村落保護(hù)如同一支足球隊(duì)：劃定保護(hù)區(qū)、制訂保護(hù)措施是后衛(wèi)，為了遏制住破壞勢(shì)頭；改善基礎(chǔ)設(shè)施和完善景觀面貌是中場(chǎng)，為發(fā)展做準(zhǔn)備；幾個(gè)好的改造案例(事件)是前鋒，只靠防守終究要輸球，前鋒進(jìn)球才能贏得比賽。

鄉(xiāng)村振興政策中很重要的一條是產(chǎn)業(yè)興旺。一講到產(chǎn)業(yè)，就會(huì)有城市化的思維，鄉(xiāng)村怎么搞產(chǎn)業(yè)？我覺(jué)得可以轉(zhuǎn)化一下思維，先不提產(chǎn)業(yè)，而是講需求。現(xiàn)在的鄉(xiāng)村（包括鄉(xiāng)村遺產(chǎn)），面臨的問(wèn)題是不再被需要，提到遺產(chǎn)保護(hù)也更多是技術(shù)問(wèn)題。根據(jù)我們的實(shí)踐探索，發(fā)現(xiàn)更根本的問(wèn)題在于如何幫鄉(xiāng)村找到需求，甚至是創(chuàng)造出需求。

那么，如何創(chuàng)造出需求呢？當(dāng)然很多種方法。我們這三年探索的方法就是利用會(huì)議事件——鄉(xiāng)村復(fù)興論壇，把各種資源調(diào)動(dòng)起來(lái)，產(chǎn)生出需求，再延伸出其他產(chǎn)業(yè)。

一般的會(huì)議都是在酒店開(kāi)的，但我們只在村里開(kāi)大會(huì)。會(huì)議的目標(biāo)是成為鄉(xiāng)村復(fù)興行業(yè)的催化劑，成為舉辦會(huì)議的村子振興的催化劑。會(huì)議的內(nèi)容，一般會(huì)請(qǐng)近兩年在村里做過(guò)項(xiàng)目的人來(lái)介紹他們的項(xiàng)目歷程，而這些項(xiàng)目一定是能打動(dòng)我的項(xiàng)目。會(huì)議的整個(gè)過(guò)程都要求專業(yè)化的操作，讓參與者對(duì)會(huì)議有非常順暢的體驗(yàn)感。

今年4月，我們剛開(kāi)完第五次大會(huì)，下面我給大家介紹下這幾次會(huì)議是如何舉辦的。

第一次大會(huì)是在2016年的4月，我們選了河南新縣的西河村。為什么選這兒呢？在此之前，我們已經(jīng)做了兩年的公益規(guī)劃師，投入了大量時(shí)間，把村子變得有點(diǎn)聲色了。然后我們跟新縣的領(lǐng)導(dǎo)談，說(shuō)打算在村里開(kāi)大會(huì)，縣里能否提供一些資金支持？因?yàn)橛星捌趦赡甑幕A(chǔ)，當(dāng)時(shí)的新縣縣長(zhǎng)說(shuō)沒(méi)問(wèn)題，反正你已經(jīng)在我們這里不求回報(bào)干了兩年，相信你們的誠(chéng)心和誠(chéng)意。

當(dāng)時(shí)的會(huì)場(chǎng)改造是我的同學(xué)——中央美術(shù)學(xué)院建筑學(xué)教授何崴設(shè)計(jì)改造的。在村里開(kāi)會(huì)最大的特點(diǎn)就是，會(huì)場(chǎng)里頭熱鬧火爆，一出會(huì)場(chǎng)就特別安靜，這種反差給人留下特別深刻的印象，從而制造了某種峰值體驗(yàn)，于是會(huì)議參與者就愿意去分享、去轉(zhuǎn)發(fā)，起到很好的宣傳作用。

第一次大會(huì)，我們可以說(shuō)是使出了洪荒之力，每個(gè)環(huán)節(jié)都非常認(rèn)真。為了提高會(huì)議的影響力，讓會(huì)議內(nèi)容更豐富。我們除了邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)的一線實(shí)踐者，也請(qǐng)了來(lái)自六個(gè)國(guó)家的專家，介紹各國(guó)的經(jīng)驗(yàn)。合影環(huán)節(jié)，共有600多人來(lái)拍合影，在村里拍一個(gè)600多人的合影，組織起來(lái)挺麻煩的，但是拍出來(lái)的照片確實(shí)很壯觀。

會(huì)議中的小環(huán)節(jié)也很重要，專業(yè)化隊(duì)伍的好處就是會(huì)做很多好玩的東西，豐富會(huì)議的趣味性。會(huì)議那一天，因?yàn)閬?lái)了600多人，所有沒(méi)出去打工的村民都得出動(dòng)準(zhǔn)備餐食，村民也很開(kāi)心，就像以前過(guò)年的時(shí)候辦節(jié)慶活動(dòng)一樣。

