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Author | Vivian老師

Contributors | Yangyi, CC

繼《甄嬛傳》后，很久沒有出現(xiàn)如此巔峰的后宮宮斗劇了！《延禧攻略》橫空出世，簡直讓我對無聊的人生有了盼頭。自從《延禧攻略》改成日更了之后，我每天出門上班的心情都是太陽的顏色。

延禧攻略這部劇自打開播以來，基本霸占了各大營銷賬號。以前我打開小紅書，都是給我種草口紅和包包的，現(xiàn)在我一打開，全是給我劇透的。

每天跟著魏瓔珞打怪升級，我的心情就跟坐過山車一樣。但作為一個以預測美國電影票房來糊口的數(shù)據(jù)分析師，我更好奇的是如何預測這部劇大結(jié)局的播放量。

所以我收集了近三年來的30部熱播電視劇進行分析，包括：《三生三世十里桃花》，《人民的名義》，《歡樂頌》，《老九門》等。接下來就來看看我是怎么通過這些劇來測試影響電視劇大結(jié)局播放量的因素的吧！

對于影視業(yè)來說，電影票房、電視收視率是最重要的KPI。但網(wǎng)播劇播放量是一個很難計算的指標，因為網(wǎng)播劇可以跨平臺播放。拿《延禧攻略》來說，我們可以在愛奇藝、多瑙影院、YouTube等多個平臺收看。而各個平臺對播放量的定義和衡量方法不盡相同。為了保持指標的可比性與一致性，我們決定使用愛奇藝播放指標作為衡量播放量的指標（數(shù)據(jù)源：index.iqi.com）。如果你知道更好的平臺和數(shù)據(jù)源，請留言給我！

（愛奇藝的視頻播放指數(shù)是基于視頻播放量和播放時長計算出的綜合指數(shù)，反映了視頻的播放熱度趨勢。但愛奇藝沒有公布具體的計算方法。注意：愛奇藝視頻播放指數(shù)并不是播放量，也不是觀看人數(shù)，所以在數(shù)量級上與后兩者不同。）

在我們選取的30部劇中，《我的前半生》、《人民的名義》和《三生三世十里桃花》大結(jié)局當日的播放指數(shù)位列前三名（比如，我們的前半生的大結(jié)局播放指數(shù)超過了400億）。

下圖就是我們根據(jù)30部熱劇大結(jié)局當日的播放指數(shù)制作的雷達圖：

接下來，我們頭腦風暴一下，有哪些因素可以影響一部電視劇的火熱程度？我想到了這些因素：

- 題材

- 主演知名度

- 口碑/評分

- 劇情

- 話題度

- 前期宣傳（綜藝植入等）

出于數(shù)據(jù)收集可行性的考慮，我們最終選擇了主演知名度、口碑和劇情這三個因素。

那么現(xiàn)在就讓我們來進行一一驗證吧！

1. 主演知名度

微博粉絲數(shù)是明星人氣的風向標，我們選取了主演微博粉絲數(shù)作為衡量主演知名度的指標，計算出每部電視劇主演們的平均粉絲量，與首播第一周的播放指數(shù)以及大結(jié)局當天的播放指數(shù)分別進行了回歸分析。

以下為30個熱播劇重的主演的粉絲平均數(shù)：

這三十部熱播劇不乏楊冪、趙麗穎、鹿晗等一線流量，但《延禧攻略》的主演并不是很熱門的流量小生，主演粉絲數(shù)比這30部熱播劇低很多：

從模型中，我們發(fā)現(xiàn)，主演知名度對于電視劇首播第一周的熱度影響很大，（回歸模型擬合優(yōu)度為76%）。這超過了主演知名度對大結(jié)局播放指數(shù)的影響（回歸模型擬合優(yōu)度為41%）。

（擬合優(yōu)度衡量了播放指數(shù)與主演知名度之間的總體關(guān)系。76%的第一周播放指數(shù)說明76%的首周播放指數(shù)可以由主演知名度解釋。）

這說明在電視劇開播之初，觀眾會更傾向于因為演員陣容選擇收看一部電視劇，而在電視劇開播后，明星的影響力逐漸減弱。和30部熱播大劇相比，沒有流量明星的延禧宮略首播收視指數(shù)相對平緩，但后期增長勢頭非常明顯。

2. 口碑

口碑日漸重要的今天，我們的第三方評分系統(tǒng)也在逐漸多元化，例如豆瓣、時光和貓眼等。雖然大眾對評分系統(tǒng)的公信力依然頗具微詞，但豆瓣評分仍然具有很大的參考意義，所以我們收錄了這30部熱劇的豆瓣評分來衡量口碑。

通過直方圖可以看到，在這30部電視劇中，近半數(shù)的電視劇豆瓣評分在5分以下。僅有6部劇的豆瓣評分在7以上。通過回歸模型，豆瓣評分對大結(jié)局播放指數(shù)的影響非常顯著，擬合優(yōu)度高達94%。

截至目前，《延禧攻略》的豆瓣評分是7.1，可以說在于媽劇中的表現(xiàn)非常不錯了。縱觀2013-2018年于媽參與制作的10部電視劇。70%的劇集評分僅在3-4分。評分最高的《班淑傳奇》的評分也僅為6.4。

3. 劇情

劇情對電視劇的重要性自然不言而喻。我相信10個觀眾有9個正在等著看瓔珞怎么搞死爾晴。但劇情如何量化？沒有什么比前幾集的播放指數(shù)更適合來衡量劇情了。前面幾集的播放指數(shù)越高，我們越相信這部電視劇的劇情很吸引人，反之亦然。所以我們運用前幾天的播放指數(shù)構(gòu)造自回歸模型。

（自回歸模型是用同一變量之前各期的表現(xiàn)情況，來預測該變量當期表現(xiàn)情況的模型。）

《延禧攻略》的往期播放指數(shù)呈現(xiàn)一定的周期性，這和劇集更新的周期息息相關(guān)，我們發(fā)現(xiàn)六天前的播放指數(shù)對當期播放的影響最為顯著，擬合優(yōu)度為81%。

因為自回歸模型是一個時間序列模型，所以我們可以通過六天前劇集的播放指數(shù)預測未來每一天的播放指數(shù)。使用這個模型，我們可以預測出在9月1日大結(jié)局播出時，《延禧攻略》的愛奇藝播放指數(shù)為2,627億。

那大家要問了，這個模型到底準不準呢？

我們用《延禧攻略》最近一天（8月11日）的實際播放指標來檢驗一下模型預測的準確度。模型對8月11日的愛奇藝播放指數(shù)的預測值為536億，而當天實際的愛奇藝指數(shù)為557億。模型預測值與實際值的誤差為3.92%。

好啦！這就是對《延禧攻略》大結(jié)局的預測，讓我們拭目以待吧！