近年來(lái)國(guó)漫崛起的呼聲時(shí)常響起，但不可回避的是，在過(guò)去幾年里面漫畫(huà)行業(yè)正在經(jīng)歷一個(gè)非常艱難的時(shí)期。

在日前舉行的“漫畫(huà)有新生”2023快看國(guó)漫發(fā)布會(huì)即第二屆快看漫畫(huà)樂(lè)園KKWORLD 2023上，快看世界創(chuàng)始人陳安妮非常直接的提出了這一問(wèn)題?！笆艽蟓h(huán)境影響，現(xiàn)在我們正在經(jīng)歷的時(shí)刻，很可能是互聯(lián)網(wǎng)漫畫(huà)誕生以來(lái)最艱難的時(shí)刻?！?/p>

就在不久前，知名漫畫(huà)雜志期刊《知音漫客》宣布?？?，而去年12月，最早的互聯(lián)網(wǎng)漫畫(huà)平臺(tái)之一有妖氣宣布關(guān)停。過(guò)去兩三年間，《颯漫畫(huà)》、《神漫》這樣等經(jīng)典期刊，網(wǎng)易漫畫(huà)、半次元等平臺(tái)均已落幕。如很多從業(yè)者所感受到的，漫畫(huà)作者的處境也變得更加艱難，作品能否連載受到?jīng)_擊，漫畫(huà)作者收入變少，堅(jiān)持原創(chuàng)作品的漫畫(huà)作者更是發(fā)現(xiàn)，孵化IP的時(shí)間變得更長(zhǎng)，原創(chuàng)作品的簽約變難。

對(duì)于漫畫(huà)行業(yè)而言，熱錢(qián)涌動(dòng)時(shí)期通過(guò)融資的方式獲得資金，進(jìn)而維持內(nèi)容投入和公司運(yùn)轉(zhuǎn)的時(shí)代已經(jīng)難以為繼，隨著經(jīng)濟(jì)環(huán)境變化，漫畫(huà)行業(yè)急需轉(zhuǎn)換發(fā)展模式。

陳安妮也表示，低谷中往往醞釀著觸底反彈的希望，相信中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)還處在雛形的階段，還有很多機(jī)會(huì)。對(duì)于快看來(lái)說(shuō)，只有盈利才能打造理想的行業(yè)生態(tài)，實(shí)現(xiàn)盈利活下去是當(dāng)下最緊迫的事。

也正因?yàn)榇?，在漫?huà)行業(yè)“降本增效”節(jié)點(diǎn)，快看提出將通過(guò)落實(shí)新內(nèi)容、新商業(yè)、新技術(shù)策略，推動(dòng)精品漫畫(huà)內(nèi)容更高效的孵化，并讓漫畫(huà)這一文化載體的商業(yè)價(jià)值進(jìn)一步釋放。

快看在會(huì)上首度提出了盈利目標(biāo)，這既是以此呼吁創(chuàng)作者與平臺(tái)共同破局，也是對(duì)于未來(lái)信心的體現(xiàn)。而這也是一次機(jī)會(huì)，讓快看重新思考過(guò)往模式的效率，更加追求自我造血能力。

事實(shí)上，前瞻布局和及時(shí)的節(jié)奏調(diào)整為快看贏得了主動(dòng)權(quán)。從全球市場(chǎng)來(lái)看，漫畫(huà)產(chǎn)業(yè)正呈現(xiàn)出付費(fèi)增長(zhǎng)與IP開(kāi)發(fā)兩大趨勢(shì)。站在這一節(jié)點(diǎn)，讓內(nèi)容、資源、技術(shù)形成更緊密的結(jié)合，同時(shí)與全球最賺錢(qián)的漫畫(huà)平臺(tái)piccoma達(dá)成戰(zhàn)略合作，快看正試圖向外界傳遞一個(gè)信號(hào)：漫畫(huà)行業(yè)還有非常高的天花板和無(wú)限的可能性。

盈利目標(biāo)提出背后，快看內(nèi)容策略更追求“產(chǎn)投比”