我們也第一次嘗試用新媒體宣傳事件，它產(chǎn)生的爆發(fā)力完全超出了我們的想象。會(huì)議結(jié)束之后，宣傳作用非常強(qiáng)大，而且立竿見(jiàn)影，五一放假那三天，十公里的路都排滿了車，這是縣里第一次遇到這種情況。

很快，我的一個(gè)師弟找到我，他在貴州遵義的中關(guān)村做了一年的鄉(xiāng)村建設(shè)工作，他知道我們的會(huì)議之后，就想找我們也去辦一個(gè)會(huì)議。而且當(dāng)?shù)卣敢馓峁┵Y金支持，但還缺一個(gè)會(huì)場(chǎng)。三個(gè)月以后，他們就把一個(gè)烤煙大棚改成了會(huì)場(chǎng)，這是迄今為止我見(jiàn)到的村里最漂亮的會(huì)場(chǎng)。我們就用這個(gè)會(huì)場(chǎng)在2016年11月，開(kāi)了第二次會(huì)議。

第二次會(huì)議有了一些改變，因?yàn)榈谝淮螘?huì)議是嘗試，在“度”的掌握上缺乏經(jīng)驗(yàn)，為了保證會(huì)議效果，難免在有的環(huán)節(jié)上用力過(guò)猛。第二次會(huì)議，我們精簡(jiǎn)了內(nèi)容和規(guī)模，最終確定會(huì)議內(nèi)容維持在兩天四個(gè)板塊，請(qǐng)25-30個(gè)演講嘉賓，每個(gè)人演講的時(shí)間25-30分鐘，這就形成了后續(xù)會(huì)議的基本格局。

2017年6月，我們又開(kāi)了第三次會(huì)議，這次會(huì)議的縣領(lǐng)導(dǎo)之前參加過(guò)第一次會(huì)議，他當(dāng)時(shí)就跟我說(shuō)，明年一定要到我們貴州臺(tái)江縣來(lái)開(kāi)這個(gè)會(huì)議。這次會(huì)議的不同之處在于，先確定會(huì)議時(shí)間，然后利用一年時(shí)間和確定的經(jīng)費(fèi)來(lái)做成這件事，把硬件的建設(shè)也加入開(kāi)會(huì)的時(shí)間表里，用會(huì)議時(shí)間來(lái)倒逼之前的規(guī)劃設(shè)計(jì)，這是一種新的嘗試。

這次會(huì)上最大的亮點(diǎn)是一個(gè)非常小的項(xiàng)目，在會(huì)場(chǎng)旁邊有一個(gè)廢掉的碾房，我們?cè)谀敕康囊粋€(gè)角落里加了個(gè)小咖啡角，當(dāng)時(shí)預(yù)計(jì)開(kāi)會(huì)時(shí)很多人喜歡在這個(gè)地方停留。果然，很多開(kāi)會(huì)的人到了碾房咖啡館都覺(jué)得非常驚喜，沒(méi)想到有這么好玩的一個(gè)角落，給人的體驗(yàn)感非常好。這樣，我們就完成了一次遺產(chǎn)的修復(fù)利用。

咖啡角的設(shè)計(jì)師是一位景觀設(shè)計(jì)師，被迫做了室內(nèi)設(shè)計(jì)師。但是咖啡館設(shè)計(jì)完了，得有服務(wù)員。設(shè)計(jì)師就自己當(dāng)了服務(wù)員，還找了村支書(shū)家的兒媳婦穿上苗族服裝當(dāng)服務(wù)員。這樣就有了非常獨(dú)特的體驗(yàn)。

第三次會(huì)議中，會(huì)務(wù)團(tuán)隊(duì)穩(wěn)定了下來(lái)，就可以總結(jié)之前的經(jīng)驗(yàn)，在會(huì)務(wù)的各種細(xì)節(jié)上越來(lái)越詳細(xì)、越來(lái)越周到，不斷地打磨會(huì)議的服務(wù)和產(chǎn)品。比如，會(huì)議的會(huì)標(biāo)和紀(jì)念品，甚至小胸牌和徽章，都有專業(yè)的設(shè)計(jì)。

進(jìn)場(chǎng)儀式也非常關(guān)鍵。因?yàn)殚_(kāi)會(huì)在村里開(kāi)，但是村里不能住三四百人，必須住在縣城，從縣城拉到村里，從下車到會(huì)場(chǎng)那一段路要非常講究，一定要充分展示當(dāng)?shù)氐奈幕厣?，給大家留下深刻的印象。比如，貴州臺(tái)江縣交宮村的進(jìn)場(chǎng)儀式，所有村民都穿上民族服裝夾道歡迎，還把縣里文工團(tuán)的專業(yè)演員們請(qǐng)來(lái)站在前面幾排，給參會(huì)者最好的體驗(yàn)。

