告別了“就地過年”的2023年春節(jié)，旅游市場(chǎng)終于迎來了強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇。攜程數(shù)據(jù)顯示，截至1月5日，春節(jié)期間旅游產(chǎn)品的預(yù)訂量同比去年上漲45%，人均旅游花費(fèi)同比提升53%。

兩周前的元旦假期，第一波“陽(yáng)康”的游客已經(jīng)率先飛往三亞，在沙灘椰樹邊開啟了久違的冬日療愈之旅，三亞酒店的單晚均價(jià)也被拉到了1553元。

而在即將到來的春節(jié)，據(jù)途家數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在三亞訂一晚民宿的價(jià)格相當(dāng)于訂12晚?？诿袼蕖?晚大理民宿。很多年輕人選擇奔向性價(jià)比更高的小眾旅游地作為“平替”。

國(guó)內(nèi)游消費(fèi)熱情高漲，沉寂三年的出境游也正蓄勢(shì)待發(fā)。各大旅游平臺(tái)上各種出境機(jī)票、海外酒店的搜索量迅速上漲。有環(huán)球旅行攝影師蟄伏三年，如今將出行計(jì)劃排到了2025年；更有人花3萬5千元囤了2023年一整年的國(guó)際機(jī)票，誓要一次性補(bǔ)足這些年沒享受到的快樂。

過去三年里，人們的旅游消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生了哪些變化？“陽(yáng)康”后的旅游愛好者都去了哪里？2023年，旅游行業(yè)又將面臨哪些機(jī)遇與挑戰(zhàn)？本期節(jié)目，我們邀請(qǐng)到了攜程研究所@張致寧，和每周都想出去玩的新周刊編輯@林澤君，一起聊聊處于復(fù)蘇中的旅游行業(yè)。

【本期主播】

丁玨汭，澎湃新聞湃客·財(cái)經(jīng)欄目高級(jí)編輯

【本期嘉賓】

@張致寧，攜程研究院 戰(zhàn)略研究中心副主任

@林澤君，新周刊 編輯

【時(shí)間軸】

03：28 “陽(yáng)康”后去杭州跨年，人山人海

08：08 組團(tuán)出境還需等待，預(yù)計(jì)到3月價(jià)格回落

16：16 被疫情改變，周末游和周邊游火了

22：45 過去三年，出境組團(tuán)游基本處于停滯

28：59 酒店預(yù)售被年輕人追捧，核銷周期長(zhǎng)

30：09 90后、00后依然是旅游消費(fèi)的主力軍

35：28 被擱置的旅行與遺憾的我們

38：05 遭受重創(chuàng)后，旅游行業(yè)不能立馬恢復(fù)

42：53“說走就走”，在春節(jié)期間不太好實(shí)現(xiàn)

【配樂】

Funk Trap Heavy Kick 2018-D

以下為本期節(jié)目精華：

“南下避寒，北上玩雪”

2023年春節(jié)，旅游市場(chǎng)熱起來了

丁玨汭：“南下避寒，北上玩雪”是這個(gè)冬天旅游消費(fèi)的關(guān)鍵詞。@林澤君，你今年出去玩了嗎？感受如何？

@林澤君：元旦假期，我“陽(yáng)康”后跟朋友去杭州跨年。西湖景區(qū)人山人海，感覺沒有受疫情太大的影響，大家心情還是蠻舒暢的。冬天去杭州，街道邊銀杏、楓樹的葉子飽和度降下來了，相比于常年綠色的廣州來說，更有層次感。我上周末還去了長(zhǎng)沙，因?yàn)榭刺鞖忸A(yù)報(bào)長(zhǎng)沙會(huì)下雪，感覺會(huì)有冬天的氛圍，因?yàn)樵趶V州這個(gè)時(shí)候還可以穿人字拖。

2023年長(zhǎng)沙的一場(chǎng)雪/受訪者供圖

丁玨汭：@張致寧，出行政策調(diào)整后，最近旅游行業(yè)的恢復(fù)情況如何？

@張致寧：今年元旦，根據(jù)文旅部公布的數(shù)據(jù)，國(guó)內(nèi)旅游人次同比增長(zhǎng)0.44%，旅游收入同比增長(zhǎng)4.0%。從我們發(fā)布的《2023年春節(jié)旅游市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告》看，今年春節(jié)因?yàn)檎叩姆砰_，長(zhǎng)線旅游預(yù)定比去年同期有更大的反彈。

《2023年春節(jié)旅游市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告》/攜程研究院數(shù)據(jù)

