2014年世界杯后，劉建宏做出了他職業(yè)生涯重要的一次選擇——離開(kāi)央視，加盟樂(lè)視。

2018年世界杯前，劉建宏再度轉(zhuǎn)身，自主研發(fā)節(jié)目IP，又一次扎進(jìn)了創(chuàng)業(yè)的大潮。

2014年世界杯后，劉建宏加盟樂(lè)視。

分享資源的時(shí)代到了

“世界杯的精彩永遠(yuǎn)屬于世界杯，你不能說(shuō)世界杯因?yàn)槲覀儯ㄗ闱蚪庹f(shuō)和評(píng)論員）而精彩，其實(shí)我們是沾了世界杯的光。”

日前，現(xiàn)身上海的劉建宏一如既往的低調(diào)，但在俄羅斯世界杯越走越近的節(jié)骨眼，國(guó)內(nèi)各大媒體平臺(tái)的人才和內(nèi)容之爭(zhēng)著實(shí)愈演愈烈。

PPTV的《足球解說(shuō)大會(huì)》就網(wǎng)羅了包括黃健翔、韓喬生、董路等一批國(guó)內(nèi)名嘴，而劉建宏本人擔(dān)綱的《新三味聊齋》也被騰訊和咪咕視頻兩家“瘋搶”。

劉建宏本人擔(dān)綱的《新三味聊齋》。

看上去，面對(duì)世界杯這塊肥肉，不管你手上有沒(méi)有賽事版權(quán)，未來(lái)一個(gè)多月都少不了圍著足球轉(zhuǎn)。

這也是一屆有別以往的世界杯，在央視破天荒分銷賽事版權(quán)之后，中國(guó)移動(dòng)和優(yōu)酷先后成為新媒體合作伙伴，UC也剛剛宣布成為首家獲得世界杯短視頻內(nèi)容的平臺(tái)，這意味今年國(guó)內(nèi)觀眾收看世界杯的渠道將多元化，更多平臺(tái)的出現(xiàn)也讓世界杯相關(guān)內(nèi)容有了更多的載體。

6月5日，馮瀟霆和郜林助陣。UC2018世界杯項(xiàng)目啟動(dòng)儀式。

但就在8日，互聯(lián)網(wǎng)上還是出現(xiàn)了關(guān)于世界杯轉(zhuǎn)播的諸多傳聞和謠言。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)新媒體，相比過(guò)去傳統(tǒng)電視媒體受限頻道和時(shí)段，其自由靈活的屬性直接助推了大量以世界杯內(nèi)容為核心的節(jié)目落地。

談及新媒體的“進(jìn)場(chǎng)”，先后供職央視和互聯(lián)網(wǎng)公司的劉建宏無(wú)疑最有發(fā)言權(quán)，在他看來(lái)，盡管新媒體的生存環(huán)境弱肉強(qiáng)食，但與傳統(tǒng)媒體“分享”頭部資源的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。

中國(guó)移動(dòng)正式拿下2018俄羅斯世界杯新媒體版權(quán)。

“（新媒體參與到世界杯盛宴）這是大勢(shì)所趨，現(xiàn)在的受眾已經(jīng)習(xí)慣于從網(wǎng)絡(luò)新媒體獲取信息和內(nèi)容。其實(shí)早在2014年、上一屆世界杯期間，全球通過(guò)社交媒體發(fā)布的世界杯相關(guān)內(nèi)容就超過(guò)70億條，如果按照人均一條的標(biāo)準(zhǔn)，這相當(dāng)于地球上每一個(gè)人都發(fā)布了一條消息。”

“又一個(gè)4年，新媒體直播世界杯的條件完全成熟了，也許若干年后人們會(huì)發(fā)現(xiàn)，這是可以載入歷史的一屆世界杯轉(zhuǎn)播。”

優(yōu)酷還將攜手央視推出一檔合制節(jié)目《奇譚十一人》。

優(yōu)質(zhì)IP的互動(dòng)比拼

然而，就像世界杯無(wú)法回避新媒體一樣，新媒體也無(wú)法回避因?yàn)槭澜绫瓗?lái)的內(nèi)容饑渴。

這并非悖論，以PPTV與騰訊為例，在與世界杯版權(quán)漸行漸遠(yuǎn)之后，過(guò)去一直在體育領(lǐng)域呼風(fēng)喚雨的兩大平臺(tái)要想避免一個(gè)多月的空窗期，引入除賽事之外的足球內(nèi)容顯得比以往任何時(shí)候都要迫切，這就讓自制節(jié)目的重要性更加凸顯。

而新媒體內(nèi)容強(qiáng)調(diào)的碎片化、互動(dòng)性、娛樂(lè)性等特質(zhì)也能從中得以體現(xiàn)。

相比之下，拿到世界杯賽事版權(quán)的平臺(tái)當(dāng)下顯然站上了制高點(diǎn)，中國(guó)移動(dòng)率先入局之后，旗下咪咕視頻立刻找到了品牌升級(jí)的著陸點(diǎn)，對(duì)外宣布咪咕發(fā)力頂級(jí)體育IP的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。

優(yōu)酷拿到世界杯新媒體版權(quán)一周之后，與優(yōu)酷同為阿里系的UC也壓哨拿到了賽事、集錦、花絮等短視頻播放權(quán)，但即便如此，這幾家平臺(tái)對(duì)于內(nèi)容多元化的需求依然強(qiáng)烈，也在積極策劃和引入各種原創(chuàng)節(jié)目。

以咪咕視頻為例，劉建宏的《新三味聊齋》就火速進(jìn)駐，UC的《世界杯來(lái)我家》以及《圓桌明燈》也即將面世。據(jù)澎湃新聞?dòng)浾吡私?，?yōu)酷也將在本周末宣布類似欄目的推出……

大咖和國(guó)腳不夠用了

今年成功從央視獲得分銷的幾家新媒體盡管過(guò)去在體育領(lǐng)域也有涉足，但始終沒(méi)有占據(jù)主流，這意味著他們需要更多內(nèi)容來(lái)強(qiáng)化自己在世界杯期間扮演的體育媒體平臺(tái)角色。

而在砸下天價(jià)版權(quán)費(fèi)后，如何利用世界杯的契機(jī)一蹴而就，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)升級(jí)則更具戰(zhàn)略意義。

咪咕視頻相關(guān)人士就透露當(dāng)下用戶超過(guò)9000萬(wàn)，與第一集團(tuán)尚有差距，希望借力世界杯進(jìn)入國(guó)內(nèi)一線視頻行列，畢竟對(duì)比背后中移動(dòng)超過(guò)6億的4G用戶數(shù)量，其轉(zhuǎn)化空間十分巨大。

為了配合世界杯戰(zhàn)略，目前相關(guān)的咪咕視頻卡、不限量套餐、流量包都被中移動(dòng)一并推出。

值得一提的是，放眼國(guó)內(nèi)足球原創(chuàng)欄目，名人效應(yīng)依然承擔(dān)著最重要的吸睛作用，世界杯尚未揭幕，劉建宏的《新三味聊齋》登陸咪咕視頻短短十天內(nèi)播放量已經(jīng)達(dá)到數(shù)千萬(wàn)，UC的《圓桌明燈》也敲定邀請(qǐng)馮瀟霆、郜林、于大寶等國(guó)腳助陣。

而據(jù)消息人士透露，世界杯期間國(guó)內(nèi)足球名嘴、大咖的檔期基本排滿，供不應(yīng)求。

看上去，關(guān)于世界杯，新媒體之間爭(zhēng)奪的不只是賽事版權(quán)那么簡(jiǎn)單。