5月27日這天，大二女生“十萬嬉皮”沒去上課。她捧著手機(jī)在宿舍坐了一整天，對(duì)著剛加入的王菊粉絲微信群“陶淵明獨(dú)愛菊”聊得酣暢。

王菊是誰？她是某女團(tuán)選拔節(jié)目的選手。選手需通過封閉式的任務(wù)、訓(xùn)練和考核，排名則由觀眾點(diǎn)贊數(shù)決定，以末位淘汰機(jī)制最終選出11名選手組成新的女團(tuán)。

王菊起初不被外界看好。她膚黑體胖，網(wǎng)友嘲諷她為“大媽選手”。最初她踢館失敗，因他人退賽而獲得補(bǔ)位資格；比賽期間又慘遭淘汰，通過復(fù)活隊(duì)友賽制被隊(duì)長(zhǎng)選中留下。

5月26日，第二次公演之后。網(wǎng)絡(luò)上一夜之間涌現(xiàn)出一大批王菊的粉絲，借由詩句“陶淵明獨(dú)愛菊”，粉絲自稱“陶淵明”。

數(shù)不清的粉絲群建起來了，很多人改名帶“菊”字的昵稱，甚至把頭像換成王菊?！疤諟Y明”們不停自創(chuàng)搞笑表情包，編有趣的順口溜、段子為王菊拉選票。

王菊為何火了？為王菊瘋狂的他們是一群怎樣的人？而在這場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)狂歡背后，“陶淵明”們到底在追求什么？

進(jìn)群

第一次公演結(jié)束時(shí)，擁有50多萬微博粉絲的“老雞燈兒”曾發(fā)微博：“地獄空蕩蕩，王菊在土創(chuàng)”，用以諷刺王菊，并配上王菊表演時(shí)顯示丑態(tài)的表情包。“十萬嬉皮”便是這個(gè)時(shí)候關(guān)注到王菊的，“那個(gè)時(shí)候覺得她真的可以被淘汰，所有人都覺得她不適合這兒。”

但被罵的王菊在之后的節(jié)目里笑著喊出了“地獄空蕩蕩”的口號(hào)自黑，并自嘲為“來自地獄的使者”。

5月26日晚上第六期節(jié)目，選手們第二次公演，王菊穿著一身粉紅色睡衣用力唱著自己寫的歌詞，“you don’t have to put a ring on me （你不必為我戴上戒指）, i can buy my own（我自己買得起），我的人生掌握在我自己手里”。她在拉票時(shí)說的與歌詞口吻相似：“定義中國(guó)女團(tuán)的決定權(quán)就在你們手上”。

“十萬嬉皮”特意上網(wǎng)看了往期節(jié)目中的王菊。王菊第一次進(jìn)組補(bǔ)位時(shí)說“她放棄的是我夢(mèng)寐以求的機(jī)會(huì)”；在即將面臨淘汰時(shí)說“這次依然會(huì)為自己爭(zhēng)取，因?yàn)檫€有夢(mèng)想沒有實(shí)現(xiàn)”?！笆f嬉皮”開始希望王菊留下來，“每個(gè)有夢(mèng)想的人都應(yīng)該被尊重。”

和“十萬嬉皮”一樣的菊粉忽如一夜春風(fēng)來。5月26日凌晨三點(diǎn)左右，“陶淵明獨(dú)愛菊”微信群成立，由于人多，它在一天之內(nèi)裂變成9個(gè)群。微信群成員上限500人，幾乎每個(gè)群都滿員。

9個(gè)群都是同一個(gè)群主，“十萬嬉皮”進(jìn)了其中四個(gè)。群主從每個(gè)群里拉了十幾個(gè)活躍的人成立了管理群，“十萬嬉皮”也在其中。他們?cè)谖⒉?、騰訊視頻Doki頻道下面發(fā)帖，以便讓那些想要找到“組織”的粉絲進(jìn)群。

彬彬是在看完第六期節(jié)目后對(duì)王菊黑轉(zhuǎn)粉的。

粉王菊后的第二天彬彬想進(jìn)菊粉群，但沒找到，索性自己建一個(gè)“菊里人”群，現(xiàn)在群成員大概保持在260左右。他不主動(dòng)組織大家，但粉絲們會(huì)自發(fā)討論。

投票 

“陶淵明”們最主要的任務(wù)便是為王菊投票和拉票。

“十萬嬉皮”走在大學(xué)城，總能聽見或看見關(guān)于王菊的消息。有一次她上公選課，旁邊一個(gè)女生跟她說：“小姐姐，你給王菊投票了嗎？”她還看見宿舍陽臺(tái)上拉著橫幅“你一票，我一票，王菊必須要出道”，旁邊有路人停下來拍照。

