2023年1月24日0時(shí)，由網(wǎng)之易代理的《魔獸世界》、《爐石傳說(shuō)》、《守望先鋒》、《暗黑破壞神Ⅲ》、《魔獸爭(zhēng)霸Ⅲ：重制版》、《風(fēng)暴英雄》、《星際爭(zhēng)霸》系列產(chǎn)品，在中國(guó)大陸市場(chǎng)的所有運(yùn)營(yíng)將正式終止。

這個(gè)從2022年末開(kāi)啟，到2023年結(jié)束的案例，或許代表著國(guó)內(nèi)游戲環(huán)境的大變化。

畢竟，當(dāng)下的中國(guó)市場(chǎng)，已經(jīng)不再是2009年的時(shí)代，對(duì)國(guó)外游戲的依賴性已經(jīng)消失，

國(guó)外精品游戲，認(rèn)真服務(wù)中國(guó)玩家，可以獲得收益。

如果拿捏中國(guó)市場(chǎng)，則必然如暴雪一般，除了離開(kāi)、別無(wú)他法。

雖然國(guó)產(chǎn)游戲精品（戲精）還有點(diǎn)少，但一旦綻放，就是全球熱門(mén)。

畢竟，中國(guó)的游戲如原神，已經(jīng)在全球市場(chǎng)證明了自己的實(shí)力，不比暴雪差。

2022年，注定不平凡，游戲版號(hào)在停發(fā)一段時(shí)間后重啟。

出海成為了各家游戲廠商赤膊上陣的主要戰(zhàn)場(chǎng)。

AppMagic數(shù)據(jù)顯示，2022年度全球收入最高的手游發(fā)行商Top30。其中，中國(guó)游戲廠商有7家入榜，騰訊、網(wǎng)易和米哈游更是一舉包攬了榜單的前三位，游戲進(jìn)入大航海時(shí)代 。

2022年的游戲產(chǎn)業(yè)到底是什么呀？

2023年的游戲產(chǎn)業(yè)走向何方？

對(duì)此，財(cái)經(jīng)網(wǎng)胡磊和書(shū)樂(lè)進(jìn)行了一番交流，貧道以為：

版號(hào)發(fā)放已經(jīng)穩(wěn)定，2023年依然會(huì)保持按時(shí)發(fā)放、絕不濫發(fā)的宏觀調(diào)控狀態(tài)，引導(dǎo)游戲廠商走精品游戲之路。

版號(hào)趨嚴(yán)是必然趨勢(shì)，但版號(hào)只要持續(xù)審批并發(fā)放，游戲公司在國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)就總能延續(xù)，優(yōu)質(zhì)游戲的市場(chǎng)空間不會(huì)受影響。

而在版號(hào)趨嚴(yán)環(huán)境下，還能避免過(guò)去大量品質(zhì)不一的游戲沖擊市場(chǎng)，帶來(lái)劣幣驅(qū)逐良幣的問(wèn)題。

2022年游戲行業(yè)依然是增速放緩狀態(tài)，但仍有增速。

其在精品游戲上有了一定成績(jī)，但較之國(guó)外大廠而言還偏稚嫩；此前高歌猛進(jìn)的游戲出海，在2022年擴(kuò)張能力也有所下滑：

一來(lái)是因?yàn)槌醪礁窬忠呀?jīng)達(dá)成，擴(kuò)張難度增加。

二來(lái)海外競(jìng)品開(kāi)始發(fā)力手游，此前國(guó)產(chǎn)游戲借助海外手游市場(chǎng)空白、掌機(jī)消亡的時(shí)間窗口，用“掌機(jī)水準(zhǔn)、手游體驗(yàn)”降維打法實(shí)現(xiàn)的顛覆式體驗(yàn)，其紅利期已經(jīng)消散。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的整體形勢(shì)已經(jīng)是存量市場(chǎng)，這決定了游戲產(chǎn)業(yè)的走向。

國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)的紅?；?，決定了過(guò)去換皮、山寨的游戲研運(yùn)模式不再適用，用精品游戲和創(chuàng)造性的游戲體驗(yàn)來(lái)獲得用戶，將成為生存之本。

同時(shí)，出海必然是是主要方向，尤其是對(duì)于中小企業(yè)而言。

《2022年上半年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2022上半年，中國(guó)游戲企業(yè)持續(xù)布局海外市場(chǎng)，中國(guó)自主研發(fā)游戲在海外的實(shí)際銷售收入達(dá)89.89億美元，同比增長(zhǎng)6.16%，

國(guó)產(chǎn)游戲在2020年代開(kāi)始，加速攻略海外市場(chǎng)，并用移動(dòng)游戲這個(gè)海外發(fā)展較弱、國(guó)內(nèi)發(fā)展十年的方向進(jìn)行突破，形成強(qiáng)大的加速度。

大量游戲公司明確了精品游戲和游戲出海策略下，在海外借助窗口期紅利成功實(shí)現(xiàn)了百花齊放，自然會(huì)帶動(dòng)營(yíng)收增長(zhǎng)。

盡管紅利期結(jié)束，但拓展的市場(chǎng)已經(jīng)在手。

同時(shí)，中小游戲廠商更需要通過(guò)游戲出海來(lái)跳出國(guó)內(nèi)的紅海競(jìng)爭(zhēng)，去全球市場(chǎng)上找到盈利空間。

如此一來(lái)，可以跳出國(guó)內(nèi)較為單一的游戲類型和游戲模式，用更多獨(dú)具創(chuàng)意的游戲，包括獨(dú)立游戲、網(wǎng)頁(yè)游戲和主機(jī)游戲，去挖掘海外增量市場(chǎng)。

不過(guò)，真正要在海外市場(chǎng)站住腳，國(guó)產(chǎn)游戲必須注重傳播和交流、而非單向輸入的深度融合才能真正讓全球玩家認(rèn)識(shí)中國(guó)、了解中華神韻，而不至于格格不入或水土不服。

如此，才能讓中華文化在全世界范圍內(nèi)更廣、更深地傳揚(yáng)，發(fā)出百點(diǎn)熱、耀出千分光。

如此一來(lái)，游戲如何實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想中的精品，就有了方向。

作者 張書(shū)樂(lè)，人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專欄作者，中經(jīng)傳媒智庫(kù)專家，資深產(chǎn)業(yè)評(píng)論人