在“降本增效”的大環(huán)境下，實(shí)現(xiàn)盈利成為快看當(dāng)下的第一要?jiǎng)?wù)。

國(guó)產(chǎn)漫畫(huà)行業(yè)經(jīng)過(guò)多年的整合以后，產(chǎn)業(yè)格局已經(jīng)趨于穩(wěn)定。快看作為頭部平臺(tái)，擁有超過(guò)12萬(wàn)注冊(cè)創(chuàng)作者、1.3萬(wàn)部漫畫(huà)作品、3.4億用戶等，大幅領(lǐng)先于行業(yè)。相關(guān)爆款作品不斷涌現(xiàn)，聚集了國(guó)內(nèi)80%的頭部?jī)?yōu)質(zhì)IP。并且在國(guó)漫出海的趨勢(shì)下，快看的海外業(yè)務(wù)也取得了不錯(cuò)的成績(jī)。

但另一方面，面臨宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境壓力等因素，漫畫(huà)行業(yè)也面臨眾多挑戰(zhàn)，多家漫畫(huà)雜志期刊和互聯(lián)網(wǎng)漫畫(huà)平臺(tái)關(guān)停，行業(yè)困局不可回避。

危機(jī)之中也同時(shí)預(yù)示著機(jī)會(huì)，陳安妮表示“日本和美國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)確實(shí)都讓我們看到了中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的未來(lái)。雖然今天中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的各種基礎(chǔ)設(shè)施還非常薄弱、非常初級(jí)，但是由于中國(guó)的市場(chǎng)大，我們中國(guó)的漫畫(huà)滲透率還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到日本的滲透率，所以這預(yù)示著我們的機(jī)會(huì)。”

對(duì)于平臺(tái)來(lái)說(shuō)，必須具備持續(xù)自我造血能力,才能實(shí)現(xiàn)能夠持續(xù)盈利的健康增長(zhǎng)。也正因?yàn)榇耍?dāng)下內(nèi)容戰(zhàn)略需要做出調(diào)整。

在這次發(fā)布會(huì)上，快看提出了精品化、專業(yè)化、全球化的內(nèi)容爆款戰(zhàn)略，將集中資源孵化和運(yùn)營(yíng)優(yōu)質(zhì)漫畫(huà)作品。

不管是精品還是專業(yè)化，都指向了更精準(zhǔn)、科學(xué)地花錢(qián)，減少平庸的A級(jí)作品的投入，向頭部?jī)?nèi)容傾斜，追求更高的投入回報(bào)比。為此，快看啟動(dòng)了全新的架構(gòu)，在以好故事為王的原則指導(dǎo)下，由策略中臺(tái)統(tǒng)籌，分別設(shè)置選品中心、劇本中心、制作中心系統(tǒng)性地賦能全品類(lèi)內(nèi)容生產(chǎn)，提升作品成為爆款的概率。

對(duì)于如今題材已經(jīng)日益豐富的快看來(lái)說(shuō)，選取內(nèi)容衡量原則有兩個(gè)，一方面要更多結(jié)合漫畫(huà)本身的獨(dú)異優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也會(huì)更精準(zhǔn)選擇國(guó)內(nèi)當(dāng)前切實(shí)可打通商業(yè)鏈路的內(nèi)容。舉例來(lái)說(shuō)，快看的熱門(mén)漫畫(huà)《怦然心動(dòng)》、《全球詭異時(shí)代》，本身都是真人影視比較難演繹的類(lèi)型，用漫畫(huà)呈現(xiàn)天然具備優(yōu)勢(shì)，同時(shí)又分屬快看本就強(qiáng)勢(shì)的浪漫青春品類(lèi)和全球化品類(lèi)，自然在重點(diǎn)布局之列。

此次會(huì)上，快看推出包含126部IP的暑期精品片單，包括97部精品漫畫(huà)、27部精品漫劇、2部S級(jí)自制動(dòng)畫(huà)，覆蓋浪漫青春、唯美心動(dòng)、熱血幻想、科幻未來(lái)四大品類(lèi)。

值得關(guān)注的是，在專注于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)率先盈利的目標(biāo)下，作為內(nèi)容全球化戰(zhàn)略的一部分，快看此番與日本境內(nèi)最大的電子漫畫(huà)及電子小說(shuō)分發(fā)平臺(tái)piccoma達(dá)成戰(zhàn)略合作。從漫畫(huà)行業(yè)全球發(fā)展的趨勢(shì)來(lái)看，快看可以將此作為全球化聯(lián)合制作、聯(lián)合開(kāi)發(fā)的試驗(yàn)田，通過(guò)這一方式不斷探索全球化的表達(dá)形式，找到既把中國(guó)東方色彩融入進(jìn)去，同時(shí)又可以讓全球讀者在更多的場(chǎng)景下遇見(jiàn)中國(guó)漫畫(huà)的更多路徑。

