QuestMobile2023男性消費(fèi)洞察報(bào)告

一、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中男性用戶(hù)結(jié)構(gòu)向一二線(xiàn)城市轉(zhuǎn)移，展現(xiàn)更強(qiáng)線(xiàn)上消費(fèi)能力

1、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中，男性活躍用戶(hù)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，但增速放緩，與女性用戶(hù)間的差距逐漸縮小

2、25-50歲的男性用戶(hù)表現(xiàn)出更高的活躍度，在城際分布方面，男性用戶(hù)結(jié)構(gòu)逐漸向一二線(xiàn)城市轉(zhuǎn)移

3、男性釋放更強(qiáng)的購(gòu)買(mǎi)力，線(xiàn)上消費(fèi)能力達(dá)到千元以上的用戶(hù)比例明顯增長(zhǎng)

4、男性人群對(duì)理財(cái)、游戲、科技等多個(gè)方面展現(xiàn)濃厚的興趣，泛娛樂(lè)屬性突出

5、與全網(wǎng)用戶(hù)相比，男性人群互聯(lián)網(wǎng)使用時(shí)長(zhǎng)、使用次數(shù)均保持增長(zhǎng)趨勢(shì)

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2023年4月，男性用戶(hù)月人均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)到163.8小時(shí)，同比增長(zhǎng)1.0%。

6、男性用戶(hù)對(duì)于本地生活?yuàn)蕵?lè)、資訊類(lèi)平臺(tái)的使用行為顯著加深，愿意花費(fèi)更長(zhǎng)時(shí)間用于電商購(gòu)物

7、男性偏好使用各新媒體平臺(tái)瀏覽財(cái)經(jīng)、汽車(chē)、科技等多類(lèi)型資訊內(nèi)容，興趣愛(ài)好廣泛

二、男性消費(fèi)以興趣為出發(fā)點(diǎn)，在汽車(chē)、娛樂(lè)、金融領(lǐng)域釋放高價(jià)值

1、“他經(jīng)濟(jì)”蓬勃發(fā)展，男性群體在汽車(chē)消費(fèi)、社交娛樂(lè)、金融理財(cái)領(lǐng)域更加活躍

2、男性用戶(hù)對(duì)汽車(chē)資訊內(nèi)容保持高關(guān)注熱度，購(gòu)車(chē)需求更加旺盛；汽車(chē)品牌加強(qiáng)KOL平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)，多官方號(hào)矩陣觸達(dá)男性購(gòu)車(chē)群體

3、偏好科技智能的男性人群是目前新能源汽車(chē)的主要購(gòu)車(chē)群體，在品牌選擇上更偏愛(ài)新勢(shì)力品牌

QuestAuto 2023年4月數(shù)據(jù)顯示，極氪、吉利汽車(chē)、理想汽車(chē)為男性用戶(hù)偏好TOP3品牌，品牌活躍量分別達(dá)到9.9、7.6、33.4萬(wàn)輛。

4、上海車(chē)展期間，相關(guān)話(huà)題新媒體平臺(tái)聲量持續(xù)走高，汽車(chē)智能科技、新車(chē)首發(fā)成討論焦點(diǎn)，男性用戶(hù)參展體驗(yàn)的積極性更高

5、男性用戶(hù)對(duì)線(xiàn)上社交平臺(tái)的使用行為不斷加深，活躍于IT、摩托、游戲、動(dòng)漫等多個(gè)興趣社區(qū)

6、娛樂(lè)、游戲直播平臺(tái)，男性依舊是主要受眾，除此之外，嗶哩嗶哩的二次元?jiǎng)勇?、咪咕視頻的特色體育賽事契合男性的興趣點(diǎn)，用戶(hù)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)

7、線(xiàn)下娛樂(lè)活動(dòng)放開(kāi)，電影、演出市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇，男性觀影觀演的積極性高漲，各類(lèi)票務(wù)平臺(tái)活躍用戶(hù)翻倍增長(zhǎng)

8、男性依舊是證券投資的核心群體，對(duì)高風(fēng)險(xiǎn)的承受能力更強(qiáng)，隨著經(jīng)濟(jì)環(huán)境向好，用戶(hù)對(duì)交易平臺(tái)的使用更加頻繁

9、男性人群對(duì)信用消費(fèi)接受度更高，各大信用卡APP圍繞吃喝玩樂(lè)的高頻消費(fèi)場(chǎng)景拓展，優(yōu)惠權(quán)益吸引更多男性用戶(hù)

三、男性消費(fèi)領(lǐng)域不斷拓展，美妝、時(shí)尚賽道潛力巨大

1、男性消費(fèi)的邊界不斷擴(kuò)張，在多個(gè)女性為主的消費(fèi)領(lǐng)域釋放購(gòu)買(mǎi)力

2、網(wǎng)購(gòu)可以快速獲取商品信息、對(duì)比價(jià)格，更好的滿(mǎn)足男性理性、便捷的購(gòu)物需求，其使用電商平臺(tái)消費(fèi)的比例持續(xù)增長(zhǎng)

3、男性用戶(hù)作為家電消費(fèi)的重要力量，隨著以?huà)叩貦C(jī)器人為代表的智能清潔家電，及空氣炸鍋等廚用電器的興起，對(duì)個(gè)性化小家電的關(guān)注度提升

4、家電產(chǎn)品向科技化、品質(zhì)化、智能化升級(jí)，激起男性消費(fèi)者“嘗鮮”的購(gòu)買(mǎi)欲，成為智能家電消費(fèi)的新增長(zhǎng)極，國(guó)貨品牌為消費(fèi)主流

5、社交媒體成為男性消費(fèi)者了解時(shí)尚穿搭的重要窗口，“精致男孩” 激發(fā)新的時(shí)尚消費(fèi)需求

6、男性用戶(hù)對(duì)國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌及國(guó)際奢侈品大牌均有較高的關(guān)注度，并且隨著男性時(shí)尚意識(shí)的覺(jué)醒，男裝品牌越來(lái)越注重?cái)?shù)字化營(yíng)銷(xiāo)

7、品牌通過(guò)切入男性集中度高的電競(jìng)興趣圈層，擴(kuò)大傳播面，對(duì)于與電競(jìng)體育精神契合的運(yùn)動(dòng)品牌，其加碼電競(jìng)的步伐也在逐漸加快

8、男性對(duì)于美妝護(hù)理相關(guān)內(nèi)容的搜索和討論熱度高漲，顏值消費(fèi)明顯提升，男士護(hù)膚率先成為品牌方的發(fā)力方向

9、男士對(duì)于品牌的選擇越來(lái)越重視，擁有獨(dú)立男士產(chǎn)品線(xiàn)的美妝護(hù)膚品牌更受到男性用戶(hù)的青睞

10、美妝品牌注重與熱門(mén)游戲IP聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)，打響在游戲人群中的知名度，更高效的觸達(dá)男性群體