隨著內(nèi)外需企穩(wěn)提升，消費(fèi)市場(chǎng)回暖正在到來，而期待中的增長如何迎勢(shì)而至？作為傳承百年運(yùn)動(dòng)基因的意大利品牌，F(xiàn)ILA選擇的是向上探索，以專業(yè)打造高端化、菁英化的運(yùn)動(dòng)品牌形象，開啟高質(zhì)量發(fā)展之路。全新發(fā)布的FILA GOLF x McLAREN邁凱倫聯(lián)名系列，正是品牌對(duì)高級(jí)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的一次全新探索。

FILA品牌于2005年進(jìn)入中國市場(chǎng)，“如果第一個(gè)十年，F(xiàn)ILA要高級(jí)運(yùn)動(dòng)時(shí)裝，第二個(gè)十年必然聚焦專業(yè)運(yùn)動(dòng)。”FILA大中華區(qū)總裁姚偉雄表示，將超跑科技與專業(yè)高爾夫裝備相融合，F(xiàn)ILA GOLF x McLAREN是現(xiàn)階段FILA品牌發(fā)展戰(zhàn)略的一個(gè)重要呈現(xiàn)，或?qū)⒃俅我I(lǐng)菁英運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮。

據(jù)品牌2023年一季財(cái)報(bào)，受益于直播、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)改善等影響，F(xiàn)ILA線上零售同比增長近40%。據(jù)悉，經(jīng)過2022年的內(nèi)外調(diào)整，2023年，F(xiàn)ILA維持全年增長雙位數(shù)的目標(biāo)。國泰君安的研報(bào)也給FILA正向預(yù)期，“2023年FILA流水有望實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長，整體經(jīng)營利潤率有望繼續(xù)回升”。

自2009年加入安踏集團(tuán)，F(xiàn)ILA參與并共享了中國消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的十余年高速發(fā)展。2021全年，F(xiàn)ILA同比增長25.1%至218.22億元，開創(chuàng)了品牌新紀(jì)錄。如今，進(jìn)入“后200億時(shí)代”，F(xiàn)ILA希望通過三大“菁英運(yùn)動(dòng)”（網(wǎng)球、高爾夫、菁英跑步）和四大“引領(lǐng)”（引領(lǐng)藝術(shù)運(yùn)動(dòng)結(jié)合、引領(lǐng)頂級(jí)渠道、代言人引領(lǐng)、鞋品創(chuàng)新引領(lǐng))，強(qiáng)化高端品牌力，以穿越發(fā)展周期，贏得持續(xù)增長。

科技賦能，打開時(shí)尚聯(lián)名新可能

在這個(gè)聯(lián)名盛行的時(shí)代，什么樣的聯(lián)名產(chǎn)品才能贏得中國消費(fèi)者的青睞？能夠跟上并引領(lǐng)用戶需求的品牌，顯然更容易脫穎而出。

FILA大中華區(qū)品牌副總裁、FILA 高爾夫事業(yè)部總經(jīng)理施睿表示，F(xiàn)ILA GOLF的高端專業(yè)在于向各行業(yè)的領(lǐng)先品牌學(xué)習(xí)，深度挖掘他們的核心技術(shù)，并將之運(yùn)用到高爾夫的裝備上去，“賦能每一個(gè)高爾夫人更紳士地享受運(yùn)動(dòng)，贏得比賽。”

邁凱倫汽車是英國的高性能超級(jí)跑車的代表品牌，同時(shí)也是全球汽車賽事運(yùn)動(dòng)的領(lǐng)導(dǎo)者。此次合作中，F(xiàn)ILA GOLF首次將邁凱倫的超輕量碳纖維技術(shù)運(yùn)用于時(shí)裝工藝當(dāng)中。據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，碳纖維拉鏈相較于普通拉鏈的順滑度提高了20%，重量減輕10.4%，幫助擊球者減少因衣物帶來的阻力而導(dǎo)致的注意力分散。

FILA GOLF也模擬了邁凱倫車身空氣動(dòng)力學(xué)原理，體表微循環(huán)系統(tǒng)進(jìn)一步有效減少擊球瞬間的運(yùn)動(dòng)阻力，使得揮桿過程中的人更加輕便靈活。超冷感COLDBLACK冷黑科技，通過有效阻隔熱能更持久保持涼感。據(jù)官方資料，即使是跟淺色系衣服相比較，F(xiàn)ILA GOLF黑色款也能減少30°C熱量和58%出汗量。

顯而易見，F(xiàn)ILA GOLF x McLAREN邁凱倫聯(lián)名系列的重要?jiǎng)?chuàng)新是將超跑科技運(yùn)用到了高爾夫?qū)I(yè)裝備中。施睿強(qiáng)調(diào)，這樣的專業(yè)感來源“熱愛”，“因?yàn)橛羞@份熱愛，才會(huì)更了解高爾夫人。”