粉絲投票并不都是免費(fèi)的。普通用戶每日有11次免費(fèi)點(diǎn)贊?rùn)C(jī)會(huì)，為同一位選手只能點(diǎn)贊1次。收費(fèi)會(huì)員用戶每日有121次點(diǎn)贊?rùn)C(jī)會(huì)，最高可為同一位選手點(diǎn)贊11次，最多可點(diǎn)贊11人。另外，選手定制會(huì)員卡購(gòu)買者最多可以給指定選手額外點(diǎn)贊121次。

在這種情況下，粉絲們開始大量買定制卡為自己喜歡的選手點(diǎn)贊。定制卡每張最低18元。其中，一家公司CEO花了近20萬元為王菊買卡11111張。有網(wǎng)友認(rèn)為這是營(yíng)銷。

王大仁是文案群的成員之一，也是管理群的一員。王大仁也買卡給王菊投票了，但他還沒有花太多錢。決賽時(shí)票數(shù)會(huì)清空，粉絲需要重新投票，王大仁打算到時(shí)再花錢買卡。

除了官方投票渠道，很多廣告商也加入這一激戰(zhàn)。5月26日，一家護(hù)膚與美妝廣告商發(fā)起節(jié)目相關(guān)投票活動(dòng)，稱將為票數(shù)排名第一的選手包下一列地鐵作為形象展示。

最初幾天，“十萬嬉皮”每天起床第一件事就是看群消息，她上課時(shí)把手機(jī)擺在桌上，記一會(huì)筆記看一會(huì)手機(jī)。群里有需要擴(kuò)散的文案，她就幫忙。

網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于王菊的文案多是粉絲們自發(fā)創(chuàng)作的。“十萬嬉皮”所在的群里，粉絲們通過自薦或推薦組成了文案群，想到有意思的文案就發(fā)給美工組制作。有時(shí)新的熱點(diǎn)才剛出現(xiàn)，文案群成員還在思考時(shí)，粉絲群里已經(jīng)自發(fā)討論起來，“有時(shí)候群里會(huì)出現(xiàn)比我們寫得更好的口號(hào)。”

性少數(shù)群體

不少粉絲把極富才華的“菊言菊語”歸結(jié)為粉絲里有著數(shù)量可觀的性少數(shù)群體。

6月5日，《環(huán)球時(shí)報(bào)》發(fā)文稱，王菊的崛起依賴于以LGBT（性少數(shù)群體）和女權(quán)主義者的粉絲力量，表示王菊代表著年輕人拒絕偽裝，渴望真實(shí)生活的愿望。

我們從不同渠道采訪的近20位粉絲里，LGBT人群占到1/3，王菊挑戰(zhàn)主流審美的姿態(tài)讓他們看到一種改變主流的希望。

彬彬喜歡王菊的美黑的歐美范造型。學(xué)新聞的彬彬今年大學(xué)畢業(yè)，剛進(jìn)入傳媒公司上班。他認(rèn)為王菊對(duì)自己的認(rèn)知很明確。

王菊過去美白瘦的生活照被網(wǎng)友翻出來，對(duì)比她現(xiàn)在的黑胖，她被問到是否想回到當(dāng)初的樣子時(shí)，她說不想，因?yàn)楫?dāng)時(shí)不知道自己想要的是什么。

她上大學(xué)時(shí)開始模仿別人的打扮，嘗試不同風(fēng)格。進(jìn)入模特公司后她喜歡上歐美系，并特意美黑。做自己成為她的信條。“我覺得曲線是女性獨(dú)有的美，應(yīng)該凸顯出來。”

除了出于審美喜好王菊，更多LGBT群體是出于對(duì)自己性向的肯定。

“人的正常心理就是排斥不同于自己的異類。王菊，跟她們都不一樣，很黑，很壯，自帶搞笑的體質(zhì)。但是她不想因?yàn)閯e人的目光改變自己?！?p>

網(wǎng)上鋪天蓋地的拉票段子和表情包甚至驚動(dòng)了“菊外人”?！熬胀馊恕笔侵改切┎恢劳蹙帐钦l，也沒有看過節(jié)目，但已經(jīng)被“給王菊投票”相關(guān)信息包圍的人。

