據(jù)浙江學(xué)習(xí)平臺(tái)發(fā)布：在傳統(tǒng)傳播模式向移動(dòng)端轉(zhuǎn)型的浪潮下，越來越多的傳統(tǒng)媒體開始把精力投向移動(dòng)客戶端領(lǐng)域，但真正突圍并生存下來的客戶端APP屈指可數(shù)。從當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)格局看，傳統(tǒng)媒體進(jìn)軍移動(dòng)客戶端的窗口期似乎已經(jīng)不在，但傳統(tǒng)文化節(jié)目的現(xiàn)象級(jí)傳播和視聽受眾細(xì)分帶來的多元化內(nèi)容生態(tài)，依然給這扇窗留有縫隙，有縫隙的地方就能透進(jìn)光來。

最近，名為“Z視介”，slogan為“視聽新物種”的客戶端，在很多媒體人的朋友圈刷屏。每天分發(fā)的“小廣告”也引發(fā)了大家的關(guān)注和好奇。比如外賣小哥頭頂“Z”字帽準(zhǔn)備出發(fā)，一杯咖啡上以“Z”為拉花設(shè)計(jì)......這些宣傳小片中，“Z”字無所不在，病毒式植入生活的各個(gè)場(chǎng)景中，煙火人間、年輕表達(dá)、網(wǎng)生氣質(zhì)撲面而來。“一段來自永和九年的文字預(yù)告”宣傳片更是畫面精良、氣質(zhì)磅礴、野心滿滿，主打文化傳播的核心定位也逐漸明晰。這個(gè)Z，也就是“Z視介”客戶端，據(jù)說將在4月18日正式上線。一個(gè)全新的視頻APP，選擇在此刻入局移動(dòng)視頻客戶端這個(gè)紅海，初期的流量蓄水必定艱難。

宣發(fā)預(yù)熱吊起的胃口 ，還得靠精品內(nèi)容來滿足。在此，筆者有四個(gè)問題，問“Z視介”，也問當(dāng)下廣電媒體人：

一問，內(nèi)容呈現(xiàn)是否生活化、接地氣？人間煙火氣，最撫凡人心。將內(nèi)容傳播融入生活細(xì)節(jié)，才能煥發(fā)生機(jī)活力。在國(guó)內(nèi)網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)超過10億的當(dāng)下，深入普通人的真實(shí)生活，抓取時(shí)代鮮活的瞬間和片段，才能獲得廣大觀眾和網(wǎng)民的共鳴，也是其上線后在同類競(jìng)爭(zhēng)中獲得廣大市場(chǎng)認(rèn)可的根本。

二問，平臺(tái)社交屬性能否抓住年輕人的心？當(dāng)下在各個(gè)社交平臺(tái)上，最活躍、最具交流欲望、最有創(chuàng)造力的群體就是年輕人，即大家口中的“Z世代”?！癦視介”是否已經(jīng)深諳年輕人喜歡什么、討論什么、消費(fèi)什么，能否牢牢把握住年輕人的心，能否源源不斷地提供他們最感興趣的文化資源，這決定了平臺(tái)未來發(fā)展的活力。

三問，能否另辟蹊徑，領(lǐng)跑全新內(nèi)容賽道？在短視頻市場(chǎng)內(nèi)容和用戶均日趨飽和的情況下，“Z視介”在視頻內(nèi)容創(chuàng)制上，能否找到一條市場(chǎng)需求度高、并能發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)的賽道，在兼顧短視頻內(nèi)容的同時(shí)，創(chuàng)制大量?jī)?yōu)質(zhì)的中短視頻內(nèi)容。我認(rèn)為，這是避免客戶端同質(zhì)化、打出平臺(tái)內(nèi)容差異化的核心要素。

四問，能否讓觀眾成為有消費(fèi)力的粘性用戶？消費(fèi)可以帶來用戶與平臺(tái)的深度捆綁，“Z視介”需要通過全新傳播生態(tài)來打造文創(chuàng)產(chǎn)品消費(fèi)場(chǎng)域，讓曾經(jīng)的“觀眾”變成現(xiàn)在的“用戶”，既能滿足用戶的觀看和社交需求，也能引發(fā)其消費(fèi)的欲望，以此打造用戶和平臺(tái)之間的“強(qiáng)粘性”。

邁出“Z視介”這一步既是探索也是革新，是浙江廣電集團(tuán)的內(nèi)容底氣，也是浙江廣電人的探索勇氣。作為這一行業(yè)的觀察者，我們很欣慰看到這一新物種。多年以后，無論“Z視介”能否抓住這道縫隙里的光，捫心自問，無愧于心即可。（作者為浙大城市學(xué)院新聞與傳播學(xué)院院長(zhǎng)、教授、博導(dǎo)、錢塘學(xué)者）

（原題：四問“Z視介” 如何抓住縫隙里透出的光？）