自2011年快看發(fā)布“哥倫布計(jì)劃”宣布進(jìn)軍全球市場(chǎng)以來(lái)，目前積極的信號(hào)是，從快看的海外業(yè)務(wù)收入構(gòu)成來(lái)看，其分成收入持續(xù)上漲，目前已占發(fā)行總收益的65%，這說(shuō)明中國(guó)文化在海外受到用戶的歡迎，并愿意為之付費(fèi)。而在原有的海外發(fā)行體系外，快看還在拓展其它海外發(fā)行形式，如ebook及漫劇出海等。

漫畫(huà)IP開(kāi)發(fā)：路徑得到驗(yàn)證，探索新商業(yè)化模式打開(kāi)更多空間

為了加速實(shí)現(xiàn)盈利，快看在發(fā)布會(huì)上提出要成為中國(guó)漫畫(huà)界的王牌經(jīng)紀(jì)。

縱觀全球市場(chǎng)排名靠前的漫畫(huà)IP，不難發(fā)現(xiàn)，一直以來(lái)漫畫(huà)IP商業(yè)化的痛點(diǎn)在于孵化周期較長(zhǎng)。類(lèi)似網(wǎng)文在IP孵化過(guò)程中曾嘗試通過(guò)動(dòng)畫(huà)等可視化促進(jìn)IP開(kāi)發(fā)流轉(zhuǎn)，圍繞著視頻化，快看已初步建立起從漫畫(huà)到漫劇，并向動(dòng)畫(huà)、電視劇、院線電影等IP開(kāi)發(fā)鏈條，推動(dòng)快看IP成為影視化源頭。這被寄望將成為漫畫(huà)的第二增長(zhǎng)曲線。

快看從2021年首創(chuàng)漫劇概念推動(dòng)快看IP視頻化，再加上漫畫(huà)解說(shuō)、真人演繹IP角色等以豐富的漫畫(huà)短視頻化手段觸達(dá)更多人群。

截至目前，這一打法已經(jīng)涌現(xiàn)了多個(gè)現(xiàn)象級(jí)案例，比如截至今年Q1，《偷偷藏不住》漫畫(huà)已獲獲快看平臺(tái)站內(nèi)641萬(wàn)追更，上半年同名漫劇全網(wǎng)播放量達(dá)22億+，相關(guān)話題最高登錄抖音熱榜前三。而據(jù)發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)信息，快看正在與韓國(guó)的大型娛樂(lè)公司CJ旗下子公司CJ OLIVE NETWORKS推進(jìn)漫劇的海外發(fā)行合作。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2022年快看影視授權(quán)項(xiàng)目達(dá)到了29個(gè)，2022年影視化開(kāi)發(fā)項(xiàng)目簽單金額同比增長(zhǎng)100%，創(chuàng)下歷史新高，包括改編自漫畫(huà)《女巨人也要談戀愛(ài)》、《貧窮父女》等的真人電影及改編自《前任戰(zhàn)爭(zhēng)》、《披著狼皮的羊》、《無(wú)法與女生成為朋友》等的真人電視劇，都已經(jīng)進(jìn)入開(kāi)發(fā)序列。

并且，類(lèi)似之前自制動(dòng)畫(huà)的方式，快看也在介入更多的影視內(nèi)容開(kāi)發(fā)。值得注意的是，本次發(fā)布會(huì)上，快看宣布啟動(dòng)《不可愛(ài)的ta》、《美男的壞品味》2部自制真人短劇項(xiàng)目。去年以來(lái)，《養(yǎng)敵為患》、《這個(gè)殺手不改需求》、《甜美的咬痕》等多部快看人氣連載漫畫(huà)作品，均被改編成同名短劇或動(dòng)畫(huà)，在快手、優(yōu)酷以及愛(ài)奇藝等視頻平臺(tái)播出上線。

