《羊了個羊》的爆火不僅讓陷入沉寂的小游戲再次引爆社交網(wǎng)絡(luò)，更讓玩家感慨“這輩子沒看過那么多廣告”，《羊了個羊》也憑借激勵廣告位營收破億。

所謂小游戲，即以小程序為載體的新游戲產(chǎn)品形態(tài)，具備無需下載、即點即玩、體驗輕便等特點，主要有三種變現(xiàn)方式，內(nèi)購消費（IAP游戲內(nèi)消費，需有版號）、廣告變現(xiàn)（IAA）以及混合變現(xiàn)（IAP+IAA）。

隨著國內(nèi)版號的收緊，IAA模式成了諸多小游戲上線吸金的主要手段

然而，值得注意的是，小游戲里嵌入的廣告除了給玩家?guī)碛螒虻谰呋蛘唧w力獎勵之外，也埋著很多“雷”：

涉嫌詐騙的“女子為玩羊了個羊看廣告被騙9萬元”，貨不對板的“29.9充值100元話費卻得一堆滿減券”、虛假宣傳的“2-3天學(xué)會某個技能”，各類“免費誘惑”……

最典型的就是這個被騙9萬元的案例。

據(jù)媒體報道，常州嚴(yán)女士在玩“羊了個羊”游戲時，為了獲取道具觀看了廣告。這是一個貸款廣告，有資金需求的她便按指引下載并注冊了一款貸款A(yù)PP。她見貸款A(yù)PP顯示有余額，為了提現(xiàn)就按照客服指引累計轉(zhuǎn)賬9萬元，之后意識到被騙。

如此這般亂來的小游戲內(nèi)置廣告，真的沒辦法解決了嗎？

對此，南方都市報記者葉露和書樂進行了一番交流，貧道以為：

小游戲內(nèi)置廣告，是從無游戲版號資質(zhì)的網(wǎng)頁游戲、H5小游戲等一路走來。

其內(nèi)置廣告的提供平臺非常雜亂，很多此類發(fā)布廣告的平臺，對廣告內(nèi)容的審核缺失，進一步造成了此類亂象。

小游戲由于沒有版號，不能做游戲充值，因此廣告導(dǎo)流成為了其主要盈利場景。

這也使得其在較短的生命周期里，往往會更加涸澤而漁，無所不用其極。

好在小游戲廣告的市場規(guī)模并不大。

目前無法確知小游戲廣告的市場規(guī)模，不過是廣告投放中有一定比例確實有違反廣告法的嫌疑，這使得此類小游戲廣告的規(guī)模難以有效統(tǒng)計，但整體而言，盤子不大。

不過，解決之道其實也不難。

主要的小游戲的分發(fā)游戲平臺卻較為集中，如微信、百度、字節(jié)等。

分發(fā)平臺可以通過完善上線規(guī)則，來規(guī)范小游戲，進而促使小游戲研運團隊正視游戲內(nèi)置廣告的問題。

當(dāng)下最好的解決之道則是：不要點擊，不要點擊，不要點擊。

作者 張書樂，人民網(wǎng)、人民郵電報專欄作者，中經(jīng)傳媒智庫專家，資深TMT產(chǎn)業(yè)評論人，新出版有《自媒體寫作從入門到精通》（清華大學(xué)出版社）