在FILA 與 McLAREN邁凱倫的合作中，這兩大品牌并未盲目追熱點(diǎn)，而是集雙方之所長，通過高科技新材料的運(yùn)用和設(shè)計(jì)理念的革新，推動(dòng)了高爾夫服裝的升級(jí)，也打開了品牌跨界合作的更多可能。

為菁英人群設(shè)計(jì)  引領(lǐng)高端運(yùn)動(dòng)時(shí)尚趨勢(shì)

如今在中國，高爾夫運(yùn)動(dòng)已經(jīng)成為一項(xiàng)高端、時(shí)尚兼?zhèn)涞倪\(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研在線網(wǎng)發(fā)布的《2023-2029年全球與中國高爾夫服裝市場(chǎng)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》，多樣化的款式和流行的顏色逐漸成為主流，輕量化和高科技成為服裝功能的焦點(diǎn)。漸漸地，高爾夫服飾的時(shí)尚設(shè)計(jì)成為了重要的消費(fèi)選擇因素。

“強(qiáng)設(shè)計(jì)感是我們最核心的差異化，”FILA大中華區(qū)總裁姚偉雄表示，“自2019年正式上市，F(xiàn)ILA GOLF的定位就非常清晰，是具有強(qiáng)設(shè)計(jì)感的高端專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌?！?/p>

在姚偉雄看來，“菁英人群對(duì)服裝的顏值是很在意的，同時(shí)也會(huì)看重它的功能、舒適度、科技含量，服裝穿起來能夠彰顯他的身份跟品味，這是這些人群的特征，而且會(huì)變得越來越多。”

疫情發(fā)生以來，更多消費(fèi)者將運(yùn)動(dòng)融入生活與社交，他們偏向選擇兼具時(shí)尚與功能的運(yùn)動(dòng)服飾，以滿足多場(chǎng)景使用的需求。作為“全場(chǎng)景全周期打造一家人的品牌”，F(xiàn)ILA共有FILA Core、FILA Fusion、FILA Kids和FILA GOLF四個(gè)子品牌，其中高爾夫事業(yè)部成立于2022年，目前FILA專業(yè)運(yùn)動(dòng)的銷售占比已經(jīng)占品牌總銷售的38%。致力滿足日益“苛刻”的中高端消費(fèi)人群的運(yùn)動(dòng)需求，F(xiàn)ILA的菁英運(yùn)動(dòng)戰(zhàn)略希望引領(lǐng)新一輪運(yùn)動(dòng)生活風(fēng)潮。

聚焦專業(yè)運(yùn)動(dòng) 尋找新增長曲線

潮流永遠(yuǎn)處于變化之中，其魅力與不確定性共存。有著百年歷史的FILA如何不斷引領(lǐng)風(fēng)潮？姚偉雄笑稱，“這個(gè)問題我被問了10年，但我更關(guān)注品牌的整個(gè)生命周期，而非其中的某一年。”

“品牌的可持續(xù)發(fā)展取決于這個(gè)品牌本身的文化與價(jià)值觀。首先安踏集團(tuán)本身就是一個(gè)堅(jiān)定追求的企業(yè)。FILA團(tuán)隊(duì)也常常保持自省，尋求突破?！?/p>

創(chuàng)新是百年FILA的靈魂，依托專業(yè)和科技的硬實(shí)力，F(xiàn)ILA在產(chǎn)品設(shè)計(jì)及面料方面不斷推陳出新，在中高端用戶群心中留下了高端運(yùn)動(dòng)時(shí)尚的品牌形象。如今，F(xiàn)ILA力圖通過三大“菁英運(yùn)動(dòng)”和四大“引領(lǐng)”強(qiáng)化消費(fèi)者心智，提升高端品牌影響力。

FILA的三大菁英運(yùn)動(dòng)戰(zhàn)略，除了高爾夫之外，還包含網(wǎng)球和跑步兩大品類。FILA一直與各級(jí)網(wǎng)球賽事及諸位優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員合作，目前也是中國網(wǎng)球公開賽獨(dú)家運(yùn)動(dòng)鞋服官方合作伙伴。作為品牌發(fā)力的心智品類之一，F(xiàn)ILA今年還將會(huì)有全新科技與跨界聯(lián)名的跑鞋發(fā)售。

通過賽事活動(dòng)支持、產(chǎn)品升級(jí)、與消費(fèi)者多維度溝通等，F(xiàn)ILA推動(dòng)體育運(yùn)動(dòng)成為品質(zhì)生活的一部分，帶動(dòng)品牌及行業(yè)的向上發(fā)展。以FILA GOLF x McLAREN邁凱倫聯(lián)名系列為繼，F(xiàn)ILA在時(shí)尚運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域?qū)⒂懈嚅_拓性嘗試值得期待。