1992年出生的方方（化名）是生物學(xué)在讀博士，他看到網(wǎng)上評(píng)論王菊26歲出道太晚了，聯(lián)合國(guó)定義92年出生的人是中年人，生活中人們就職就會(huì)面臨年齡壓力。作為“菊外人”的他認(rèn)為鼓勵(lì)王菊是在塑造適宜的社會(huì)氛圍，打破人們對(duì)年齡的固有印象。

“我十五歲的時(shí)候還沒有當(dāng)練習(xí)生，就覺得自己的人生完蛋了，我這輩子不可能上臺(tái)唱歌跳舞了?？墒钦l能想到我25歲的時(shí)候當(dāng)了練習(xí)生呢?！蓖蹙者@樣說。

央視特約攝影師李達(dá)自稱“菊外人”，他不算喜歡王菊，但肯定王菊傳遞的價(jià)值觀。“其實(shí)pick（注：選）王菊的粉絲就是在pick一個(gè)平凡的自己。”

李達(dá)曾經(jīng)拍攝過一些電視欄目，他明白節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)深諳公眾心理，用差異化的人設(shè)引發(fā)價(jià)值觀和審美沖突，把重新定義標(biāo)準(zhǔn)的權(quán)力交給觀眾。

與社交網(wǎng)絡(luò)上密集刷屏形成反差的是，早期節(jié)目給王菊的鏡頭非常少，鏡頭中的她也大都肥胖、不說話。

直到第五期馬東來給學(xué)員們講課，王菊向馬東提問，實(shí)力和顏值到底哪個(gè)更重要？馬東還被問到他會(huì)pick誰，馬東選擇了王菊。之后的節(jié)目中才開始呈現(xiàn)大量關(guān)于王菊的采訪和她在訓(xùn)練營(yíng)中的表現(xiàn)。

置身于封閉式訓(xùn)練中的王菊還未意識(shí)到自己火了，像個(gè)“菊外人”。她只是發(fā)現(xiàn)自己接受的采訪多了，拍攝的廣告也多了，她有機(jī)會(huì)一次次站到聚光燈下。

1992年出生于上海的王菊是以一名模特助理經(jīng)紀(jì)人的身份參加比賽的。今年年初，她所在的ESEE英模公司在模特群里發(fā)了一條關(guān)于該節(jié)目招募選手的通告，王菊看到里面有幾個(gè)關(guān)鍵詞，網(wǎng)綜、唱歌、跳舞，就報(bào)名了。

渴望舞臺(tái)是王菊從小的夢(mèng)想。她從小在少年宮學(xué)習(xí)舞蹈和表演，高三報(bào)考北電、中戲、中傳、上戲的表演專業(yè)，但都落榜了。她深受打擊，但進(jìn)入大學(xué)后，她仍盡力爭(zhēng)取在大學(xué)生話劇社或者藝術(shù)節(jié)上表演。

大學(xué)畢業(yè)后，她先后做過小學(xué)老師，公司內(nèi)部培訓(xùn)師，互聯(lián)網(wǎng)獵頭和模特經(jīng)紀(jì)人。她選擇做模特經(jīng)紀(jì)人是想把自己迂回地送上舞臺(tái)。她曾經(jīng)帶著模特在后臺(tái)候場(chǎng)時(shí)，忍不住想走到光亮的T臺(tái)上，看模特被圍著拍攝時(shí)，想象自己站在鏡頭下。

王菊在模特公司開了舞蹈班，教公司的模特和經(jīng)紀(jì)人學(xué)習(xí)跳舞。ESEE英模公關(guān)總監(jiān)Michelle印象中，王菊做事總是認(rèn)真的。

在一個(gè)活動(dòng)上，公司要求所有人著裝黑色或金色。Michelle知道，大部分經(jīng)紀(jì)人都不會(huì)遵從規(guī)定。但王菊卻專門回家換了一身金色的緊身裙，扎著一頭臟辮，化著精致的妝來了。

王菊曾告訴爸爸要來參加選秀節(jié)目，爸爸嘲笑她，當(dāng)什么明星？面試當(dāng)天，王菊內(nèi)心也很糾結(jié)，她原本去得早，但她故意排在模特后面，“看看她們表現(xiàn)得好不好，如果很好我就不上了。但是后來又想，不行，要是今天不上，感覺自己會(huì)后悔。”

粉絲群

共有夢(mèng)想

王大仁在王菊身上看到了自己的夢(mèng)想。

他小時(shí)候也曾報(bào)名過選秀，但沒怎么付出就放棄了。到了26歲，他在澳大利亞博物館工作，已經(jīng)沒有勇氣去追十年前的夢(mèng)想。

堇木是“菊風(fēng)行動(dòng)營(yíng)救組4”的群主，她覺得自己跟王菊很像，屬于只要認(rèn)準(zhǔn)機(jī)會(huì)就絕對(duì)不會(huì)放棄的人。