我們?cè)诮粚m村苗族村寨還第一次嘗試了長(zhǎng)桌宴——少數(shù)民族特色的餐飲方式。把一百多個(gè)桌子拼在一起，極其壯觀，后來(lái)長(zhǎng)桌宴就成了每次開(kāi)會(huì)的標(biāo)配，給人的體驗(yàn)感太好了。不過(guò)很多人也反映長(zhǎng)桌宴讓人印象深刻，但對(duì)完全地方的食物感覺(jué)到不太適應(yīng)。所以在第五次開(kāi)會(huì)的時(shí)候，我們對(duì)長(zhǎng)桌宴進(jìn)行了優(yōu)化，找了一個(gè)臺(tái)灣的美食家重新設(shè)計(jì)餐食，并培訓(xùn)當(dāng)?shù)氐膹N師。

第四次會(huì)議于2017年9月在山東日照的一個(gè)海邊漁村。這次會(huì)議沒(méi)有實(shí)現(xiàn)倒逼鄉(xiāng)村硬件建設(shè)的目標(biāo)，有點(diǎn)遺憾。但這次會(huì)議有一個(gè)重大突破，那就是演講嘉賓開(kāi)始跟會(huì)議產(chǎn)生合作。而這一點(diǎn)在2018年4月廣東梅縣的第五次會(huì)議上得到了成果。

下面這張圖是梅縣第一天的會(huì)場(chǎng)，縣里把沿河沿江的廣場(chǎng)做了一些整治。這次會(huì)場(chǎng)的進(jìn)場(chǎng)儀式也非常有特色——坐船。因?yàn)樗煽诠沛?zhèn)以前是客家人下南洋避夏的一個(gè)大碼頭，我們就讓大家坐20分鐘的船來(lái)到會(huì)場(chǎng)，體驗(yàn)感很好。

我們用舊辦公樓改造的一個(gè)小咖啡館，在屋頂上看江景感覺(jué)特別好。咖啡館成為了我們的標(biāo)配，關(guān)鍵不是喝咖啡，而是要?jiǎng)?chuàng)造一種自由交流的氣氛。在梅縣的另一個(gè)場(chǎng)地僑鄉(xiāng)村，我們把一個(gè)由于家族斗風(fēng)水而建造的“棺材屋”改成了咖啡館，從它的二樓向外看，可以看到僑鄉(xiāng)村廣闊的田野景觀。

到此為止，我們基本上實(shí)現(xiàn)了會(huì)議的模塊化?，F(xiàn)在會(huì)議有八大模塊：會(huì)議會(huì)務(wù)、規(guī)劃設(shè)計(jì)、落地實(shí)施、線上新媒體宣傳、手機(jī)攝影、村民培訓(xùn)、美食行動(dòng)、民宿運(yùn)營(yíng)。而通過(guò)會(huì)議已經(jīng)基本上實(shí)現(xiàn)資源的整合和推動(dòng)。

比如，長(zhǎng)桌宴變成了翎芳宴，成為每次大會(huì)的標(biāo)配，研發(fā)當(dāng)?shù)氐氖巢?、培?xùn)當(dāng)?shù)氐拇髲N，像梅菜扣肉漢堡包現(xiàn)在是梅縣最受歡迎的一道網(wǎng)紅食品。此外，也讓當(dāng)?shù)厝烁嗟貐⑴c到未來(lái)的發(fā)展中。比如培訓(xùn)村姑，讓她們從地里摘野花來(lái)擺盤(pán)，看起來(lái)是一個(gè)小動(dòng)作，實(shí)際上是生活美學(xué)的培養(yǎng)。還有把村民培養(yǎng)成鄉(xiāng)村經(jīng)理人的計(jì)劃——“火種計(jì)劃”。

如何讓規(guī)劃設(shè)計(jì)落地，有不同的途徑，而我們找到的途徑是會(huì)議事件。為了把會(huì)議事件做好，我們也要把其他的兄弟資源拉進(jìn)來(lái)。目前基本上實(shí)現(xiàn)了四大板塊的聯(lián)動(dòng)：1）宣傳，宣傳包括研究；2）投資，投資包括建設(shè)；3）設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)包括規(guī)劃設(shè)計(jì)和景觀設(shè)計(jì)；4）運(yùn)營(yíng)，還包括培訓(xùn)。

有了初步的會(huì)議事件推動(dòng)，能讓村子在一段時(shí)間內(nèi)達(dá)到一定水平，之后就可能會(huì)有其他的資源愿意進(jìn)駐鄉(xiāng)村，從而帶來(lái)跟多的發(fā)展機(jī)會(huì)。

（本文根據(jù)作者在清華同衡規(guī)劃設(shè)計(jì)研究院主辦的“2018第六屆清華同衡學(xué)術(shù)周”上的講座整理而成。）