多人看到，“讓更多的資源進(jìn)來，這樣大家才能更好地了解這些大學(xué)生球員的故事?！?/p>

也就是在那幾個(gè)賽季，運(yùn)營(yíng)方開始在學(xué)生球員中“造星”——在的網(wǎng)絡(luò)真人秀《這！就是灌籃》節(jié)目中嶄露頭角的王少杰、祝銘震、李瑋顥和鄔挺嘉，最終都順利從校園走進(jìn)了職業(yè)賽場(chǎng)。

也就是從那段時(shí)間開始，校園籃球的賽場(chǎng)上特別是在社會(huì)場(chǎng)館舉行的重要場(chǎng)次中，越來越多CBA俱樂部的總經(jīng)理和主教練都來到賽場(chǎng)，提前了解他們關(guān)注到的一些大學(xué)生球員。

從此前的霍楠到劉維偉，再到剛剛結(jié)束的CUBAL總決賽，包括廣東男籃的總經(jīng)理朱芳雨和主教練杜鋒都來到了現(xiàn)場(chǎng)，一邊為自己的學(xué)弟們助威，一邊也在觀察著比賽中的潛力新人。

這5年時(shí)間里，大學(xué)生球員們?cè)谶x秀大會(huì)上頻繁亮相以及在此后各自職業(yè)聯(lián)賽中的閃耀，是對(duì)CUBAL愈發(fā)成熟的最好肯定。

比如在今年，廣東工業(yè)大學(xué)男籃的陳國(guó)豪和清華大學(xué)的鄒陽(yáng)在CUBAL總決賽的表現(xiàn)也直接影響了他們?cè)诮衲赀x秀大會(huì)上的順位。

“聯(lián)賽商業(yè)度高我覺得是一件好事，這樣能激勵(lì)球員去打得更好，做得更好。當(dāng)然必須正視的是，能夠接近CBA選秀標(biāo)準(zhǔn)的球員還是極少部分。”

作為曾經(jīng)中國(guó)男籃教練組成員，中南大學(xué)的白江教練告訴澎湃新聞?dòng)浾?，CUBAL聯(lián)賽在這幾個(gè)賽季的改革讓更多人關(guān)注大學(xué)籃球，也讓大學(xué)生球員有了更多動(dòng)力去提升自我。

同樣的觀點(diǎn)也出現(xiàn)在了帶領(lǐng)清華大學(xué)男籃締造“三連冠”的功勛教練陳磊的采訪中，“這幾年賽事水平搞上去了。關(guān)注度越高，優(yōu)秀的球員就越有曝光，他們就會(huì)在訓(xùn)練中想要更努力。”

CUBAL聯(lián)賽的商業(yè)化和市場(chǎng)化所帶來的“造星”和“破圈”，給更多球員爭(zhēng)取進(jìn)入職業(yè)聯(lián)賽的動(dòng)力和機(jī)會(huì)，從2015年至今的9屆CBA選秀，一共有71名CUBAL球員被選中，其中今年的選秀大會(huì)中就有14名“菜鳥”來自CUBAL聯(lián)賽。

CUBAL現(xiàn)場(chǎng)的觀眾。

從校園籃球到校園體育，目標(biāo)聚焦“全民健身”

“我們很自豪，這5年，CUBAL聯(lián)賽開創(chuàng)了一個(gè)全新紀(jì)元。通過推動(dòng)主客場(chǎng)制的實(shí)施和球迷見面會(huì)、第二主場(chǎng)、全明星之夜票選、中外大學(xué)生友誼賽等活動(dòng)的主辦，創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)魔鬼主場(chǎng)和火熱球市；目送一屆又一屆校園籃球佼佼者走向更高職業(yè)舞臺(tái)；更是見證了校園籃球觀看者、參與者的成倍增長(zhǎng)和傳播效能的指數(shù)級(jí)提升……”