從短劇授權(quán)開(kāi)發(fā)到短劇自制，借力短劇相對(duì)短周期、輕投入的特點(diǎn)，快看通過(guò)短劇進(jìn)一步摸索影視產(chǎn)業(yè)鏈，為其IP放大儲(chǔ)備更多資源。

種種跡象顯示，快看有望在商業(yè)化上創(chuàng)造更多可能性，這將進(jìn)一步反哺內(nèi)容源頭，促進(jìn)商業(yè)模式的良性循環(huán)。

過(guò)去幾年，快看已經(jīng)積累了多樣化的商業(yè)化手段，圍繞著漫畫(huà)IP發(fā)展出像會(huì)員、單點(diǎn)付費(fèi)、圖書(shū)出版，周邊衍生，還有廣告、IP授權(quán)、內(nèi)容發(fā)行和游戲聯(lián)運(yùn)等商業(yè)模式。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截止到目前，快看平臺(tái)上已經(jīng)有8千部的漫畫(huà)獲得了收入，其中近400部漫畫(huà)的最低收入達(dá)到了100萬(wàn)元，前10的漫畫(huà)平均收入達(dá)到了2千萬(wàn)元。

從目前的IP衍生開(kāi)發(fā)進(jìn)展來(lái)看，廣告、IP授權(quán)等商業(yè)化空間都在逐步打開(kāi)。

舉例來(lái)說(shuō)，快看2023年上半年的品牌廣告收入同比增長(zhǎng)42%，創(chuàng)下歷史新高。作為00后最喜愛(ài)的漫畫(huà)平臺(tái)，快看已成為品牌年輕化營(yíng)銷(xiāo)的重要陣地，GUCCI、Calvin Klein、雅詩(shī)蘭黛、索尼、天貓、京東、蒙牛、娃哈哈等各個(gè)領(lǐng)域的一線品牌均與快看及其人氣漫畫(huà)IP達(dá)成了不同形式的商業(yè)合作。

比如在CK和《保護(hù)我方大大》的合作中，CK攜手快看發(fā)起全年漫畫(huà)互動(dòng)征集活動(dòng)#誰(shuí)是下一個(gè)CK IDOL#，以漫畫(huà)的方式詮釋CK性感、前衛(wèi)、年輕、極簡(jiǎn)的特質(zhì)。目前，快看為廣告主提供了包括平臺(tái)的流量場(chǎng)景、線下的活動(dòng)場(chǎng)景、用戶追番場(chǎng)景和達(dá)人創(chuàng)作場(chǎng)景和企業(yè)私域場(chǎng)景在內(nèi)的五個(gè)場(chǎng)景。隨著線下回歸，在今年線下的活動(dòng)和進(jìn)校園成為廣告主較為喜歡的一種方式。

AIGC窗口期，快看有望把握漫畫(huà)行業(yè)效率提升先機(jī)

快看將一直困擾行業(yè)的產(chǎn)能和效率問(wèn)題，寄望于AIGC新一輪技術(shù)周期的到來(lái)。陳安妮將技術(shù)視為一個(gè)打開(kāi)漫畫(huà)行業(yè)天花板的支撐點(diǎn)?！艾F(xiàn)在有點(diǎn)像黎明前黑夜的感覺(jué)一樣，很多人在黎明前黑夜倒下了，但是黎明就在前方不遠(yuǎn)的地方，我覺(jué)得技術(shù)突破會(huì)是一個(gè)很重要的點(diǎn)?！?/p>

快看在今年4月末，對(duì)外宣布正式成立AIGC事業(yè)部，并在此次發(fā)布會(huì)上發(fā)布正在打造以多模態(tài)大模型為基座的AIGC能力平臺(tái)。

但這并非跟風(fēng)之舉。從行業(yè)層面來(lái)看，去年以來(lái)，ChatGPT等多個(gè)大模型能力的快速發(fā)展，帶動(dòng)行業(yè)關(guān)注生成式AI在文娛行業(yè)的滲透和應(yīng)用，而快看是基于行業(yè)痛點(diǎn)自2019年以來(lái)便持續(xù)保持對(duì)AI賦能漫畫(huà)行業(yè)的探索，并在去年上半年探索布局AIGC。