在出境機(jī)票訂單和海外酒店預(yù)訂方面，今年春節(jié)都有明顯的增長(zhǎng)趨勢(shì)。從機(jī)票預(yù)定的目的地來看，中國(guó)香港、泰國(guó)、馬來西亞以及新加坡等，都是春節(jié)期間的熱門目的地。

丁玨汭：@張致寧，出境游還有哪些注意事項(xiàng)？在龐大的市場(chǎng)需求下，暴漲的酒店、機(jī)票價(jià)格預(yù)計(jì)什么時(shí)候回落？

春節(jié)期間中國(guó)到泰國(guó)與中國(guó)到日本機(jī)票價(jià)格/購(gòu)票平臺(tái)截圖

@張致寧：一些國(guó)家對(duì)于中國(guó)游客有落地檢的政策，如果檢測(cè)出陽(yáng)性，還需要7天自費(fèi)隔離。之前也有用戶反饋，在韓國(guó)落地檢的時(shí)間基本在4小時(shí)左右，等待時(shí)間比較長(zhǎng)，需要做好心理準(zhǔn)備。從政策上來說，現(xiàn)在團(tuán)隊(duì)出境游還沒有完全放開，如果是組團(tuán)出境還需要等待一段時(shí)間。

現(xiàn)在正值寒假，臨近春節(jié)，再加上政策的放開，所以短時(shí)間內(nèi)會(huì)導(dǎo)致出境機(jī)票和海外酒店預(yù)訂量猛增。但是在春節(jié)過后，清明和五一假期之前的這段時(shí)間，比如3月份，可能會(huì)有回落。

平替、小眾、定制

年輕人引領(lǐng)下的旅游消費(fèi)新潮流

丁玨汭：@張致寧，過去三年，旅游消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)生了哪些變化？

@張致寧：疫情之下，國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)依然保持著比較旺盛的需求。有出境游需求的年輕人出不去，消費(fèi)回流很明顯。比如，三亞成為東南亞一些海島的平替，之前去馬爾代夫的人可能會(huì)選擇去三亞。

國(guó)內(nèi)的小眾定制游和高端的旅游產(chǎn)品需求也比較旺盛，有錢有閑的用戶在國(guó)內(nèi)尋求更高端的體驗(yàn)。比如我們之前有一個(gè)單價(jià)50萬的產(chǎn)品，國(guó)內(nèi)七個(gè)城市環(huán)中國(guó)體驗(yàn)，產(chǎn)品上線不到半個(gè)小時(shí)就全部售罄。

酒店預(yù)售也比較受年輕人追捧。它的核銷周期比較長(zhǎng)，性價(jià)比相對(duì)高，除了住之外，還包含了在酒店周邊深度體驗(yàn)的產(chǎn)品。

年輕人引領(lǐng)了疫情之下旅游消費(fèi)的潮流，在接下來更短時(shí)間內(nèi)，90后、00后依然會(huì)成為旅游消費(fèi)的主力軍。

丁玨汭：@林澤君，疫情三年，你的旅行觀念有哪些改變？會(huì)找一些平替目的地嗎？

@林澤君：我不想去人多的地方。以前總是覺得草地很臟，有很多蟲子，現(xiàn)在我可以接受去山里，去野營(yíng)，去野餐。旅行也不用去很遠(yuǎn)，我發(fā)現(xiàn)家附近就有很多有意思的店和社區(qū)，哪怕是到小區(qū)樓下走一走，我覺得也是一種旅行。我去年還買了一輛電動(dòng)車，方圓5公里，我都可以去；而且我越來越懶了，不想做詳細(xì)的攻略，我現(xiàn)在去旅游，基本上是確定行程就出發(fā)了。

我不會(huì)找平替目的地，因?yàn)樘娲涣恕?/strong>一些網(wǎng)紅平替景點(diǎn)的照片，飽和度、光線都很奇怪，有肉眼可見的濾鏡。照片里的人穿得很精致，到現(xiàn)場(chǎng)拍照肯定好看。另外如果只看照片，住民宿也比較容易踩雷。照片里的民宿光線好，地板又干凈，但可能推開門就是一股霉味，床單上亂七八糟，水壓也不夠，沒有熱水。所以我現(xiàn)在傾向商務(wù)酒店，如果遇到問題還可以投訴維權(quán)。