據(jù)相關(guān)知情人士告訴澎湃新聞?dòng)浾?，雖然橙獅體育結(jié)束了CUBAL聯(lián)賽獨(dú)家商務(wù)運(yùn)營(yíng)服務(wù)合作協(xié)議，但在轉(zhuǎn)為合作伙伴和贊助商之后，橙獅體育依舊會(huì)在辦賽方面繼續(xù)支持CUBAL聯(lián)賽的重要場(chǎng)次——中國(guó)大學(xué)生體育協(xié)會(huì)已經(jīng)同意橙獅體育在接下來的兩年時(shí)間里負(fù)責(zé)男子一級(jí)聯(lián)賽揭幕戰(zhàn)、全明星賽、巔峰四強(qiáng)總決賽的場(chǎng)地提供和保障。

事實(shí)上，在接手CUBAL聯(lián)賽的運(yùn)營(yíng)權(quán)之初，橙獅體育已手握校園足球聯(lián)賽CUFA運(yùn)營(yíng)權(quán)。此外，他們還在2015年將NCAA旗下的Pac-12聯(lián)盟賽事引入中國(guó)，但隨著各種客觀原因的影響和辦賽環(huán)境的變化，CUFA賽事提前協(xié)商解約，Pac-12聯(lián)盟賽事也無(wú)法舉辦，橙獅體育就將專注力聚焦在校園籃球市場(chǎng)。

之所以橙獅體育一直投身于校園體育的運(yùn)營(yíng)和打造，其實(shí)背后還有更深的用意——那就是通過比賽去引領(lǐng)整個(gè)校園運(yùn)動(dòng)，進(jìn)而通過整體資源的聯(lián)動(dòng)，推進(jìn)全民健身。

“不管是票務(wù)還是線上平臺(tái)運(yùn)營(yíng)，還是帶動(dòng)場(chǎng)館利用率，都是在打地基?！痹邳S春翔的計(jì)劃之中，CUBAL聯(lián)賽想在5到7年時(shí)間里從“1.0版本”逐步進(jìn)入“2.0版本”，隨之產(chǎn)生更大的帶動(dòng)作用。

“像CUBAL總決賽和全明星賽這些金字塔尖上的明珠賽事，將會(huì)成為帶動(dòng)社會(huì)場(chǎng)館的優(yōu)質(zhì)資源?！?/p>

而當(dāng)越來越多橙獅體育啟動(dòng)運(yùn)營(yíng)的社會(huì)場(chǎng)館在這幾年因?yàn)镃UBAL的賽事被關(guān)注之后，場(chǎng)館內(nèi)的其他全民健身業(yè)務(wù)也得到了更多關(guān)注，不僅如此，橙獅體育依托阿里“生態(tài)圈”的數(shù)字化解決方案能力，也通過CUBAL聯(lián)賽重要場(chǎng)次的舉行得以實(shí)踐和驗(yàn)證。

就如在剛剛結(jié)束的CUBAL總決賽中，聯(lián)賽迎來了歷史上第一位數(shù)字人員工Letty（小樂），并且在當(dāng)晚的暖場(chǎng)環(huán)節(jié)，Letty和現(xiàn)場(chǎng)的啦啦隊(duì)員一起完成了一段舞蹈首秀。

Letty的亮相其實(shí)就是為了未來在更多的平臺(tái)與運(yùn)動(dòng)用戶互動(dòng)并且推動(dòng)全民健身做鋪墊。

Letty（小樂）在表演中。

既然將目標(biāo)定位“推動(dòng)全民健身”，學(xué)生自然是不能被忽視的一個(gè)重要群體，這也是為什么橙獅體育希望攜手大學(xué)生體育協(xié)會(huì)繼續(xù)深耕校園體育，就如中國(guó)大學(xué)生體育協(xié)會(huì)副主席申震所期待的：

“我們希望CUBAL是引領(lǐng)和帶動(dòng)，然后盡量去把越來越多像乒羽、攀巖、游泳，包括健身健美這些將近70個(gè)項(xiàng)目，帶回到校園里，讓更多青年大學(xué)生們有選擇，并且參與其中?！?/strong>