早在2019年，快看便首次公布“神筆馬良”工程，與哈爾濱工業(yè)大學(xué)和南方科技大學(xué)分別達(dá)成戰(zhàn)略合作，探索AI與漫畫(huà)行業(yè)相結(jié)合的方式，包括借助AI幫助創(chuàng)作者完成自動(dòng)上色、風(fēng)格遷移、線稿優(yōu)化等輔助創(chuàng)作工具的研發(fā)，并將AI能力大規(guī)模應(yīng)用于快看APP的頁(yè)漫智能轉(zhuǎn)條漫、漫畫(huà)智能自動(dòng)閱讀、智能彈幕等場(chǎng)景，提升用戶閱讀體驗(yàn)。

這將讓快看此時(shí)入局AIGC自帶優(yōu)勢(shì)?！拔覀儞碛械膬?yōu)勢(shì)是對(duì)漫畫(huà)產(chǎn)業(yè)以及行業(yè)各生產(chǎn)環(huán)節(jié)深度的理解，以及對(duì)我們用戶群的需求和應(yīng)用場(chǎng)景的理解?！标惏材荼硎?。

經(jīng)過(guò)多年深耕，快看在漫畫(huà)創(chuàng)作、目標(biāo)人群量級(jí)與洞察、IP開(kāi)發(fā)等方面均沉淀了大量經(jīng)驗(yàn)，并在漫畫(huà)創(chuàng)作、孵化、運(yùn)營(yíng)、分發(fā)、開(kāi)發(fā)等各個(gè)環(huán)節(jié)中天然存在AIGC可以落地的業(yè)務(wù)場(chǎng)景。

目前，快看正在打造以多模態(tài)大模型為基座的AIGC能力平臺(tái)，并已開(kāi)始探索具體的實(shí)現(xiàn)路徑，從創(chuàng)作、運(yùn)營(yíng)、商業(yè)化、用戶體驗(yàn)等多方面探索給行業(yè)帶來(lái)的切實(shí)幫助與價(jià)值。以快看的AI集成全流程輔助創(chuàng)作數(shù)字化工作臺(tái)為例，其可以幫助創(chuàng)作者尋找靈感和創(chuàng)意、輔助編劇、自動(dòng)上色、角色換裝、為角色創(chuàng)造個(gè)性化聲音及讓角色形象“活”起來(lái)的面部動(dòng)效、頭部/身體旋轉(zhuǎn)、呼吸細(xì)節(jié)等。

正如陳安妮表示的，“AIGC可以從兩個(gè)維度提供行業(yè)價(jià)值：提升用戶體驗(yàn)，擴(kuò)充內(nèi)容產(chǎn)能”，具體而言，用戶體驗(yàn)包括閱讀體驗(yàn)、聽(tīng)覺(jué)體驗(yàn)、視覺(jué)體驗(yàn)，擴(kuò)充產(chǎn)能則通過(guò)輔助創(chuàng)作者提升內(nèi)容生產(chǎn)效率的途徑，二者都是通過(guò)引入新技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)的，并最終將為行業(yè)創(chuàng)造新的商業(yè)價(jià)值。

類(lèi)似之前互聯(lián)網(wǎng)的崛起給漫畫(huà)行業(yè)創(chuàng)作和發(fā)行帶來(lái)的重大變化，AIGC可能進(jìn)一步給漫畫(huà)市場(chǎng)帶來(lái)更深層次的變革。

雖然當(dāng)下AIGC布局的效力還雖然有待釋放，可以展望的是，借助生成式AI技術(shù)，在當(dāng)前日益豐富的泛娛樂(lè)方式中，漫畫(huà)本身的競(jìng)爭(zhēng)力有望大大提升。而隨著AI對(duì)于漫畫(huà)創(chuàng)作的輔助，很多受限于畫(huà)工、美術(shù)能力的想象力將得到釋放，這將進(jìn)一步激發(fā)行業(yè)的創(chuàng)造力。

綜上可以發(fā)現(xiàn)，在降本增效的節(jié)點(diǎn)，快看正高度務(wù)實(shí)地促進(jìn)內(nèi)容、資源、技術(shù)三者的融合，讓內(nèi)容生產(chǎn)和IP孵化的效率提升，提升付費(fèi)和商業(yè)化的空間，讓漫畫(huà)行業(yè)更快走向正向循環(huán)的良好生態(tài)。而這也正是對(duì)于“國(guó)漫崛起”最好的呼應(yīng)。