丁玨汭：@張致寧，疫情前后，你觀察到了哪些變化？會(huì)持續(xù)下去嗎？

@張致寧：露營(yíng)在2022年的確比較火爆。數(shù)據(jù)也顯示，截至2022年11月，我們平臺(tái)的露營(yíng)產(chǎn)品覆蓋了國(guó)內(nèi)的152個(gè)城市，訂單主要以本地訂單為主，人均露營(yíng)消費(fèi)超過1000元。人們會(huì)去體驗(yàn)帶有餐飲配套或者其他體驗(yàn)配套比較豐富的露營(yíng)產(chǎn)品。

我認(rèn)為這種周末游和周邊游還是會(huì)持續(xù)火下去的，因?yàn)樵谝咔橹?，人們已?jīng)養(yǎng)成了這種消費(fèi)習(xí)慣。周末時(shí)間相對(duì)比較短暫，如果全家人一起去周邊的公園，或者是市郊的野生動(dòng)物園，是比較好的體驗(yàn)。疫情會(huì)深深地留在人們的記憶中，這個(gè)習(xí)慣會(huì)保留下來，人們還是會(huì)選擇在周末跟家人親近戶外，而不是宅在家里。

熬過至暗，

過去、現(xiàn)在與未來相遇

丁玨汭：在過去三年里，我們其實(shí)積攢了很多目的地，收拾好行李又被疫情耽誤，只能靠照片解饞。@林澤君，過去三年，你有哪些擱置的旅行計(jì)劃？

@林澤君：過去三年，國(guó)內(nèi)很多地方想去還是可以去的，所以我只有一趟沒有去成的旅行。去年清明小長(zhǎng)假，本來打算要去張家界踏青，但兩次航班取消之后，我就在家里待了幾天，哪里也沒去。當(dāng)你對(duì)一個(gè)地方有期待的時(shí)候，它卻在你面前突然消失了，會(huì)有一點(diǎn)點(diǎn)失望，感覺像做夢(mèng)一樣。我也會(huì)再看看有沒有其他活動(dòng)能把假期補(bǔ)上，但是后來發(fā)現(xiàn)，除了這個(gè)地方，我都不感興趣。

丁玨汭：@張致寧，過去三年里，旅游行業(yè)面臨哪些挑戰(zhàn)？

@張致寧：挑戰(zhàn)確實(shí)非常多。一是因?yàn)橛慰托枨蟮淖兓?，?dǎo)致訂單減少，進(jìn)而使得現(xiàn)金流吃緊，尤其是對(duì)于中小企業(yè)來說，面臨著大規(guī)模倒閉的風(fēng)險(xiǎn)，也會(huì)導(dǎo)致人員失業(yè)，這是一系列鏈條式的反應(yīng)。旅游行業(yè)遭受重創(chuàng)之后，不是立馬就能恢復(fù)的，需要比較長(zhǎng)的時(shí)間。

比如在2020年2月，我們就有千萬級(jí)的訂單退訂以及超過十億級(jí)資金的墊付，客服團(tuán)隊(duì)當(dāng)時(shí)也十倍承壓。從2020年疫情暴發(fā)到放開前，我們的出境組團(tuán)游基本處于停滯的狀態(tài)，個(gè)人出境以商務(wù)或公務(wù)需求為主。

丁玨汭：@林澤君，@張致寧，你們對(duì)未來的旅游市場(chǎng)有哪些期待？

@林澤君：期待出境，期待旅游市場(chǎng)可以恢復(fù)到2019年的時(shí)候，不要有限制，不要有核酸，我只要準(zhǔn)備好錢跟時(shí)間就可以出門。

@張致寧：現(xiàn)在全球疫情的大流行也還沒有完全結(jié)束，我建議大家一定要在出行之前提前做好準(zhǔn)備。“說走就走”，可能在春節(jié)期間不太好實(shí)現(xiàn)，對(duì)于本地場(chǎng)景相對(duì)比較友好，但是對(duì)于境外長(zhǎng)線來說，還是要提前做好規(guī)劃。

根據(jù)中國(guó)旅游研究院的數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)2023年國(guó)內(nèi)的旅游人次和收入可以恢復(fù)到疫情前的70%到75%，出入境的旅游人次預(yù)計(jì)恢復(fù)到2019年的三到四成，其實(shí)也是給我們稍微潑了一盆冷水。但我們始終沒有停下全球化布局的腳步，已經(jīng)為接下來出入境游的放開，做好了充分的準(zhǔn)備。

精打細(xì)算：

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主播 / 丁玨汭

撰文 / 白麗斐 丁玨汭

后期 /  白麗斐 丁玨汭 

監(jiān)制 / 徐婉

運(yùn)營(yíng) / 胡雅婷

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