天貓新生活研究所發(fā)現(xiàn)，今年以來口紅消費(fèi)呈現(xiàn)復(fù)蘇趨勢(shì)。

數(shù)字顯示，手機(jī)淘寶上“口紅”搜索量環(huán)比持續(xù)增長(zhǎng)，2月環(huán)比1月上漲67%，而用AR試妝試色工具進(jìn)行口紅試色的人次更是環(huán)比翻倍。

越來越多人在摘下口罩后，入手了今春的第一支口紅。

“收到新口紅，還挺開心的！”北京的消費(fèi)者漣漪說，以前每年她會(huì)買大概5支口紅，去年一支都沒有買，今年趁情人節(jié)促銷已經(jīng)忍不住下單了3支，“有點(diǎn)報(bào)復(fù)性消費(fèi)哈哈?！?/p>

從消費(fèi)人群來看，天貓新生活研究所也發(fā)現(xiàn)了三個(gè)有意思的現(xiàn)象：

1、今年2月以來，00后第一次超過95后，成為淘寶天貓上口紅第一大消費(fèi)力；

2、情人節(jié)是一年中男性買口紅最多的檔期，占比能顯著提升10個(gè)百分點(diǎn)；

3、同時(shí)呈現(xiàn)“低齡化”和“老齡化”趨勢(shì)，從豆蔻到銀發(fā)，都愛口紅。

從色彩來看，比起櫻花粉，今年消費(fèi)者更喜歡飽和度高的紅色，“復(fù)古紅”成為流行色。根據(jù)淘寶熱搜的最新數(shù)字顯示，本周“復(fù)古紅唇妝”搜索量上升496%。

“櫻花粉屬于冷色，飽和度很低、偏灰，更適合冷白皮，對(duì)于膚色偏暖的人不是很友好。相比之下，復(fù)古紅飽和度高，更容易顯白，不挑人?！碧熵埳蕦W(xué)院負(fù)責(zé)人亦聲分析，而且復(fù)古紅沒有正紅色那么有壓迫感，但是妥妥的“女主色”，一如《狂飆》里的大嫂。

商家也感受到了口紅“回暖”的趨勢(shì)?！耙咔?年彩妝消費(fèi)一定程度上受到了抑制，但今年以來，我們明顯感覺到消費(fèi)欲望的提升?！毙落J品牌Into you天貓店鋪負(fù)責(zé)人大宏提到，往年情人節(jié)，口紅都會(huì)有一波銷量小高峰，今年不僅節(jié)日，日銷也在增長(zhǎng)，店鋪轉(zhuǎn)化率更高了，也就是下單人數(shù)更多了。

無論國(guó)際大牌還是國(guó)貨品牌，都爭(zhēng)相抓住這波“口紅回春”趨勢(shì)上新。雅詩蘭黛在天貓首發(fā)了全新的絨霧小金管，香奈兒發(fā)新了魅力絲絨唇膏，YSL上新了銀管口紅，花西子帶來了與“中國(guó)傳統(tǒng)色”聯(lián)名的持色唇紗，珂拉琪打造了翩翩心動(dòng)唇泥禮盒，橘朵推出“早春信號(hào)”系列小奶泥唇泥……

口紅消費(fèi)的回暖，也帶火了“口紅雨衣”等定妝產(chǎn)品。消費(fèi)者對(duì)口紅的功能性需求，除不沾杯、護(hù)唇、修復(fù)之外，持久固色的需求持續(xù)上升，一些商家早早看到了新商機(jī)，提前布局趨勢(shì)賽道，獲得了新增長(zhǎng)曲線。

“除口紅外，眉筆、眼影、腮紅等彩妝大單品的銷量也在上升?！碧詫毺熵埓罂煜呗灾行呢?fù)責(zé)人岑然表示，從近期走訪來看，品牌和商家普遍對(duì)彩妝消費(fèi)回暖持樂觀態(tài)度，表示今年將加大投入，在天貓持續(xù)上新。