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Author | Vivian老師

Contributors | Yangyi, CC

繼《甄嬛傳》后，很久沒有出現(xiàn)如此巔峰的后宮宮斗劇了！《延禧攻略》橫空出世，簡直讓我對(duì)無聊的人生有了盼頭。自從《延禧攻略》改成日更了之后，我每天出門上班的心情都是太陽的顏色。

延禧攻略這部劇自打開播以來，基本霸占了各大營銷賬號(hào)。以前我打開小紅書，都是給我種草口紅和包包的，現(xiàn)在我一打開，全是給我劇透的。

每天跟著魏瓔珞打怪升級(jí)，我的心情就跟坐過山車一樣。但作為一個(gè)以預(yù)測美國電影票房來糊口的數(shù)據(jù)分析師，我更好奇的是如何預(yù)測這部劇大結(jié)局的播放量。

所以我收集了近三年來的30部熱播電視劇進(jìn)行分析，包括：《三生三世十里桃花》，《人民的名義》，《歡樂頌》，《老九門》等。接下來就來看看我是怎么通過這些劇來測試影響電視劇大結(jié)局播放量的因素的吧！

對(duì)于影視業(yè)來說，電影票房、電視收視率是最重要的KPI。但網(wǎng)播劇播放量是一個(gè)很難計(jì)算的指標(biāo)，因?yàn)榫W(wǎng)播劇可以跨平臺(tái)播放。拿《延禧攻略》來說，我們可以在愛奇藝、多瑙影院、YouTube等多個(gè)平臺(tái)收看。而各個(gè)平臺(tái)對(duì)播放量的定義和衡量方法不盡相同。為了保持指標(biāo)的可比性與一致性，我們決定使用愛奇藝播放指標(biāo)作為衡量播放量的指標(biāo)（數(shù)據(jù)源：index.iqi.com）。如果你知道更好的平臺(tái)和數(shù)據(jù)源，請(qǐng)留言給我！

（愛奇藝的視頻播放指數(shù)是基于視頻播放量和播放時(shí)長計(jì)算出的綜合指數(shù)，反映了視頻的播放熱度趨勢。但愛奇藝沒有公布具體的計(jì)算方法。注意：愛奇藝視頻播放指數(shù)并不是播放量，也不是觀看人數(shù)，所以在數(shù)量級(jí)上與后兩者不同。）

在我們選取的30部劇中，《我的前半生》、《人民的名義》和《三生三世十里桃花》大結(jié)局當(dāng)日的播放指數(shù)位列前三名（比如，我們的前半生的大結(jié)局播放指數(shù)超過了400億）。

下圖就是我們根據(jù)30部熱劇大結(jié)局當(dāng)日的播放指數(shù)制作的雷達(dá)圖：

接下來，我們頭腦風(fēng)暴一下，有哪些因素可以影響一部電視劇的火熱程度？我想到了這些因素：

- 題材

- 主演知名度

- 口碑/評(píng)分

- 劇情

- 話題度

- 前期宣傳（綜藝植入等）

出于數(shù)據(jù)收集可行性的考慮，我們最終選擇了主演知名度、口碑和劇情這三個(gè)因素。

那么現(xiàn)在就讓我們來進(jìn)行一一驗(yàn)證吧！

1. 主演知名度

微博粉絲數(shù)是明星人氣的風(fēng)向標(biāo)，我們選取了主演微博粉絲數(shù)作為衡量主演知名度的指標(biāo)，計(jì)算出每部電視劇主演們的平均粉絲量，與首播第一周的播放指數(shù)以及大結(jié)局當(dāng)天的播放指數(shù)分別進(jìn)行了回歸分析。

以下為30個(gè)熱播劇重的主演的粉絲平均數(shù)：

這三十部熱播劇不乏楊冪、趙麗穎、鹿晗等一線流量，但《延禧攻略》的主演并不是很熱門的流量小生，主演粉絲數(shù)比這30部熱播劇低很多：

從模型中，我們發(fā)現(xiàn)，主演知名度對(duì)于電視劇首播第一周的熱度影響很大，（回歸模型擬合優(yōu)度為76%）。這超過了主演知名度對(duì)大結(jié)局播放指數(shù)的影響（回歸模型擬合優(yōu)度為41%）。