堇木以前學(xué)美術(shù)，高考沒有考好，被一所差強(qiáng)人意的學(xué)校錄取了。她跟家人說想要復(fù)讀，除了媽媽，全家人幾乎都不支持。但堇木還是堅(jiān)持復(fù)讀，后來考上了理想的學(xué)校。

“十萬嬉皮”在追王菊的過程中發(fā)現(xiàn)王菊的粉絲跨各行各業(yè)，“每個(gè)人都有自己的生活，但內(nèi)心都有被約束的地方，王菊剛好激發(fā)了每個(gè)人內(nèi)心被約束的那個(gè)點(diǎn)吧。”

她跟兩位和她在同一個(gè)大學(xué)城讀書的粉絲線下見了面。其中一位叫“古菊基”，他是對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)22歲的學(xué)生，但他對(duì)本專業(yè)的金融不感興趣，就考了托福，準(zhǔn)備去紐約讀市場(chǎng)方面的研究生。

聽著古菊基的計(jì)劃，“十萬嬉皮”反觀自身，之前“我不知道我以后要干嘛。”20歲的“十萬嬉皮”家在西藏昌都，她現(xiàn)在在上海學(xué)習(xí)邊防管理專業(yè)。她的父母都在昌都當(dāng)?shù)貦z察院工作，哥哥是軍官。在她的印象里，老家的大學(xué)生幾乎都是畢業(yè)后回去考公務(wù)員。哥哥勸她畢業(yè)后做軍官，她“感覺自己的未來一片燦爛?！?/p>

過去她每年暑假都回家，去年暑假她到父母所在的檢察院實(shí)習(xí)。有時(shí)遇到早上想睡懶覺，索性就不去實(shí)習(xí)了。

“十萬嬉皮”現(xiàn)在感到這不是她想要的生活。她跟父母說今年暑假不回家了，打算留在上海。她最近向?qū)W校的司法鑒定中心投了簡(jiǎn)歷。

日本女團(tuán)AKB48的運(yùn)營(yíng)公司AKS亞洲總裁寺田成昇接受采訪時(shí)說：“有人問偶像是什么呢？我表演很好就是偶像？并不是這樣的。粉絲依賴這位偶像，能共有夢(mèng)想，能給予粉絲夢(mèng)想的同感?！?/p>

對(duì)粉絲而言，王菊是“三無”選手：沒有公司、沒有資本背景、沒有隊(duì)友。因此，他們更希望通過自己的努力“送王菊出道”。

當(dāng)粉絲人群越來越大時(shí)，不可避免地形成了飯圈文化。微博上各式各樣自稱官方的菊粉賬號(hào)建起來了，例如已經(jīng)微博認(rèn)證的“Naomi王菊打投組”，粉絲8000多。它在微博售賣王菊周邊商品，同時(shí)集資追星，并發(fā)公告稱“除已有認(rèn)定的官方群外，王菊的各類不知屬性的微信群/QQ群/微博群均不歸后援團(tuán)管理，群內(nèi)言論不代表后援團(tuán)及本組立場(chǎng)。”

“十萬嬉皮”不喜歡飯圈文化。她質(zhì)疑什么是“官方”，“憑什么要聽你的，大家都是自由開心地追星?！痹凇笆f嬉皮”的微信群里有群友提出，如果有人搞飯圈的話，就不玩了。

她認(rèn)為飯圈里粉絲像被洗腦了一樣，不允許別人說自己的偶像不好，也不允許粉絲們?nèi)ハ矚g別的偶像，同時(shí)在粉絲中還存在地位高低之分。

采訪的粉絲們幾乎都表示，有時(shí)王菊粉絲群里有人傳其他選手的負(fù)面信息，馬上會(huì)有人出來制止。

但一切不會(huì)像她想象的這么美好，她在“O！What集資榜”發(fā)現(xiàn)，粉絲們都在集資給自己喜歡的選手買卡、做應(yīng)援、買禮物等。這讓她感到越來越心累。

決賽將近，截至6月22日，王菊熱度有所下降，她所獲點(diǎn)贊排名從第二名降為第16名。

6月23日晚，節(jié)目總決賽，粉絲已經(jīng)在群中互相提醒投票，稱今晚一共有五次投票權(quán)限?！耙欢ㄒ镀??！?/p>

王菊最終沒有進(jìn)入前11名。