（擬合優(yōu)度衡量了播放指數(shù)與主演知名度之間的總體關(guān)系。76%的第一周播放指數(shù)說明76%的首周播放指數(shù)可以由主演知名度解釋。）

這說明在電視劇開播之初，觀眾會(huì)更傾向于因?yàn)檠輪T陣容選擇收看一部電視劇，而在電視劇開播后，明星的影響力逐漸減弱。和30部熱播大劇相比，沒有流量明星的延禧宮略首播收視指數(shù)相對(duì)平緩，但后期增長勢頭非常明顯。

2. 口碑

口碑日漸重要的今天，我們的第三方評(píng)分系統(tǒng)也在逐漸多元化，例如豆瓣、時(shí)光和貓眼等。雖然大眾對(duì)評(píng)分系統(tǒng)的公信力依然頗具微詞，但豆瓣評(píng)分仍然具有很大的參考意義，所以我們收錄了這30部熱劇的豆瓣評(píng)分來衡量口碑。

通過直方圖可以看到，在這30部電視劇中，近半數(shù)的電視劇豆瓣評(píng)分在5分以下。僅有6部劇的豆瓣評(píng)分在7以上。通過回歸模型，豆瓣評(píng)分對(duì)大結(jié)局播放指數(shù)的影響非常顯著，擬合優(yōu)度高達(dá)94%。

截至目前，《延禧攻略》的豆瓣評(píng)分是7.1，可以說在于媽劇中的表現(xiàn)非常不錯(cuò)了?？v觀2013-2018年于媽參與制作的10部電視劇。70%的劇集評(píng)分僅在3-4分。評(píng)分最高的《班淑傳奇》的評(píng)分也僅為6.4。

3. 劇情

劇情對(duì)電視劇的重要性自然不言而喻。我相信10個(gè)觀眾有9個(gè)正在等著看瓔珞怎么搞死爾晴。但劇情如何量化？沒有什么比前幾集的播放指數(shù)更適合來衡量劇情了。前面幾集的播放指數(shù)越高，我們越相信這部電視劇的劇情很吸引人，反之亦然。所以我們運(yùn)用前幾天的播放指數(shù)構(gòu)造自回歸模型。

（自回歸模型是用同一變量之前各期的表現(xiàn)情況，來預(yù)測該變量當(dāng)期表現(xiàn)情況的模型。）

《延禧攻略》的往期播放指數(shù)呈現(xiàn)一定的周期性，這和劇集更新的周期息息相關(guān)，我們發(fā)現(xiàn)六天前的播放指數(shù)對(duì)當(dāng)期播放的影響最為顯著，擬合優(yōu)度為81%。

因?yàn)樽曰貧w模型是一個(gè)時(shí)間序列模型，所以我們可以通過六天前劇集的播放指數(shù)預(yù)測未來每一天的播放指數(shù)。使用這個(gè)模型，我們可以預(yù)測出在9月1日大結(jié)局播出時(shí)，《延禧攻略》的愛奇藝播放指數(shù)為2,627億。

那大家要問了，這個(gè)模型到底準(zhǔn)不準(zhǔn)呢？

我們用《延禧攻略》最近一天（8月11日）的實(shí)際播放指標(biāo)來檢驗(yàn)一下模型預(yù)測的準(zhǔn)確度。模型對(duì)8月11日的愛奇藝播放指數(shù)的預(yù)測值為536億，而當(dāng)天實(shí)際的愛奇藝指數(shù)為557億。模型預(yù)測值與實(shí)際值的誤差為3.92%。

好啦！這就是對(duì)《延禧攻略》大結(jié)局的預(yù)測，讓我們拭目以待吧！